歷史城鎮(zhèn)社區(qū)居民參與旅游業(yè)發(fā)展的行為意向研究

馬紅

本文通過(guò)對(duì)麗江束河古鎮(zhèn)原住居民的訪談和問(wèn)卷調(diào)查，找出在旅游業(yè)發(fā)展方面居民的關(guān)心點(diǎn)，分析居民對(duì)參與旅游業(yè)、活用歷史資源達(dá)到從旅游業(yè)直接受益方面所存在的問(wèn)題和難點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上提出多種渠道籌措資金、擴(kuò)大對(duì)民居修繕的援助面、提高援助程度，鼓勵(lì)和促進(jìn)更多居民發(fā)展自主經(jīng)營(yíng)，采取有效措施保證居民利益，實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展。

引言

旅游地的成功與否，一個(gè)很重要的指標(biāo)就是在該地區(qū)發(fā)生的旅游活動(dòng)是否符合當(dāng)?shù)鼐用竦囊庠?，是否與該地域社會(huì)有較高的融合度。不論是外部資本，還是當(dāng)?shù)卣途用駷橹黧w的旅游開發(fā)模式，衡量旅游業(yè)發(fā)展對(duì)地域社會(huì)的貢獻(xiàn)大小，應(yīng)該以旅游開發(fā)和旅游活動(dòng)與該地區(qū)所有部門的高度融合以及相互間積極的關(guān)系構(gòu)筑為重要指標(biāo)。此外，遺產(chǎn)地的旅游開發(fā)給當(dāng)?shù)貛?lái)了巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也帶來(lái)了包括有形和無(wú)形遺產(chǎn)保護(hù)的困難和矛盾。在這種情況下，提高遺產(chǎn)地原住居民對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)以及旅游業(yè)的參加程度，充分發(fā)揮原住民在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的作用能夠解決這個(gè)矛盾，為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展與遺產(chǎn)保護(hù)雙贏提供了可能性和可行性。

一、研究背景和目的

隨著我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的興起，古鎮(zhèn)古村落在成為受游客鐘愛(ài)的旅游目的地的同時(shí)，也成為最容易受到旅游沖擊的脆弱型遺產(chǎn)。其中，世界遺產(chǎn)“麗江古城”以及麗江束河古鎮(zhèn)和白沙村地區(qū)首當(dāng)其沖受到極大沖擊，而伴隨旅游熱潮而來(lái)的大量商業(yè)化對(duì)村落的歷史風(fēng)貌和自然環(huán)境造成了很大影響，成為古鎮(zhèn)型遺產(chǎn)地保護(hù)與開發(fā)中迫切需要解決的問(wèn)題。

麗江古城是中國(guó)目前僅有的兩個(gè)城市類型的世界文化遺產(chǎn)之一，同時(shí)也是全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。麗江古城有800多年悠久歷史，其古樸自然，兼有水鄉(xiāng)之容、山城之貌，是國(guó)內(nèi)至今保存最完整、最具民族特色的古城鎮(zhèn)之一，遍布了獨(dú)具民族風(fēng)格的土木結(jié)構(gòu)民居。研究對(duì)象束河古鎮(zhèn)是世界遺產(chǎn)麗江古城的重要組成部分，位于麗江古城西北4千米處，為茶馬古道的重要驛站。依山伴水而建的古鎮(zhèn)中，傳統(tǒng)民居鱗次櫛比，有麗江境內(nèi)最大的石拱橋，形制酷似麗江古城四方街的小四方街，居民中許多人過(guò)去以從事皮革加工和其它手工業(yè)為生，是著名的皮匠村。過(guò)去歷史上涌現(xiàn)出很多行走于西藏經(jīng)商的藏客以及馬鍋頭這樣的商業(yè)帶頭人，是茶馬古鎮(zhèn)的重要組成部分，有深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的人文景觀。束河古鎮(zhèn)現(xiàn)有原住居民約900多戶，是以納西族、漢族、藏族、白族為主的多民族聚集區(qū)。旅游業(yè)已經(jīng)成為麗江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，使麗江得以擺脫貧困，走向富裕，為麗江實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展起到了積極作用，也成為遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展取得雙贏的“麗江模式”。2003年，隨著古城區(qū)的建立，區(qū)委、區(qū)政府、束河街道辦事處立足于束河古鎮(zhèn)作為世界文化遺產(chǎn)麗江古城組成部分的品牌優(yōu)勢(shì)以及區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游業(yè)。目前，束河古鎮(zhèn)已經(jīng)發(fā)展成為麗江古城周邊重要的旅游接待地。但是，在旅游發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，主要是核心保護(hù)區(qū)旅游商業(yè)化問(wèn)題，破壞了景觀，部分旅游設(shè)施聲音嘈雜，影響了居民的正常生活，出租房不斷增加，原住居民從景區(qū)遷出等問(wèn)題較突出。

