鄉村振興下區域公益旅游資源研究
——以井岡山為例

鐘小春

(江西農業大學經濟管理學院，江西 南昌330045)

公益旅游資源是指一方面能夠激發旅游者的旅游動機，吸引旅游者前去觀光游覽；另一方面又能夠實現旅游者做公益活動的目的，如志愿服務、慈善捐贈、生態與文化保護、環保宣傳、扶貧救助等。只有這兩種屬性結合在一起的旅游資源才被稱作公益旅游資源。

1 文獻回顧

國外公益旅游最早的雛形可追溯到中世紀歐洲傳教士的傳教行善活動[1]。學者查艷華認為，公益旅游的興起是在20世紀90年代，來源于美國的一所大學-范德比爾特大學發起的非營利組織，主要是到不同的地方做一些不同的公益活動，來回報社會、服務社會[2]。隨著這個非營利性組織的發展，越來越多的美國人加入到了公益旅游的行列。21世紀，公益旅游的發展又到了一個新的高度。標志性事件是：美國內華達州旅游協會為了吸引當地的居民無償的支出財力、物力與人力來幫助內華達州偏遠地區鄉村旅游的發展[3]。我國公益旅游發展起步相對較晚，對公益旅游的研究也尚未完善，尚處于起步階段[4]。我國早期的公益旅游活動多由政府部門策劃，并依靠政府部門提供資金援助，企業和民間組織并沒有為公益旅游的發展注入新的力量[5]。民間所推崇的公益旅游方式主要是自助公益旅行，這種方式類似于現在的自駕游，并且在全國范圍內形成了一定的影響力[6]。公益旅游能在我國受到歡迎并且產生一定的影響，旅游企業扮演著重要的角色[7]。旅游企業站在顧客的角度，為公益旅游者推出了多條備受歡迎的公益旅游路線。例如上海東方假日旅行社推出了我國第一條公益旅游線路——“黃果樹瀑布、天龍屯堡、紅楓湖雙飛5日游”，開創了公益旅游線路的先河。目前，我國的公益旅游又進入了一個新的發展時期。

2 井岡山區域概況

2.1 行政區劃與地理位置

井岡山區域位于江西中部偏西，贛江上游。西接萍鄉市，南靠贛州市，北臨宜春市，東面是撫州市。從地勢上來看，處于羅霄山脈中斷，是江西與湖南兩省的咽喉要道；從旅游圈的劃分上，井岡山區域屬于“大井岡旅游圈”的范圍，以吉安與井岡山為中心旅游城市；以井岡山、青原山、武功山等旅游景區為重點旅游區；從行政區劃來看，井岡山區域的范圍包括吉安市的十縣(吉安縣、永新縣、遂川縣等)、一市(井岡山市)二區(青原區、吉州區)。

2.2 交通與經濟

井岡山區域交通狀況優良。在航空方面，井岡山機場已開通全國到多個大城市的航班；在鐵路方面，京九鐵路溝通南北、衡茶吉鐵路橫貫東西并且溝通京九與京廣兩大鐵路命脈；在公路方面，贛粵高速、泰井高速與五吉高速公路構成了一個良好的公路運輸網。在經濟上，旅游業特別是紅色旅游是井岡山區域的一個重要支柱產業。經濟基礎還是相對薄弱，農民的純收入還是相對較低。

2.3 自然環境

井岡山區域屬于亞熱帶季風氣候，多年平均氣溫在18℃左右，空氣質量排在全國前列，負氧離子眾多，是一個天然的氧吧；該區域樹木茂密，夏季是個好的避暑勝地。井岡山域山清水秀，并且有著非常豐富的動植物資源，特別是井岡山國家級自然保護區，擁有“動植物基因寶庫”的稱號。

2.4 人文環境

井岡山區域有著厚重的文化底蘊。比如客家文化、書院文化、青銅文化、宗教文化、古村文化等。并且在中國當代歷史上，井岡山區域創造了新的歷史，紅色文化和井岡山精神更是享譽全國。井岡山革命根據地的創立和在井岡山區域一系列的武裝斗爭形成了獨特的革命搖籃文化和軍事文化，為井岡山區域留下了寶貴的精神財富。

3 井岡山區域公益旅游資源評價

3.1 井岡山區域公益旅游資源豐富

井岡山區域公益旅游資源豐富且有著厚重的歷史感，特別是廬陵文化源遠流長，廬陵文化在物質上其中之一的表現就是古建筑類。這些古建筑保存都相對完好，分布相對集中，具有很強的觀賞性和藝術感。到了近代，井岡山作為第一個中國農村革命根據地，老一輩無產階級革命家在這留下的豐富的革命遺址遺跡。井岡山的歷史紀念地和在井岡山斗爭時期留下的革命遺址和遺跡主要分布在井岡山市、永新縣、永豐、安福等地區，其他地區分布較為零星。

3.2 井岡山區域公益旅游資源交叉性強

將井岡山區域的公益旅游資源按照目的來分類，可分為文物保護型、慈善捐贈型和環保宣傳型公益旅游資源。比如井岡山區域的古村落——渼陂古村，渼陂古村歷史悠久，集紅色文化和明清雕刻藝術為一體，是“廬陵文化第一村”。但是里面相對破舊，而且環境相對較差，保護開發的并不是很好，所以公益旅游者在這邊游玩之后，心里面可能會產生多種公益行為的想法，能夠滿足他們的多種需求。

