新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

潘柔冰

新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

潘柔冰

西華大學外國語學院，四川 成都，610039。

新媒體拓展了體育新聞的渠道，同時給傳統的體育新聞媒體帶來了較大的挑戰，為了達到體育新聞媒體的社會化與有序化發展目標，還要研究體育新聞媒體的傳播格局，充分了解新媒體語境下的體育新聞傳播特點，認識其中含有的問題，才能更加有效的發揮各類媒體的優勢，使新媒體語境下的體育新聞傳播更加多元化。

體育新聞；傳播格局；發展策略

新媒體是依靠數字技術、移動互聯網技術、和多媒體技術而發展融合產生的技術，新媒體始終與群眾性的終端保持一致，強調將各種信息有效的傳遞給受眾，受眾可以根據自主信息渠道有效的傳遞給各人群，從而實現數據信息的共享，優化改進體育新聞傳播方式，消除傳播障礙的目標。

1 新媒體語境下的體育新聞傳播格局

1.1 新舊格局交替

新媒體改變了體育新聞的傳播形態，造成了體育新聞傳播途徑的深層次變化，一方面新傳播途徑不斷涌現，另一方面舊的傳播途徑在不斷整合。隨著體育期刊、電子期刊和互聯網站的增多，以及電子化傳播媒體的日漸成熟，移動數字媒體在很大程度上搶占報紙空間，報紙體育新聞的生存空間被電子媒體搶占。當前大部分人更愿意通過電子媒體來閱讀體育新聞，這使得網站、電視媒體成為人們獲得體育新聞的主要途徑。目前新媒體語境下呈現出體育新聞由傳統媒體向新媒體轉變的趨勢，但是新媒體沒能全面的取代舊媒體，新舊媒體處于共存狀態，在新媒體不斷發展壯大的環境下，舊媒體以其長期積淀的媒體文化與傳播習慣還保留有較強的權威性，新媒體的格局正在不斷發展演化中。在新媒體發展過程中正出現新舊媒體融合趨勢，廣播、通訊社、報刊為媒體的格局，最后將形成以報刊、電視、新媒體為載體的格局體系。

1.2 新格局的形成

在新媒體的沖擊下使得人們更愿意通過微博、微信、移動互聯網客戶端獲得新聞信息，新媒體環境下使得體育新聞在核心媒體、中層媒體與邊緣媒體中進行分劃傳播。從未來的發展趨勢來看，網絡將逐步的取代電視媒體成為體育新聞的核心傳播力量，網絡的便捷性、實時性與交流性將不斷增強，傳統電視媒體的地位不斷下降，并且日益成為次要的媒體。傳統的電視、報刊等成為人們進行拓展性了解新聞事件的渠道。而且、廣播、期刊將日益被邊緣化，并且成為人們獲得體育新聞的最次要選擇。新格局仍在發展變化當中，人們會根據自己的喜好選擇具體的體育新聞的獲取方式，會根據習慣來選擇適合的體育新聞的獲取方式。

1.3 虛擬常態化

體育新聞的虛擬化傳播將成為常態，新媒體有強大的消解傳統媒體與新媒體邊界的力量，電視、廣播、報紙與新媒體之間的互動邊界將不斷的消融，媒體產業之間的融合趨勢越加明顯，新媒體可以與受眾建立廣泛深入的聯系，并且可以形成跨時空交互的特點，有助于使用各種新興的信息傳播方式，可以基于各種媒體渠道滿足用戶對各種體育信息的共享需要。以移動互聯網為代表的新媒體在很大程度上使各個媒體的受眾范圍越來越小，并且逐步的驅動由體育新聞的供給方市場向買方市場轉變，人們越來越多的傾向于在虛擬空間獲得各種體育信息。例如，某類人群傾向于在某種特定的社交群體中發布和獲得各種體育信息，受眾可以得到更多的免費體育新聞信息，手機、博客和互聯網的配合，有助于抓住第一現場的信息，從而達到消解傳統媒體的效果。

