有關(guān)商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造研究

陳成秋

廣州科技職業(yè)技術(shù)大學(xué) 廣東 廣州 510550

前言：對于商業(yè)展示的空間設(shè)計與品牌形象塑造來說，通過優(yōu)秀的空間設(shè)計與品牌形象塑造能夠更好的展示出商品的特色，使得商品更好的吸引消費者的注意力，從而能夠提高商品的銷售利潤，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。因此，加強對于商業(yè)展示的空間設(shè)計與品牌形象塑造影成為我國商業(yè)發(fā)展中相關(guān)企業(yè)廣為重視的問題，旨在通過優(yōu)秀的商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造來拓寬企業(yè)自身的消費市場。

1. 商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造的關(guān)系

對于商業(yè)展示的空間設(shè)計與品牌形象塑造，兩者之間通過相互協(xié)作來共同展示商品的特色，從而能夠根據(jù)消費者的需求和市場發(fā)展的需要將商品的優(yōu)勢充分的展現(xiàn)出來。空間設(shè)計的主要目的就是能夠呈現(xiàn)給消費者他們感興趣的商品，提高消費者的購買欲望，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。而品牌形象塑造將企業(yè)自身的文化內(nèi)涵、發(fā)展設(shè)計理念融入到商品的展示過程中，從而使得消費者在購買商品的同時加深對于企業(yè)的印象，這有助于企業(yè)更好的拓寬產(chǎn)品銷售市場，占據(jù)更好的市場競爭地位。除此之外，通過有效的空間設(shè)計能夠更好的拉近企業(yè)與消費者之間的距離，使得消費者有興趣更好的了解企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而能夠進一步的促進消費者的消費，使得企業(yè)獲得更多的盈利。因此，商業(yè)展示的空間設(shè)計與品牌形象塑造兩者之間有著非常緊密的關(guān)系，兩者相輔相成共同促進企業(yè)消費市場的發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利潤，增強企業(yè)的市場影響力。

2. 商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造的方法

2.1 展示色彩設(shè)計

為了更好的實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，拓寬企業(yè)的消費市場，采用合適的方法來進行商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造時至關(guān)重要的，其中，一個主要的方法就是展示色彩設(shè)計。對于商品的展示來說，色彩是一個至關(guān)重要的因素，通過合理的色彩搭配能夠使得商品的屬性更好的展現(xiàn)出現(xiàn)，吸引消費者的注意力，增強消費者的購買欲望。因此，在商品展示的過程中，要注意對于商品顏色的設(shè)計，并且根據(jù)所售商品的特色，設(shè)計合理的裝飾顏色、背景顏色以及廣告牌顏色等，從而給予消費者更好的視覺體驗，增強消費者對于商品以及企業(yè)品牌的好感，給消費者留下深刻的印象，從而能夠更好的拓展?jié)撛诘南M市場。在進行色彩設(shè)計的過程中要注意一定的原則，其中一個首要的原則就是色彩設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)性。對于色彩設(shè)計過程來說，其色彩的設(shè)計時為了在吸引消費者的同時更好的凸顯商品的特色，展現(xiàn)商品的企業(yè)文化，因此，對于商品的色彩設(shè)計要與企業(yè)文化相協(xié)調(diào)，更好的展現(xiàn)企業(yè)的形象，從而在使得消費者享受愉悅的購物過程的同時加深對于企業(yè)品牌的了解和印象。其次，色彩設(shè)計的另一個原則就是對比性。色彩的對比主要體現(xiàn)在不同明度的對比、色彩色調(diào)的對比等方面。通過不同的色彩搭配使得整個空間設(shè)計更加具有層次感，給消費者帶來更好的視覺體驗。除此之外，色彩設(shè)計還應(yīng)該遵守一個原則就是統(tǒng)一性原則。色彩的主要作用就是能夠彌補空間設(shè)計方面存在的不足，因此在進行色彩設(shè)計的過程中要注意色彩與空間整體風(fēng)格的統(tǒng)一性，不能夠用比較具有沖擊效果的顏色搭配而削弱空間本身設(shè)計中所具有的企業(yè)特色。

2.2 空間布局設(shè)計

商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造的另一個有效的方式就是空間布局設(shè)計。商品的空間布局與企業(yè)在消費者心中留下的形象有著直接的關(guān)系，因此對于空間布局的設(shè)計至關(guān)重要。這就要求在進行空間布局的過程中要充分的考慮企業(yè)的文化和內(nèi)涵，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的品牌形象以及商品的特點來對商品空間規(guī)劃合理的展示設(shè)計方案，定做能夠充分展示商品特色的展具，并且對展具的擺放進行合理的搭配，方便消費者能夠更好的觀看和選擇商品。

2.3 照明設(shè)計分析

除了以上幾點外，照明設(shè)計分析也是商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造的重要方法。對于商品的銷售來說，照明也是至關(guān)重要的一個影響因素。通過對于照明設(shè)備的合理使用，并且設(shè)置不同顏色的燈光、不同的照明角度等能夠塑造不一樣的空間氛圍，帶著給消費者不一樣的購物體驗，因此，在進行照明設(shè)計的過程中，要根據(jù)商品的特色、企業(yè)的文化內(nèi)涵以及消費者的購物心理等來對商品空間設(shè)計進行合理的規(guī)劃，從而能夠營造出舒適愉悅的空間氛圍，突出商品的特色，提高消費者的購買欲，從而為企業(yè)拓寬消費市場，創(chuàng)造更多的利潤。

3. 商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造的注意事項

在進行商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造的過程中，需要注意一些相關(guān)事項。其中，非常重要的一點就是對于商品展示的相關(guān)材料的選擇。不同的材料因為材質(zhì)、特色、設(shè)計、色彩等的不同會給消費者帶來不一樣的視覺效果，因此根據(jù)商品展示的種類、企業(yè)的文化特色來選擇合適的展示材料是非常關(guān)鍵的。除此之外，在進行商業(yè)展示的過程中，對于空間整體的搭配也應(yīng)該給予足夠的重視。相同的展示材料和展具在不同的空間搭配下也會給消費者帶來完全不同的消費體驗。因此，可以結(jié)合企業(yè)的文化、不同商品的特色以及消費者的購物心理來對空間進行合理的搭配，使得空間的整體效果既能夠吸引消費者，又能夠凸顯企業(yè)文化和商品特色，從而滿足企業(yè)對于商品銷售的相關(guān)要求。

4. 總結(jié)

當(dāng)前，對于商業(yè)展示中的空間設(shè)計與品牌形象塑造已經(jīng)成為各個商品銷售方重視的關(guān)鍵方面，對于商品銷售的效果有著至關(guān)重要的影響，并且關(guān)系著相關(guān)企業(yè)的市場利潤、市場競爭力等。基于此，本研究對商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造的關(guān)系進行了簡要的介紹，并重點闡述了商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造的方法以及商業(yè)展示空間設(shè)計與品牌形象塑造的注意事項。