淺談地方臺電視節目的編排

□黎莎娜

相對于衛視來說，地方電視臺的受眾數量比較少，但是區域都比較集中，是一種大眾傳播下的“窄播”，具有受眾畫像較為明確、傳播針對性較強、社會影響直接的傳播優勢。然而相對于衛視來說，地方電視臺在擁有的節目資源、頻道資源方面較弱，在這樣的背景下，地方電視臺在節目編排過程中需要更加注重技巧，才能在寶貴的時間段內掌握受眾的關注，從而將自身節目的優勢更好地發揮出來，取得更好的傳播效果。

一、重視定位差異化

頻道黃金時段的編排往往是頻道編排的重中之重，因而，黃金時段對觀眾的爭奪也就成為電視臺之間、頻道之間競爭的關鍵。在節目編排中，本臺各頻道之間應盡可能地避免同類節目“撞車”，在同類節目播出時間的安排上要“錯落有致”，以增加觀眾收看本頻道節目的總時長。

對于衛視和地方電視臺來說，黃金時段安排的一般是大量吸引人的電視劇，通過劇情吸引受眾來保證收視率的穩定。然而地方電視臺的電視劇資源遠遠比不上衛視，因此就更需要在黃金時間段謀求差異化定位，實現求同存異，利用其他類別的電視節目吸引對電視劇不感冒的當地受眾。

安徽廣播電視臺公共頻道全天沒有任何電視劇，19個小時的節目幾乎全是新聞，將地域新聞欄目做到了極致，用大板塊、長時間的新聞欄目來填補傳統衛視19:00—21:00 時間段的電視劇欄目，通過差異化的定位吸引了一批喜愛新聞欄目的受眾。《夜線》《新聞第1 線》《新聞故事會》《真實事件》等11 個日播欄目，涵蓋了娛樂、氣象、財經等專業新聞內容，尤其是每晚8:00 長達60 分鐘的《夜線》新聞欄目已經開播十余年，從百姓身邊的事、關心的事入手，以專業的精神深入現場，圍繞安省各地的大事小情進行新聞播報、熱點追蹤、市民問政，深受廣大受眾的喜愛。

安徽廣播電視臺公共頻道進行這樣的欄目編排，緊緊抓住了一些平時不愿意看電視劇，或者認為某一時間段電視劇并不是很合胃口的受眾，用短平快的監督性報道、本地新聞和深度報道來吸引受眾固定觀看，并且使得這一時間段頻道自身內容與其他頻道有明顯的區分，自身欄目的特點十分顯著。可以說，在其他電視臺都在播出同類欄目的時候，這樣求同存異的欄目編排模式是非常值得肯定的。只有用貼近性強、短平快的內容抓住瞬間關注頻道的受眾的眼球，才能使自身欄目的優勢有效體現出來，并且形成頻道自身的品牌。

二、重視打造獨一無二的“拳頭”欄目

對于地方電視臺來說，如果掌握一定的欄目資源，那么就可以在節目內容上實現與其他欄目的差異化，打造一個或者多個“只能夠本頻道出品的”優秀獨家欄目作為“拳頭內容”，不但可以帶動非黃金時間段的收視率，還能滿足特定受眾的特殊需求，獲得一鳴驚人的效果。地方電視臺與當地政府部門的日常聯系較為緊密，可以在時政類的節目中與相關部門強強聯手，以宣傳或監督的方式關注一些老百姓關心、熱議的話題，或結合當地熱點進行權威發布，這些內容即便是放在非黃金時段播出也會引起很大的關注。因而在欄目編排時，地方電視臺需要將這類原創性強、復制性差的“拳頭內容”安排在第二收視高點，以強大的節目內容來贏得較好的收視，使受眾長時間觀看。

南寧廣播電視臺新聞綜合頻道就有這樣一檔大型問政訪談類節目《向人民承諾——電視問政》。該節目由南寧市委、市政府主辦，風格務實高效，聚焦“四風”和腐敗、城市治理、食品安全、道路交通、行政效能等社會熱點問題，劍指有關政府部門管理工作不到位問題。自2014年3月開辦至今，該節目已制辦了50 多期，在全區32 檔自辦類節目中位居第二，解決群眾利益相關問題900 多個，不少違規人員被給予黨政紀處分或問責處理。《向人民承諾——電視問政》以強大話題影響力，吸引全國各級媒體聯動報道，在社會中掀起一波又一波的輿論熱潮。《向人民承諾——電視問政》的播出時間為每月最后一周的周日晚8:30，雖周期較長，但是該節目從播出至今數年來都呈現出了良好的收視效果以及傳播效果，這就是因為這檔節目的內容獨一無二。且這一時間段大部分觀眾都已經完成了周末的休息，為第二天的工作進行準備，加上節目內容的問政性質、輿論監督的特點凸顯，這就使得很多機關單位、事業單位的工作人員會追看這檔節目，很多普通受眾因為關乎切身利益也會定點觀看，因而就算周期長也會有固定受眾。同時，由于第二天是工作日，《向人民承諾——電視問政》晚間問政的內容第二天就能夠在各級部門的監督下督辦、解決，這使得節目的功能性與欄目編排更好地貼合在了一起，效果更加顯而易見。

