新媒體時代國產動漫出版現狀及優化對策分析
——以“騰訊動漫”為例

□ 陳宇航

二戰后的日本經濟受到重創，一定程度上促進了文化產業的崛起，其中動漫產業尤甚。“它憑借獨特的故事、生動的形象吸引了全世界的關注，占據了三分之二的國際市場，出口值超過日本鋼鐵等工業品，一度成為日本三大支柱產業之一。”①我國社會經濟生活水平的提高，產業結構的不斷優化，使得第三產業的經濟地位明顯上升，物質條件得到極大滿足后，人們開始注重對精神需求的追尋，于是文娛業發展壯大起來，日本動漫作品及其衍生品的傳入在一定程度上促進了國產動漫出版的發展。

一、國內動漫出版現狀

近年來新媒體的大力發展使得傳統的動漫出版獲得轉型，紙質漫畫已經無法滿足大眾的需求，手機電腦充斥著人們的業余時間，動漫出版商開始將傳統的動漫出版和數字出版相結合，產生了數字動漫。深圳市騰訊計算機系統有限公司作為最大的互聯網綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯網企業之一，在2012年成立了騰訊動漫，致力于打造國產動漫產業，連續簽約原創作者，與日本集英社合作，引進大批諸如《火影忍者》《航海王》等優質漫畫，首次獲得其電子版權，后與角川集團合作引進大批優秀的輕小說資源。騰訊動漫不僅在引進外國優秀動漫方面做出努力，還以高價簽約七度魚、郭斯特等人氣原創作者，并將這些原創漫畫制作成動畫，《尸兄》《一人之下》《狐妖小紅娘》等一系列優秀國產動漫的播出，為我國原創動畫增添了新鮮的活力，也激勵著許多漫畫家畫出更具有中國特色的漫畫。據了解，2010年以前我國動漫市場發展并不景氣，與日本不同，中國的動漫出版主要以青少年為受眾群，隨著這些兒童的成長，這類動漫難以滿足他們的精神需要，也就導致長期以來我國動漫受觀眾喜愛度的持續性程度偏低，而且動漫的制作出版多集中在幾個大公司，小公司沒有充裕的制作經費，大公司對于動漫的制作風格又較為拘謹，我國動漫市場一直無法向前再進一步。

二、國內動漫出版劣勢分析

“我國動漫出版的短板在于更新量和內容與動漫產業發達國家相比差得很遠，動漫體制還不成熟，同時動漫出版社與動畫公司、電視臺各自為政，不能有機統一。”②我國動漫出版雖然已經形成一定規模，但與美國日本相比仍然是“小巫見大巫”，出版環節依然存在諸多問題，只有正確認識這些劣勢，找到正確的解決辦法，才能在動漫出版的道路上繼續前進。

（一）抄襲現象嚴重

“抄襲”一詞幾乎在各個行業中都隨處可見，不管是科技研發、文學創作、動畫影視產業都存在抄襲現象。有的動漫是將另一部動漫的人物名稱、性格、故事情節甚至是人物形象直接拷貝過來，換上新的封面和名字，這類抄襲在騰訊動漫中幾乎沒有。許多抄襲者怯于將抄襲作品放在知名網站或者APP，就發在一些小網站或不正規網站中；還有一種隱晦抄襲方式類似于洗稿，抄襲者雖將人物名稱、形象換樣，但故事情節只是稍加改動便發布，這類抄襲情況最常見，但也最難判定。筆者通過對騰訊動漫的一些作品進行研究后，發現許多漫畫情節存在相同或相似之處。這種情況若是只有三兩種便好判定，但由于相似動漫太多，作品太繁雜，導致大眾無法區分哪部動漫屬于抄襲，哪部動漫屬于被抄襲，結果就不了了之，這種情況也就一直持續了下去。

