我國網紅經濟的發展現狀和趨勢分析

王美麗

摘要：近年來，隨著手機的普及和網絡信息技術的不斷發展，網紅經濟呈現出爆發式的增長，逐漸成為推動中國經濟轉向高質量發展的一個新的增長點。網紅經濟是的實質是將個人的影響力進行流量變現，轉化為具有商業價值的經濟模式。我國網紅經濟呈現出網紅領域和內容多元化、網紅趨于職業化、網紅變現形式多樣化、網紅產業鏈不斷衍生和網紅經濟運營專業化的發展趨勢。為了推動網紅經濟的發展，可以從健全相關法律法規，加強網紅市場監管，提升網紅素質，打造個性化網紅品牌，延伸網紅產業鏈，促進網紅經濟專業化經營等方面著手。

關鍵詞：網紅 網紅經濟 網紅產業鏈

一、網紅和網紅經濟

（一）網紅

隨著互聯網和新媒體的光速發展，各類媒體軟件已逐漸成為廣大年輕人生活必不可少的一部分，隨之也誕生出了一個新的族群——“網紅”。“網紅”是指憑借自身突出的特點和能力，在微博、微信、知乎、短視頻等媒體平臺，發布自己原創的具有鮮明個性的作品，獲取一定規模粉絲關注進而具有一定影響力的人。早起的“網紅”主要指“網絡紅人”，“網絡紅人”就是由草根生產、主要在網絡中被廣泛傳播，隨后被傳統媒體跟進關注，產生較大社會影響的大眾偶像。現今，隨著社交平臺和移動互聯網時代的迅速崛起，網紅的概念也在不斷延伸，“網紅城市”“網紅景點”“網紅店鋪”“網紅食品”等詞語也開始在生活中屢見不鮮。

（二）網紅經濟

雖然學者們對網紅經濟的定義眾說紛紜，但其本質是一致的，即網紅經濟是指在各種社交平臺上，擁有規模粉絲群體的網紅通過視頻直播、內容分享、情感愛好交流等方式，在互動過程中把握粉絲消費需求和消費偏好，為粉絲們提供精準化專業性的權威意見指導，引導粉絲群體進行產品選擇和定向消費，從而實現流量變現。網紅經濟和粉絲經濟相似，其實質都是將個人的影響力進行流量變現，轉化為具有商業價值的經濟模式。然而，短視頻的躥紅，促使網紅經濟還有另外一層定義，即具有文化特色或者時尚潮流的視頻內容經過大量網民的轉發傳播，形成一定的社會影響力進而形成流量，具有一定的商業價值，成為網紅經濟的一部分，帶動社會經濟發展。

二、我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，資本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

網紅經濟的興起為年輕群體提供了更多的就業崗位和創業機會，網絡經濟發展正成為勞動力的“蓄水池”。越來越多的人把“網紅”當作一種職業，獲取收入。就“網紅城市”而言，在拉動旅游需求的同時，城市的餐飲業，酒店住宿等需求也會變大，對服務員的需求也會增多。

（二）大量資本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量資本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為資本市場爭相追逐的熱點。資本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、公眾號文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在微信公眾號推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是淘寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得資本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

四、推動網紅經濟發展的政策建議

（一）健全相關法律法規，加強網絡市場監管

我國是依法治國的國家，法律是維護社會和諧安定的必備武器。網紅經濟作為一種新興的經濟模式，參與人員廣泛，社會影響力大，但是，目前其相關的法律法規還不完善，因此，政府相關部門應高度重視，深入了解網紅經濟的發展現狀，加快制定和完善相關法律法規，加大執行力度，使其更好推動社會經濟發展。其次，市場監管部門應該加強對網紅經濟的監管。應定期對網紅經濟市場進行調查，一旦發現違法行為，要及時遏制，進行糾正;對于嚴重影響市場運行的，監管部門應及時將其逐出市場，引以為戒。再次，政府也應該盡快將網紅經濟收入納入國家的征稅體系，完善相關法律規定。最后，更重要的是，自媒體平臺作為網紅經濟依托的主要場所，本身也應制定相關規定，完善平臺自我監管渠道，從根源上規避網紅經濟給社會帶來的不利影響。平臺的自我監管主要包括對網紅發布的內容進行審核監管，及時清除存在虛假宣傳、違規廣告推廣、制造謠言影響社會風氣等行為的內容。

（二）提升“網紅”素質，打造個性化網紅品牌

網紅經濟的本質上就是通過把握粉絲消費需求和消費偏好，打造屬于自己的個性化品牌和屬于自身特色的產品，引導粉絲群體進行產品選擇和定向消費，實現流量變現，轉化為商業價值的經濟模式。粉絲粘性是網紅經濟得以持續發展的關鍵，為得到粉絲的長期關注，網紅必須輸出優質內容以及個性化產品。

（三）延伸網紅產業鏈，促動網紅經濟專業化經營

網紅經濟不僅僅是網紅個人，它包括完整的產業鏈條，應該由專業化的團隊經營，才能實現網紅經濟的可持續發展。從產業鏈條上看，網紅經濟包括網紅的生產、傳播以及變現，囊括了經濟服務鏈、衍生全鏈條、平臺服務鏈、資本整合鏈條等內容，包括網紅、網紅經紀公司、電商平臺、社交平臺以及為網紅提供產品和服務的供應鏈平臺和品牌商。當網紅打通全產業鏈的時候，網紅經濟就將進入一個嶄新的多元化、多態勢、多行業、多維度的新移動互聯網時代。為了更好地提高對市場的把控力，每一個產業都需要專業化的團隊來進行運營。

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（作者單位：山西財經大學經濟學院）