“大數據”里的春節

豬年春節臨近。近些年來，從大數據上看，中國的春節發生了哪些變化呢？

不同地域人們送的禮物有啥不同？

據360搜索在2016年春節的統計數據，從地域上來說，遼寧、內蒙古和吉林這三個省份，人們體現出更愛“貂”的特色，在春節給家人送皮草大衣等冬裝的居多。

廣東、河南和四川人，更喜歡送智能手機;北京、河北和山東則更喜歡送酒;上海、江蘇和廣東人，更喜歡送珠寶首飾，比如給丈母娘送項鏈等，討歡心。

這種情況到2018年發生了微妙的變化。據阿里2018年農村淘寶年貨節數據，云南農民是全國農民界最愛買無人機的人，而且不是買來灑農藥的，90%用于玩航拍;而在境外過年平均花銷上，京滬被甩出TOP10，泰州、漳州等三四線城市擠進全國前三。

另外一項有意思的數據是，在送給兒童學習類的禮物上，山東人熱情最高，河北、河南緊隨其后，這也從一個側面反映出，這三個省份的高考壓力確實大，而它們也是全國公認的高考分數線較高的地方。

買給誰的禮物最多呢？據2016年的百度大數據顯示，在搜索“過年禮物的贈送對象”時，給爸媽的禮物排名第一。

但同樣是叫“媽”，送婆婆禮物的熱度稍微超過送自己媽媽，可見兒媳哄婆婆開心，還是會多費點心。

阿里大數據也反映了這一點。在2016年春節期間的網絡購物中，廣東省的年輕人，在老年手機、老年服裝、廣場舞用品等長輩用品上的花銷上遠超其他省份，孝心指數遙遙領先。

但大數據也告訴我們，并不是禮物中帶有“老年”二字，就能滿足父母。你可能并不真的了解他們最想要什么。大數據顯示，老年人對遠程互動類商品，如視頻攝像頭、家庭陪伴機器人的消費正在遞增，可見，相比物質，長輩們更想要的是陪伴和關愛。

另據央視新聞微信公號2016年的一項調查顯示，有六成的人不會選擇快遞，而是愿意親自把禮物背回家，親手送給家人。

吃吃喝喝，永恒的主題

據口碑平臺2018年數據，2017年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。從消費金額上來看，2018年的平均消費金額比2017年年夜飯增長了22%。其中，上海市民在外吃年夜飯的數量位列全國第一。

2018年的春節數據還反映了中小城市的消費力強勁提升。據商務部監測，2018年除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，同比增長10.2%，中小城市增幅明顯高于大城市，增幅最大的是江蘇鎮江，達14.6%。

還有一個新的風向標，2018年春節外賣年夜飯成為餐飲消費新時尚，眾多江蘇、浙江、廣東等地餐飲企業都攜手第三方餐飲平臺推出年夜飯配送服務。

過年自然少不了喝酒。來自農村淘寶的數據顯示，2017年春節前1個月，全國3萬個村莊通過農村淘寶購買五糧液的消費額超過1000萬元，占全部白酒消費額近四分之一。張裕葡萄酒的消費額也超過300萬元，占整個葡萄酒消費額超五分之一，同比增長近20倍。

云南農民是全國農民界最愛買無人機的，而且90%用于玩航拍;境外過年平均花銷上，京滬被甩出TOP10，泰州、漳州等三四線城市擠進全國前三

哪個省份的人最能喝？豪爽的山東村里人在白酒消費額上明顯高于全國其他省份，安徽和河南也排進了前三。

生鮮消費也大幅增長。據天貓春節“照常買”2018年數據，進口生鮮成交額比2016年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等進口生鮮都成年貨餐桌新寵兒。

春節消費新趨勢

春節消費趨勢最大的變化，是健康、時尚類消費增長強勁。以2018年春節為例，有機雜糧、綠色蔬菜、時令水果、保健品禮盒等綠色健康類食品的銷售紅火，江西、青海、山東重點監測企業食品銷售額同比分別增長27.5%、16%和12.7%;高端消費提升明顯，重點監測企業金銀首飾銷售額最高增長達43%。

春節也是為家里添一大件的好時機。烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器、洗碗機等高品質生活家電，以及新型智能手機、可穿戴設備等信息類產品，都成為春節年貨的新成員。據天貓2018年春節數據，購買蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人作為年貨的人數分別同比增長320%、188%、169%和145%。蘇寧易購也獲得了同樣的數據。據其統計2018年春節，大家電消費均價由2017年的2855元提升至3594.9元。

80后、90后成年貨“囤貨”主力軍，三四線城市消費升級觀念強烈。在天貓2018春節年貨節上，80后、90后的消費金額占比接近八成，且三四線城市增長較為明顯。比如，地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多;盛產牛羊的內蒙古，水產開銷增長近5倍;智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮，進入了中國農民的年貨清單，其中智利車厘子的支付訂單，在2018年比2017年同比增長400%以上。而在蘇寧易購上，最受歡迎的則是進口阿根廷紅蝦，累計銷售約28.5萬只。

參考：商務部、口碑網、阿里巴巴、百度、蘇寧易購