文化自信視角下的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新
——以《國家寶藏》為例

□景浩

黨的十八大以來，習近平總書記在26次講話中多次提起“文化自信”，并認為“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”①。

2017年12月3日起，大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》在中央電視臺綜藝頻道周日晚間19:30黃金檔首播。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，該節(jié)目第二期收視率達到0.588，市場份額達到1.941，收視排名為7，豆瓣評分高達9.5分，并在個人社交媒體上引發(fā)討論熱潮。《國家寶藏》制片人、總導演于蕾說，欄目是一種全新的原創(chuàng)模式：“我們這次把紀錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法融合應用，屬于全新創(chuàng)制的‘紀錄式綜藝’，它以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的表達。”②這些創(chuàng)新性表達，在久遠的文物與現(xiàn)代人之間建立了聯(lián)系，讓文物真正“活起來”，讓它們所代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化透過節(jié)目感染現(xiàn)代人，這是“加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承”③的重要創(chuàng)新性典范。

一、價值取向為核心：古今結(jié)合，彰顯文化自信

在娛樂至死和消費主義的時代背景下，人們在快餐文化的浪潮中，仍然有著對精神文化的需求，渴望得到文化的滋養(yǎng)。《國家寶藏》就是通過深入挖掘文物所蘊含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。

（一）主題與社會主義核心價值觀緊密結(jié)合

《國家寶藏》前四期節(jié)目所表達的主題廣泛而又集中，如第一期的守護綠水青山、守護國之瑰寶、守護中華文脈，第二期的守護中國劍魂、守護律法初心、守護華夏正音，第三期的守護華夏英姿、守護華夏初音、守護強國制造，第四期的守護絲路芬芳、守護安國之信、守護盛世威儀。這些主題價值取向分明，每一件國寶不僅有悠久的歷史，更有明顯的現(xiàn)實意義，涉及“綠色發(fā)展”“文化建設”“不忘初心”“工匠精神”“一帶一路”等話題，這與我國正在建設中的社會主義文化強國，與社會主義核心價值觀環(huán)環(huán)相扣，通過一件件具體的文物，取得與觀眾在中華民族同祖同根、血脈相連的感情共識，喚起觀眾對祖國博大精深的文化的情感共鳴和自豪之情，這是對“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”④的新認識和新發(fā)展。

（二）史海鉤沉彰顯滿滿的文化自信

節(jié)目前四期中的文物種類豐富，所涉地域廣泛，時代跨度大，極具代表性。就種類而言，就有石器、玉器、陶器、銅器、鐵器、瓷器、骨角牙器等；就其地域而言，南北兼顧；就其時代而言，既有遠古時代的骨笛，又有春秋戰(zhàn)國的青銅器，還有清代的瓷器，可謂煞費苦心。從價值取向來說，節(jié)目選擇文物時，刻意忽略了它的物質(zhì)價值，不選具有“明星式”“話題式”的文物，而選擇具有豐富文化內(nèi)涵的文物，這充分顯示了對傳統(tǒng)文化的滿滿自信。華夏文明上下五千年，擷取這些史海中的浪花呈現(xiàn)出來，亦能“窺一斑而知全豹”，激發(fā)觀眾對文物、對中華文明的興趣。

二、內(nèi)容生產(chǎn)另辟蹊徑：創(chuàng)新模式“叫好又叫座”

（一）明星主持+明星守護人，有著先天的號召力

當今社會，“粉絲”經(jīng)濟和“吸睛能力”不可小覷，明星的一言一行，往往具有巨大的市場號召力。龐大的粉絲團在微博話題榜、微信等自媒體中形成一股強大的信息空間占據(jù)量，為自己所鐘愛的明星造勢，明星的號召甚至能讓粉絲們從“線上”走到“線下”，走進博物館，追隨明星的足跡，完成一次“膜拜”。不同的明星、不同的粉絲群紛紛受到號召，甘愿接受傳統(tǒng)文化的洗禮。從這個維度上來說，明星也在一定程度上起到了教育民眾的作用，進行了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營銷。

（二）館長天團的權威點評“畫龍點睛”

在眾聲喧嘩的時代，每個人都能發(fā)出自己的聲音，這種信息過載，必然導致人們在信息洪流中無所適從，注意力變得稀缺。由誰來為社會提供價值坐標，由誰來為身處信息洪流和社會變革中而備感焦灼的人們提供權威的參考意見，對于厭倦了眾聲喧嘩的無營養(yǎng)信息的人們來說，顯得尤其重要。《國家寶藏》正是回應了民眾的這種呼聲，邀請了來自故宮博物院、上海博物館等九大國家級重點博物院（館）的院（館）長進行點評，他們都在各自領域有所成就，他們的點評更有權威性和說服力，能對受眾的感性認識有所升華。