本文試圖通過(guò)對(duì)麗江束河古鎮(zhèn)原有社區(qū)居民的訪談和問(wèn)卷調(diào)查，分析當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)發(fā)展的意向，找出居民參與旅游開發(fā)的難點(diǎn)和問(wèn)題所在，從尊重原住居民、留住原住居民的觀點(diǎn)出發(fā)，探討旅游業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，分析今后旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)向，提出保護(hù)對(duì)策，希望能對(duì)麗江文化旅游的發(fā)展以及束河古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供一些有益參考。

二、居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的行為意向調(diào)查

為了了解居民對(duì)束河古鎮(zhèn)當(dāng)前旅游發(fā)展的態(tài)度，調(diào)查居民對(duì)旅游業(yè)的參與程度，分析居民對(duì)參加旅游業(yè)的態(tài)度和打算，找出居民直接參與旅游業(yè)的難點(diǎn)和問(wèn)題點(diǎn)所在，我們對(duì)44名居民進(jìn)行了旅游業(yè)發(fā)展意識(shí)調(diào)查。調(diào)查主要分為4個(gè)部分，第一部分主要是居民對(duì)旅游開發(fā)的態(tài)度和意識(shí)調(diào)查;第二部分主要了解被訪居民及其家屬參加旅游業(yè)的情況以及未來(lái)的打算;第三部分是了解居民對(duì)參加旅游業(yè)面臨的困難和想法;第四部分是了解居民對(duì)旅游開發(fā)的意見(jiàn)和建議。從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，束河居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展以及對(duì)參加旅游業(yè)的態(tài)度和意識(shí)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）居民對(duì)旅游開發(fā)的態(tài)度和意識(shí)

（1）對(duì)于游客的增加，80%的居民回答是好事，回答不好只有1人。絕大多數(shù)居民感到旅游開發(fā)以來(lái)，束河古鎮(zhèn)變漂亮了，就業(yè)機(jī)會(huì)、農(nóng)民收入增加了。對(duì)于旅游開發(fā)，感到非常滿意或基本滿意的占75%。從調(diào)查結(jié)果看，束河居民對(duì)旅游開發(fā)基本持肯定態(tài)度，大部分居民對(duì)旅游開發(fā)帶來(lái)的地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民生活水平提高有明顯的感覺(jué)。

（2）回答愿意自家靠近或就在景區(qū)里的居民占被訪居民的80%以上，絕大部分居民對(duì)利用束河旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)參加旅游業(yè)，提高收入表示出較高的興趣。

（3）有近40%的人表示游客增加打擾了居民生活，這說(shuō)明了居民在贊成旅游開發(fā)、對(duì)旅游開發(fā)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益有所感受的同時(shí)，也在承受著旅游開發(fā)所帶來(lái)的負(fù)面影響，付出了原有寧?kù)o的生活被打擾的代價(jià)，應(yīng)該充分重視居民的生活和居民的利益，對(duì)游客激增所帶來(lái)的對(duì)原住居民生活的影響有所重視并采取應(yīng)對(duì)措施。

（二）被訪居民及其家屬參加旅游業(yè)的情況

（1）本人或家人中有參加旅游業(yè)的被訪居民占總數(shù)的45%?；卮饘?lái)有可能想從事旅游業(yè)的占50%。其中想在自家開發(fā)農(nóng)家樂(lè)、客?；蛘哔u旅游商品的有9人，想?yún)⒓玉R隊(duì)的有3人，反映出居民對(duì)通過(guò)參加旅游業(yè)提高收入有很高的興趣。

