新媒體時代下的短視頻發展路徑
——以三峽廣播電視臺為例

□ 劉慧艷

新媒體時代，新聞信息以海量化的方式呈現，讓受眾閱讀某一個媒體的時間、精力急劇收縮。智能手機的普及，移動服務的完善，5G網絡和WIFI的進一步覆蓋，使短視頻成了非常重要的表達模式。相較于傳統的傳播方式，視頻的信息量、感染力、傳播力都有了更大改變，短視頻蓬勃發展，也因此被業界推上了互聯網領域的風口。

隨著短視頻的不斷升溫和巨大商業變現模式的明朗，越來越多的人，包括傳統媒體從業者，也開始思索著怎么快速融入這個潛力十足而又全新的領域。

一、短視頻成為傳統媒體轉型的助推器

中國互聯網絡信息中心第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。由此不難看出，短視頻極受新時代讀者關注。

3G/4G用戶數量以及移動互聯網流量的不斷增長，為短視頻奠定了良好的基礎。而5G時代來臨，受眾對快捷、形式創新信息的需求將更加迫切，短小精悍的短視頻也將迎來全新的發展機遇。

作為湖北宜昌地區的主流媒體，三峽廣電近幾年來一直在探索新媒體的發展，在媒體融合之路上進行了大量有益的探索，尤其在原創短視頻的制作上不斷尋求突破，如“非物質文化遺產”系列和“改革開放40周年”系列專題，以及最近推出的“點贊！我的村”系列報道，在傳統媒體與新媒體的融合之路上，走出了一條自我創新之路。

轉型中的三峽廣電新媒體一直把堅持正確輿論導向放在首要位置，堅持價值的提升，充分借鑒傳統媒體和新媒體信息整合的優勢，通過好的原創短視頻來提升擴大輿論影響力和引導力，而這也是傳統媒體走上媒體融合之路的開端。

從讀圖時代進入視頻時代，一刷就停不下來的使用習慣，讓短視頻成為人們接受信息的主要方式。三峽廣電新媒體對讀者的問卷調查結果顯示，在互聯網時代，讀者的閱讀習慣和閱讀方式發生了較大變化，長篇累牘的文章由于閱讀難度較大，需要花費的時間較長，并不是最受讀者歡迎的，讀者更傾向于在大量碎片化的時間內接收更多的信息。也就是說，新媒體必須突破傳統主流媒體固有的形式，順勢而為，將新聞報道和短視頻整合，在有限時間內傳遞更有價值的內容，這也是新媒體轉型發展中的一個新機遇。

而從另一方面看，三峽廣電通過“兩微一端”新媒體形式的傳播，在原創短視頻上有所突破，同時擴大了傳統端的輿論影響力，使信息傳播更豐富，吸引了更多受眾參與和點贊，也成為傳統媒體轉型中的潤滑劑、助推器。

二、短視頻的興起并非偶然

近兩年，短視頻如雨后春筍般快速發展起來，甚至傳統主流媒體也加入短視頻平臺的競爭之列。為什么一個幾十秒到幾分鐘之間的短視頻會引起如此軒然大波，大家都熱情參與、樂此不疲呢？其實，短視頻的興起并非偶然。

近年來，智能終端的快速普及，尤其是手機幾乎人人擁有，網絡通信資費的下降，都為短視頻的傳播和發展奠定了最基礎且數量龐大的消費人群，同時，各種媒體平臺的分發傳播也大大加速了短視頻的快速蔓延。

以往，用戶接收到的最新信息往往都是通過文字，或者是長視頻等傳統電視形式，需要花費較長時間去收看，并且有場所的限制。而如今，更加多元化的短視頻內容，用戶可以不受空間和時間的限制，根據自己的喜好自主選擇觀看。從某種程度上來說，這也讓更多用戶愿意主動參與進來。

在主動參與的過程中，用戶的積極性自然也得到了極大提升，內容好不好看受眾說了算，遇到有趣的短視頻，往往自動點贊，甚至轉發給朋友一起分享，甚至把精彩的視頻內容拿出來與周圍的人一起討論。而這也正是短視頻的魅力所在。

