融媒背景下主題報道創新的路徑探析

□ 紀玉芳

現如今的融媒體時代屬于傳統媒體和新媒體不斷融合的關鍵時期，主要強調的是不同媒介傳播渠道之間的相互交流，力求為受眾帶來更高效便捷的新聞報道。其中，主題報道指的是針對社會事件、黨政方針等進行的系統性、深入性報道，進而讓受眾對整個新聞事件有全方位的了解。隨著近年來媒介融合趨勢愈發明顯，主題報道策劃既面臨著挑戰，也迎來了機遇，唯有不斷創新，才能為受眾帶來更高質量的新聞主題報道。

一、融媒背景下主題報道的發展現狀

在主題報道的傳播渠道方面，新媒體更注重移動互聯網平臺，而傳統大眾傳媒更集中在廣播、電視等傳播平臺上；報道主題選擇方面，新媒體更注重對社會事件的跟蹤報道，而傳統媒體則多集中在黨政宣傳方面。

（一）主題報道評述內容過多

新聞更看重的是對事件的客觀真實報道，但是縱觀我國的新聞主題報道，為凸顯出報道的主體性以及系列報道特點，往往會在記錄新聞事件的同時去加入更多個人觀點，甚至許多跟蹤式的系列報道會從客觀的旁觀者角度轉變為主觀評述者，這一轉變會嚴重影響受眾的判斷，這種極具導向性的主題報道會直接影響其客觀性。

（二）主題報道互動性增強

融媒體時代的來臨與發展得益于移動互聯網的高速發展，并且隨著社會時代的發展，移動互聯網早已滲透到每一個人的日常生活，成為人們信息獲取的主要渠道。而伴隨著人們思想觀念的改變，越來越多的人渴求對新聞事件發表自己的觀點，而移動互聯網正好能夠提供這一平臺。所以，在融媒背景下，主題報道的互動性也不斷增強，通過互聯網能夠讓新聞從業者知曉更多新聞線索和了解受眾的新聞需求，從而指導自身的主題報道策劃，提高主題新聞報道質量。

二、融媒背景下主題報道創新的思路

在融媒背景下，新聞信息傳播過程更像是用戶消費新聞的過程，逐漸呈現出移動化、數字化、視頻化的特點，因此針對這一大環境下的主題報道創新，需要具備如下思維方式，找準思路。

（一）用戶思維

在融媒體時代中，媒體面對的不單是被動接收的受眾，而是能夠主動選擇的用戶。所以我們需要去分析用戶到底想要看到怎樣的新聞報道、在重大主題報道的背后能否給他們的生活帶來實際性改變。倘若不能夠立足用戶視角去進行主題報道策劃，用戶忠誠度則無法提高，從而導致主流媒體與群眾漸行漸遠。

（二）產品思維

隨著新媒體的快速崛起與發展，新聞已不再是傳統媒體手中的壟斷資源，不同媒介傳播渠道的融合，也賦予了每一位民眾生產、傳播新聞的權力。傳統媒體作為新聞內容的“專業生產商”，在這一背景下不僅僅要對媒介市場、用戶結構、收視行為習慣等進行了解，同時還應借助社交媒體渠道去構建互動領域，確保實現最大化的傳播效果，也就意味著要用產品思維取代以往的媒體思維。

（三）服務思維

廣播電視媒體在今后的發展中不可能只有“傳播”這一唯一任務，而服務則勢必成為融媒體大環境下的全新要求。在過去，主題報道主要是圍繞黨政中心工作去進行單篇或多篇的新聞宣傳報道，而在融媒背景下需要在新聞策劃、生產及分發等所有環節滲透服務思維，貫穿整個新聞生產傳播過程。

