淺談新媒體時代的傳播研究轉型

文/柳青

引言

隨著新媒體時代，在互聯網及計算機技術的支持下，促使信息傳播更加便捷，給傳統媒體帶來非常大的影響。新媒體時代背景下，傳統媒體已經不足以滿足用戶需求，傳統的傳播方式相對而言較為落后，無法高效接收發信息，微博、微信等新媒體平臺逐漸代替了報紙、電視等傳統媒體平臺。值得一提的是，新媒體平臺不僅僅可以幫助用戶隨時隨地地獲取信息，還可以為用戶提供交流的機會，用戶通過新媒體平臺可以與他人隨時隨地分享自己的見解。新媒體平臺的互動性逐漸吸引越來越多的用戶，受到大眾的青睞。在新媒體時代背景下，新媒體時代的傳播變化主要體現在以下幾方面：傳播載體變化、用戶觀念轉變、搜索引擎的推廣、視頻成為主傳播方式等。新媒體因為其獨特的優勢逐漸受到越來越多用戶的歡迎，傳統文化出版行業受到一定程度的沖擊。由此可見，加強新媒體時代的傳統研究轉型是十分有必要的，是符合傳播媒體業發展需求的。

1.新媒體概述

1.1 新媒體與傳統媒體

盡管目前新媒體作為一匹黑馬迅速在用戶之間傳播，新媒體憑借其交互性、即時性、海量性、共享性、個性化等特點逐漸受到眾多用戶的青睞，但其實大多數用戶仍然不能清晰地認識新媒體。簡單來說，新媒體是一種環境。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，不僅僅包括網絡媒體、移動端媒體等，還包括數字化的傳統媒體。新媒體時代，就是指通過高科技技術與數字化產品有效連接，進而為眾多用戶提供各種接收發信息服務的一種媒體形態，是基于傳統媒體發展而來的。而傳播媒體具體就是指通過書刊、雜志、電視、廣播等方式為用戶提供信息的一種媒體形態。新媒體時代，傳統媒體受到一定的沖擊，需要積極進行革新，由此可見，新媒體時代的傳播研究轉型十分有必要。

1.2 網絡媒體的發展優勢

網絡媒體相比傳統媒體而言具有一定的發展優勢，所以促使其不斷發展，具體體現在以下幾方面：

1.2.1 國家政策給予支持

新媒體時代，傳統媒體已經不足以滿足社會發展需求。針對這一問題，政府也在積極尋求新型信息傳播方式，而網絡媒體則憑借其自身獨特的優勢脫穎而出，受到眾多用戶的青睞。為了鼓勵網絡媒體的發展，國家專門制定了相關政策，給予其強有力的支持。

1.2.2 傳播對象小眾化

傳統媒體與新媒體二者的發展目標存在一定的差異，其各自發展方向或者是發展方式，均應通過綜合分析來判斷。為了更好地豐富網絡媒體的信息資源，應當注意適當加入新鮮元素，進一步提高信息的娛樂性。

1.2.3 先進技術給予支持

網絡媒體的發展離不開先進技術的支持，先進技術的發展也會對網絡媒體的發展產生積極影響，使網絡媒體傳播信息體現出高效性，傳播方式也更新穎。基于先進技術基礎上提出的網絡媒體，相對而言更能符合時代發展、滿足用戶需求。

1.2.4 互動參與性強

網絡媒體相比傳統媒體而言，互動參與性強，這也是其一種獨特的優勢，可以更好地迎合時代趨勢。適當開展網絡互動模式，相對而言可以更好地吸引用戶參與其中，促使網絡媒體內容更加豐富多樣。值得一提的是，網絡媒體傳播過程中，用戶可以暢所欲言，符合用戶內心的需求。

2.新媒體時代傳播研究轉型策略

2.1 推進政府監督領導

傳統模式下的政府監管可以對媒體傳播定位的確定以及價值方向的把握均產生積極影響。新媒體時代背景下，應當注意積極推進政府對媒體監管、改革與創新。

2.2 開拓傳播平臺

具體就是指應當抓住新媒體發展這一契機，開拓傳播平臺，最大程度地滿足用戶需求，為其提供相對更多的渠道。比如，與公眾號實現精準對接、進一步拓展信息傳播范圍、進一步提升信息傳播的時效性等。除此之外，值得一提的是，還應當注意支持受眾建立信息發布平臺，促使其扮演“兼職記者”角色，充分發揮其信息傳播主動性，在一定程度上促使信息傳播更開闊。

2.3 協調新媒體與傳統媒體關系

新媒體正在快速發展，與此同時傳統媒體也逐漸開始革新，不斷拓展信息傳播渠道。信息來源較多，用戶可以有選擇地接收信息，屏蔽不喜歡的信息。新媒體時代的傳播研究轉型應當注意采取有中國特色的新媒介策略，協調新媒體與傳統媒體之間的關系，采取有效措施促進新媒體與傳統媒體的整合。

2.4 把握傳播主題的認知

傳統媒體在進行革新的過程中，不斷拓展信息傳播渠道，不斷開發新媒體產品。傳播主題相比較之前而言發生改變，傳統媒體是“我說、你聽”模式，用戶處于被動狀態。而新媒體時代，更注重強調用戶的互動參與，用戶也可以有選擇地接收信息。因此，傳統媒體要想實現真正意義的傳播轉型，應當注意深化對傳播主題的認知。

2.5 加強用戶互動參與

新媒體時代背景下，媒體產業不僅僅需要為人們提供信息、發揮輿論導向作用，還具有接受眾多用戶評價的義務。針對這一問題，為了進一步深化傳統媒體行業的轉型，應當注意要求傳統媒體增設人性化服務功能，為用戶與媒體互動交流提供一個平臺，以保障實現信息的相互流通。除此之外，在信息傳播過程中，要求媒體把握自身言論自由的“度”，保障開放性討論具有一定的社會價值，抵制反動言論。

2.6 推進傳播技術發展

在新媒體時代的傳播研究轉型背景下，傳播通信技術也逐漸有所發展。隨著新媒體技術的不斷進步和發展，社會文明也隨之不斷進步。傳播技術的發展，相對而言對傳播秩序產生了一定程度的影響，也在一定程度上影響了受眾的觀念及認知。這也在一定程度上反映出推進傳播技術發展的重要性，應當引起相關研究人員對此類技術的關注。互聯網技術的發展也使受眾能獲取原來無法獲取的各類信息。傳統媒體應當注意積極轉變，加強與新媒體的融合。

2.7 保障傳播活動的研究轉型

傳播活動需要依靠媒體的選擇和內容的完整性，一直以來這個觀點都深入人心，受到許多人的支持。但是，在新媒體時代背景下，新媒體的發展逐漸打破“將傳播當做創造歷史”這一固有觀點，新媒體傳播內容更像是不斷重復的歷史事件的直播，從而促使用戶可以參與其中、參與傳播活動，在一定程度上意味著參與創造歷史。

結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，基于國家政策、先進技術的支持，網絡媒體憑借其獨特的優勢逐漸被眾多用戶選擇和認可。新時代的傳播變化主要體現在傳播載體變化、用戶觀念轉變、搜索引擎的推廣、視頻轉變為主傳播方式等方面。為了加快新媒體時代的傳播研究轉型，應當注意積極推進政府監督領導、開拓傳播平臺、協調新媒體與傳統媒體關系、把握傳播主題的認知、強調用戶互動參與、推進傳播技術發展等。希望本文的分析可以對加快新媒體時代的傳播轉型研究產生積極影響。