淺析網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的生存現(xiàn)狀及發(fā)展策略
——以《吐槽大會》為例

□ 李培培 嚴(yán)海艷

脫口秀音譯自“Talk Show”，最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代的美國，發(fā)展成為電視脫口秀節(jié)目之后席卷美國電視類綜藝節(jié)目市場。在西方“脫口秀”是一種視頻節(jié)目類型，也是一種主持風(fēng)格，中國的相聲藝術(shù)就被西方國家認(rèn)為是“脫口秀”。網(wǎng)絡(luò)脫口秀脫胎于電視類脫口秀節(jié)目，是以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，依靠制造明星輿論話題迅速傳播的新型中國網(wǎng)綜形式。《吐槽大會》作為脫口秀節(jié)目成功的代表，以“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”為口號，邀請明星嘉賓加入，用調(diào)侃、自嘲的吐槽行為引起觀眾的共鳴，從而向觀眾傳達出一種強勢的“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)文化。

一、《吐槽大會》的創(chuàng)新之處

《吐槽大會》是一個喜劇脫口秀節(jié)目，自2017年播出至今已有兩季，收視率居高不下，引起網(wǎng)友廣泛熱議。《吐槽大會》獲得如此高的關(guān)注度，自然有其自身的成功之處。

（一）節(jié)目內(nèi)容的話題性

《吐槽大會》每一期都會邀請一位具有爭議性事件或話題的主嘉賓，吐槽團針對話題名人身上知名的“黑”標(biāo)簽當(dāng)眾進行不留情面的炮轟，這些標(biāo)簽也多數(shù)為受眾所熟悉，由此充分吸引了觀眾的注意力，博得了許多熱度和眼球。如周杰的“表情包天王”、大張偉的“作品抄襲風(fēng)波”、李湘的“老公吃軟飯”等吐槽，這些明星一方面要直面主講者的諷刺，甚至自嘲，另一方面也滿足了觀眾的窺私欲，無形之間卸下明星防御的外殼，進一步拉近了明星與普通人之間的距離。

（二）節(jié)目風(fēng)格的獨特性

如今，當(dāng)吐槽行為越來越作為大眾的心理減壓方式而逐漸發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)流行文化的時候，《吐槽大會》使得吐槽這一形式具有了儀式感。《吐槽大會》以其獨特的“吐槽”式節(jié)目風(fēng)格在一眾的脫口秀節(jié)目中脫穎而出。節(jié)目現(xiàn)場，每一位吐槽者都是主持人，大家在規(guī)定的時間里，在相同的舞臺下，輪番進行吐槽，并且還以此為競技，節(jié)目末尾評選出每一局的吐槽王者“Talk King”。這種輕松自由的節(jié)目形式突破了以往節(jié)目規(guī)則帶來的束縛感，不僅在年齡跨度上非常大，90后段子手池子、李誕等也可以直言不諱地吐槽老一輩藝術(shù)家王剛、唐國強；而且還包含了各個層次、各個圈層的明星如相聲演員曹云金、電影演員寧靜、導(dǎo)演李湘等，節(jié)目風(fēng)格多樣化，使觀眾對節(jié)目保持了新鮮感，不會產(chǎn)生審美疲勞。

（三）節(jié)目受眾的互動性

《吐槽大會》自開播以來，便利用微博、微信、知乎、熱搜等社交媒體廣泛制造網(wǎng)絡(luò)熱度，同時利用明星效應(yīng)進行造勢，使得每期節(jié)目開播之前就話題滿滿。一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅注重現(xiàn)場觀眾的親身體驗，而且關(guān)注場外觀眾的內(nèi)心訴求。“彈幕”一直作為觀眾表達自己觀點的方式，在《吐槽大會》中被首次用作吐槽元素整合到了節(jié)目中，比如第一期中吐槽嘉賓李誕就曾利用這個梗調(diào)侃主持人張紹剛：“節(jié)目上線以后，網(wǎng)友對張紹剛老師惡評如潮，但是居然有兩條好評，我問張紹剛老師，這是不是他自己花錢請的水軍，張老師覺得很生氣，‘我哪有錢請水軍，那是我領(lǐng)著老婆孩子自己刷的’。”這種幽默搞笑的互動方式不僅使觀眾的訴求得到正面回應(yīng)，同時也使節(jié)目效果達到觀眾的心理預(yù)期。