（二）編輯素質參差不齊

“漫畫的延續往往標志著一種成功，這個過程需要作者、出版者、讀者幾方面共同的關心和努力。許多優秀的漫畫是由漫畫家和他們的編輯共同完成的，創作出版周期較長，所以在日本要培養一名優秀的專職漫畫編輯往往需要四五年的時間。”③一部好的動漫必然少不了一個好的編輯。現在許多小說網站的準入門檻低，作者也就隨之增多，作者的增多導致了編輯的任務量加大，一些編輯為了趕進度，致使許多動漫作品質量不佳。編輯作為作品的把關人，只有把好出版前的這道關，才能產生好的作品。筆者將騰訊動漫中首頁的推薦動漫與排名較末的動漫進行對比，發現排名靠前的漫畫不僅彈幕較多，讀者互動頻繁，而且畫質清晰，故事情節也較新穎，內容連貫性強，觀看度較好；而排名靠后的漫畫鮮有讀者評論，故事情節枯燥。好的作品必然需要優秀的編輯，編輯的素養高低很大程度上決定了動漫作品的好壞。

（三）缺少優良作品

我國的動漫市場看似發展不錯，但大部分動漫作品情節設置簡單，觀感較差，對觀眾的持續吸引性不強。正是由于動漫出版的勢頭正猛，才導致行業內的惡性競爭，動漫作品同質化嚴重，一些動漫出版商和制作商為了謀取利益，甚至不惜出版傳播淫穢色情動漫來博取眼球，利用不正規網站進行宣傳；還有一些出版商為了吸引青少年，在動漫中大量增加暴力情節，營造一種“偽英雄主義”。這類情況在騰訊動漫并未發現，騰訊動漫屬于正規合法網站，再加上近年來國家開展“劍網”行動，網警加強了對這類動漫的打擊力度，停辦了許多違規網站，許多網站的網絡環境也得到好轉。“動漫產業是一種人力和資本密集型產業，具有相對的高初始成本，動漫出版機構的一切經營行為都需要投入成本。”④一些制作商為節省制作成本，常常對人物進行簡筆勾勒。在配音方面，中國缺少專業配音團隊，這也是一個重要原因。

（四）缺乏創新

如上所述，我國動漫出版的發展與外國動漫作品的引入和動漫市場的擴大分不開。我國較早的動漫作品《秦時明月》《魁拔》受到許多大齡青年的喜愛，這些動漫的制作均有日本動漫工作者的加入。受外國動漫作品的影響，我國許多動漫作品在創作之初會借鑒國外動漫，這也就不可避免地導致我國動漫的創新性不高，少有作品能夠像《名偵探柯南》《火影忍者》流傳十年之久依然深受廣大漫迷的喜愛。筆者觀察騰訊動漫發現，許多漫畫作品和輕小說在情節方面設置不夠深入人心，一些搞笑漫畫的梗大多已經過時。同時筆者對其他動漫網站及APP 進行觀察，發現許多動漫欄目設置和頁面布局大同小異，動漫出版不應只注重動漫作品本身，還應該對平臺進行優化，給人耳目一新的感覺。

三、優化策略

只有國家政府、社會和行業三管齊下，才能有效地解決上述問題。對動漫出版環節進行優化，堅持社會效益和經濟效益相統一，我國的動漫出版才能看到希望。

（一）加強監督力度，打擊盜版侵權

首先，動漫出版所存在的問題靠行業和大眾是不能有效解決的，只有國家和政府重視這一問題，制定相應的法律法規，對動漫產業在不破壞其發展規律的前提下進行制度約束，尤其對數字動漫的出版加強監管力度。除了對淫穢色情類動漫作品的出版進行懲處，還要從源頭治理，對于制作商、出版商要加大懲罰力度，以告誡同行避免發生類似情況；同時還要對閱讀觀看此類動漫的受眾進行處罰，封鎖其賬號，實行實名制的觀看制度，情節嚴重者處以罰金。對于盜版抄襲作品，除銷毀作品，對作者進行處罰，幾年內不得再發布作品，視情節嚴重程度定奪年份。法律具有強制性，對于不守法、不服法的動漫出版商和受眾絕不姑息，只有在法律層面制定嚴格的法律法規，才能起到一定的作用。例如，騰訊動漫對于有抄襲現象的作品直接刪除，且收回作者在騰訊動漫的作品發布權，這種方法雖不能將抄襲現象完全消滅，但至少能維護原創作者和公司的權益。

