新媒體環境下傳統廣播節目的創新之路

□ 葛利敏

一直以來，廣播就以傳播范圍較廣、穿透力較強、接收非常方便等特點被廣大聽眾所認可。但是，隨著新媒體的紛紛涌現，許多用戶收聽廣播電臺的習慣也有了一定的變化，人們獲取信息的方式也有了改變，這就給傳統廣播節目的生存帶來了較大的挑戰。基于此，在新媒體環境下，傳統廣播節目如何實現創新，以順應時代的發展，也就成為廣播電臺工作者們急需思考的一個問題。

一、新媒體的主要優勢

（一）接收方式的多樣化

互聯網技術的不斷發展，推動了新媒體的發展。現如今，在信息的傳播與接收中，數字化傳播已經成為主流，再加上各種數字化信息設備的涌現，使得人們的信息接收方式發生了巨大的改變。例如，在每一個家庭中，幾乎都普及了電腦、智能手機、筆記本等，尤其是手機，幾乎人手一臺。這樣一來，極大地促進了信息的傳播，人們能夠通過自己的手機或者電腦等設備，隨時隨地地瀏覽信息。通過這些智能移動終端，人們能夠及時接收到最新的新聞信息，能夠隨時隨地觀看電視臺所更新的最新節目，當然前提條件是有網絡的支持。此外，通過數字存儲技術，人們如果對某個節目非常感興趣，那么可以下載保存，然后對其進行反復的品味，當下載完成之后，即便沒有網絡的支持也能進行觀看。在觀看過程中，人們可以根據自己的需求來選擇快進或者快退，對節目的精彩片段進行反復的觀看。然而，新媒體的這些優勢都是傳統廣播所難以比擬的。

（二）表現形式的多樣化

新媒體的表現形式多種多樣，結合了視頻、音頻、圖像以及文字等，可以將受眾的綜合感官參與度進行充分的調動，能夠使節目的內容更加生動有趣，進而吸引廣大受眾的觀看欲望。而從表現形式上來看，新媒體的這些優勢都是傳統廣播媒體所不具備的。

（三）較強的互動性

新媒體有一個非常大的優勢，那就是互動性較強，人們在欣賞節目的過程中，或者是在瀏覽信息的過程中，能夠將自己的感受發表出來，可以與節目進行互動，這一特點激發了廣大受眾的參與熱情。

二、傳統廣播節目存在的主要問題

（一）節目的覆蓋面較小

隨著人們生活質量的提高，人們的休閑娛樂方式也朝著多樣化的方向發展，而在眾多休閑方式的選擇中，廣播節目沒有獨特的優勢，這使得其節目的覆蓋面在不斷減少。一方面，由于人們的生活節奏非常快，許多人每天都要忙于工作，所以收聽廣播節目的時間非常少，而且有些廣播節目的播出時間都是固定的，這導致許多人只能放棄收聽廣播。另一方面，因為手機以及電腦等智能設備的普及，人們更愿意觀看視頻節目，這使得收音機等收聽設備逐漸被淘汰。現如今，收音機的使用者年齡老化，他們對電腦以及手機等操作不夠熟練，他們之所以收聽廣播節目，除了是自己多年所形成的習慣以外，還與他們的信息化素養較差有關，屬于無奈之舉。

（二）節目的質量不高

當前，許多廣播節目質量不高，節目的同質化現象非常嚴重，而且節目的資源比較匱乏。現如今，受到社會經濟效益的影響，許多優質的節目資源都流向了電視節目制作方面，這導致傳統的廣播節目遭到了冷遇。因為缺乏優質的資源，所以廣播臺也難以制作出優質的節目，進而影響了聽眾的關注度。另外，一些電臺的節目存在相互模仿的情況，這使得節目缺乏新意，在節目的收聽中，聽眾感到節目的內容千篇一律，所以失去了收聽興趣。久而久之，電臺聽眾的數量就會不斷減少，使廣播遭遇生存危機。