其次，節(jié)目播出后節(jié)目組會在網(wǎng)上設(shè)置投票評選本場節(jié)目中觀眾最為感興趣的話題，例如第七期節(jié)目結(jié)束之后，節(jié)目官方特地發(fā)起了一個金句投票，活動中朱楨的“難道頭發(fā)還分淡季和旺季嗎”、沙溢的“讓孩子替我們打拼”等金句票數(shù)遙遙領(lǐng)先。這種篩選的方式讓觀眾不僅僅是節(jié)目的接受者，同時也能參與到節(jié)目的制作中來，這種高度參與式的互動模式給觀眾良好的觀看體驗，同時造就了“吐槽”粉絲非常高的黏性，這也是《吐槽大會》能實現(xiàn)熱播的重要原因。

二、《吐槽大會》的發(fā)展瓶頸

《吐槽大會》能夠獲得如此大的熱度，與其自身的努力密不可分，但是一味追求網(wǎng)絡(luò)收視率，忽略節(jié)目內(nèi)在價值的行為無可避免就會產(chǎn)生過度消費娛樂的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致節(jié)目的同質(zhì)化和低俗化。《吐槽大會》中面對的問題正是阻礙其進一步發(fā)展的瓶頸。

（一）吐槽形式同質(zhì)化

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)脫口秀的弊端，首先表現(xiàn)為同質(zhì)化現(xiàn)象日益加重。一個脫口秀節(jié)目火了，各大視頻APP相繼推出同類型的節(jié)目，山寨節(jié)目盛行。《吐槽大會》播出之后的《暴走法條君》《苗阜秀》也都有《吐槽大會》的影子，此類節(jié)目的特點都是一群明星吐槽一個明星，雖然節(jié)目形式和《吐槽大會》類似，但卻都沒有達到《吐槽大會》的網(wǎng)絡(luò)熱度。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，究其原因是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目最大限度地追求娛樂元素來滿足受眾的單純感官愉悅，一味地模仿、復(fù)制成功案例，從而導(dǎo)致泛娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)。單純地模仿其它節(jié)目，缺乏節(jié)目競爭力，很難做到脫穎而出，借鑒熱播脫口秀節(jié)目的同時，應(yīng)該加入自己獨特的節(jié)目元素，同質(zhì)化的競爭只會降低節(jié)目質(zhì)量。

（二）吐槽內(nèi)容低俗化

網(wǎng)綜節(jié)目競爭力大，制作商又遵循“收視率至上”的經(jīng)營原則，以此來生產(chǎn)節(jié)目，通過提高節(jié)目話題度來娛樂受眾，造成了不良的社會影響。2016年7月7日《吐槽大會》第一期高調(diào)上線，上線三天收視率已突破3000萬，成為網(wǎng)絡(luò)熱議節(jié)目。按照這個趨勢發(fā)展，理應(yīng)成為脫口秀節(jié)目的NO.1，但其第一期節(jié)目尺度過大、“污力”全開，也沒有對節(jié)目中的敏感詞匯進行消音處理，隨后被廣電總局下架。節(jié)目底線不明確，以低級趣味迎合受眾是網(wǎng)綜節(jié)目的又一弊端，這樣不僅破壞了社會主流價值觀，為青少年樹立了錯誤的價值導(dǎo)向，而且不利于社會健康發(fā)展。綜藝節(jié)目雖以娛樂為主，但是擔(dān)負(fù)著向大眾傳播主流價值觀的重任，節(jié)目內(nèi)容的低俗化不僅無法起到價值引領(lǐng)和教化百姓的作用，更有可能起到反作用。

（三）缺乏文化深度

《吐槽大會》作為當(dāng)下比較火的脫口秀節(jié)目，一上線就受到廣大網(wǎng)友的喜愛。節(jié)目以詼諧搞笑的“吐槽”路線收獲了大量粉絲，但其作為傳播主流價值觀的載體，缺乏文化內(nèi)涵，僅僅將“笑對吐槽”當(dāng)作自身的核心理念，以明星瑣事為賣點，對于一些明星身上暴露出來的問題也只是象征性地吐槽，并沒有涉及更深層次的本質(zhì)，節(jié)目本身就已經(jīng)失去了文化的內(nèi)在與依托。

脫口秀節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該和中國特色社會主義的優(yōu)秀文化相結(jié)合。例如《吐槽大會》第二季第一期中胡可爆出小時候被“凍帶魚”打過后，隨即上了熱搜，帶火了“凍帶魚”，網(wǎng)友紛紛關(guān)注“冰帶魚”。類似地，節(jié)目組在制作節(jié)目時可以花點心思，每一期節(jié)目中加入不同的地域特色文化，既起到傳播文化、提高文化軟實力的作用，又可以深化節(jié)目的內(nèi)涵，使節(jié)目不局限于一些網(wǎng)絡(luò)段子。

