淺析網絡直播的平臺可持續發展策略

楊 琦

（陜西青年職業學院，陜西 西安 710068）

淺析網絡直播的平臺可持續發展策略

楊 琦

（陜西青年職業學院，陜西 西安 710068）

網絡直播作為近些年興起的一種媒介傳播形式，其發展速度十分驚人，已經成為一個龐大的產業市場。網絡直播平臺作為實現網絡直播的載體，也呈現出了紛繁多樣的發展狀態。基于此，本文首先針對我國網絡直播平臺的發展現狀展開了分析討論，然后對網絡直播平臺在發展中暴露出的一些問題作了剖析，最后提出了實現網絡直播平臺可持續發展的幾點建議，希望可以給業內人士帶來一定的參考和啟示。

網絡直播平臺；可持續發展；問題；建議

2016年被稱為中國網絡直播元年，這是因為在線直播平臺的數量已經超過了200家，活躍在各個直播平臺上的網絡主播更是數量龐大，甚至達到了無法完全統計的地步。鑒于網絡直播的火熱發展態勢，網絡直播平臺想要從中獲取更多的利益，實現可持續發展，就必須認識到自身存在的問題并及時改進，以便能夠在行業競爭中處于領先地位。

一、我國網絡直播平臺發展現狀

根據相關機構的不完全統計，我國網絡直播平臺數量已經超過了200家，除了專門的網絡直播平臺，一些非專業的網絡平臺也在不斷涌現。例如，斗魚、戰旗、龍珠、虎牙等，就屬于專門的網絡直播平臺，主要進行網絡直播服務。還有一些傳統的視頻網站也在網絡直播的潮流中開通了直播功能。例如，著名的彈幕網站bilibili就開設了專門的直播區，眾所周知的購物網站淘寶也開通了直播間。由此不難看出，網絡直播受到了媒介行業的大力追捧，發展前途不可限量。

網絡直播的火熱，不僅帶動了網絡直播平臺的發展，同時也催生了許多網絡主播的走紅。可以說，網絡主播的賣力直播成就了網絡直播平臺的發展，而網絡平臺的發展也給網絡主播提供了更大的發展空間，二者相輔相成，彼此促進。但不能忽視的是，我國網絡直播還是存在不少問題，這給網絡直播平臺的發展敲響了警鐘。

二、網絡直播平臺在發展中存在的問題

（一）平臺不規范

平臺不規范的問題是網絡直播平臺最為常見的問題，這也是制約平臺發展的關鍵性因素。就目前的實際情況來說，網絡直播平臺的直播模式主要有兩種，一種是直播平臺簽約主播，在專門的直播間進行網絡直播，這就是有組織的網絡直播，主播的直播行為能夠得到平臺的監督管理；二是草根主播，也就是網絡直播平臺僅僅是提供一個直播的平臺，所有的用戶都可以申請成為主播。例如，映客直播就號稱是全民直播，所有用戶都可以進行網絡直播。這種直播形式相對而言不是很規范，某些直播內容可能超出平臺的控制范圍，造成負面影響。

（二）平臺直播雷同

對于網絡直播平臺而言，直播雷同這個問題非常嚴重，這不僅加劇了行業內部競爭，而且惡化了網絡直播行業的發展形勢，不利于直播平臺的可持續發展。具體來說，當前專業的網絡直播平臺主要的直播內容可以分為兩大類，一類是游戲直播，一類是視訊直播。游戲直播主要是邀請知名的游戲玩家在平臺上進行游戲的在線直播，這會吸引大量的游戲粉絲觀看直播，從而產生較大的收益。例如，在幾年前DOTA還是熱門游戲的時候，一些直播平臺就會邀請2009、PIS、牛蛙、小滿、海濤等知名游戲玩家、游戲解說或者職業選手到平臺上進行直播。而近幾年，英雄聯盟成為熱門游戲，游戲直播便從DOTA轉移到了英雄聯盟。視訊直播主要是美女主播通過平臺進行才藝表演，以此吸引粉絲觀眾，如唱歌、跳舞、畫畫等，都是視訊直播的主要內容。這兩類直播形式是網絡直播平臺最為主要的直播內容，存在很大的雷同度，加劇了行業競爭，同時也制約著網絡直播的多樣化發展。

（三）從業人員素質不高

就目前來說，網絡直播平臺從業人員素質不高的問題比較突出，這也是影響網絡直播平臺可持續發展的關鍵性因素。一方面，網絡直播平臺的工作人員個人專業素養還不夠高，這是因為網絡直播這個行業興起的時間還不長，這方面的專業人才還比較缺乏。而迅速擴張的市場與專業人才的培養比例不成正比，導致各個直播平臺上的專業人員較少，從而使得整體工作人員的素養水平不高，難以支撐網絡直播平臺的可持續發展。另一方面，網絡主播整體素質偏低。網絡主播是網絡直播平臺發展的另一個關鍵，而目前許多網絡主播都表現出素質不高的問題。例如，游戲類主播在進行直播的過程中經常會爆粗口、罵臟話，這對于觀看直播的受眾而言會產生負面影響。再如視訊直播方面，部分主播為了獲得關注度、謀取金錢利益，會進行一些涉黃的直播行為，這會對觀眾產生嚴重的負面影響，也不利于直播平臺的長遠發展。

