融媒體視角下新聞敘事方式的轉變與創新

□ 鮑欣璐

數字時代，以互聯網為基礎的信息技術迅猛發展，大數據、云計算、移動智能終端設備以及3R 技術的廣泛運用，給人們的生活帶來了前所未有的變化，更為新聞傳媒行業發展提供了巨大的發展市場、廣闊的前景與助推力。在這一背景下，我國傳媒領域從“跨媒體”“全媒體”再到“融媒體”理念的提出，體現出新媒介技術不斷地改變著新聞的生產和傳播方式。何為融媒體？簡單來講就是多種媒介呈現出互相融合的一體化趨勢，這種融合并不是之前的媒介門類的融會貫通，而是指“要打通各個媒體平臺、部門之間的壁壘，實現資源融合、容兼融、宣傳互融、利益共融”，從而實現以最小的運營成本達到最大的傳播效果。融媒體發展理念促使新聞生產、傳播等發生全方位的變革，必然推動新聞敘事方式的革新，這已成為當代學者們熱議的話題。

本文首先分析了當代新聞敘事主體、敘事結構以及敘事表達等方面的轉變，進而提出在融媒體時代創新新聞敘事的策略，主要應從新聞敘事情節、敘事框架以及注重受眾的沉浸式體驗三個方面著手。最后反思新聞敘事變革帶來的問題，旨在促進當代新聞傳播的良性發展。

一、新聞敘事方式的轉變

（一）新聞敘事主體的轉變：模糊敘事主客體界限

敘事是一種信息交流的行為，其必然存在主客體。在報紙、電視等傳統媒體盛行的年代，記者、編輯、主持人等是新聞敘事的主角，他們往往扮演著敘述者的角色，處于權威的主體地位；而大眾作為信息的接受者，處于服從的客體地位，因此新聞敘事基本都以第三人稱進行。但在融媒體時代，新聞敘事主客體的界限已沒有那么明顯，新聞敘事者與新聞讀者地位已沒有主客體之分，讀者甚至可以替代記者、編輯、主持人的地位來傳播新聞事實。尤其在VR 新聞和新聞游戲報道中，傳統媒體中的敘事者似乎消失了，而新聞事件的記錄者變成了敘事者，并常以第一人稱“我”展開敘事，更易于引起受眾的共鳴。

（二）新聞敘事結構的轉變：由線性變為非線性

傳統媒體新聞報道呈現出線性的敘事結構。敘事結構，通俗來講就是講故事，傳統講故事是以事情發生的時間為順序，按照“開端—發展—高潮—結局”這樣的邏輯結構來組織內容，即突出故事內在因果聯系，這種平鋪直敘的方式已無法適應當代新聞傳播的需求。數字媒體的超文本與互動性的特征為融媒體時代的新聞敘事帶來了非線性敘事結構，在非線性講故事方式中，超文本技術使情節組織從層次、時間、因果關系等方面打破了線性約束，可以組織多種情節結構，因而使其敘事結構更加多元。此外，數字技術的發展也為新聞傳播帶來更加豐富的敘事內容，如文字、圖片、聲音、3D 模擬動畫、視頻，建構出一種更加全面完整、立體連貫的新聞素材報道，同時設置及時互動的環節，激發受眾參與的興趣，進而提升新聞傳播的活躍指數。

（三）新聞敘事表達的轉變：整體性變為碎片化

傳統新聞敘事中，由于按照線性方式組織信息內容，因此強調信息的完整性。然而，在新媒體信息傳播中，各個媒體、個人根據自己對新聞事件的理解、認識來報道，這就使得新聞傳播呈現出碎片化的特征。比如微博新聞簡單的標題——《云南發生地震了》，勢必會引起大家的關注，之后便會有地震現場和官方聲音對此事做出證實和跟進報道。這種碎片化的特征不僅體現在新聞內容、新聞發布上，在非線性敘事成為融媒體的主流時，在新聞編排上也呈現出碎片化特征，在信息爆炸的時代，碎片化的新聞傳播易于吸引大眾的關注。