三、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的發(fā)展建議

新媒體的高速興起，給網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目帶來了機遇和挑戰(zhàn)。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)興起的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，還需要正視目前的現(xiàn)狀，不斷改進自身不足，可以從以下幾個方面進行調(diào)整。

（一）注重原創(chuàng)意識的發(fā)掘

原創(chuàng)力一詞指新鮮、獨一無二，它反抗平庸、陳舊和重復(fù)，顯然國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目并沒有做到這一點。當(dāng)前中國的網(wǎng)綜節(jié)目多數(shù)都是買國外版權(quán)或者直接借鑒外來節(jié)目，“拿來主義”盛行，而國內(nèi)綜藝市場的創(chuàng)新意識顯得薄弱。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大發(fā)展造成網(wǎng)綜節(jié)目的競爭力越來越大，借鑒舶來品是好事，但是如何取舍是關(guān)鍵。一檔脫口秀節(jié)目要想具有長久的活力，必須堅持創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新。國內(nèi)的脫口秀節(jié)目應(yīng)該在借鑒中創(chuàng)新，在外國節(jié)目的基礎(chǔ)上融入自己的特色，做到取其精華、去其糟粕，從學(xué)習(xí)中提升綜藝競爭力，在借鑒中提高原創(chuàng)力，才是國內(nèi)網(wǎng)綜節(jié)目走出中國、走向世界的基礎(chǔ)。

（二）傳播社會正能量，弘揚主流價值觀

一檔綜藝節(jié)目要實現(xiàn)全民娛樂化，必須傳播正能量，以社會效益為主。無論是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，在很大程度上影響著社會風(fēng)氣，都應(yīng)該擔(dān)負(fù)起傳播社會正能量的社會責(zé)任。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，價值觀才是網(wǎng)絡(luò)綜藝的核心競爭力，只有樹立正確的價值觀導(dǎo)向，才能確保節(jié)目擁有長久的生命力。脫口秀節(jié)目為了使節(jié)目更有看點，一般會邀請話題名人，值得注意的是，脫口秀節(jié)目具有明顯的偏向性，被吸引的受眾大多數(shù)都是青少年，而青少年正處于三觀意識較弱的時期，無疑低俗化的節(jié)目內(nèi)容會或大或小地影響著青少年的身心發(fā)展。從這一角度來看，雖然脫口秀節(jié)目可以取得短期的紅火，但卻不能謀取長遠(yuǎn)利益。所以即使邀請的名人具有一些槽點，但其整體形象必須是正面向上的，可以起到楷模的作用，為公眾樹立榜樣。

（三）立足于傳統(tǒng)文化

中國特色社會主義文化歷史悠久、歷久彌新，具有很高的文化創(chuàng)造力和文化潛力。我國綜藝節(jié)目制作應(yīng)立足于傳統(tǒng)文化，大力弘揚優(yōu)秀的本土文化，在節(jié)目中加入文化因素，可以增強受眾的民族自信心和歸屬感；通過網(wǎng)綜節(jié)目使傳統(tǒng)文化傳播得更廣泛，可以提高世界人民對中國的重視程度，使世界人民加深對中國的了解。同時，加入傳統(tǒng)文化元素的綜藝節(jié)目也會充滿生命力，讓觀眾產(chǎn)生新鮮感，只有節(jié)目本身具有了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，才能夠更好地服務(wù)于我國觀眾，使文化的“輸入”和“輸出”達到相對的平衡，具有中國特色的優(yōu)秀文化才能真正“走出去”，從而保持強勁的競爭力，在激烈的市場競爭中處于“常勝”地位，實現(xiàn)雙贏局面。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代促進了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)脫口秀要抓住機遇，努力提高自身節(jié)目品質(zhì)，以為觀眾帶來歡樂和傳播社會正能量為己任，堅持原創(chuàng)力的發(fā)掘，著眼于制作高質(zhì)量的脫口秀節(jié)目。此外，網(wǎng)絡(luò)脫口秀在發(fā)揮娛樂功能的同時，也要發(fā)揮文化教育功能，讓受眾在娛樂中接受潛移默化的文化熏陶，承擔(dān)起個人的社會責(zé)任，樹立正確的價值觀。