（四）金錢攻勢降低盈利

根據當前的實際情況而言，不少直播平臺的盈利狀況都不容樂觀，沒有達到一個正常水平。究其原因可以發現，因為行業競爭的不斷加劇，為了提高直播平臺在市場中的占有率，各個平臺都在利用金錢攻勢簽約一些知名主播，希望擴大平臺的市場覆蓋率。例如，MISS以1700萬元簽約虎牙直播。而根據某網站統計的知名主播簽約身價，PIS、小蒼、小智等游戲主播都達到1000萬元以上。在主播簽約上投入過大就直接降低了平臺的盈利。

（五）網絡卡頓

網絡卡頓是網絡直播存在的老問題，也是平臺需要重點解決的問題。對于某些熱門主播而言，其同時在線人數過多時就會造成網絡卡頓，使得觀眾不能流暢地收看直播，影響觀看體驗。想要實現直播平臺的可持續發展，也需要對網絡進行優化，解決卡頓問題。

三、網絡直播平臺可持續發展的策略

（一）加強行業規范

對于平臺不規范的問題，需要通過創設一定的行業標準或是法律制度，對網絡直播行業進行規范整頓，實現平臺間的良性競爭。第一，要加強審查網絡直播平臺的資質，取締那些資質不全或是直播模式存在不規范現象的平臺，或者責令整改，在短時間內肅清行業風氣，規范網絡直播。第二，對于網絡直播平臺自身而言，也需要加強內部審查，及時處理自身存在的不規范問題。例如，若是有網絡主播在直播過程中出現涉黃行為，就要及時對其進行查封處理，同時以此作為典型警示其他主播。如此必然可以規范直播秩序，促進直播平臺的可持續發展。

（二）創新直播內容

鑒于直播內容雷同的問題，直播平臺想要實現可持續的長久發展，就需要在直播內容上進行創新和改進，開發出和其他平臺不一樣的直播內容，以此來吸引觀眾，擴大自身的市場占有率。第一，在游戲直播方面，除了邀請知名游戲主播、職業選手進行在線直播外，還可以從不同的角度對游戲直播進行多元化創新，如可以進行英雄技巧分析直播，針對專門的游戲英雄展開專題分析直播，如此也可以吸引觀眾。第二，在視訊直播方面，當前主要的直播內容就是主播進行唱歌、跳舞等方面的才藝展示，這些內容不僅形式單一，而且可能出現涉黃行為。因此，也可以對這方面進行創新拓展，將視訊直播從室內拓展到室外，展開專題職業直播，可以針對不同行業、不同崗位的具體工作進行直播，這樣也可以吸引很多觀眾。除了以上兩個方面外，還可以從很多角度創新直播內容，如故事接龍、廚藝展示、物品制作等。

（三）提高從業人員的素質

從業人員的素質關系到直播平臺的長遠發展，因此需要從兩方面展開這項工作。一方面，要加強直播平臺工作人員的專業素養，針對直播平臺涉及的各項專業工作，應該對相關的崗位人員進行培訓，逐步提升其專業水平。同時，還要在人事制度和福利待遇上作出優化，盡可能將專業人才留在直播平臺中，構建一支高水平的工作隊伍。另一方面，要對主播進行培訓和規范。對于平臺簽約的主播，要對其進行統一培訓，使其在直播上能夠更加專業。而對于非簽約主播，要出臺規范制度，對其在直播中的著裝、用語、內容等進行規范，避免出現涉黃、粗口等問題。

（四）弱化金錢政策合理簽約主播

金錢攻勢會降低平臺的長期利益，不利于平臺的可持續發展。所以，直播平臺在簽約主播上要從長遠考慮，避免在這方面投入太大的成本，實現金錢政策的弱化。同時，可以加大培養平臺主播的力度，從內部發掘潛力主播，將其打造為平臺的招牌，以此提升直播平臺的競爭力。

（五）優化網絡

對于網絡卡頓的問題，其原因是多方面的，主要可以分為平臺和用戶兩個方面。部分用戶自身網絡存在問題造成卡頓，這是直播平臺無法解決的，因此不需要關注。而對于平臺自身的問題，則需細致分析，然后有針對性地進行解決。例如，優化服務器、調整網絡線路、增加網絡途徑等，確保可以解決網絡卡頓問題，給觀眾提供良好的網絡直播觀看體驗。

四、結語

網絡直播發展熱潮催生了諸多直播平臺，也暴露出了很多問題。對于直播平臺而言，想要實現可持續發展，就需要從行業規范化、內容多元化、人員高素質化、政策合理化、網絡優化這幾方面出發，做好相關工作，為直播平臺的可持續發展打下堅實的基礎。

［1］ 金俠飛.我國網絡直播平臺可持續發展方式探究［J］.科技傳播，2016，8（6）：89+101.

［2］ 李黎丹.網絡直播可持續發展路徑探析［J］ .南方電視學刊，2016（4）：47-49.

G206.2

A

1674-8883（2016）20-0274-01

楊琦（1985—），女，河南舞陽人，文學學士，講師，研究方向：播音主持藝術。