淺析廣西農村電商發展現狀及未來趨勢

羅雪嬌 龐玉梅 李彥達 黃巍榮

摘 要 互聯網、大數據和云計算等高新技術的進步，物流網和信息網絡等基礎建設的完善，推動了我國農村電子商務迅猛發展，提高了農民的收入，解決了扶貧等一系列農村問題，加快了農村經濟的發展?；诖耍芯苛藦V西壯族自治區電商的發展歷程和現狀，分析了廣西農村電商當今面臨的問題，并提出了可行的對策，指出了未來的發展方向。

關鍵詞 電子商務;農村發展;廣西

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.29.087

1 廣西農村電商發展歷程及現狀

1.1 廣西農村電商發展歷程

廣西壯族自治區氣候條件得天獨厚，素有“亞熱帶水果之鄉”的美譽，地域內盛產香蕉、沙糖橘、芒果、荔枝、龍眼、火龍果和百香果等水果，且口感外形俱佳，深受廣大消費者喜愛。廣西沿海，同時又是我國與東盟各國經濟文化交流的承載地和門戶，具備與東盟各國互通的邊境貿易優勢。隨著我國電子商務的迅猛發展，廣西政府對于電商發展給予了足夠的重視和支持，隨著《廣西壯族自治區人民政府辦公廳關于印發2015—2017年全區農村電子商務工作實施方案的通知》（桂協辦〔2015〕41號）等文件的發布，廣西電商開始從民營零散電商改變為有政府扶持的地區特色農產品電子集群化電商。

1.2 廣西農村電商發展現狀

廣西壯族自治區從2014年開始發展農村電商，在各級政府的大力扶持下，廣西電商發展頗有成效，打造出了一批非常優秀的電子商務商品和品牌，如橫縣茉莉花、北海咸鴨蛋等商品，“農派三叔”“荔枝瘋會”等品牌，擁有了廣西食糖網、廣西特產網、廣西網上商城、桂商網、中越貿易經濟信息網、中國東盟信息網等眾多知名電商平臺。截至2017年，廣西農村電商示范縣達到36個，農村電商配套服務體系不斷完善，建成農村電商服務站點1 946個，配套物流配送網點1 538個，農村電商累計開展活動培訓7.7萬人次;阿里巴巴與廣西39個縣正式簽訂商業合作協議，33個縣開通了農村淘寶項目，2017年全年實現交易總額約8億元;推動“樂村淘”“京東商城”“蘇寧易購”“村郵樂購”等電商平臺落地，全區農村電商覆蓋率達70.2%。

2 廣西農村電商發展中存在的問題

2.1 硬件基礎設施落后

廣西壯族自治區大部分村鎮位于山區，且分布分散，交通不便，電子網絡初始裝備及維護成本高、質量差，尤其是部分地理位置偏遠的大石山片區，甚至沒有開通網絡服務。網絡服務覆蓋率低、網絡信號差等問題成為制約廣西農村電商發展的重要因素。此外，廣西農村電子商務平臺承載能力相對較差，主要依賴區外的電子商務交易平臺，區內交易平臺建設相對落后。例如廣西農業信息網，功能上僅限提供農產品供求信息，不具備在線交易支付功能及后期保障功能，不能滿足現代電子商務的綜合需求。

2.2 缺乏電子商務領域專業人才

參與農村電商經營的人員普遍存在文化水平低、年齡大、思想保守的特點，多數人員對電商認識不足，對農村電子商務接受程度不高且學習積極性較低。此外，因廣西壯族自治區農村缺乏電商運營的成熟環境和基礎設施，在城市化發展的當前，很多受過高等電商專業教育的青年考慮到未來發展和現有經濟收入等客觀因素，不愿意再回到農村去。因此，當前農村地區缺乏電子商務領域專業人才。

2.3 物流體系不夠完善

廣西壯族自治區農村城鄉物流配送體系發展落后，還沒有建設完善的縣、鄉、村級物流配送體系，缺乏必要的物流倉儲、保鮮冷鏈、包裝等基礎設施建設。由于物流道路通行條件差、運輸過程長，貨品質量無法得到保障，再加上地址不規范，物流配送上門的難度大、成本高。同時，還缺乏營銷產品質量標準以及相關的衛生質量檢驗，影響產品的品牌打造。

3 促進廣西農村電子商務發展的對策

3.1 改善農村電子商務基礎設施條件

把農村無線通訊和寬帶網絡等信息化基礎建設納入農村基礎建設規劃內，實施由當地政府主動，企業參與經營，群眾受用的網絡信息道路村村通工程，打造成高質量、全覆蓋的農村信息網絡。整修鄉村道路，建設農村物流網點，解決農村物流配送的“最后一公里”問題，實現快遞到鄉鎮、物流到村的物流配送體系。建設電商農副產品質量檢查站，由當地農業、食藥、質檢等部門牽頭建立農副產品安全信用等級，借助合作社管理、視頻監控、二維碼、物聯網等高新技術，實現農副產品的溯源管理和實時跟蹤監控，實現電商生態農副產品生產看得見、查得到、管得住[1-2]。

