春節海外游，“爆買”已非主流

本報駐德國、日本、英國特約記者 青木 孫秀萍 孫微 ●張靜

“中國春節假期旅游人數創新高”，“德國之聲”12日稱，根據中國官方的統計，今年春節期間中國出入境人數比去年同期增長11％。不過，曾讓海外商家驚嘆不已的中國游客“爆買”情景似乎已難覓蹤跡，中國游客的春節旅游消費有了新的特點。

去超市掃碼付

《環球時報》記者春節期間在歐洲各國采訪發現，中國游客在海外購物更趨理性化，注重文化體驗。瑞士《每日導報》稱，前幾年很多中國游客來歐洲主要任務就是購物，甚至為此放棄游覽名勝古跡。現在，他們購物時不再僅僅逛名牌店和奢侈品商店，當地的超市成為熱點。來自浙江的中國游客汪女士在柏林購物時沒有去卡德威等大型購物中心，而是選擇當地人常去的阿爾迪、DM等超市，購買了藥妝、刀具、巧克力等一些本土貨。汪女士告訴《環球時報》記者：“逛這些超市，更能接觸當地文化。我買了一些價格不高，但非常體現當地文化的特產，帶回去送親朋好友更有意義。”

同時，中國游客帶動了歐洲移動支付的推廣。現在歐洲各地凡是迎接中國游客較多的商業機構大多支持手機移動支付。記者在德國Rossmann超市等看到，許多中國游客正在排隊用手機掃碼支付賬單。來自北京的退休老人張先生告訴《環球時報》記者，這次到歐洲旅游他只兌換了幾百歐元。在歐洲機場和城市的商店都可以用手機付款。這對老年來說尤其方便，不用再擔心被偷。許多店主也表示，引入移動支付功能可以吸引更多的中國游客。

在英國，主要城市的商業街零售商努力確保中國客戶能夠使用移動支付。鑒于中國游客有熱衷于通過手機下單的習慣，英國《零售》雜志還建議英國商家應該更好地運用社交網絡來促成交易。

代購似乎“消失不見”

根據韓國《中央日報》11日的報道，作為以往中國游客必到的著名商業區，首爾明洞附近雖然不少化妝品店等掛有“春節特價”的中文紅色條幅，店員也在使用中文“歡迎光臨”賣力招攬，但中國游客似乎消失不見。

化妝品店職員表示，2月4日至10日期間，“中國海外代購大肆采購”場面一次也沒見到。該報對明洞地區30家化妝品店、服裝店、換匯店和飲食店進行的問卷調查顯示，在本月7日至10日期間，有70%的店家認為“與去年春節相比，中國游客減少或大幅減少”。

日本的免稅店百貨店等也感受到了類似變化。日本《每日放送》報道，近鐵百貨店總務廣報部松林留璃表示，中國顧客購買的金額在逐漸減少。

《環球時報》記者在德國發現，代購比以往有所減少。家住漢堡的代購商李先生告訴記者，主要是兩大因素導致了改變，一個是今年中國實施的新電商法限制了不少代購平臺。另一個因素是大多數國際品牌都已經在天貓、京東等中國電商平臺建立分店。中國人足不出戶就能買到正宗的國際品牌。

從“爆買”到“爆滑”

購物熱潮雖然在降溫，但中國游客的消費熱情展現在了別的領域。《環球時報》記者看到，在歐洲，參觀博物館，觀看德國足球賽事，品嘗當地美食，考察歐洲著名大學，以及到英國、法國、德國的劇院看演出等更有深度、更具個性化的主題旅游越來越受歡迎。

在日本，繼“爆買”之后，日本媒體根據春節期間中國赴日旅客的集體行為又創造了“爆滑”這個新詞。

今年的春節，曾經擠滿日本商場的中國游客又“占領”了日本滑雪場。日本《富士電視臺》報道，長野的輕井澤滑雪場顧客中大約80%是中國人，滑雪場設立的飯店里更是有九成為中國游客。神戶“冰雪公園”春節期間的顧客比往常增加3倍，日本媒體稱這樣的現象為中國人的“爆滑”。

春節期間，很多日本滑雪場開設中文滑雪教室，一天聽課的最多達到80人，有的還提供帶有中文字幕的影像說明教學。東京電視臺則稱，種種跡象表明，中國人游客到日本已經從最初的“爆買”趨向注重體驗旅游的樂趣了。

日經商貿網報道，目前中國人已經厭倦了日本熱門景點，安靜的地區更受歡迎，比如去四國和屋久島體驗原始森林的風景，可以體驗到日本人日常生活的東京近郊的商店街等。

日本《女性周刊》雜志報道稱，越來越多的中國游客人嘗試尋找在日本消費的新方法。比如特意來體驗雪中泡溫泉。中國人在日本旅游，正在從尋求獲得“物質”向享受“體驗”過渡。▲