1.4 內容競爭更激烈

新媒體語境下的媒體競爭的焦點日益轉移至內容方面，媒體行業的變革達到了前所未有的深度，傳統媒體與新媒體的較量不僅僅局限在誰的內容更優質，更多的還要看內容制作是否精良，看誰的信息傳遞成本更低，誰能占有更優質的信息傳遞空間。可以說在新媒體環境下媒體格局演化的最終結果要看誰擁有更多的終端，只有擁有更完備的媒體體系才能在體育新聞媒體的競爭中獲得優勢。越來越多的受眾希望獲得低成本的即時體育新聞信息，個性化終端的出現，必然導致媒體產品形態的變化，為媒體客戶提供量身定做的信息，這將成為媒體的共識。體育新聞記者不僅要掌握體育新聞線索，還要逐步的掌握全媒體平臺的報道方式，從而優化文字、圖片、視頻信息供給，從而完善體育新聞報道體系，達到優化提升新聞報道質量，滿足新聞傳播廣泛需要的目標。

2 新媒體語境下的體育新聞傳播特點

2.1 自主性

新媒體語境下的體育新聞傳播有自主特征，傳統的新聞媒體在進行新聞播報時受眾缺乏主動權，受眾只能以被動的方式接受信息，新媒體環境優化了體育新聞信息的傳遞方式，拓展了體育新聞的傳播途徑，滿足受眾的人性化需要。受眾往往可以根據愛好需求掌握具體的體育新聞內容。新媒體時代每個個體都是新聞信息的接收者，同時也是新聞信息的傳遞者，任何人都可以利用各種設置拍攝體育相關的現象與素質，當前體育新聞記者群體中非專業人員有較大比重，很多資料的提供者往往是新媒體的受眾，這說明新媒體環境下新媒體傳播較為廣泛，可以更好的滿足受眾需要，同時給予受眾一定參與空間，有助于受眾自主表達觀眾，全面提高新聞傳播自主性，有效滿足體育新聞受眾的個性化要求。

2.2 可視化

新媒體是建立在圖片、視頻等信息技術基礎之上的，新媒體語境下的體育新聞傳播更有助于優化新聞傳播格局，同時豐富了新聞傳播的形態，可以基于視頻與圖像進行新聞傳播，可以基于互聯網實時動態的傳遞各種體育新聞信息，這不僅實現了由傳統的聲音、文字到動態圖像的轉變，而且極大的提高了圖像的質量，并且直接催生了體育新聞媒體格局的演變，特別是在基于直播為載體的體育新聞賽事傳播途徑與互聯網的結合，更好的提高了體育的可視化程度，達到了動態化信息傳播的目標。

2.3 互動性

體育新聞的傳播有較強的互動性特征，新媒體打破傳統的新聞傳播模式的優勢就在于新媒體具有較強的互動性特征，可以由傳統的電視報刊主導向著以受眾為主導的方向轉變，受眾主體不僅獲得新聞信息的渠道更加多樣，而且可以更好的參與電視新聞平臺互動，有助于提高新聞信息的交流質量，受眾可以通過體育新聞平臺、微信或者微博平臺達到有效應用網絡數據信息，及時進行數據信息發布，自主發表個人言論，以及自主掌握評價新媒體信息的能力。新媒體環境下受眾之間的互動性不斷提高，受眾既可以與平臺交互，也可以實現受眾群體之間的交互，從而提高信息互動的有效性，滿足了自媒體環境下體育新聞應用的需要，促進體育新聞信息價值的提升，滿足了體育新聞應用的需求。

