媒體融合的云南統戰宣傳實踐探索
——從打造“同心圓夢彩云南”統戰宣傳品牌探索媒體融合路徑

文程三娟 云南日報記者

以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

近兩年來，云南日報報業集團大力推動媒體融合發展，特別是在全省統戰宣傳工作中，主動適應“構建立體化傳播體系”要求，與中共云南省委統戰部開展全方位、多層次、立體化合作，推動統戰宣傳與主流媒體宣傳共享融通，推動統戰宣傳從“相加”向“相融”的轉變，形成“好故事大家講、同心圓共同繪”的大統戰宣傳局面。2018年11月26日，中共中央統戰部工作交流平臺專題刊發《云南用融媒體思維推動大統戰宣傳》的文章，關注并向全國統戰系統分享了云南省委統戰部與云南日報報業集團通過媒體融合的方式共同打造“同心圓夢彩云南”統戰宣傳品牌的經驗做法。

筆者作為云南日報報業集團“同心圓夢彩云南”統戰宣傳項目的牽頭人和實施者，結合近兩年來云南統戰宣傳實踐，談談當前媒體融合的現實路徑。

因勢而動用互聯網思維構建大統戰宣傳格局

統戰工作做的是爭取人心的工作，而新聞宣傳是在人的頭腦里面“搞建設”，兩者都是凝心聚力的工作。由此可見，統戰宣傳不僅是統戰工作的重要組成部分，也是開展統戰工作的重要方式和手段。

當前，互聯網正在逐漸改變社會結構與行業生態，這也使得統戰宣傳面臨兩大背景：一個是信息宣傳所處的時代特征，新媒體的發展，對統一戰線也產生了廣泛而深刻的影響；一個是統戰工作所處的時代特征，統一戰線作為黨執政興國的重要法寶，越來越彰顯自身的使命與價值。比如，新媒體從業者等新的社會階層人士是當前統戰工作新的著力點，也是統戰宣傳的重點、熱點。對于新的社會階層人士來說，連接他們的不是傳統意義上的“單位”，而是社交網絡、論壇社區。他們流動性大、分散性強、思想活躍，不斷制造著新的社會議題。這勢必要求統戰工作要能在網上調研、網上座談、網上聚人，要求統戰宣傳以更具親和力與影響力的方式，從單向交流向多向互動轉變，從被動接受向主動交流轉變。對此，云南日報報業集團與云南省委統戰部達成一致意見：樹立互聯網意識，運用媒體融合思維開展統戰宣傳工作。

增強媒體融合宣傳思維，關鍵是要認真總結統戰網絡宣傳工作，深刻把握統戰網絡宣傳的意義，切實找準統戰網絡宣傳的著力點，進一步提高知網、用網、管網的意識和能力。在云南統戰宣傳的媒體融合實踐中，我們主動適應新時代統一戰線政治性更加突出、開放性更加彰顯、社會性更加明顯的特征，以融媒體思維貫穿統戰宣傳的全過程，對統戰工作進行了全方位、多層次、立體化宣傳。在《云南日報》要聞版開設“同心圓夢彩云南”專欄，在《民族時報》開辦“同心圓夢彩云南”半月刊，在云南網開設“同心圓夢彩云南”頻道，在云報客戶端開設“同心圓夢彩云南”專題，同時借助云南日報報業集團旗下多網站若干客戶端平臺資源，構建起宣傳矩陣，對重大活動和重要宣傳報道統一、集中發聲，形成“上下互動”的合力。

在形成立體化宣傳格局的同時，依托云南日報報業集團的全方位支持，統籌做好選題策劃、信息發布、平臺共享、輿情引導、隊伍建設等工作，形成“內外聯動”的合力，共同推動統戰宣傳成規模、上水平，共同打造“同心圓夢彩云南”統戰宣傳品牌，實現云南統戰宣傳新突破。

精準發力推動統戰宣傳實現媒體融合創新

推動媒體融合發展，統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和大眾化媒體的關系至關重要。如何形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系？一是堅持“內容為王”，以云南日報專欄為依托，派出骨干記者深度參與統戰宣傳，作出更有寬度、深度的統戰工作報道，為信息時代融媒體傳播提供準確、過硬的信息源頭。二是堅持用好用活互聯網，緊跟時代節拍，用融媒體的理念思路、手段方法、載體渠道為統戰工作進行更加豐富多元、接地氣的呈現，唱響主流新媒體平臺上統戰好聲音，講好統戰工作的云南故事。

在此基礎上，我們堅持選題精準、策劃精準、內容精準、平臺精準、時機精準，扎實推進統戰宣傳的媒體融合實踐。

選題精準。依托各平臺先后推出以學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為主題的“學思踐悟”“真抓實做”專題報道，以反映脫貧攻堅為主題的《聚力攻克深度貧困堡壘》新聞，以慶祝改革開放40周年為主題的“一面屏風、一部頌歌、一個藥店”“三個一”統戰典型，做到中心工作到哪里，統戰宣傳就鋪展到哪里。

