云浮紅色旅游文化創意產品設計與推廣

關洪芬，祁紅媛

（羅定職業技術學院，廣東 羅定 527200）

引言

十八大以來，習近平總書記明確要求“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”，紅色基因的延續傳承是新時代增強文化自信的有效途徑，紅色文化傳承具有重大歷史價值和當代價值。

云浮地處廣東西部，抗日戰爭和解放戰爭期間，中共粵中、西江、三羅組織在云浮縣組建秘密指揮機關、活動基地和交通聯絡中心，是中共云浮縣組織開展革命活動的重要基地，粵中地區許多革命前輩曾在此帶領人民開展革命活動，從隱蔽戰線到武裝斗爭，最后建立人民政權、奪取三羅地區革命勝利均發揮了重要的作用。在抗日戰爭時期也出現抗日名將蔡廷鍇將軍，擁有豐富的紅色旅游資源。在國家全力推行紅色旅游這一時代大背景下，云浮紅色旅游產業有了顯著發展，紅色旅游經濟快速增長。但紅色旅游創意文化商品市場發展滯后，各種問題凸顯。

一、云浮紅色旅游文化創意產品設計現狀及問題

（一）云浮紅色旅游文化創意產品設計現狀及問題

由于云浮地區環境相對封閉，經濟相對落后。為降低成本，絕大多數紅色旅游文化產品都是工業化生產，批發而來，市場上多見是款式陳舊、風格雷同的小擺件、紀念章、雕像等物品。這些紅色旅游文化產品在元素的選材上過于膚淺，內涵不足，缺乏對當地獨特紅色旅游資源的挖掘與提煉，對云浮地方文化的表現力不夠，在產品設計上缺少創新和藝術性，設計簡陋，包裝廉價，不具備紀念價值。這類產品在市場上缺乏吸引力，無法獲得消費者的青睞，更不要說激發消費者的購買欲了。

（二）開展云浮紅色旅游文化創意產品研發的必要性和重要性

在新時期，弘揚“紅色文化”意義深遠，大力推廣“紅色文化”文創產業勢在必行。目前云浮市紅色旅游仍處在初期階段，發展較為緩慢。相對其他成熟的紅色旅游景區來說，云浮地區已開發的紅色旅游資源大多采用傳統的經營模式，僅作為參觀接待的愛國主義基地而存在。既沒有對當地文化內涵的深入挖掘，也沒有相應紅色旅游文創品的品牌開發。縱觀云浮全域紅色旅游資源，具有紅色文化的旅游紀念品較少，其開發與設計方面的理論與實踐研究還處于起步階段，所以，在紅色旅游快速發展的同時，應促進紅色旅游文化創意產品的研究與開發。

在中國，文化旅游逐漸上升為國家新興戰略產業，以紅色旅游文化衍生品為核心的文化創意產業將成為未來旅游業的支柱性產業。云浮地區紅色旅游資源豐富，要進一步發展本地紅色旅游經濟，促進本地文化旅游產業，就要在紅色旅游文創品的有效開發與設計研究上下工夫。通過對云浮地區“紅色文化”內涵及價值進行充分挖掘與剖析，結合其形成的背景、發展歷程、社會價值進行創新創作，進一步延伸紅色旅游文創品的研發。

二、云浮紅色旅游文化創意產品設計突破點

紅色旅游文化創意產品設計是以紅色精髓為根基，文化傳播為歸宿的藝術創作。優秀的紅色旅游文化創意產品應以大眾市場為基準，濃縮和凝聚當地民俗風情、特色文化，根植于紅色景區，以人為本，敢于創新，致力于紅色精神的傳承。

（一）紅色旅游文化創意產品設計應體現紀念性

紅色旅游文化創意產品的紀念性是其存在的基礎因素。一方面，產品的紀念特性可以讓旅游者重溫旅游過程的經歷、體驗、信仰與感受，同時激發旅游者“故地重游”的意愿。另一方面，產品的紀念特性體現在可以借物說史，以紅色旅游文化創意產品背后的故事為依托，來表達對某一紅色革命里程碑事件、某一紅色英雄人物的紀念，以達到紅色精神文化的有效傳播。

（二）紅色旅游文化創意產品設計應體現文化性

作為傳承發揚紅色精神文化的物質載體，紅色旅游文化創意產品的文化性是其存在的核心價值。紅色旅游文創品的存在既要帶動當地旅游經濟的發展，又要肩負起宣傳弘揚當地文化的作用。因而在對紅色旅游文創品的設計開發過程中，不能把設計僅僅停留在外在造型上，必須注重其文化內涵的提取，從縱深處挖掘和探討當地紅色旅游資源的歷史文化內涵，注重對當地革命歷史文化的傳承和發揚。結合云浮本地，在設計創作上可以提取“為民、擔當、苦干、創新、奉獻”的長崗坡精神進行提煉創作。