三、融媒背景下主題報道創新的路徑

（一）搭建信息共享平臺

融媒時代指的是不同媒介形式相互融合的時代，所以各種傳播形式應當彼此借鑒和吸收，除了在傳播方式、新聞內容風格等方面要有所參考之外，在信息傳播平臺方面也要重視共享平臺的搭建。現代社會處在信息大爆炸時代，不僅信息體量巨大且更新速度非常快，唯有做好信息共享交流平臺的搭建工作，才能將不同媒介渠道中的新聞信息資源全面整合，從而提升信息利用效率。可見，融媒時代更注重合作，唯有全方位協作才能夠在激烈的市場競爭中占得先機。因此，近年來新聞主題報道也經常采取聯合報道的形式，這種合作不但包含中央媒體與地方媒體的合作，也加入了傳統媒體與網絡媒體的合作，比如央視新聞與新浪微博展開合作，越來越多的新聞內容在微博中被發現，并且也依靠自己的優勢去幫助微博驗證了眾多新聞內容的真實性，在信息共享之下實現共贏。開放共享的信息平臺給為更多用戶提供了自主生產內容的渠道，央視曾推出春節特別節目《厲害了，我的國》，吸引了大量受眾通過自拍登上《新聞聯播》，在這種非常接地氣的新聞傳播形式下，也展現出了國人的自豪感，同時也出現了“你幸福嗎？”“時間去哪了”等新聞策劃產品，一時之間引發全民討論，大大提高了社會大眾對新聞生產的參與積極性。

（二）明確自身產品定位

在融媒體大趨勢下，大眾傳媒行業的競爭也愈發激烈，主流媒體在激烈競爭中要想提升自己的話語權和影響力，則要對新聞報道質量的提高保持關注。開展主題報道的主要目的是對新聞事實真相進行深入挖掘，從而更好地滿足受眾對新聞事實的探究需求，并且賦予新聞報道更為明顯的特色，強調的是新聞報道的針對性與深入性。在如今信息大爆炸時代，受眾日常生活中接收到的信息非常多，所以他們對新聞的需求也逐漸從廣泛轉變為深刻，那么主流媒體在融媒環境下的主題報道則需要明確自身產品的定位，凸顯出自身特色，進而通過打造品牌形象去不斷擴大社會影響力，在激烈的行業競爭中提高核心競爭力。以2019年《中國教育報》的主題新聞報道為例，對高考期間的考生展開跟蹤式的系列主題報道，內容包含高考改革歷程、最新高考政策、學生填報志愿等，不僅與自身媒體形象符合，同時內容貼近社會關注點，所以能夠獲得良好的市場反響。

（三）基于技術推動媒體融合

媒體融合不僅僅是將傳統媒體內容分發到網絡媒體中，主流媒體也應當將目光聚焦到移動端，進行原生產品定制，從而吸引更多移動端用戶的關注。具體來講，可利用大數據分析、H5 產品、VR 技術等手段去實現對新聞內容的豐富和表現力的提升，力求獲得市場的認同。比如在2017年的兩會期間，《央廣主播朋友圈里都有啥？》《王小藝的朋友圈》等新聞H5 場景視頻在網絡走紅，有著驚人的點擊量，這正是央廣電臺在兩會期間推出的主題報道內容，通過這種形式將兩會內容和微信朋友圈進行結合，不僅有著獨特的表現形式，同時以“辣眼睛”“總理發紅包”等網絡熱詞點出了民生熱點話題，讓用戶感到非常親切自然。

又如我臺推出的大型政論專題片《讓改革落地生根》，依托我臺旗下80 多個傳播平臺進行多層次、多類型、多渠道、多品種的加工和分發，綜合運用兩微一端、微視頻、H5、動態海報等形式，真正實現了信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”，內容著眼于“改革”這一決定中國當代命運的關鍵一招，立足于“決勝全面小康、讓中原更加出彩”，在時空交錯、新舊對照中，實現宏大敘事與微觀民生的有機結合，力求有聲有色、有滋有味地講好深改里的“河南故事”。這類主題報道都有著極強的交互性，讓用戶在新聞接收中有全新的體驗，整個主題報道可聽、可看、可感受，自然能夠在眾多新聞報道中脫穎而出。

四、結語

綜上所述，在當前新舊媒體不斷融合的大環境下，電視新聞的生產、傳播及呈現形式都發生了巨大改變，但是新聞報道的本質并未改變，需要清楚地認識到兩者共存的有利局面。作為主流媒體，我們更要不斷創新主題報道路徑，將時政話題、社會事件等新聞與融媒體傳播形式進行結合，策劃出更具互動性、趣味性的融媒產品，既能服務黨政中心工作，也能促進自身發展，確保主流媒體地位得到鞏固。