（2）對(duì)于利用自家庭院開展旅游業(yè)時(shí)，是否對(duì)房屋進(jìn)行改造，有73%的居民回答想改造，其中已經(jīng)改造的有1人，有具體改造計(jì)劃的有7人，其他人都是回答希望而已，無(wú)能力。這反映出居民由于資金和經(jīng)驗(yàn)不足等原因，即使愿意在自家庭院開展旅游業(yè)也很難實(shí)現(xiàn)。

（3）對(duì)于是否愿意將老房子出租作為旅游商業(yè)用途，有近90%的人表示愿意。說(shuō)明居民即使自己有參加旅游業(yè)的想法和打算，但由于缺乏必要的資金和行商經(jīng)驗(yàn)，往往愿意將老房子出租給外人經(jīng)營(yíng)，從而坐收租金。

（三）居民對(duì)參加旅游業(yè)面臨的困難和想法

（1）對(duì)于居民參加旅游業(yè)的困難，被訪居民表示最大的困難是缺乏啟動(dòng)資金，由于當(dāng)?shù)剡^(guò)去經(jīng)濟(jì)一直欠發(fā)達(dá)，農(nóng)民收入較低，很難靠自己的力量參與旅游。另外，現(xiàn)在很多人都覺(jué)得與其自己干，不如出租房屋賺取租金容易，這種風(fēng)氣影響了當(dāng)?shù)厝酥苯訁⑴c旅游業(yè)的熱情，過(guò)去束河人靠自己的雙手創(chuàng)造了發(fā)達(dá)的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)上的繁榮，歷史要想重現(xiàn)，束河人應(yīng)該提高參與意識(shí)，涌現(xiàn)出像以前那樣的商業(yè)帶頭人。

（2）除了有部分居民表示外部資本的投入還不夠大以外，也有不少人感到開發(fā)和居民的利益之間有矛盾，居民可以做的事有限。這體現(xiàn)出在現(xiàn)有條件下，除了居民對(duì)參與旅游開發(fā)的參與意識(shí)有待提高之外，政府和有關(guān)部門應(yīng)該積極創(chuàng)造條件，鼓勵(lì)和扶持居民對(duì)旅游業(yè)直接參與，讓更多居民直接受益于旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）居民對(duì)旅游開發(fā)的意見(jiàn)和建議

（1）對(duì)于旅游開發(fā)，居民意見(jiàn)主要集中在開發(fā)和保護(hù)的平衡上，提出在開發(fā)的同時(shí)，要注重保護(hù)居民利益，保護(hù)環(huán)境，與居民日常生活密切相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共設(shè)施建設(shè)應(yīng)該加強(qiáng)。旅游發(fā)展帶來(lái)的就業(yè)機(jī)會(huì)增加和其他由旅游帶來(lái)的利益應(yīng)該更多地返還給居民。

（2）居民對(duì)加強(qiáng)水系防污、衛(wèi)生狀況和景區(qū)秩序改善比較關(guān)心。此外，對(duì)外來(lái)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和本地經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展中的矛盾，游客對(duì)居民生活的打擾以及車輛過(guò)多奪走了居民的生活空間，娛樂(lè)設(shè)施過(guò)分喧嘩，影響居民生活意見(jiàn)比較集中。

三、居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展意向的分析和對(duì)策

從居民對(duì)旅游發(fā)展的意識(shí)調(diào)查可以看出，居民對(duì)束河古鎮(zhèn)旅游發(fā)展持肯定和支持的態(tài)度。應(yīng)該說(shuō)束河人敞開家門，熱情地歡迎來(lái)自世界和全國(guó)各地的游客來(lái)束河做客。他們同時(shí)承受著原有生活方式和生活空間的巨變帶來(lái)的負(fù)面影響，成為噪音、環(huán)境污染最直接影響的人群。除了加大居民參加旅游業(yè)，加大旅游直接收益的同時(shí)，應(yīng)該盡量減少旅游帶來(lái)的負(fù)面影響，切實(shí)杜絕娛樂(lè)設(shè)施的噪音污染，保證飲用水和水源的清潔，改善居住環(huán)境，提高生活質(zhì)量，加強(qiáng)與居民生活密切相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善。