（三）紅色旅游文化創意產品設計應體現地域性

將地域文化與紅色文化相融合，是當下紅色旅游文創品創新開發的新思路。通過提煉當地地域元素融入到紅色旅游文化產品的設計中，增強紅色旅游文創品的文化內涵及紀念價值，要開發出獨具地方特色的紅色IP文創產品。由于云浮紅色旅游文化產品市場發展相對緩慢，在此種情況下，紅色旅游文化產品的設計對地域文化的挖掘和文化符號的提取就顯得尤為重要。一是依托當地革命歷史進程，著重表現當地人、事、物在中國革命歷史進程中的紅色革命文化、紅色革命精神內涵。二要充分利用當地自然和人文資源，如利用云浮南江流域文化特征、傳統石文化石雕工藝，編竹工藝、云浮土特產等作為紅色旅游文創品的制作材料和設計靈感。

（四）紅色旅游文化創意產品設計應體現時尚性

據調查，年輕人逐漸取代中老年群體，成為紅色旅游的主力出游人群，相對來說，年輕的游客更加追求紅色旅游文化產品的美觀、超前、時尚，在現代商業社會，更具時代感，時尚性的紅色文創產品更有利于紅色文化的傳播。紅色旅游文化產品設計能否緊跟潮流，引領時尚，成為紅色旅游文創市場的一大檢驗點。為了保證紅色旅游文創市場的可持續發展，在紅色旅游文創品的設計研發中既要兼顧歷史與現代，傳統與時尚的有機統一，有效實現現代社會中對紅色歷史的回顧與再現；又要順應時代潮流，結合現代生產工藝，設計開發出迎合市場潮流，新穎時尚的文創產品，確保滿足現代消費人群的購買需求。

三、云浮紅色旅游文化創意產品設計思路

（一）堅持和而不同，靈活開發

一切從云浮現有的紅色文化旅游資源出發，云浮紅色旅游文化產品遵循“和而不同，靈活開發”的設計原則。努力發掘云浮紅色時代中突顯的優秀人、物、事、魂元素。“人”是在革命時期為革命事業做出一定貢獻或是有一定影響的英雄烈士；“物”是革命時期具有紀念意義或代表性的物件，或是指革命原址和遺跡；“事”是指革命時期發生的具有極大影響力的歷史活動或群體事件；“魂”則表現革命時期涌現的革命精神即紅色精神，如“抗戰精神”“奮斗精神”“拼搏精神”等。從以上4類中提取具有代表性的元素，通過巧妙構思，結合專業設計手法，創造出具有現代化風格的紅色創作素材，最終運用到各形各色的文化創意產品上。

（二）以地域特色文化為切入點進行創新設計

云浮擁有歷史悠久、特色鮮明的南江流域文化。其獨特的審美情趣主要集中在建筑、民俗、民歌等方面。這些都給云浮市的紅色旅游文化產品提供了豐富的養分。在產品開發過程中通過深入挖掘地域特色文化資源，可分別考慮將紅色文化與當地地域文化中的“方言文化”“飲食文化”“建筑文化”等結合，充分發揮文化創意產品的藝術特性，發散思維進行創新創作。在云浮紅色旅游文創品設計中融合地域特色文化既增強了云浮紅色旅游文化產品的紀念性和藝術性，更有效地解決了當地紅色旅游文化產品同類化、同質化的市場現狀。

（三）立足實用性，進行系列化分眾需求定位

在圍繞紅色旅游文創產品主題，確保產品實用性的前提下，根據不同的消費層次、消費需求對設計素材進行分眾需求定位。例如在色調上可以以“紅色調”為主，增加“綠、黃、藍”等多種規格，迎合不同的消費群體。同時確保商品設計的品類、品種產品多樣化，符合現代人的生活需要。在產品功能性上要涉及到日常生活中吃、穿、用等各方面，形成系列化、等級化產品。在制作上采用現代原料，如紙、布、木、竹、柳、石、泥、瓷等，利用現代工藝技術來設計開發游客喜愛的紅色旅游地特色文化產品。

四、云浮紅色旅游文化創意產品設計手法

紅色旅游文化產品的設計，是一項全面的系統工程，并不是單純的在產品包裝、樣式上添加紅色元素。而是要結合現代消費群體的消費觀念，融合紅色文化的精髓，以創新思維為導向，對紅色旅游文化產品的內涵、外觀、材質、用途等各方面進行全方位的調研和比較，重新定位，最大程度地讓紅色旅游文化產品的設計風格接軌市場定位。

在設計手法上，為了表現出艱苦樸素的革命精神，紅色旅游文化產品的設計應運用簡約風格，在色彩上盡量摒棄浮夸的用色基調。同時在設計上要注意避免過多復雜奢華的裝飾，要用簡單而不簡陋的設計語言傳遞艱苦奮斗的革命精神。

在設計過程中，可運用手繪設計，既保證產品的獨特性及創新型，也避免了單調的圖片印刷。在表現形式上，可以把各種立體或平面的卡通形象運用到設計中。通過其造型、表情、動作等來表現紅色文化主題，有利于幫助消費者理解產品的文化內涵和打造紅色旅游品牌。也可借鑒工業設計中的造型進行創意衍生，以某一特定紀念事件為中心，衍生出特定年代吃、穿、用的各種紅色旅游文化產品。

