融媒體時代新聞媒體發展的啟示
——以第28屆中國新聞獎獲獎作品為例

文/李藝璇

隨著互聯網時代的來臨，新媒體逐漸進入大眾的生活，對傳統媒體造成不小的沖擊，為保持創新活力，在技術的重組融合中，新舊媒體相互吸收融合，促使著融媒體的產生。融媒體指的是在充分利用各種媒介載體的共同點，并且整合各類媒體不同點，以實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。[1]2018年，中國新聞獎首次增設“媒體融合獎項”，評出了一批重量級、現象級、代表性、標志性的網絡新聞和媒體融合作品。

從第28屆中國新聞獎的這一改變中，可以窺探出我國融媒體新聞呈現出時代特點以及這些特點產生的必然性，這些變革帶給傳媒從業者何種機遇與挑戰？融媒體發展未來又會如何？筆者將圍繞這些問題展開思考與討論。

1.融媒體新聞呈現的時代特征

中國新聞獎作為年度新聞最高獎，凝聚了較高的新聞權威和社會主流意識，描繪了我國媒體發展的未來走向，將融媒體作品納入中國新聞獎評選中，無疑預示著融媒體時代的真正來臨。筆者仔細研究了本次獲獎的融媒體作品，發現其呈現出明顯的時代特征，主要有以下幾點：

1.1 充分尊重用戶體驗，創新互動模式

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中曾提出：媒介即人的延伸。當今的用戶在高科技、快發展的時代背景下，具有多元性和分層性、復雜性和獨立性、匿名性與流動性、不確定性與不可控性、趨同性和集體無意識性等幾大特點[2]。這一群體不僅成為了信息傳播的主體，更關注媒介傳播過程中的體驗和服務。

第28屆中國新聞獎獲獎作品中，許多作品就充分尊重用戶的體驗，在創新互動模式方面別具匠心。

兩會的召開吸引和牽動著無數中國人的心，在會議期間，眾多新聞報道聚焦兩會大小事，力圖為讀者帶來不一樣的兩會視角，如何將兩會政策用通俗易懂的方式進行有效的傳播，如何讓大眾全方位、多角度地認識兩會，這就考驗了新聞報道方式和內容的清晰表達。媒體融合作品一等獎《央廣主播的兩會朋友圈》創意獨特、角度新穎，利用摳像技術將新聞主播置身于虛擬的微信朋友圈與聊天群中，女主播刷屏、點擊圖片、視頻的動作與用戶點擊的體驗同步，這種全新三維立體的視覺效果抓住了用戶的眼球，給用戶營造了一種刷看主播朋友圈的沉浸式體驗，同時身臨其境地感受央廣記者們在“兩會”期間最真實的生活狀態。

1.2 關注民生熱點，講好中國故事

隨著自媒體的發展，公民新聞成為輿論場中不可忽視的力量，不管是疫苗案、權健案，社會自媒體在把握社會輿論熱點方面做出不斐成就，主流媒體若不能回應社會關切、把握社會痛點，必然要將輿論場的主動權和主導權拱手讓人。因此，在內容上，新型主流媒體應當密切關注黨和國家的重大事件、活動，圍繞中心、服務大局，同時密切關注社會、民生熱點事件，體現出高度的思想性，宣揚積極的主流價值觀。

在聚焦重大選題的同時，獲獎的融媒體作品也關注了社會民生重點、熱點、難點問題，立志講好每一段普通平凡的中國故事。二等獎融媒體短視頻作品《網紅店假排隊調查》抓住當下社會熱議的網紅店這一題材，記者深入其中三月有余，與黃牛同吃同住，最終將揭開了網紅店大排長龍的秘密，也從中牽扯出了服裝、餐飲等各方面的社會問題，實實在在地反映了老百姓的身邊事，引起強烈的反響。

新聞作品不能做高高在上的“空中樓閣”，而要取材于民生，真正做到深入群眾、深入百姓，選取普通的人物形象帶給用戶更多親切感，激起受眾的真情實感，運用技術渠道為百姓發聲，講百姓身邊事，才能使讀者產生最大共鳴，達到有效的新聞傳播效果，實現更大的社會意義。

1.3 融合運用技術手段，留住第一現場

即時性是新聞的一大特征，能否在第一時間、第一現場獲得第一手資訊是衡量新聞報道是否具有價值的關鍵，因此，“無直播不新聞”成為大多數媒體的潮流。在當今的媒體融合時代，技術本身突破邊界、重組要素，眾多技術之間也相互融合創新，力求變革。這也促使報道者不斷突破思維局限，嘗試運用技術手段追求新聞報道的時效性。

