新形勢下中小企業做好新聞宣傳工作的思考

文/ 王國金、王艷麗 北京時代凌宇科技股份有限公司 北京 100012

新聞宣傳工作是企業經營、發展過程中一項重要工作，在樹立良好企業公眾形象、提升企業品牌、增強企業社會影響力等方面發揮著重要作用，對激勵企業員工，提振員工精神方面，有著十分重要的作用。中小型企業在我國國民經濟中處于重要地位，正逐步成為發展社會生產力的主力軍，新形勢下中小企業如何做好新聞宣傳工作成為眾多企業必須面對的課題。本文對新形勢下中小企業新聞宣傳工作的探討，具有非常重要的現實意義。

1、新形勢下中小企業做好新聞宣傳工作的實際作用和現實意義

十八大以來我國社會發展進入一個歷史性的新時代，以習近平總書記為核心的新一代黨和國家領導集體創造性地提出了實現中華民族偉大復興的戰略，為新時代我國社會各項事業發展指明了方向。

新聞宣傳工作是企業各項工作的重要組成，新聞宣傳是企業尤其是中小企業向社會公眾展示優勢和成果，闡述理念和觀點的重要手段，客觀上對內可以起到激勵員工精神、提振士氣的作用，對外則可以幫助企業樹立良好公眾形象，提升企業品牌，為企業健康發展創造有利條件。

新形勢下社會環境和新聞輿論環境發生了重大變化，中小企業做好新聞宣傳工作有著十分重要的現實意義。

1.1 正本清源，明確方向

習近平總書記2016年2月19日在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話強調，做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。必須從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力。中小型企業在我國國民經濟中處于重要地位，在農村經濟中處于主體地位，是大型企業不可缺少的伙伴和助手，正逐步成為發展社會生產力的主力軍；新時期，中小企業是實施大眾創業、萬眾創新的重要載體，在增加就業、促進經濟增長、科技創新與社會和諧穩定等方面具有不可替代的作用，對國民經濟和社會發展具有重要的戰略意義。因此，無論是國企還是非國企，中小企業做好新聞宣傳工作，明確堅決跟黨走，為中華民族偉大復興事業而奮斗，才不會在前進的道路上迷失方向。

1.2 提升精神，提振士氣

宣傳工作是企業文化的重要組成，是企業思想工作的重要形式之一，通過對企業新近獲得榮譽、重大成果、優秀人物事跡的新聞宣傳，可以倡導正確的社會觀念，弘揚正能量，增強企業員工的自豪感，提升企業為社會作貢獻的榮譽感，升華精神，提振士氣，為企業員工個人成長指明方向，對社會主義核心價值觀也是有益的彰顯。

1.3 樹立形象，提升品牌

毫無疑問，一家符合社會價值取向的企業是公眾接受的企業，一家滿滿正能量的企業是社會認可的企業。通過宣傳企業優秀人物事跡，宣傳為社會做出貢獻的新成果、新產品，有助于在社會樹立企業正面形象，提升企業品牌，有助于企業更好地服務社會，發展壯大。

2、新形勢下中小企業新聞宣傳工作存在的問題

新形勢下新聞宣傳工作對中小企業的發展有著十分重要的意義，但中小企業的新聞宣傳工作依然存在不少問題，主要表現為：

2.1 過度宣傳

隨著網絡的快速發展，尤其是移動互聯網的快速發展，讓信息傳播變得更方便快捷，大數據等新技術的普及催生了各種新媒體聚合平臺，新時期各種信息資訊傳播呈現多樣化、自主性等特征，且不再受傳統媒體版面字數和出刊時間的限制，從時間上、空間上全面突破，表現為全時段、全天候從網絡到移動端全覆蓋趨勢，而且在大數據技術的推波助瀾下，熱點推送、閱讀習慣統計等技術的應用，網絡信息更精準地涌現到目標客戶面前。網絡技術和媒體形態的深度變革，對新聞信息的生產方式和傳播方式產生了重大影響，中小企業通過微信、微博、自媒體等多種新媒體平臺，由從前“被動”的接受采訪、“被”宣傳報道的“后臺”，走向了“主動”宣傳自己的前臺；同時，在網絡搜索平臺推出的眾所周知的“競價排名”等手段的推波助瀾下，中小企業逐漸認識到通過網絡媒體技術，將新聞宣傳與市場營銷相結合，變得既輕松又高效。由是，一些中小企業鉆了網絡輿論監管還不成熟和完善的空子，熱衷于“新聞炒作”，大肆進行夸大、虛假宣傳，甚至雇傭“水軍”，在論壇、貼吧、自媒體等各種網絡輿論空間發放大量“軟文”，推送大量營銷信息，制造鋪天蓋地的有利于自身的輿論氛圍，為市場鋪路，給自己站臺。更有甚者，通過大量虛假宣傳，誤導消費者，使消費者蒙受重大經濟損失，甚至遭受人身傷害。如近年來如過街老鼠般的“莆田系”等。

2.2 忽視宣傳

與“莆田系”大相庭徑的，則是一些中小企業對新聞宣傳的“無視”。過度宣傳甚至誤入虛假宣傳的歧途對企業的發展之害有目共睹，而“無視”新聞宣傳同樣對企業發展也是有百害無益的。究其原因，不外乎以下幾種情形：

2.2.1 “酒香不怕巷子深”型

一些成立時間長、產品過硬、已經形成知名品牌的中小企業抱著老觀念不放，認為只要抓好產品質量，做好自己，就不愁沒有市場，因而忽視宣傳，甚至拒絕宣傳，對社會公眾諱莫如深。隨著時間的推移，消費者對企業情況知之甚少，漸漸對產品也失去信任。