策劃精準。在紀念中共中央發布“五一口號”70周年期間，策劃實施“發布一個紀念專版、組織一批專訪、播發一組報道、評選一系列征文、推出一系列專刊”的“五個一”宣傳報道，各平臺分層次刊發稿件500余篇，云南日報推出的《永不磨滅的記憶 永不忘卻的初心》等一批重點稿件被國內多家媒體、網站轉載；在“云南統戰工作宣傳月”期間，著眼全國層面系統梳理82條采訪線索，精心策劃“10個云南統戰故事”“10個云南統戰人物”，推出特色稿件和視頻260余篇。

內容精準。堅持“內容為王”，對稿件反復推敲、精細打磨。在“云海肴·云南菜”宣傳中，對品牌創業者趙晗進行近一個月的人物專訪，先后推出《云海肴創造的“云南菜奇跡”》長篇通訊、《追夢的云海肴奮斗的云南人》專題報道、《播種云南味道》專題片等，被新華網、人民網等轉載。

平臺精準。根據稿件內容精心選擇呈現形式，通過不同平臺推送。采取文字、圖片、視頻等形式，推出《一圖帶你了解云南統戰工作》《好故事大家講》等一批作品，通過云南網、云報客戶端等新媒體播出，相關專題微博閱讀量超過300萬次，居全國微博政務話題第13位。

時機精準。抓住云南統一戰線聚力脫貧攻堅重要節點，在農工黨中央對口開展脫貧攻堅民主監督之際，推出綜述報道《會商解決辦法 攜手扶貧幫困》；在2018年全國脫貧攻堅獎評選結果揭曉之際，對獲獎的民主黨派成員李孝軒開展集中宣傳；在改革開放40年百名杰出民營企業家名單發布當天，對上榜的民營企業家楊宗祥先進事跡第一時間報道，等等。

辦好統戰新媒體，需要廣聚合力、加強聯動。我們聯合省委統戰部樹立“一盤棋”思想，推動統戰業務部門提升新聞素養，同時苦練內功增強策劃能力，做到統籌選題策劃，統籌輿情研判，很好地形成工作合力，擴大了統戰宣傳的傳播聲勢和效果。

守住紅線確保大統戰宣傳不出錯更出彩

統戰工作范圍廣、政策性強、藝術性強。在媒體融合形勢下，如何確保統戰宣傳工作不出錯、更出彩？我們緊扣全省統戰工作節奏突出精準，緊扣重點工作宣傳需要突出質量，緊扣做優云南統戰宣傳突出亮點，緊扣擴大統戰宣傳影響主動作為，在確保宣傳安全的基礎上，不斷提升統戰宣傳的影響力、感染力。

嚴格落實稿件審核機制。從源頭到出口層層把好政治、政策、理論、涉密、文字“五個關口”，確保每一篇稿件、每一張圖片、每一個數字“零差錯”。同時依托云南網網絡輿情中心，對云南統戰工作輿情開展專項監測，通過覆蓋全省的信息員、網評員和統戰宣傳聯絡員“三支隊伍”，聚焦熱難點問題及時開展輿情引導，有效管控、化解網絡輿情危機，確保與情監督不留死角。

著眼全國層面審視研判云南統戰宣傳資源和線索，力求在全國層面上發出更多云南統戰聲音。接到寸發標的宣傳任務后，筆者與云南省委統戰部研究室（宣傳辦）負責人就究竟是講寸發標的故事還是講屏風的故事進行分析研判，最終認為講屏風的故事更有吸引力，更能在全國層面叫響。明確思路后，與省委統戰部研究室（宣傳辦）負責人共赴鶴慶縣，與寸發標進行面對面交流，挖掘寸發標團隊制作大型銀雕屏風背后的故事，生動反映云南民族團結進步事業。報道在云南日報以2000多字的篇幅在專欄刊出，《中國統一戰線》雜志以3個頁碼的容量大篇幅刊發，受到廣泛贊譽。

做好農工黨中央對口云南脫貧攻堅民主監督宣傳報道，構建云南與中央層面良好關系。先后推出《農工黨中央傾力助推云南健康扶貧》《農工黨全國副省級城市聯席會議調研組到會澤調研》《會商解決辦法 攜手扶貧幫困——農工黨中央對口云南脫貧攻堅民主監督綜述》，對其工作予以應有的關注與支持，為農工黨中央對口脫貧攻堅民主監督工作營造了良好輿論氛圍。跳出會議寫新聞，突出統戰宣傳的藝術性、感染力。

筆者采寫2017云臺兩地少數民族文面文化交流研討會的報道時，改變固有的會議報道模式，推出現場直擊報道——《我們是一家人》，以情動人、潤物無聲地表達出云臺親如一家的主題和情感，很好地實現統戰宣傳的效果。報道被《中國統一戰線》雜志刊用。根據德宏傣族景頗族自治州景頗山寨的14個孩子在云南中華職教社的歡聚暢談，采寫了頗具現場感和溫度的現場報道《14個孩子從德宏景頗山寨到省城學本領——我在昆明挺好的》，事件當事人評價說，稿件寫出了他們的心里話。

在今后的宣傳實踐中，云南日報報業集團將進一步遵循傳播規律和新媒體發展規律，適應媒體融合發展大趨勢，提高媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，推動媒體融合向縱深發展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體統戰宣傳格局。