紙媒在融媒改革中如何錘煉“四力”隊伍
——以星沙時報采編隊伍轉型為例

文/劉韶林

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。[1]這既是總書記對宣傳思想工作者的殷切期望，又為廣大新聞隊伍在新形勢下做好宣傳思想工作指明了方向。

近年來，新媒體的興起顛覆了傳統的新聞業態，受互聯網和移動智能終端等新興媒體的沖擊，傳統媒體在發展中遭受重創。隨著媒體格局和技術環境的變化，縣域媒體迫切需要加快轉型升級，提高傳播力、引導力、影響力、公信力，從而打通新聞宣傳工作的“最后一公里”。作為扎根長沙縣、服務長沙縣的區域主流媒體，《星沙時報》創刊于2012年，經過七年發展，如今已擁有報紙、微信矩陣、掌上星沙APP、微博、網站集群、電子閱讀屏、公交候車廣告亭等七大媒體平臺，各平臺互為支撐、立體傳播、相融共生，逐步實現了從單一平面紙媒向全媒體的轉型。為順應全媒體融合趨勢，按照移動優先要求，星沙時報就將工作重心從以報紙為主向做精報紙、做活新媒體轉變，堅持“移動優先”發展戰略，把以往70%的人員做報紙、30%的人員做新媒體，調整為報紙占30%、新媒體占70%。遵照增強“四力”要求，在融媒體改革語境下，星沙時報社緊跟媒介前沿的發展變化，立足新平臺、運用新手段，正積極探索、培養一支圍繞中心、服務大局、適應融媒體改革語境下的“四力”采編隊伍。

1.深耕本土練“腳力”，腳板底下出新聞

根據清華大學史安斌教授對于“腳力”的剖析，首先，“腳是用來站立的，提升腳力意味著新聞工作者要提高政治站位、堅定政治立場、增強政治定力”[2]。政治堅定是新聞傳媒從業者的思想之魂，星沙時報社要求采編隊伍堅持正確的政治方向，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，每季度對員工進行政治思想培訓，切實增強“四個意識”，堅定“四個自信”。

其次，“腳力”亦指自覺踐行群眾路線，努力深入基層、深入生活、深入群眾，真正貼近實際、貼近生活、貼近群眾，積極主動地在基層一線深入調研、深入采訪的能力。[3]星沙時報社要求采編隊伍深耕服務的這片區域，總編輯及編委會成員帶頭寫稿，要求采編隊伍走出報社，到街道、工地、田野、百姓家中進行實地走訪，與連線鎮街、社區打成一片，深入了解基層群眾的酸甜苦辣，從而拿到新鮮、真實、生動的第一手新聞材料。與此同時，報社結合長沙縣城區各街道推行的網格化管理特色工作，將城區5個街道數百名網格員全部吸納為通訊員隊伍，在融媒體采編系統中為通訊員開設單獨賬號，提供投稿通道，從而可以更及時、高效地獲取本地的新聞線索，將腳力延伸得更遠、更廣，觸達基層最后一米，真正做到“腳下有泥，腦中有料”。

正如《人民日報》原總編輯范敬宜教授的名言：“離基層越近，離真理越近。”星沙時報社堅持“從群眾中來，到群眾中去”，盤活長沙縣各級各類資源，探索在鎮街建立融媒體工作室，在村（社區）建立融媒體e站，構建了“縣-鎮（街道）-村（社區）”三級融媒體平臺，打造立體融媒系統。目前已在長沙縣所轄長龍街道、金井鎮率先成立融媒體工作室，在其所轄村（社區）成立融媒e站，并派出專職采編人員長期駐點鎮街融媒體工作室，讓記者的步伐與當地群眾更加同步，真正做到融入群眾、打成一片，寫出切實反映群眾生活、群眾真正需要的好新聞，在全縣營造良好的宣傳氛圍，充分發揮黨媒的主陣地優勢。

2.強化培訓拓“眼力”，獨特視角創精品

當下正處于技術變革的飛速發展期，互聯網、信息化、大數據等新興事物在給宣傳工作帶來利好的同時，也帶來了巨大挑戰。習近平總書記指出：“我們必須科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。”這便要求廣大宣傳思想工作者增強“眼力”，即眼光要敏銳、眼界要開闊、眼神要精準，“增強對世情、國情、黨情、社情、民情、輿情的觀察、判斷、辨別的能力，才能在大變局中穩住陣腳、冷靜觀察、沉著應對，辨是非、分真假，才能透過紛繁復雜的表面現象把握事物的本質和發展的內在規律，提升自身的觀察、判斷、辨別能力，在實際工作中眼力漸長、觀察漸精、辨別漸明，不斷走向成熟”[4]。