（二）重視隊伍建設，培養優秀編輯

我國動漫出版產業之所以無法走向世界，缺少優秀的制作團隊和宣傳團隊是一個重要原因。日本的“創作者每開始一部新的作品，都會全身心地投入到創作當中，不受外界的干擾，對漫畫的執著與追求使得他們在創作過程中時刻保持著對細節的反復推敲、對創意的仔細斟酌……這才讓他們做到了真正的寧缺毋濫”⑤。日本集英社之所以能夠出版很多優秀作品，正是因為有著優秀的創作者堅持創作。而我國動漫產業中優秀的創作團隊少之又少，有著鮮明的個人特色的作者更是不可多得，優秀的作品需要作者“十年如一日”的工匠精神。企業應該廣招人才，打造一批批高素質、高效率、高標準的制作團隊和編輯隊伍，對于動漫作品嚴格把關，要有所取舍。優秀的隊伍如何打造？首先需要公司對人才的引進；其次需要不斷學習借鑒國外人才培養模式，培養隊伍的專業素質和道德修養；最后要對制作團隊和編輯團隊進行定期的考核，只有對制作團隊和編輯團隊嚴格把關，才能在動漫出版的源頭解決劣質動漫作品的問題。騰訊動漫簽約了許多優秀的作者，重視對作者能力的培養，同時對編輯能力嚴格要求，才有了《一人之下》這樣的好作品的出現。

（三）量變引起質變，打造優質作品

事物的發展總要經歷由量到質的轉變。以2000年以前的動漫出版情況來看，我國動漫之路發展曲折，動漫作品數量少。后來陸陸續續出現“少兒頻道”“金鷹卡通”“卡酷動漫”這樣的動漫頻道，隨著新媒體技術的發展，近年來“Bilibili”彈幕網站、“ACFUN”彈幕網站等網站的出現以及“騰訊動漫”“快看漫畫”等漫畫APP 的建立，都體現著我國動漫作品的增多，同時也促進了我國動漫作品的發展，受眾也從對動漫“多”的需求轉為“精”的需求，因此各大企業應該順應時代發展潮流，響應讀者需要，打造更多優質的動漫作品。同時還應該為不同的動漫找準受眾群，出版適應不同年齡層次的觀眾和讀者的動漫作品，做到“分級”“分齡”出版。例如騰訊動漫既出版了適合大齡青年觀看的《銀之守墓人》，又出版了適合少兒觀看的《恐龍世界大探險》，既出版了適合男生觀看的《斗破蒼穹》，又出版了女生喜愛的《狐妖小紅娘》。只有優質的動漫作品才能吸引讀者，讓讀者有閱讀下去的動力。

（四）形成特色出版，做中國動漫

日本和美國的動漫市場之所以能夠走向國際，不僅在于其優良的制作和精彩的劇情，還因動漫中所包含的本土特色。例如日本著名動漫大師宮崎駿的作品，大多將日本現實中的建筑和景色應用到動漫中，給人一種真實的觀感，許多其他的動漫例如《你的名字》《NANA》等動漫中均出現其當地景色，這也在一定程度上帶動了日本旅游業的發展。觀之美國的《精靈旅社》《冰雪奇緣》都能看出動漫中融入了美國人自由、熱情的特點。而騰訊動漫中，雖《一人之下》使用了四川話配音，《狐妖小紅娘》選擇了具有中國風特色的衣服配飾，還有許多動漫中使用了中國“劍”的元素，但縱觀整個中國動漫產業，對于如何將中國元素更好地融入到動漫中，形成中國特色動漫仍然有待考究。

總而言之，我國動漫出版的壯大不是一朝一夕就可以實現的，不僅要結合新媒體技術的發展，還要充分了解我國動漫出版的現狀，根據現狀對不足之處進行調整，在借鑒外國先進技術和經驗的基礎上，推陳出新，發現我國的優勢所在，為動漫出版提供借鑒。

注釋：

①③陶莉.日本動漫出版及其對發展中國動漫產業的啟示[J].出版科學，2007(03)：80-82.

②武鄭艷.新時期我國動漫出版對策和展望[J].出版廣角，2015(11)：48-49.

④高超，孫立軍.新興文化場域下中國動漫出版的戰略創新路徑[J].出版廣角，2018(07)：6-10.

⑤傅秋香.日本動漫出版的傳播學思考[J].編輯之友，2013(06)：123-125.