三、短視頻需要真正打動人心

短視頻，顧名思義，就是時長比較短，一般在5分鐘以內，各個媒體在制作短視頻的時候也經常控制在15秒、1分鐘、3分鐘左右的時長，使其最大限度地符合受眾的需求和習慣。

首先，從內容來看，那些生活化、人性化、社交化的內容更受歡迎。而要真正打動人心，講好的故事，講打動人心的故事，從情感上打動人，從士氣上鼓舞人，則會略勝一籌。

在傳統媒體時代，新聞生產方式受版面、時長等傳統方式的限制，新聞報道的角度略顯同質化，多個媒體對同一題材的報道也顯得千篇一律。而事實上，在新的發展時代，我們必須主動對受到關注的新聞信息和話題進行二次加工，從而使其產生較大的影響力。

其次，從媒體發展的實踐來看，在很多重大事件和活動中，主流新媒體不能像快手、抖音等平臺一樣走娛樂化路線博取關注和點贊，而是需要圍繞這些重大的活動、事件進行深入挖掘，從而比傳統媒體的報道內容更多，給人留下深刻的印象，這樣反而更能吸引受眾的眼球和贏得粉絲。

最后，從傳播渠道來看，新媒體短視頻主要通過微信公眾號、朋友圈、微信群、微博等發布，或者用戶通過APP客戶端觀看，正因如此，這種渠道傳播的特殊性就對短視頻的制作和形式提出了較高的要求。同時，短視頻的短小精悍充分彰顯了它的易于傳播和適于傳播，最大可能地使受眾在有效時間里看完視頻內容。

不同時代有著不同的信息傳播和表達方式，這是媒體發展的規律。隨著短視頻的興起，它的傳播給受眾帶來了全新的體驗，普通受眾也可以通過短視頻表達自己的意愿。而在這一過程中，短視頻的發展也走上了一條有內容、有活力、有質感、有創新的發展之路。

四、深耕內容是短視頻發展的落腳點

經過這幾年的初步摸索和發展，不少主流媒體開始認識到，短視頻產品要想真正產生影響力，產品的質量和內容是至關重要的。

目前，在一些重大的時政新聞報道中，越來越多的主流媒體開始使用短視頻，而要做好重要主題的短視頻報道，答案也不言而喻，那就是，深耕內容，這也是新聞生產的落腳點和出發點。

2018年以來，三峽廣電新媒體推出系列原創短視頻。“點贊！我的村”以第一人稱日記體的形式，通過記者實地探訪，村干部、村民們的深情講述，真實反映農業的現狀，表達農民的心聲，展望農村的未來，全景式地展現出改革開放以來宜昌廣大農村發生的翻天覆地的變化，以及農民心中滿滿的幸福感和獲得感。真實的故事引發共鳴，使這一系列原創短視頻一經推出就引起了較大反響。

而在非遺系列的短視頻拍攝和制作中，每個視頻用3分鐘左右濃縮了100多個鏡頭，以人物自我講述的形式，從人物的行為和講話中，讓讀者感動于非遺傳承人的那份孤獨的堅守。

感人、美好的正能量的事物和事件總是最容易得到共鳴，而這些普通大眾現身說法，分享自身經歷，述說目前境況和對未來的期待，給出的答案也令人信服。而從對這些小人物的高光時刻的回顧中，充分發掘出美好生活的創造者。

從三峽廣電新媒體的實踐來看，彰顯時代的價值觀、發揮社會正能量、發現人性的閃光點，通過技術更好地服務于內容表達，這樣的短視頻影響力才更大，生命力才更長久。

如今，短視頻的制作和傳播依托于各種資源快速發展，新聞內容生產的觸角深入到各個層次和領域。與傳統電視新聞相比，短視頻為用戶帶來更多眼見為實的可能性，呈現的新聞更加貼近現實，貼近受眾的心理，因此也更具有震撼力。

基于此，短視頻新聞平臺必須要嚴格把關，確保新聞真實性。而這也是新聞短視頻的題中應有之義。