對(duì)于居民參加旅游業(yè)的困難所在，被訪居民表示最大的困難是缺乏啟動(dòng)資金，束河的旅游要想獲得良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)遺產(chǎn)的有效保護(hù)和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該提高居民直接參與度，鼓勵(lì)居民盤活作為居民生活資源的遺產(chǎn)，找到脫貧致富和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。有關(guān)部門應(yīng)注意鼓勵(lì)和促進(jìn)更多居民開展自主經(jīng)營(yíng)，向愿意利用自家庭院開展農(nóng)家樂(lè)或相關(guān)旅游業(yè)的居民提供專項(xiàng)貸款或其他資金和政策上的援助，對(duì)勇于帶頭創(chuàng)業(yè)的新一代“馬鍋頭”實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)。

四、結(jié)語(yǔ)

作為世界文化遺產(chǎn)麗江古城，保護(hù)管理機(jī)構(gòu)以發(fā)展的眼光，認(rèn)真貫徹保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理方針，保護(hù)尚存的、努力發(fā)掘可現(xiàn)的，盡力顯示曾有的文化遺產(chǎn)資源，使麗江的文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、特色優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷提升麗江古城在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要角色。束河古鎮(zhèn)雖然不是世界遺產(chǎn)麗江古城的核心區(qū)域，但是其作為麗江古城的重要組成部分，既是麗江悠久歷史的重要承載地，也承擔(dān)著疏散游客、展示傳統(tǒng)風(fēng)貌和人文景觀的重要作用，為國(guó)內(nèi)外前往麗江旅游的游客提供了一處寶貴和高品質(zhì)的旅游目的地。而相對(duì)于麗江古城來(lái)說(shuō)，束河古鎮(zhèn)由于所處位置位于城鄉(xiāng)結(jié)合部，當(dāng)?shù)鼐用襁^(guò)去以務(wù)農(nóng)為主，對(duì)旅游開發(fā)大潮下的商業(yè)化更加缺少應(yīng)對(duì)沖擊的能力，在開發(fā)的各個(gè)階段，應(yīng)該充分發(fā)掘居民在束河古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中的主觀能動(dòng)性，為居民更好地提供參與旅游開發(fā)和自主進(jìn)行旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)的知識(shí)，給予相關(guān)優(yōu)惠政策，防止大量外來(lái)人口涌入，避免景區(qū)內(nèi)商業(yè)化的進(jìn)一步侵蝕，降低旅游對(duì)居民，特別是原住居民生活上的影響，設(shè)法把已搬遷的居民吸引回來(lái)居住以及經(jīng)商，保護(hù)尚未搬遷的原住居民的切身利益，把他們留在祖祖輩輩賴以生存的土地上。

隨著可持續(xù)發(fā)展理念的逐漸深入，推動(dòng)旅游可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)形成全球共識(shí)，旅游可持續(xù)發(fā)展需要調(diào)動(dòng)原有社區(qū)居民廣泛參與，并采取必要的預(yù)防措施預(yù)防原住居民的大量流失和外來(lái)資本的過(guò)度涌入對(duì)當(dāng)?shù)卦斐韶?fù)面的影響。由于旅游對(duì)遺產(chǎn)地的影響不僅僅表現(xiàn)在對(duì)有形建筑上，還影響到無(wú)形文化，包括對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)耕文化、田園風(fēng)光以及社區(qū)居民。包括束河古鎮(zhèn)在內(nèi)的麗江納西族傳統(tǒng)村落和城鎮(zhèn)是中國(guó)古建筑和歷史城鎮(zhèn)重要的組成部分，具有極高的保護(hù)價(jià)值。以納西族為代表的社區(qū)原有居民是遺產(chǎn)的主人，且他們身上承載著悠久和豐富的民族文化，是景區(qū)人文景觀的重要體現(xiàn)，是豐富多彩的非物質(zhì)遺產(chǎn)的傳承人。在這個(gè)意義上，通過(guò)社區(qū)居民行為意向研究，調(diào)查社區(qū)居民參與地區(qū)旅游發(fā)展的意識(shí)，進(jìn)而采取切實(shí)的措施有針對(duì)性地提高居民參與的可能性，不僅是居民根本利益的保障，也是保證景區(qū)和遺產(chǎn)地有形無(wú)形的文化資產(chǎn)價(jià)值維系的重要手段。

（作者單位：云南師范大學(xué)文學(xué)院）