3 新媒體語境下的體育新聞傳播存在的問題

3.1 信息冗余

新媒體語境下各種體育新聞信息傳播的速度較快，新媒體可以使當代社會的信息更加豐富，每個個體都可以成為信息的發布者，而且也成為信息的接受者。在當今的時代，人們很難對各種信息進行有效的區分，人們很難對信息的真偽進行辨別，而且信息在數據上相對較為繁多，這不可避免的導致出現信息片面化問題，從而使得人們對體育信息的來源產生不依賴感，數據信息在很大程度上可能導致沒有科學依據，體育信息在新媒體平臺存在著同質化問題，因此，影響體育新聞信息的傳播質量。

3.2 功利化傾向

隨著海量體育新聞信息的出現，體育新聞編輯工作者不僅要保證體育新聞的準確性，而且還要考慮如何增強體育新聞吸引力，強調基于技術手段在優化體育信息畫面質量的同時，更好的體現體育新聞的商業價值，注重依靠高科技產品來提高體育新聞編輯質量，因此，使得體育新聞的編輯速度更快，編輯成本更低。為了追求更好的體育新聞編輯工作效率，滿足體育新聞的實時傳播的需要，新媒體體育新聞工作者對體育新聞質量關注不足，體育新聞傳播在很大程度上從公眾的需要出發，這阻礙體育新聞事業的發展，因此，影響體育新聞傳播工作質量，沒能達到有效傳播新聞信息目標，不利于提高體育新聞傳播的總體有效性。

3.3 信息膚淺

在信息量不斷擴大的當下，體育新聞體育還面臨著嚴重的膚淺化問題，雖然信息的數量有所增加，但是這些體育信息往往以碎片化的方式呈現，雖然信息傳播更加自由，但是對某些特定的群體而言是無效的信息。由于有些新聞信息不完整，膚淺的體育新聞信息甚至還會在一定程度上湮滅高質量的體育新聞信息，這在很大程度上容易造成體育新聞娛樂性過強，降低受眾觀看體育新聞質量，從而造成觀看體育新聞質量低的問題。

4 新格局下的體育新聞傳播路徑

4.1 以受眾為中心

新格局下實現以受眾為中心的新聞傳播機制，有助于優化傳統的新聞傳播思想，可以在日趨激烈的競爭環境下提高體育新聞的傳播工作質量，進一步強化了新聞媒體作為現代商業主體角色特征，強調新聞媒體以受眾為中心，樹立了體育新聞媒體的競爭意識，并且逐步的提高體育新聞媒體的服務意識。體育新聞傳播中心將逐步的從媒體主導向受眾主導的方向演化。（1）首先，傳統體育新聞媒體的主角地位不斷被弱化，傳統媒體回歸體育新聞制作者、發布者、信息采集者的角色地位；（2）受眾在體育新聞信息獲取過程中的主體地位被提升，受眾不僅是體育新聞的接收者，更是體育新聞評價的參與者，受眾甚至還是體育新聞信息的發布者，受眾與體育新聞的供給者處在平等的地位之上，逐步的形成了以受眾為中心的體育新聞傳播平臺。新平臺主要以受眾的觀點為中心，強調考慮受眾的各方面需要，以服務受眾為目標開展體育新聞工作；（3）體育新聞媒體的競爭日趨激烈，體育新聞媒體的競爭集中在報道方式，受眾需要，受眾個性化分類，報道切入點，報道形式與內容方面，只有滿足受眾的需要，才能提高新聞媒體的生存力量。

4.2 跨媒體時代來臨

新媒體打破了傳統的體育新聞媒體格局，新媒體促進了傳統體育新聞媒體的融合發展。融媒體時代已經成為體育新聞報道應當面對的基本特征。在融媒體環境下的體育新聞報道強調既發揮各種媒體的優勢，同時又實現新聞媒體報道工作的整合，從而創新新聞媒體報道工作的新形式。（1）首先，新舊媒體在新信息技術的影響下必然走向碰撞與融合的道路，傳統的紙媒、電視媒體借助新媒體進行綜合性體育報道必然成為趨勢；（2）網絡媒體以新興媒體形式為載體，實現媒體與體育的跨界合作成為重要的趨勢，這不僅推動了體育資源共享，而且可以基于輿論導向促進體育賽事活動的快速發展，從而滿足受眾對各種體育活動的需要；（3）媒體之間的合作，媒體與體育界的合作將成為重要的新存在方式，并且影響著體育發展的格局，從而達到多方共贏的目標。