現場直播的特點滿足了受眾迅速獲得信息的需要，滿足了用戶的好奇心理、參與性和強烈的現場感。大多數老百姓往往不能親臨活動現場，感受最真實的現場氛圍，而通過多種視角、多種形式呈現出多樣化的內容，則能夠滿足不同用戶的需要。中國新聞獎媒體融合特等獎《兩會進行時》直播的節目內容豐富，除了同步直播外，還有特邀嘉賓點評，報道場與演播室訪談穿插進行，并通過微視頻、現場花絮等形式立體呈現直播現場內容，全方位剖析兩會的方方面面，不管是從時間、形式、規模、還是技術質量上，均打破傳統新聞單一、被動的傳播模式。多媒體融和互補，打破了時空界限，通過技術手段向受眾最大程度還原了兩會的真實面貌，更能使觀眾融入其中，體驗強烈的現場感。

在新型的媒體環境下，傳統媒體的新聞生產過程要不斷融入新媒體創新活力，適應新媒體傳播特點，依托先進技術，實現傳播模式的多樣化改造，不斷優化呈現方式。通過多種媒體的融合表達，實現新聞作品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級，滿足多終端傳播和多種體驗需求。

2.融媒體新聞作品時代特征產生的必然性

2.1 當 “受眾”變成“用戶”，融媒體發展成為必然

長期以來，傳統媒體掌握著媒體的話語權，受眾只是信息的消費者，可是新媒體出現后改變了這種局面，對傳統媒體的話語壟斷權產生了強烈的沖擊。從前我們尊稱的“讀者、聽眾、觀眾、網民”等受眾概念正在被一個全新的概念逐步取代：用戶。

在融媒體時代，新聞傳播面對的是有一個個多種媒介需求的“用戶”，他們開始參與社會事件討論、為公共話題發聲、監督相關部門的行為，逐漸成為輿論場的中堅力量。一方面，在媒介形式選擇上，用戶更加自由與主動，自主選擇他們所要觀看節目的時間、地點、播出方式等；另一方面，用戶越來越不滿足于傳統的單向傳播，更傾向于傳授之間的雙向互動，希望參與話題的討論，讓社會聽到自己的聲音，從而獲得最大程度的滿足[3]。 “用戶”的出現深刻改變了當今的網絡生態環境，多方媒體平臺之間的競爭也轉化為對“用戶”、對“流量”的爭奪，積極促進媒體融合成為了留住用戶、永葆創新活力的最優途徑。

2.2 數字技術的飛速發展，融媒體發展成為可能

技術進步對于傳播方式的創新一直有著巨大的推動力。例如報紙、廣播等傳統媒體的生產與發展得益于科學技術的進步；手機、網絡等新媒體的壯大更是從技術的進步中獲益良多。

“融媒體”的發展需要數字化、大數據、移動通訊等技術的鼎力支持。媒介之間相互的界限逐漸模糊，打通了信息交流的壁壘，形成良性跨媒介融合發展，如報紙行業通過手機AR掃碼，可以線上閱讀報紙、也可以通過多種超鏈接跳轉到網站、客戶端等媒體平臺，實現平臺信息的無障礙流動。同時，在同一個媒介中，聚合大量數據信息，進行有效的加工、處理，整個新聞生產流程順暢自然，達到最大程度的信息共享，同時也大大加快了新聞加工的效率。

2.3 導向為本，融媒體新聞傳播更加多樣化

融媒體是對傳統媒體報道的創新和偉大嘗試，不管是在呈現方式或技術支撐上均做出巨大改變，但在變化中也要堅持“不變”——正確的輿論導向。

中國新聞獎獲獎作品選取宏大主題，傳統主流媒體在夯實原有優勢的基礎上深化嫁接新技術，內容創作和表達方式上力圖創新，形成更多大眾喜聞樂見的新聞作品，牢牢把握社會價值和引導使命，讓中央的聲音發揮更好的“中流砥柱”作用。整體來看，融媒體獲獎作品主題鮮明、風格獨特、生產環節積極貫徹落實中央關于推動媒體融合發展的決策部署，發揮新媒體傳播優勢，表現出具有中國特色的風格特點。

3.融媒體時代帶給新聞工作者的新要求

融媒體時代對新聞工作者提出了更高的要求，具體來說可以從以下幾個方面來努力：

3.1 提升專業素養，具備終身學習的能力

媒體融合需要新技術支撐大數據分析，精準推送，新技術的出現對媒體發展的影響之大毋庸置疑。作為新聞工作者，不斷地學習成為必經之路。

3.1.1 提升融媒體時代的專業素養

面對豐富多彩、形態各異的新媒體產品和平臺，新聞工作人員首先要摒棄傳統思維，包容、接納融媒體時代新理念，強化自身的互聯網思維，加快媒體融合、信息傳播終端融合，快速適應新的媒介生態；要善于融匯、整合多元化信息，使傳統媒體優勢與互聯網傳播特性相互結合，此長彼長，優勢互補，形成強大的傳播合力。在新聞信息搜集方面要具備一雙慧眼，善于明辨真偽，冷靜判斷，細心篩選。在選題方面抓住重點、難點、熱點，凸顯新聞工作者求真、求精、求實的精神，同時具備敏銳的判斷力，能夠最快地捕捉復雜信息中有價值的部分。在新聞語言表達上更加靈動輕巧，少用空話、套話，吸引更多的受眾。另外，要善于發現、開拓新聞事件的內涵、深度和廣度，力爭在最短的時間以更全面的視角、更真實的內容呈現在受眾面前。