（三）紀實手法，真實記錄與文物的第一次“遇見”

紀實手法屬于實用美學的范疇，它是對現(xiàn)實的一種“圖解”，用生活表現(xiàn)生活，用現(xiàn)實表現(xiàn)現(xiàn)實，真實地記錄社會、記錄狀態(tài)、記錄情感。它是鏡子式的“鏡像”生活，試圖在形式表達、內(nèi)容意義和美學價值之間建立起一種和諧關系，以適應受眾的審美心理。

《國家寶藏》熟練運用紀實手法，跟拍了每一名明星守護人進入博物館，第一次見到自己所要守護的文物的場景，記錄下他們的動作、神態(tài)、言語等，力圖呈現(xiàn)給受眾更立體和豐富的細節(jié)，增強代入感和敬畏感；同時也為明星們的歷史故事演繹奠定了感情基礎，讓他們和受眾一起形成感性認識。

三、電視轉(zhuǎn)型樹典范：與時俱進，多措并舉

（一）制播分離，優(yōu)勢凸顯

經(jīng)過多年探索，我國廣播電視行業(yè)將“制播分離”分為臺內(nèi)分離和臺外分離兩條路。《國家寶藏》由央視紀錄國際傳媒有限公司制作，該公司是中國國際電視總公司旗下的全資子公司，主營業(yè)務為紀錄片節(jié)目制作與發(fā)行，有著國內(nèi)一流的制作水平和宣傳推廣能力，能進行節(jié)目的研發(fā)和推廣。《國家寶藏》經(jīng)過兩年多的研發(fā)和多次打磨，最終以一場視聽和文化盛宴呈現(xiàn)在觀眾面前，這正是制播分離帶來的活力。

（二）對文化產(chǎn)業(yè)市場的進一步細分

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)得到了很大發(fā)展，行業(yè)內(nèi)競爭也不斷加劇，各大文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的文化企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對客戶需求趨勢變化的深入研究，文化產(chǎn)業(yè)市場被進一步細分。

央視此次走在了電視行業(yè)的前列，通過對文學、博物館等文化體的研究，精準發(fā)力，與故宮強強聯(lián)合，與九家國家級重點博物館搭檔，共同在文博領域進行深入挖掘，做到了“要么做第一，要么做唯一”，開國內(nèi)文博節(jié)目先河，實現(xiàn)了制作方、播出方、博物館、觀眾的“多贏”局面。

（三）民眾甄選，強化與受眾的連結(jié)

《國家寶藏》生逢新媒體時代，傳統(tǒng)的“你說我聽”的模式已經(jīng)失去了往日的榮光，“你說我聽，我說你聽”的雙向傳播成為當前傳播的特點。自說自話已然失效，注重受眾的反饋顯得十分重要。

《國家寶藏》注重與民眾的連結(jié)，每期首播前在微博上進行預告，在微博上開展“#CCTV國家寶藏#我最喜愛的國寶”投票活動，從每期三件國寶中選出一件國寶參加特展，將選擇權充分交予民眾。同時開展“我寫國寶廣告語”、征集網(wǎng)友的自制表情包等活動，充分挖掘各個受眾層次的潛能參與進來，進行用戶生產(chǎn)內(nèi)容，在自媒體輿論場上持續(xù)發(fā)酵，營造出強勢的文化熱點和現(xiàn)象。

可以預見，隨著《國家寶藏》的不斷推出，博物館熱、文化熱的現(xiàn)象將持續(xù)增溫，國民對中華民族傳統(tǒng)文化的了解也將進一步加深，民族自豪感和文化自信將進一步增強。而在新時代，如何更好地為當代中國發(fā)展進步、為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢提供不竭精神動力和強大文化保障，還需要電視人不斷地探索和努力。

注釋：

①人民網(wǎng).習近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫：習近平在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話[DB/OL].http：//jhsjk.people.cn/article/28517655.

②人民網(wǎng),央視啟動《國家寶藏》打造文化年新高度[EB/OL].http：//ent.people.com.cn/n1/2017/0823/c1012-29489919.html?from=groupmessage&isappinstalled=0.

③④人民網(wǎng),習近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫：十九大報告原聲⑽習近平：堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮[DB/OL].http：//jhsjk.people.cn/article/29635034.