“眼力就是新聞發現力”[5]。真實性是主流媒體公信力的基礎，練就“眼力”的第一要務就是必須對信息的真實性和傳播價值進行仔細甄別。星沙時報社依托長沙縣融媒體指揮中心的大數據平臺，多次開展融媒體采編平臺培訓，積極培養員工敏銳觀察、見微知著的能力，要求記者編輯在紛繁復雜的信息中精準判斷、快速抓取有價值的信息，助力提高采編隊伍對于社會輿情百態的觀察、判斷、辨別能力；不定期開展“讀原著、學原文、悟原理”讀書活動，提升采編隊伍的政治敏銳性與鑒別力。

練就“眼力”，才能在常態工作與日常實踐中發掘出新意，通過獨特的視角，制作出讓人民群眾喜聞樂見的新聞作品。近年來，憑借采編隊伍敏銳的眼力，星沙時報社推出了《新“田漢”的詩意生活》《5年新增8萬個老板》《問河哪得清如許？》《在瀏覽河畔建“長沙客廳”》《外國人在星沙》等多篇視野廣闊深邃的新聞報道，有效完成了從素材到觀點的升華。圍繞新中國成立70周年這一重要節點，推出“壯麗70年，闊步新時代”大型系列主題宣傳報道，用通透的新聞眼光，由點及面、由表及里寫出生動的新聞報道，讓廣大市民群眾讀到長沙縣的真實故事，聽到長沙縣的鮮活聲音，看到長沙縣的切實變化，充分發揮報社在縣域輿論場“中流砥柱”和“定海神針”作用。

3.創意為王強“腦力”，機制創新做保障

新聞工作者應保持時刻思考的習慣，不斷完善自身的知識結構，不斷深化對宣傳思想工作的規律性認識，讓腦子真正動起來、活起來。在此基礎上，清華大學史安斌教授強調：“在科學技術和媒體生態日新月異的今天，提升腦力還意味著傳媒工作者要發揮認知能力和主觀能動性，借助于大數據、人工智能（AI）、區塊鏈、虛擬現實（VR/AR）技術等前沿科技將媒體融合引向深入”。[6]

對于新聞工作者而言，只有具備足夠的腦力，才能完成從“人手”到“人才”的轉變。面對轉型壓力，星沙時報社充分意識到傳統媒體想要突破互聯網困境，必須適應信息化要求，強化互聯網思維，科學把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律。報社堅持定期開展新聞報道策劃會，從月度重點報道策劃會到每天上午的采前策劃會，群策群力做好新聞宣傳；同時，不定期開展頭腦風暴會，激蕩腦力，激發全員的創新思維。

報社加大對全媒體人才的培養力度，緊跟當前新媒體技術潮流，外派人員進修學習、引進各類技術人才，在報社內部組織開展新媒體創新大賽，對優秀項目給予資金扶持，并配備產品經理和技術支持，鼓勵采編隊伍努力成長為習近平總書記所希冀的“全媒型、專家型人才”[7]。與此同時，報社陸續出臺了《星沙時報全媒體采編崗位薪酬分配辦法》和《星沙時報采編考核制度》《掌上星沙客戶端考核機制》《星沙時報員工職業技術階梯評定辦法》等，以適應融媒體改革需求，激勵采編隊伍發揮腦力，產出優質作品。

“現代社會中，智庫是推進經濟發展、社會治理不可缺少的‘外腦’”[8]。利用媒體資源，建設媒體智庫，是星沙時報在轉型過程中的積極探索。報社正在加緊進行媒體智庫的籌備建設，依托黨報品牌和資源優勢，與高校、研究機構等專家學者建立協作關系，圍繞社會經濟、民生等方面展開課題研究。一方面，通過產出研究成果為當地黨委政府決策提供新視角，打開新思路，助力政府準確把握社會動態；另一方面，做好公共政策話語的轉換工作，正確闡釋重大決策，增強人民群眾對重大決策的信任感與理解度。

