品牌會展的蝴蝶效應

劉佳璇

2019年1月9 日，第35 屆中國·上海國際婚紗攝影器材展覽會亮相國家會展中心（上海）

不久前，三亞公布了這樣一組數據：2017年，三亞參加會展人次達到193萬，是當地常住人口的2.5倍。

193萬人次，在2017年三亞全年接待的1830.97萬人次游客中占比10.54%。對三亞的28家5A級會議型酒店來說，這10.54%客源的意義與一般客源有所不同。

三亞市副市長謝慶林透露，會展業對三亞這28家酒店的消費拉動普遍達到20%以上，有的甚至達25%～30%。他對媒體表示，“外拓優質客源，塑造會展品牌，以會展為橋梁，多方面助力，也激活了三亞的旅游等相關產業提質升級。”

事實上，在城市新興產業加速發展、優化產業結構的過程中，一次品牌會展帶來的蝴蝶效應，不止于“撒鈔票”這樣簡單。

“以一帶九”

在研究國際會議時，中國會議酒店聯盟常務副會長、《中國會議統計分析報告》總編武少源發現，參加國際會議的代表，消費比一般游客要高得多。

“大型展覽會和國際會議所吸引的人流，對城市的旅游業來說是一種優質客源。他們往往是各界名流，有著高端消費的需求與能力。”上海市旅游局國際旅游促進處副處長、上海旅游會展推廣中心主任陳平對《瞭望東方周刊》說。

會展行業有“以一帶九”的說法：會展經濟對相關產業的拉動系數為1：9。也就是說，通過辦一次會展，如果會展業的直接收入是1，那么為交通、旅游、餐飲、住宿等相關產業帶動的收入就是9。

復旦大學碩士高國興曾在2014年做過實證研究：通過對上海國際婚紗攝影器材展覽會等6個展會的數據進行統計，得出的結論是，6個展會直接收入為1.24億元，間接收入11.64億元，拉動效應達到1：9.39。

也有專家認為，各個城市的基礎不同，用“以一帶九”這個說法概括會展業對相關產業的拉動效應，并不嚴謹。不過，一次大型會議或者展覽會能給一座城市的吃、住、行、游、購、娛帶來溢出效應，從而帶來經濟收益，是公認的事實。

通過最新的會議消費統計數據，可以管窺會議帶來的直接經濟效益。根據《2017年中國會議統計分析報告》，2017年統計到的15440個樣本會議在酒店的總消費額為18.9億元，會均消費為12.2萬元，每1元會場費可以給該會議場所帶來1.56元餐飲和1.98元住宿收入。

2017年9月，金磚國家領導人第九次會晤在廈門舉辦，近 10家新的大型會議酒店在廈門陸續開業。雖然會議設施增容，但2017年10月廈門各大會議酒店仍然爆滿，許多酒店客房甚至出現一室難求的情況。開業數月后，廈門佰翔五通大酒店會議活動便已占其營業收入 50%以上。

除吸引人流物流從而帶動會展場所及其周邊餐飲、住宿、娛樂和交通等行業消費外，會展為城市創造的就業規模也相當可觀。有數據顯示，2010 年上海世博會產出近 800 億元，期間上海市的旅游、餐飲、住宿等產業經濟效益全面上揚，前后更是帶動就業崗位 62.7 萬個。

2016年11月28 日，參觀者在2016中國（長沙）國際軌道交通博覽會暨高鐵經濟論壇上觀看模擬城市有軌電車運行展示（王婧嬙/ 攝）

城市的“新聞發布會”

對于已具備基礎的城市來說，一次成功的會議或展覽會，就像一場最能展示城市文化和特色的“新聞發布會”。

陳平發現，有很多來上海參加過國際會議的代表通過參會了解了上海，他們或是在會后帶著家人朋友來旅行，或是來滬進行投資。成功舉辦大型會展的城市相當于向外界發布了軟廣告，“達到了花費幾千萬元投放硬廣告達不到的效果”。

通過舉辦大型會展提高城市知名度的例子不勝枚舉，武少源向《瞭望東方周刊》舉了烏鎮的例子：“烏鎮正是舉辦了世界互聯網大會之后，國際知名度得到了大幅提升。”

籌備大型會展，也是一座城市進行“硬件”提升的抓手。

高端峰會為城市帶來的提升作用最為顯著。2014年的北京APEC峰會，籌備期間促進了懷柔區的基礎設施建設，雁棲湖國際會展中心也成為重要的峰會“遺產”、北京城市形象的新名片。

產業助推器

“其實，對一座城市來說，舉辦會展的數量并不那么重要，更重要的是，要關注會展對本地實體經濟的幫助有多少、對產業發展的貢獻有多大。”武少源說。

在中國會展經濟研究會常務副會長、對外經濟貿易大學中國國際品牌研究中心主任儲祥銀看來，“以一帶九”擴散效應更重要的一面在于，通過會展招商引資，讓更多契合本地發展目標的優質項目落地，從而促進城市產業結構的升級。

2008年，北京市成功申辦2012年世界草莓大會，舉辦地位于昌平區。世界草莓大會由國際園藝學會發起，每四年舉辦一次，被稱為“草莓界的奧運會”。申辦成功時，昌平區草莓產值為2000萬元，而到了2012年辦會時，產值達到了42.5億元。

從2000萬元到42.5億元的躍升，正是緣于籌辦世界草莓大會期間高密度的國際科技交流。昌平一方面引進了新的草莓品種，另一方面借由大會改變了農業基礎設施，建起1萬余個新型材料草莓大棚，將草莓培育、生產和加工的產業鏈全面升級，并逐漸形成了基于新農業的第二代鄉村旅游模式。

這種“以會興業、以會富民、以會興城”的模式，在北京多地得到了推廣，如通州的世界食用菌大會、豐臺的世界種子大會等。

“其實，對一座城市來說，舉辦會展的數量并不那么重要，更重要的是，要關注會展對本地實體經濟的幫助有多少、對產業發展的貢獻有多大。”

“這些年來，貴陽通過辦會來促進本地的新興產業發展，效果也很突出。”武少源說。

貴陽市投資促進局會展處的統計數據顯示，2011年至2017年，貴陽市共舉辦各類會展活動約4030個（場），引進招商引資項目3331個，招商引資省外到位資金累計達10433億元，展會活動實現直接經濟效益105.9億元、綜合經濟效益794.2億元。

作為一個地處西南的欠發達省份，貴州省根據自身環境氣候條件，自2013年開始將發展大數據產業作為戰略，連續四屆在貴陽舉辦國際大數據產業博覽會（簡稱“數博會”），貴陽大數據產業得以迅速發展。2017年，“數博會”正式升格為國家級博覽會。

貴陽市委副書記、市長陳晏對媒體形容，“數博會”是熔鑄創新資源的“催化劑”：“每年舉辦的創新創業大賽、主題多樣的項目路演、各類黑科技的成果發布，讓想法和辦法見了面、對了號，催生了一系列的化學反應，為貴州、貴陽大數據發展從量變到質變提供了充足營養。”

“通過最新技術、產品展示和最新思想理念、信息傳播與交流，促進商品、生產要素的跨國、跨區域流動與重新組合配置，促進最新技術的推廣普及和生產效率的提高，會展為經濟轉型和產業升級作出了貢獻。因此，會展是促進城市高質量發展的一個有效抓手和載體。”儲祥銀說。