視聽媒體的內容與渠道建設

CNNIC與中商產業研究院整理的最新數據顯示，截至2018年12月，網絡視頻用戶規模達6.12億，占網民整體的73.9%，其中手機網絡視頻用戶規模達5.90億。截至2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。互聯網，特別是移動互聯網越來越成為視聽媒體發展的主陣地。

作為主流媒體，2018年3月，中央廣播電視總臺正式成立。新成立的總臺整合中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺資源，打造國家級廣播電視媒體融合平臺。而省級、地市級媒體以及縣級媒體也在整合優勢資源，因地制宜創新視聽媒體融合發展，例如建設集政務、民生服務等于一體的新聞客戶端，新增直播、短視頻、VR/AR等新的視聽業務，探索新的視聽表達方式。

一方面是內容資源的整合，另一方面是傳播渠道的拓展。近年來，騰訊、愛奇藝、優酷等網絡視頻平臺在用戶規模上占比較重。而在短視頻領域，抖音在2018年的數據報告中顯示，截止12月，共有5724個政務號和1334個媒體號，抖音成為政務和媒體信息傳播的新平臺。

視聽媒體如何在內容和渠道上雙管齊下，如何借助現有的傳播渠道和平臺傳遞優質內容？本期專題特以視聽媒體為主要議題，分別從短視頻、AR等方面看傳統媒體在視聽領域的新探索，其中包含企業號的短視頻營銷策略、省級衛視的短視頻運營策略、當下視聽媒體的功能演化與未來建構等，以期為視聽媒體的發展提供參考。