3.3 井岡山區域公益旅游資源開發建設條件好

井岡山區域的公益旅游資源的開發有些部分是建立在現有開發資源的基礎上的。而井岡山區域目前有些旅游資源已經開發的比較完善，例如井岡山風景名勝區。這些已經開發好的旅游資源能夠為該區域公益旅游資源的開發提供一個良好的基礎，這是一個優勢所在；另一方面，井岡山區域的旅游交通也是四通八達，除了海路，其他交通都可以方便快捷的到達井岡山區域。

4 井岡山區域公益旅游資源開發意義

4.1 整合旅游資源，提升社會知名度

旅游資源是旅游業發展的基礎，某個區域旅游業發展的狀況好壞，最直接的因素就是旅游資源的豐富程度。公益旅游資源分為自然景觀公益旅游資源和人文景觀公益旅游資源，對公益旅游資源進行開發，一方面有利于實現旅游資源的一個整合，另一方面也有利于提升知名度，擴大當地旅游圈的影響力。

4.2 豐富旅游類型，滿足旅游者需要

開發新的旅游資源——公益旅游資源，能夠緩解某個地區由于旅游者數量不斷增多而產生的旅游接待地超負荷的矛盾。對公益旅游資源進行開發，能夠挖掘出一些現有景點的公益內涵，建設具有新型吸引因素的新景點，可以滿足現代旅游者的公益旅游的需求。

4.3 分散游客，緩解壓力

公益旅游資源往往分布于一些貧困鄉村或偏遠的山區。在鄉村和一些貧困山區，公益旅游景點分布地域廣而且不擁擠，使得游客的公益旅游活動空間范圍擴大，為整個旅游業的發展提供了良好的空間條件。目前，我國許多的旅游城市和旅游景點都已經出現了“人滿為患”的局面。改變這一狀況的有效途徑之一就是發展這些地區的公益旅游，引導旅游者多去這些地方觀光游覽，這樣能夠吸引城市的游客并緩解熱門景點的旅游人口壓力。

4.4 開辟新途徑，助力鄉村振興

梳理公益旅游資源，開發公益旅游路線，發展公益旅游，可以促進發達地區的旅游者無償的支援財力和物力，為貧困地區的發展奉獻自己的力量。提供涵蓋慈善捐贈、志愿服務、生態和文物古跡保護、環保宣傳、醫療救助、教育培訓等活動，帶動貧困地區的脫貧致富。

5 井岡山區域公益旅游資源開發建議

5.1 實行全面規劃、統一管理

管理是開發公益旅游資源和發展公益旅游的核心問題。應該解決井岡山區域內(井岡山風景名勝區)多部門都管的管理模式。要成立以政府部門為主的專門公益旅游資源開發保護機構，負責對井岡山區域的公益旅游資源進行統一管理、開發事宜，使公益旅游資源開發與保護納入正常的工作日程。井岡山區域公益旅游資源豐富，類型較多，具有公益旅游資源開發的資源優勢，如何把資源優勢變為公益旅游資源優勢，進而轉化為旅游經濟優勢如何把資源優勢變成生態旅游開發優勢，這首先需要對井岡山區域的公益旅游資源進行全面的調查，然后對該區域公益旅游資源的開發做出科學合理的全面規劃。

5.2 強化政府主導功能

公益旅游業涉及面廣,既涉及公益旅游企業，有涉及政府主管部門。在公益旅游發展初期,公益旅游系統薄弱，自身能力不強，只有通過政府制定正確的公益旅游發展規劃，實行積極的公益旅游產業政策，鼓勵和引導社會資金加入公益旅游資源開發行列。加強對公益旅游資源開發的宏觀調控，營造良好的公益旅游環境，確保公益旅游資源有序、高效的開發與持續的發展。井岡山區域公益旅游資源的開發總體上還處于初期階段，存在著許多問題，比如在井岡山區域紅色旅游如此青睞的情況下，如何來發展公益旅游？如何形成一個良好的旅游市場秩序等問題都尚未得到解決。在井岡山區域公益旅游尚未發展時期，要解決這些問題必須要依賴于政府的主導作用。待井岡山區域公益旅游資源開發完善，公益旅游蓬勃發展旅游業并且達到一定成熟度后,才能由政府主導轉為市場主導。

5.3 加大公益旅游宣傳力度，設計特色公益旅游線路

對該區域公益旅游進行大力宣傳是公益旅游開發中的一個重要因素，對公益旅游的發展具有重要影響。公益旅游形象的策劃要立足于經營者的現實條件，按照形象定位的目標市場和傳播要求來進行。井岡山區域開發公益旅游資源要突出其屬于革命老區的范圍，也是全國重點建設的旅游區域，營造一個良好的公益旅游環境氛圍，激發全國廣大人民來井岡山區域做善事，行善舉。在設計特色公益旅游線路上，要重點設計自駕公益旅游線路與符合大學生公益旅游的線路。大學生擁有大量的課外業余時間，通過公益旅游活動，不僅能夠觀光游覽井岡山區域的美景，也能夠為井岡山區域的發展奉獻自己的微薄之力。

井岡山區域擁有豐富的自然和人文旅游資源，是一個典型的“紅、綠、古”三者相結合的旅游區域。特別是紅色旅游資源異常豐富，是我國的一個紅色資源寶庫。為了更好的挖掘當地的公益旅游資源，提升紅色旅游的質量，展示井岡山區域旅游資源的全面，為構建良好的生態井岡山區域公益旅游的建設打下堅實的基礎，必須全面了解該區域的公益旅游資源，合理的保護與開發，才能豐富當地的旅游類型，提升當地的旅游質量和促進旅游經濟的發展，促進鄉村振興。