4.3 塑造新傳播品牌

新媒體更好的實現體育新聞資源的融合，推動了體育新聞媒體行業的快速發展，同時也進一步加劇了體育新聞媒體的競爭，并且有助于實現體育新聞媒體的轉型發展。體育文化傳播的載體在新媒體的影響下出現了根本性的變化，體育新聞在新媒體信息化傳播的時代不斷向前發展，結合自身體育新聞傳播的特點與優勢，將不斷拓展自己的媒體市場，從而提高體育新聞傳播的影響力，通過大型體育賽事和體育傳播形式達到拓展媒體空間的目標，更可以實現媒體語境下的體育新聞傳播的品牌化發展，從而提高體育新聞品牌的影響力，滿足體育新聞的現實發展需要，達到大規模、全方位，深度進行體育新聞信息傳遞的目標。

5 新媒體語境下體育新聞傳播戰略選擇

5.1 技術創新

新媒體語境下只有實現技術創新，注重提高新媒體語境下體育新聞傳播的有效性和多樣性，才能更好的保持新媒體背景下的體育新聞行業的發展，有效消除媒體轉型下的缺點，全面提高新聞傳播的科學性和有效性，注重實現新舊媒體有機融合，從而發揮新媒體與舊媒體的各自傳播優勢，更好的促進體育新聞行業的發展，不斷加強新聞技術的創新，切實在引入互聯網技術的基礎上，不斷的促進傳統媒體與新媒體進行融合，從而更好的形成網絡直播系統，列好的提高信息搜集利用的便利性，達到平臺之間有效互動，進而更好的挖掘體育新聞線索和提高體育新聞報道質量的目標，解決傳統體育新聞傳播中的現實問題。

5.2 加強市場競爭

只有對傳統的傳播內容進行融合，加強新媒體環境下的體育新聞市場競爭，才能更好的促進人們關注體育賽事，不斷提高新聞和體育賽事報道質量，在更大程度上促進體育產業的快速發展，達到有效通過體育新聞市場融合各種資源。（1）首先，創新體育新聞傳播理念，更好的優化體育新聞的傳播方式，全面加強體育新聞市場的細分，注重在良好的新聞傳播法規的規范下開展體育新聞的傳播工作；（2）創新體育新聞的供給方式，優化體育新聞的傳播渠道，提高體育節目質量水平的目標。注重以技術革新的方式帶動體育新聞傳播質量的不斷提升；（3）只有豐富體育新聞傳播的內容，更好的基于競爭來融合體育新聞的傳播技術，才能滿足體育新聞傳播的現實需要。還要擴大國內與國外的聯絡機制，創新國內外新聞媒體的聯絡方式，才能提高新聞媒體聯系的有效性，從而提高體育新聞的傳播效率，滿足受眾的廣泛需要。

6 結 論

在新媒體環境下體育新聞的傳播格局正確出現深層次的變化，新媒體已經成為人們獲得體育新聞的主流渠道，受眾與新媒體的良好互動，就可以優化體育新聞的實際傳播方式，滿足用戶對各種體育新聞信息的需要，同時提高了體育新聞的總體質量，更好發展體育聞的價值。

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New Pattern of Sports News Communication in the Context of New Media

PAN Roubing

School of Foreign Languages, Xihua University, Chengdu Sichuan, 610039, China.

New media expands the channels of sports news and sports development, and brings great challenges to the traditional sports news media. In order to achieve the goal of socialization and orderly development of sports news media, it is necessary to study the communication pattern of sports news media and effectively exert the advantages of various media.

Sports news; Communication pattern; Development strategy

G80-056

A

1007―6891（2019）05―0013―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.05.04

2019-05-25

2019-06-20