3.2 實施農村電子商務人才培養戰略

地方政府提供政策和資金支持，在區內各縣鄉鎮地方培訓中心開展針對農村電子商務人才業務的培訓，邀請農村電子商務專家及當地電子商務成功人士到地培訓，針對具體問題給予指導性的意見和建議，提升農村電子商務人才業務能力和觀念。開展校企合作，由企業和學校簽訂人才培養協議，聯合精準培養本地區、企業所需電子商務人才，實現合作共贏。

3.3 打造當地農產品品牌，推動農產品品質升級

廣西壯族自治區農副產品具有種類繁多、質優形美等特點，但絕大多數產品并沒有形成質量標準化、品牌化，普遍知名度不高。為促使地區農副產品在電商競爭中脫穎而出，占據一席之地，廣西地區應加強對農產品的品質及標準化管理，在產品包裝設計及內在品質方面統一標準，并申請注冊品牌，打造具有濃郁地方特色的地理標志性農業產品。同時，應利用廣播、網絡、戶外廣告、報紙雜志等媒介及產品展銷會等多種方式加大產品的宣傳力度，使廣西地區獨特的農產品在市場上成為家喻戶曉的品牌。當前，廣西南寧市橫縣茉莉花、北海咸鴨蛋、柳州螺螄粉已嶄露頭角，成為廣西地區的知名農村電商產品[3-4]。

4 廣西農村電商的未來發展趨勢

4.1 標準化

隨著農村電子商務的發展，人們對農副產品的標準化要求越來越高?，F階段，廣西壯族自治區農副產品標準化程度較低，農民均以傳統方式進行生產，產品質量不固定，無法滿足電子商務的采購需要，影響電子商務的發展。農副產品標準化對于推動農業發展有著積極推動作用，可以促進農業科技成果的形成及轉化，采用優質、高產、高效的農業發展模式，對于農副產品品牌的建立有巨大作用。

4.2 智能化

“互聯網+農業”模式的出現，使得電子商務、物聯網、云計算、大數據等高新技術被逐步應用到農業生產領域，促進了傳統農業方式的轉變，以實現精準農業，降低農業生產成本?！丁笆濉比珖r業農村信息化發展規劃》中提出了生產智能化水平、經營網絡化水平、管理數據化水平、服務在線水平四大提升，其中，智能化的提升可以促進農業的生產自動化、管理高效化、服務網絡化，打造智慧農業，對于農村電商發展有重要的推動作用。

4.3 規?；?/p>

農業的規?；洜I有助于實現農產品生產的科技化和精細化，使得農產品的生產過程更加標準化，促使農產品的質量控制、生產銷售管理實現精細化。規?；洜I主要舉措包括引導龍頭企業、專業合作社、農業種植大戶流轉土地經營權，集中力量扶持他們運用先進的農業生產技術進行生產，鼓勵農特產品基地建設和規?；l展[5]。

4.4 特色化

廣西壯族自治區農村電子商務發展要因地制宜，充分挖掘和生產地方特色農副產品，通過特色化、品牌化、專業化建設，使得各個地區擁有發展水平高、特色突出的特色品牌，進而帶動其他農副產品銷售，即“一縣一品”“一村一品”模式。這種模式有助于打造特色品牌，擴大地區知名度和影響力，通過特色農業產品產業鏈帶動區域經濟發展。

5 結語

廣西壯族自治區農村電子商務跟隨社會經濟浪潮，在信息化的當代獲得了長足發展，取得了一定成績。多樣化的特色農副產品為廣西農村電子商務的發展提供了良好的條件，但目前，廣西農村電子商務基礎薄弱，發展還處于起步階段，還有很大的發展空間。廣西各地應在政府的支持引導下，實施農村電子商務發展戰略，并根據各地實際條件，找到適合不同地區發展農村電子商務的自有模式，從電子商務信息平臺建設、配套基礎設施建設、農產品品質提高、物流配送及電子商務人才培養等方面著手，發展農村電子商務。

參考文獻：

[1] 李國敬.加快農村電子商務發展的幾個問題[J].山東省農業管理干部學院學報，2004（4）：45-46.

[2] 劉靜，李佳樂，劉常瑜.農村電子商務發展帶動農村經營新模式——基于江蘇省“淘寶村”的案例研究[J].安徽農業科學，2015，43（20）：293-295.

[3] 樊鵬.對農村電子商務的幾點思考[J].農業網絡信息，2007（9）：123-124.

[4] 黃梅英，賓寧，楊可瑩，等.新農村電子商務發展調查——基于揭陽市軍埔淘寶村的調查分析[J].市場周刊（理論研究），2014（10）：55-58.

[5] 陳鋒，楊銳.淺析中國農村電子商務的發展策略[J].科技視界，2012（5）：7-8，15.

（責任編輯：趙中正）