在材質上，可以選用傳統材料為基礎，就地取材，結合云浮地區突出的石材、竹子等進一步實現材料工藝及造型的創新，做出其他地方買不到、見不到，有紀念意義和獨特價值的文化創意產品。

五、云浮紅色旅游文化創意產品設計創新點

（一）立足本土，因地制宜，特色創新

“民族的就是世界的”。云浮歷史悠久，人文薈萃，文化底蘊深厚，有禪宗文化、石藝文化和南江文化三大本土文化品牌，這些富有濃厚地域特色的文化，為紅色旅游文創品的設計開發提供了豐富的資源。通過挖掘地方特色資源，在設計中以突出本土紅色文化特色為宗旨，將本土化特點和民族化風格融入到紅色文化產品中，分別從產品造型、功能性、創新性等角度融入云浮紅色文化符號。同時，在產品設計理念、用料等方面結合云浮特色石材石藝進行綜合創新，構建云浮地域特色的紅色文化產品設計體系，形成具有地域特色的系列化、品牌化文創產品。譬如，結合云浮市羅定羅平鎮素有“廣東紅旗渠”的長崗坡渡槽這一紅色景點，將敢為人先、攻堅克難的擔當精神；求真務實、艱苦奮斗的實干精神；牢記宗旨、無私奉獻的為民精神融入到紅色產品設計中，進行石材微雕工藝品的創作。這樣的產品富有濃郁的地方特色，充分利用了當地石材資源，既激發了旅游者的購買欲望，同時也宣傳了當地的地域特色文化及紅色文化。

（二）以人為本，提升品質，開發多樣化、等級化產品

攜程網的數據顯示，2018年1至5月，參與紅色旅游的游客群體中，80后和90后提升至39%，00后占比也在大幅提升，同比增加六成，同時，親子游成紅色旅游重要組成部分。根據紅色旅游群體的比例變化，云浮紅色旅游文化創意產品設計中要以人為本，根據不同的受眾群體建立不一樣的開發設計模式。針對青少年旅游群體在產品設計上體現時尚感和現代感，在產品包裝盒外觀上緊跟時代潮流和市場特點，以吸引青少年的消費欲望；如借鑒UI界面設計中對紅色主題的有效植入，工業設計中的造型創意衍生等來開發系列文化創意產品。針對中年旅游群體，在設計中側重精細的加工和品牌化的產品，包裝上體現檔次品位；注重產品所體現的“紅色文化”精神內涵和藝術美感，提升整體品質；對于老年游客，產品設計要穩重樸素、質地優良，符合老年人的消費觀念。

六、云浮紅色旅游文化創意產品的推廣與應用

（一）加強政府指導，發揮政府有效監管作用

紅色旅游文化創意產品設計開發是云浮紅色文化傳播的新通道。云浮黨委政府積極建立健全紅色資源保護管理機制，做好紅色基因資源的普查調查、鑒別鑒定和科學梳理，對重點紅色基因資源進行編輯整理、統計造冊和分類歸檔，并編印《云浮市紅色基因資源圖錄》，摸清紅色基因家底。依托高校和各級黨校深入開展云浮紅色基因學術研究，挖掘提煉紅色基因歷史價值和精神價值，推出一批富有思想內涵、理論高度和實踐價值的學術成果。敦促當地高校重視文創設計專業人才的培養，輔助云浮紅色文化進行準確高效的傳播定位。

（二）拓展深化行動，優化發展銷售渠道，重視多重營銷方式

進一步深化紅色旅游文化產品品牌化創建，在紅色景區及旅游景點開設專區進行陳列展覽。根據不同的目標市場選擇不同的系列產品，并在產品規格、檔次及款式上加以區分。優化品牌宣傳方式和渠道，結合多種形式的互聯網宣傳促銷，努力讓紅色旅游文創品牌成為當地紅色景區及該區域紅色文化的代表符號。

在“互聯網+”時代，紅色旅游文化創意產品銷售呈現網絡化、數字化趨勢。紅色旅游文創意品要在傳統的營銷模式和渠道下大規模開展網絡分銷，尋求多重營銷方式，打開銷售市場，提升知名度。利用發達的互聯網營銷模式，發展線上銷售平臺，結合現代營銷中的體驗、DIY、OTO等模式，相互促進、相互補充，進一步開拓紅色旅游文創銷售市場。

七、結語

隨著紅色旅游產業的快速發展，紅色旅游文化創意產品的開發有著極為廣闊的空間。因此，紅色旅游文化創意產品創新設計與推廣具有十分重要的意義和價值。通過對云浮紅色旅游文化創意產品的研究、設計、開發從而傳承紅色文化，弘揚革命精神，通過文化產品這個載體，讓更多的人有機會了解廣東省粵西云浮地區的紅色文化，使紅色文化發揚光大。將以紅色文化旅游產業的發展，帶動云浮經濟的發展，實現文化和經濟雙豐收。