三、傳統廣播節目的創新之路

（一）對具體播出內容進行創新

隨著新媒體的紛紛涌現，人們的信息接收方式有了較大的變化。與微博以及微信等平臺相比，廣播媒體僅有聲音，而微博以及微信則不同，它們不僅有強大的朋友圈，而且用戶能夠自己配圖文以及視頻，將自己的心情展現到自己的圈子里。而許多新聞信息其實都是通過微信或者微博等渠道最先發布的。由于廣播媒體沒有這一功能，所以在發展過程中存著許多不足之處。廣播媒體在報道內容方面，存在單一化的特點，例如許多稿件都是一些現場錄音，所以聽眾感到非常枯燥，繼而喪失收聽興趣。故此，在今后的發展中，傳統廣播節目需要進行創新。例如，在播出之時，可以對播出的實際音質進行一定的處理，如可以進行唯美化的處理，或者是添加音樂特效，這樣一來，廣播節目的內容也會更加豐富。為了順應時代的發展，傳統廣播節目需要借助新媒體的發展優勢，要加強與新媒體的融合。例如，廣播電臺可以建立官方微博與微信，在節目直播之時，可以邀請廣大聽眾在微博以及微信上留言，參與到節目互動之中還可以定期將節目內容發布到微信公眾號上。這些方式都能夠取得良好的效果，能夠吸引廣大聽眾參與到節目互動之中，以提高電臺的收聽率。

（二）對主持人的風格進行創新

在新媒體時代背景下，廣播節目除了要重視播出的內容，要做好節目的推廣之外，還需要重視主持人的作用。因為一個廣播節目的收聽率的高低，與主持人有著較大的關系。如果主持人的風格非常鮮明，那么就有可能會促進節目的成功。因此，需要重視對主持人的培養，使其對各種主持風格進行嘗試，這樣也能夠擴大聽眾群體。在今后的發展過程中，可以引入一些優秀的主持人，邀請他們參與到廣播節目的創作之中，還要重視對本臺主持人的培訓，使他們各方面素養都得到提高。與此同時，還要對市場上的各種資源進行利用，要重視將業內名人引入到廣播節目之中，使節目的內容變得更加豐富，從而提高節目的收聽率。

（三）做好廣播節目的渠道推廣

在今后的發展過程中，廣播電臺需要對廣播節目進行推廣，在新媒體時代下，這也是一個非常關鍵的環節。因為廣播節目要想被廣大聽眾所知曉，就需要對其進行推廣，否則觀眾難以了解這個節目究竟如何。故此，需要做好節目的網絡推廣工作，通過各種形式對廣播節目進行推廣，使其能夠呈現到觀眾面前。

首先，廣播節目需要占領各種各樣的渠道。對于網絡電臺渠道，需要以該渠道的特點為基礎，然后對該渠道進行適當的調整。例如，對于網絡FM 這個渠道，可以適當增加圖文并茂的傳輸，或者是適當增加點撥。而對于微信渠道，可以對主持人的發言時間進行調整，將其調整為60s以內，或者是增加其他互動的方式，這樣可以吸引更多的聽眾參與到互動之中。

其次，要加強各種渠道的互動。現如今，聽眾在接受廣播信息之時，可以通過各種渠道去獲取，而且也有許多種渠道去反饋信息。例如，在節目直播過程中，聽眾如果想要與主持人進行互動，就可以利用該廣播電臺的微博以及微信等平臺參與其中，這種互動交流形式除了可以滿足聽眾與電臺之間的互動之外，也能將廣大聽眾的聲音傳播出去。另外，廣播電臺通過這種方法也能知曉聽眾對節目的意見與要求，可謂是兩全其美。

最后，對運作機制進行合理的設計。在對不同傳播渠道進行分析之后，就會對各自的優劣勢有所了解，然后以不同的傳播方式為基礎，來設計合理的運作機制。例如，在傳統廣播節目直播之時，會產生許多音頻內容，那么就可以將這些內容當作網絡新聞的原材料，然后對這些材料進行二次加工，再配上一些編外話或者錄播時產生的評論信息，使廣播節目內容更加豐富。對這些信息進行多次加工，能夠與不同媒體的特點相符合，這樣就能夠達到一次新聞、多次互動的效果。

四、結語

綜上，信息技術的不斷發展，推動了新媒體的快速發展。由于新媒體的互動性較強、表現形式較為多樣，所以受到了社會大眾的喜愛，這就給傳統廣播媒體帶來了巨大的生存壓力。為了順應時代的發展，廣播節目需要不斷創新，要加強與新媒體的融合，對具體播出內容進行創新；要加強對主持人的培訓，對主持人的風格進行創新；要加強對廣播節目的渠道推廣，使廣播節目獲得更多的關注。如此一來，廣播節目的競爭力就會得到提升，就能夠在競爭日漸激烈的廣電市場中立于不敗之地。