3.1.2 學習融媒體時代所需的技術體系

融媒體的快速崛起，離不開技術體系的支撐。融媒體不僅僅是技術之間的簡單相加，而是相互之間的促進互補，在融合中達到“以彼之長，補此之短”，從而形成1=1＞2的效果。

作為新聞工作人員，不僅要學習最基礎的圖文加工，更要熟練掌握視頻剪輯、VR、AR等專業技術，只有掌握了前沿的核心技術，將新聞報道呈現出更加趣味化、可視化特點，才能在媒體競爭中取得優勢。

3.1.3 創新思維成為核心競爭力

在魚龍混雜的移動互聯時代，信息的同質化嚴重，優質內容的重復化傳播導致原創能力不足，當擁有了充分的核心技術時，永葆創新活力才能夠讓技術在媒體報道中發揮到極致。

實踐證明，只有那些具備創新價值、獨具特色的新聞產品，才能最終贏得用戶，打開市場。在此基礎上，如果工作人員能夠熟練使用各種數字化工具整合與挖掘全媒體信息資源，用融媒體方式實現N次傳播和互動，將實現新聞產品在新聞競爭中搶得先機。

3.2 堅守媒體道德，提升新聞價值

當今自媒體行業野蠻生長，良莠不齊，作為主流媒體的新聞工作者更要堅守媒體道德，努力提升新聞質量，報道更多有價值、有品質的新聞內容，滿足人民群眾對真相、對新聞的需求。

《柳州融水突圍記｜廣西日報記者“失聯”數十小時，在穿越 40 處塌方后發回災區最新畫面！》獲得了第二十八屆中國電視新聞獎融媒體短視頻一等獎，其中的新聞工作者深入災區第一線，不畏艱險，不怕困難，全方位追蹤災區雨情災情，在第一時間向觀眾呈現出事件真實全貌，有效地遏制流言傳播，體現了新聞人艱苦奮斗的職業精神和強大的社會責任擔當。

融媒體時代來臨，標志著新聞媒體步入一個全新的階段，新聞從業者應堅守職業道德底線，當做黨和人民的“喉舌”，創作出更多符合社會主義核心價值觀、彰顯社會主義制度優越性的優秀新聞內容。

4.融媒體新聞發展前景展望

4.1 傳統媒體與新媒體深度融合成為趨勢

傳統媒體擁有自身較強的大眾認可度和權威性，而網絡自媒體自發性強，新聞媒體通過主流媒體發布具有正確價值導向和主題鮮明的優質內容，聚合更多的媒體平臺，使優質內容得以廣泛的傳播，也使內容價值和影響全面提升。小心探索的傳統媒體與野蠻生長的網絡新媒體也在不覺中改變了曾經的對立關系，成為了相互依存、優勢互補的兩部分。

最為基本的媒介融合表現為融合新聞產品，這些產品融合了多媒體的呈現方式，更為深入的媒介融合則表現為組織結構融合，包括媒介生產流程的融合改造，如“中央廚房”“超級編輯室”等模式。大象融媒集團斥資1.6億元建成“中央廚房”——“新聞島”，推出了猛犸新聞客戶端，實現了新聞的跨媒體生產和24小時全天候發布，探索出全國關注的“河南模式”。采編發流程再造和融媒體中心建設是媒體融合發展的重要一環，所形成的“一次采集、多種生成、多元傳播”采編模式能夠優化資源配置，提高新聞產品生產效率。

4.2 融媒體短視頻成為喜聞樂見的大眾寵兒

時代在不斷地發展，人們的生活成本和壓力也越來越大，用戶需要在最短的時間內了解最多的信息量，相比于圖文結合，視頻集圖像、文字、音樂于一體，更能帶給用戶全方位的的感官刺激。多則三五分鐘，少則15秒、30秒，就能為用戶呈現一個有趣的故事或梗，令人捧腹大笑或感動落淚。

隨著抖音、快手、vlog等短視頻APP的出現，短視頻逐漸成為時代新寵，當微視頻與專業的融媒體團隊相結合，在畫面展現、數字包裝、藝術內涵等維度上體現出與眾不同的優勢。在未來的發展中，融媒體短視頻將擁有前所未有的提升空間。

在互聯網的大背景下，融媒體的出現宣告著新聞媒體迎來全新的發展時代，不僅創新了新聞報道的手段和方式，也增強了互動性和可讀性，進一步拓展了傳播的力度、深度和廣度，同時也使新聞從業者面臨的巨大挑戰，圍繞如何為受眾帶來內容更加精彩深刻、形式更加豐富多樣的新聞精品，勢必帶來廣泛的深思及啟發。相信在不久的將來，融媒體定會迸發出更大的活力與創造力，唱響時代最強音！