所以說，通過謀劃獨一無二的拳頭產品、拳頭內容，地方電視臺能夠有效的盤活自身的非黃金時間段收視，穩定一部分核心、固定的受眾，并獲得自身發展更大的突破。如果地方電視臺有能力打造更多的具有獨創性、功能性的欄目，則也能夠實現節目編排活動的最優化。

三、重視電視編排的穩定性

穩定性通常指的是欄目內容和播出時間要相對穩定，方便培養觀眾與欄目的對應關系，培養觀眾以欄目來界定時間段的意識，比如說一到晚上7:00，就想到了《新聞聯播》，看到《新聞聯播》，就知道已經晚上7:00 了。這種穩定性是相當重要的，一個欄目長期固定在某一時間段播出，那么，這一時間段就會因其存在而被賦予特殊的意義，人們就會在潛意識里以其作為這個時間段的標志。當然了，這個穩定性必須建立在保證欄目準點播出的基礎上，做到零秒誤差，一旦欄目與觀眾之間已經形成了一種穩定的關系，那么觀眾對該欄目就會形成某種程度的收視依賴。然后再通過精心的編排，使不同時段能夠充分滿足不同收視群體的需要，拓寬傳統的“黃金時段”的概念，這樣就可以將一些“非黃金時段”打造成其目標受眾群體的“黃金時段”。

一些地方臺本身就沒太多原創欄目的資源，還總是盲目跟風改版，一個節目大概做一年如沒有特別顯著收視效果就改包裝、改播出時間，甚至改掉內容框架，絲毫沒有穩定性可言，仿佛只要一改版就能拯救欄目。地方電視臺面臨著當下的網絡傳播環境，自身的內容創作和生存壓力都比較大，在這樣的情況下，一鳴驚人的欄目能有幾個？不給觀眾觀察了解的過程，直接要他們放棄各大衛視大制作大投入的欄目轉而收看自己的節目不太現實。

《1818 黃金眼》是浙江廣播電視集團民生休閑頻道推出的民生新聞節目，主打的是服務性，每天18:18 準時播出。這一時間段上班族、學生都在下班途中或剛剛到家開始晚餐，這一檔節目就成為了很多市民的“下飯”節目。結合民生休閑頻道的頻道定位，這一欄目在傳遞民生類信息的同時，以輕松愉快的新聞內容、刁鉆獨到的鏡頭或剪輯語言見長，更是從電視平臺一路火爆到了互聯網平臺，呈現出良好的傳播態勢。

通過這樣的創辦新欄目的方式，將優勢的欄目受眾從比較好的時段逐步培養并遷移到另外一個比較好的時間段，其實就實現了對于受眾的“固定”與“培養”，在這樣的過程中，地方電視臺能夠將一些不是特別好的時間段有效地開發出來，并且還能夠增強自身優勢欄目的影響力。浙江廣播電視集團民生休閑頻道的《1818 黃金眼》就通過這樣的穩定方式使得受眾通過欄目認識了這一頻道并且關注這一頻道，同樣，一檔好的欄目不僅僅可以有效固定受眾，更加可以有效地讓受眾認識一個頻道，為頻道帶來更多的受眾資源以及其他資源。

總的看來，對于地方電視臺來說，在不掌握頭部電視資源的情況下，對于節目編排則要更加注重欄目的自身打造，并結合欄目內容的特點來分配時間段資源。對于黃金時段來說，節目編排要注重差異化的呈現，要將差異化的欄目內容放置在這一時間段，給受眾多元化的選擇；對于非黃金時間段來說，可以呈現一定的原創性、獨創性內容，使得欄目內容與受眾生活緊密相扣，“綁定”受眾；對于創意性的欄目來說，則可以通過已經積累起來的受眾資源開辟全新欄目占據非黃金時間段，穩定觀眾，從而使新的欄目獲得好的收視率。通過以上三種技巧，能夠有效地利用地方電視臺的各個時間段展開節目編排，幫助電視臺獲得更好的收視率。