2.2.2 “心有余而力不足”型

一些中小企業有宣傳的需求，但新聞宣傳工作效果不好，一是未能順應當前輿論導向潮流，搭不上主流新聞宣傳的“便車”；如當前“一帶一路”是熱點話題，企業新聞宣傳與熱點不相干；二是沒能擺正新聞宣傳工作的位置，既缺人手又無資金；如企業缺乏專業人才隊伍，專門負責新聞宣傳工作；同時企業經費沒有資金預算；對新聞宣傳工作既沒有宏觀規劃，又缺乏具體計劃，東一榔頭西一棒，想到哪里說到哪，宣傳既不成體系，又沒有深度和廣度，造成實際宣傳工作可有可無，形同虛設。

2.2.3 “霧里看花”型

中小企業宣傳工作離不開新聞媒體的支持，近年來新聞媒體“市場化”趨勢日盛，新聞媒體的經營部門熱衷“創收”，對中小企業不能深入進行調研，從而發現其“閃光點”，挖掘出其獨有的新聞價值和社會價值，而只是千篇一律、流于形式的“風采展示”、“形象宣傳”，把有新聞價值和社會價值的企業新聞變成了創收的“軟廣告”；在選題策劃、表現形式上則缺乏深入研究，不能及時了解中小企業需求，不能針對中小企業量身定制既經濟合理又高效科學的宣傳方案，既傷害了企業宣傳的熱情，又損害了新聞媒體的公信力，可謂得不償失。

上述兩大類情形都不利于企業發展，應當引起中小企業管理層的高度重視。

3、新形勢下中小企業做好新聞宣傳工作的有效途徑

針對中小企業新形勢下新聞宣傳工作存在的問題，企業高層管理者和新聞宣傳工作者應深入研究，采取有效途徑加以克服，促進企業的健康發展。

3.1 樹立大局觀念，提升戰略高度

新聞宣傳工作是企業的重要工作，企業管理層應當建立“新聞宣傳出戰斗力和生產力”的認識，樹立大局觀，將企業新聞宣傳工作納入企業發展整體戰略統籌考慮，以主流輿論導向為指導制定本企業的新聞宣傳規劃，結合企業經營理念、發展戰略、各階段重點工作、優秀人物事跡，力爭企業的新聞宣傳與輿論宣傳導向相一致，實現與輿論導向相一致的目標，促進企業發展和創新。

3.2 創新宣傳思路，改革宣傳方式

傳統的企業新聞宣傳方式往往以新聞媒體為主導，企業予以配合展開。新形勢下，傳統的新聞宣傳方式遠遠不能滿足企業新聞宣傳需求，針對存在的問題，應大膽創新思路，改革宣傳手段和宣傳方法，主要有：

（1）創新企業新聞宣傳思路：企業新聞宣傳工作人員應立足服務大局，尊重新聞工作原則，遵守新聞工作紀律，不斷創新企業新聞宣傳內容，深入企業工作實際，挖掘先進優秀人物、報道對社會有貢獻的事跡和項目，重點宣傳企業的新產品、新變化以及新風尚等，唱響主旋律，傳播正能量，不斷提高企業的品牌形象和擴大企業的知名度；

（2）創新企業新聞宣傳內容：企業新聞宣傳工作人員應圍繞“新聞宣傳出戰斗力和生產力”的總體要求，貼近企業工作生活實際，緊緊圍繞企業發展和員工生活工作關心的焦點、熱點話題，為廣大員工答疑解惑，體現出特色、凸顯出風格，以群眾喜聞樂見的形式做好新聞宣傳工作；

（3）創新企業新聞宣傳方法：在新形勢下，企業新聞宣傳人員要加強學習，熟悉新聞傳播新技術，掌握文字、圖片、視頻綜合傳播手段，善于運用新媒體平臺，整合新媒體平臺資源；要深入研究企業新聞宣傳選題策劃，潛心研究新形勢下的新聞宣傳表達方式，除對外加大新聞宣傳工作外，對內可開辟多功能顯示屏、建立微信群等形式，把企業新聞宣傳工作做得有聲有色；

（4）創新企業新聞宣傳途徑：在新形勢下，傳統的新聞宣傳渠道單一制已經被打破，網絡給企業新聞宣傳提供了豐富的空間和形式，企業應當高度重視網絡宣傳途徑，在傳統新聞媒體宣傳的基礎上，自主做好網絡宣傳工作，拓展新聞宣傳渠道，為企業發展服務；

（5）尊重新聞宣傳規律：要按照新聞宣傳的規律做好企業新聞宣傳工作，要尊重客觀事實，遵守新聞工作紀律，不搞虛假新聞，不搞“有償新聞”；應重視新聞宣傳內容的時效性，充分調動員工的思想共鳴和社會對企業的關注，有效提高企業的宣傳效果；

（6）提升新聞宣傳能力：企業新聞宣傳人員要深入研究新聞宣傳工作思想與規律，做到既要懂新聞媒體的工作原理，又要懂企業宣傳的實際需求，不斷加強學習，不斷提升企業新聞宣傳水平。

結語：

習近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。習總書記的指示對企業新聞宣傳同樣具有高屋建瓴的指導意義。企業管理高層和新聞宣傳工作者應當深入學習習總書記講話精神，在新形勢下，自覺地將企業新聞宣傳工作納入黨的新聞輿論工作指導原則范圍內，高舉黨的旗幟、引領企業正確方向，圍繞中心、服務大局，促進企業健康發展，為經濟社會發展做出貢獻，為中華民族偉大復興做出貢獻。