2016 年，報社推出“問道五強”大型調研報道，為長沙縣實現挺進全國五強縣的目標提供了決策參考；2017年，長沙縣委、縣政府先后兩次依托星沙時報全媒體平臺向全社會公開征集“金點子”，面向全球引“智”，其中，臨空經濟發展“金點子”征集活動在幾天時間內便收集到了3萬余條建議，數據翔實；為大力推進數字經濟產業在長沙經濟技術開發區的發展，賦能實體經濟轉型升級，報社策劃執行了2018長沙經開區區塊鏈項目簽約儀式暨產業發展高峰研討會，為縣域經濟發展提供支持；2019年，依托大數據平臺和編輯人才優勢，報社參與了長沙縣委宣傳部、縣委網信辦主編的《每日輿情摘要》編輯工作，為領導決策提供參考。

4.技術賦能提“筆力”，立體多維推爆款

“筆力”體現了一個人對于語言文字的駕馭水平，只有具備優秀的筆力，才能將腳力、眼力和腦力綜合的結晶以文字形式完美呈現出來，讓主流聲音更感人、更動人、更吸引人。與此同時，在融媒體改革語境下，筆力的概念還應拓展為駕馭以圖像和視頻為核心的視覺傳播的能力，因為“互聯網曾經是一個去中心化的、基于文本的、由思想和理性驅動的閱讀網，現在則演變為高度中心化的、基于圖片和影像的、由情感驅動的收視平臺。從這個意義上看，提升筆力需要傳媒工作者在視頻轉向的新變局當中謀劃新思路，施展新作為”[9]。

為增強團隊筆力，星沙時報社每月舉辦“時報講堂”，邀請外界專業人士和報社優秀同事共同組成金牌講師團為全體員工講課，讓員工學習到最前沿的新聞寫作知識，最富創意的微信推廣攻略，最專業的日常攝影技能，最實用的視頻制作技巧等。通過專業知識、實用技巧等傳授，升級記者編輯們的寫作思維、語言措辭、策劃能力與圖像視頻駕馭能力。

在進行融媒體建設的一年多時間里，報社注重培養采編隊伍的一專多能型人才，“讓手中的筆頭成為口頭、筆頭、鏡頭以及各類新媒體傳輸終端”。[10]記者編輯采用視頻直播、創意H5、Flash動漫、無人機航拍、720度全景拍攝及VR技術，打造立體多維的新聞閱讀體驗，推出多篇爆款融媒產品。其中，《一條魚兒的真情告白》《工程機械展奇妙夜》等長圖刷爆朋友圈；H5產品《2018，我在長沙縣等你》《安全的區塊鏈，才好意思提Style》《為長沙縣抗洪搶險的平凡英雄點贊》創意新穎，迅速成為全網爆款；《今天，長沙縣正式向全世界發出邀請！》等微文短時間內突破10萬+閱讀；以“十九大知識競答”為主題的“星沙答題”小程序，累積參與人數超200萬+，得到中央網信辦的批示表揚；2018年以來，報社陸續推出《我的青春在項目》《字述紅色基因》《四時知味》《紀念田漢誕辰120周年》等數十部制作精良的系列視頻產品，在全網引發熱議。

報社認為，“筆力”高低與媒體的競爭力密切相關。因為作品質量較佳，星沙時報社的作品一直擁有較高的傳播率。近兩年來，中央和省市主流媒體轉載星沙時報原創作品近萬篇，其中獲《人民日報》、新華社等中央媒體轉載作品260余篇；百余件作品獲評各類新聞獎項。

結語

在構建主流媒體公信力的過程中，“四力”既是構成宣傳思想工作者本領能力的重要內容，又是提升本領能力的方法途徑。[11]腳力、眼力、腦力、筆力是環環相扣、互為補充、緊密聯系的四個方面，不能分裂開來，更不能單獨強調哪個方面。

2019年，星沙時報社將繼續貫徹落實習近平總書記關于宣傳思想工作的重要指示精神，自覺肩負起新時代宣傳思想工作的使命任務，圍繞重點工作流程優化組織結構，積極探索與融媒時代相匹配的泛合伙人制，為新形勢下媒體融合的建設工作提供符合“四力”要求的優秀采編人才，打造一批又一批接地氣的精品力作，為長沙縣的經濟社會發展發揮黨媒的的輿論支持，助力縣域新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的不斷提高，作為對“時代是出卷人、我們是答卷人、人民是閱卷人”的最佳詮釋。