中國品牌日 叫響農業品牌

今天，是“中國品牌日”設立兩周年的日子。2017年，國務院決定將每年的5月10日設為“中國品牌日”。這也就意味著對中國品牌的建設，已經提升到了國家的高度，極具里程碑意義。同時，對每個中國品牌而言，它們所承載的使命、希望，也達到了前所未有的高度。

沒有產不出的產品，只有賣不出的商品。據農業部“百鄉萬戶”調查組對農戶的調查顯示，當前農民不論是種植還是養殖，收入都不是很穩定。一個重要原因就是缺乏品牌，產品市場認可度不高。近些年，各地時不時出現農產品滯銷賣難，面臨賣難的農產品大多數是沒有品牌的產品。品牌作為一種無形資產，就是市場號召力，自然應該受到重視。

筆者發現，目前除了極少數知名品牌外，多數農業品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區域的品牌不多，國際知名品牌更少。一些本來具有優勢的區域公用品牌，由于保護機制不健全，無法持續保持影響力。

一些在全國有一定影響力的品牌常面臨著假冒困擾。“天下大米假五常”，話雖夸張，卻道出了五常大米近年受到大量假冒產品沖擊的現實。同時，我國農產品品牌結構不均衡，初加工產品品牌多，精深加工、二次增值的產品品牌少。不少市場主體存在著品牌定位意識缺失的問題，商標注冊隨意性較大。一些商家認為只有高端品牌才是品牌，其實中低端品牌也有自身發展的優勢，有其特定消費群體，關鍵是要叫得響。

就目前的發展狀況而言，品牌農業的發展還存在一系列問題：

對品牌農業存在認識誤區。一些地方行政部門和市場經營主體對品牌建設存在認知誤區，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別，而且“重生產，輕品牌”的現象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的認識、對品牌形象的塑造和文化的挖掘。

對農產品品牌定位不清。雖然我國農產品注冊商標眾多，但真正在消費者心中有影響力的品牌并不多，其原因之一，就在于我國農產品品牌定位模糊，同質化現象突出，常常出現“一品多牌”和品牌內涵單薄等。

品牌農業市場競爭力不強。由于農產品品牌建設起步晚、基礎差，真正具有競爭力的品牌較少，除了極少知名品牌外，多數品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區域的品牌不多，國際上的知名品牌就更少了。同時，受到農產品自身局限性及人才、科技、設備等條件的限制，我國農產品品牌的發展，呈現地區和種類分布不均、主體結構分布不合理，品牌規模小，初加工產品品牌多，且科技含量不高，阻礙了農產品品牌整體實力的發揮。

品牌農業地區發展不平衡。農產品的生產對自然條件有較強的依附性，我國地域廣闊，各地區的地理條件、氣候差異較大，對各地區的農產品品牌發展造成了一定的影響。從產品看，農產品品牌多是鮮活農產品和初加工產品，缺乏精深加工、二次增值的產品，難以提升品牌農業的國際競爭力。

面對這些問題，更需要各級政府及相關部門加強宣傳引導，強化特色農業品牌意識。同時，要建立起“企業為主、市場導向、政府推動”的發展機制，政府相關部門要為農產品品牌建設大開綠燈、搭建平臺，在資金、宣傳、稅費、金融、對外促銷上大力扶持本地農產品品牌企業及其他涉農主體的發展。

另外，還要充分激發涉農主體做大做強農產品品牌的信心和決心，鼓勵龍頭企業創新科技，以品牌產品提升農業產業化的質量。支持現有的品牌農產品生產經營基地、龍頭企業，提升農產品檔次，擴大農產品市場美譽度，增強農業產業之無形資產，促進企業發展壯大。加強品牌創建管理工作。進一步加大培育爭創無公害農產品、綠色食品、有機食品、農產品地理標志力度。培育一批具有較高美譽度和市場占有率的品牌農產品及農產品加工品。要建立創建獎勵機制，一手抓創建，一手抓管理，以此鼓勵生產經營者多創產業名牌，走品牌創業之路。

發展品牌農業，是促進農民增收的重要途徑，是提高農產品市場占有率的需要，是提高農產品質量安全水平的重要形式。在當前形勢下，發展品牌農業符合現代農業發展趨勢，符合農業發展的客觀規律，是農業發展的轉變之必然。