二、新聞敘事方式的創新

新媒介技術條件下，新聞敘事方式發生巨大的轉變，在融媒體時代，如何促進新聞傳播的發展，基于上述的分析，本文認為應從以下幾個方面創新融媒體新聞敘事。

（一）創新新聞敘事的情節

如前所述，敘事是一種信息交流，通俗來理解就是講故事，故事講得好不好，情節是關鍵之一，因此，講好新聞故事仍是新聞傳播的根本。在融媒體時代，新媒體發揮超文本特性優勢，解構整個敘事體系的符號序列，即通過資料庫的方式歸納整理符號單元的基礎元素，并利用資料庫與演算法的存取具體化、互文性的敘事模式，選取共同的基礎元素，拼貼、整合成一個看似新的故事，從而創新了新聞的敘事情節。這在各種新聞APP 上體現得淋漓盡致，這是融媒體發展的必然趨勢。

（二）創新新聞敘事框架

新聞敘事框架一方面是指新聞文本，另一方面是指新聞敘述者、敘事視角與敘事結構。數字媒體技術尤其是AR技術的運用，賦予了新聞文本內容形態的多元化與逼真化的場景再現，使其突破了傳統的文字、圖片、視頻等二維限制，讓觀眾“身臨其境”般地走近新聞現場，真實地感受新聞事件的每一個細節，同時賦予其互動性，拉近了新聞與讀者之間的距離，增加了受眾的活躍度。因此，融媒體時代，創新新聞敘事的框架，更重要的在于敘事視角的獨特性與敘事結構的新穎性。這就需要新聞敘事者基于新聞敏感性，發揮非線性敘事結構的優勢，從新的視角來組織新聞報道，增加新聞報道的新奇性。這就需要新聞敘述者在用語上要契合當代碎片化的用語習慣。

（三）注重受眾的沉浸式體驗

受眾互動產生用戶黏性，決定了當前產品的生死存亡，對于新聞媒體來說同樣如此，因此如何激發受眾與新聞媒體的互動，乃是新聞媒體制勝的法寶。融媒體時代，媒介融合從各個方面致力于與大眾互動，尤其VR 技術發展以來，這一新興的技術創造了一種超真實的虛擬場景，營造了視覺、聽覺、觸覺全感官的沉浸式視覺體驗，從而實現人與機器之間的深度互動，讓人仿佛置身于真實的新聞現場。AR 技術在今年兩會期間被廣泛運用，吸引海內外大量受眾參與兩會新聞事件中，不僅讓嚴肅的時政話題趣味化，而且增加了大眾的新奇感。如海外網推出的《我來看兩會》送給網友開往兩會的“車票”，從自己的家鄉出發，換裝變臉，來到北京聆聽習近平總書記原聲講話，選擇以天安門、人民大會堂、兩會現場為背景合影留念，生成自己的專屬照片，以極強的參與感把使用者帶到一種全方位、多角度感知的沉浸式傳播交流境界。

三、融媒體背景下新聞敘事的反思

媒介的發展變化對新聞敘事產生了革命性的影響，媒介融合更加推動了這一影響。但任何一個事物都是正反同時存在的，依靠數字媒體技術為支撐的新聞敘事明顯地削弱了新聞價值與人文性特征，尤其是在VR 新聞報道中，超真實的虛擬場景超越了真實與現實的界限，讓新聞受眾沉浸在虛擬的新聞場景中過于注重受眾的感官體驗，而忽視了對新聞事件本身深層次內涵的挖掘，削弱了新聞的價值意義與人文關懷。

此外，新聞敘事非線性結構賦予新聞報道情節的靈活性與新穎性，但其依賴于超文本、資料庫與演算法的存取等方法的運用，容易導致新聞內容的同質化、精準度不高等問題，削弱了新聞的真實性要求。因此在融媒體進一步深化發展的當下，新聞工作人員要堅守新聞傳播的基本要求與規范，不能被技術所束縛，而應該站在人的角度發揮技術的優勢，帶動新聞生產方式實現良性發展。

四、結語

在融媒體時代，新聞生產、傳播等方式的變革以及新聞理念的不斷升級，直接推動新聞敘事方式發生轉變與創新，為大眾帶來了不一樣的新聞報道，但是新聞媒體作為特殊的媒體部門，肩負著獨特的使命與價值，不能一味地唯技術，而應堅持新聞內容至上。