融媒體下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變

□毛韻婷

數(shù)字電視、手機(jī)電視已經(jīng)充斥我們的生活，這對(duì)以往只需要面對(duì)鏡頭，以電視機(jī)前的受眾作為交流對(duì)象的民生新聞節(jié)目主持人提出了更多的要求。這也是傳統(tǒng)電視媒體和新媒體相融合，在大時(shí)代背景下民生新聞節(jié)目主持人應(yīng)做的改變和創(chuàng)新。

一、語言要精煉，最好一句話帶出重點(diǎn)和特點(diǎn)

現(xiàn)在是一個(gè)碎片化資訊過剩的時(shí)代，大多數(shù)的受眾每天都被海量的信息包圍。在這些海量信息里抓住人眼球，需要民生新聞主持人的語言簡潔，能夠突出重點(diǎn)。

舉兩個(gè)關(guān)于導(dǎo)語的例子。“今天下午發(fā)生了一起有害氣體泄漏事故”，這就是主持人現(xiàn)在的導(dǎo)語，區(qū)別在于以往導(dǎo)語的表述會(huì)把事件交代得很清楚，何時(shí)何地發(fā)生了什么事；但如今因受眾習(xí)慣的改變，在極短時(shí)間里要獲取更有效的信息，同時(shí)也為了快速傳播消息，放棄了傳統(tǒng)導(dǎo)語里對(duì)事件的詳細(xì)注解，而是簡單、直截了當(dāng)?shù)卣f出重點(diǎn)，引起受眾興趣。“今天啊，兩個(gè)熊孩子騎著扭扭車上了高速”，這條新聞?dòng)芍鞒秩撕喍痰卣f出導(dǎo)語，立刻拋出了新聞的新奇點(diǎn)。首先引起受眾好奇的是，騎扭扭車的孩子通常只有2 至3 歲，這么小的孩子是怎么上的高速？其次，孩子是什么時(shí)間跑出來的？家住在哪里？離高速近不近？兩個(gè)這么小的孩子跑出來，家長又在哪里，知不知道？受眾最想知道的是兩個(gè)熊孩子在高速上有沒有出事故。這一系列的疑問都是受眾急切想知道的，引人想繼續(xù)深入了解事件發(fā)生的前因后果。

因此，主持人簡化導(dǎo)語并沒有削弱受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注，反而突出了重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了新聞的關(guān)鍵詞，使人更容易也更愿意看或聽新聞。

二、用更加精準(zhǔn)的語態(tài)體現(xiàn)導(dǎo)向性

民生新聞報(bào)道的是百姓身邊的事，是接地氣的，但這并不代表沒有導(dǎo)向性。民生新聞的導(dǎo)向性主要體現(xiàn)在主持人傳達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確和傳達(dá)內(nèi)容的態(tài)度上，態(tài)度又體現(xiàn)在語氣、語態(tài)和節(jié)奏上。在處理新聞稿件時(shí)，稿件要表達(dá)的內(nèi)容和主題思想直接確定了新聞應(yīng)該用什么語氣、語態(tài)和節(jié)奏來播報(bào)。

比如“一個(gè)老人在雨中摔倒受傷后居然沒一位路人上去幫忙，但有旁人報(bào)警，待民警來處理”這則新聞，乍一聽沒什么問題，老人摔倒，路人報(bào)警求助。可主持人在播報(bào)前就應(yīng)該給這條新聞定個(gè)基調(diào)：這是一條表揚(yáng)路人報(bào)警救老人的新聞嗎？恰恰不是，這條新聞反映了當(dāng)下很多社會(huì)問題，曾經(jīng)發(fā)生過攙扶摔倒老人卻被訛詐的事件，使很多人不敢見義勇為。很多善良的街坊可能那一刻是想沖上去幫忙的，但卻因?yàn)閮H僅一次的誣告或訛詐停下了上前救人的腳步，不想做了好人還被人冤枉，連累自己。新聞的表象和新聞背后有很多引人深思的地方，主持人說這條新聞時(shí)內(nèi)心不應(yīng)該是冷漠平淡的，怕連累自己的想法是可以理解的，但我們并不鼓勵(lì)這么做，因?yàn)檫@只是極少數(shù)的個(gè)案，整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣依然風(fēng)清氣正，主持人應(yīng)該通過自己對(duì)事件的認(rèn)知以及社會(huì)影響力來傳遞正確的觀念。

因此，在新聞事件的評(píng)論里，主持人是這么表述的：“我們首先要表揚(yáng)那位報(bào)警的群眾，但我想說的是，除了報(bào)警我們是否還可以做些力所能及的事呢？雨中老人摔倒受傷，大家能不能把老人一起抬到淋不到雨水的地方？能不能看看老人的傷勢怎樣？為老人的搶救贏得時(shí)間！如果摔倒的是您的親人，您會(huì)希望周圍路人怎么做呢？如果事件重演一遍，相信當(dāng)時(shí)周圍的你我他可以做得更好。”主持人在遞進(jìn)式的反問里，想要表達(dá)是我們相信整個(gè)社會(huì)的正能量依然存在，不要被一絲負(fù)面情緒所困擾，人與人之間要建立信任和愛，所以語氣里要充滿愛與包容，態(tài)度是堅(jiān)定樂觀的，這就是一個(gè)民生新聞節(jié)目主持人要給受眾傳達(dá)的正確導(dǎo)向。

還有一個(gè)例子，在民生新聞里我們經(jīng)常能看到因欠薪引發(fā)的跳橋秀，記者把事件曝光，引起了勞動(dòng)部門的重視，通過一些行政和法律手段使逃跑欠薪的老板歸還打工者的血汗錢。老板受懲罰，打工者拿到了被欠的工資，皆大歡喜。主持人播報(bào)這條新聞時(shí)的語氣可以是同情打工者，強(qiáng)烈譴責(zé)欠薪的老板。但不久你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在只要遇到不公，或者什么經(jīng)濟(jì)、情感糾紛，常有人會(huì)采取跳樓或跳橋的形式引起公眾的注意，這已經(jīng)成為一種真正意義上的“秀”了。這時(shí)民生新聞主持人再評(píng)論時(shí)語氣和態(tài)度就不能和之前一樣了，如果每個(gè)人遇到不順都采取這種過激的形式，豈不引來社會(huì)大亂？

所以，跳樓新聞再出現(xiàn)時(shí)，主持人要考慮到一味同情跳樓者會(huì)不會(huì)形成一種不良的社會(huì)風(fēng)氣，需要用心分析稿件，跳橋跳樓者的實(shí)際情況是什么，我們要如何面對(duì)這種事。這條新聞?wù)嬲雮鬟f的是中國是個(gè)法制社會(huì)，遇到不公或糾紛時(shí)，用法律武器保護(hù)自己才是正道，人人都要知法懂法、善于用法，不應(yīng)耗費(fèi)大量社會(huì)公共資源去吸引眼球，以滿足自己的私欲。

當(dāng)完全吃透了稿件，確定了語態(tài)，不管使用嚴(yán)肅的還是調(diào)侃式的語氣來講述評(píng)論事件，我們的導(dǎo)向都不會(huì)偏離。

三、民生新聞主持人的評(píng)論面臨新的挑戰(zhàn)

對(duì)民生新聞而言，一個(gè)優(yōu)秀的主持人不僅能對(duì)新聞事件進(jìn)行準(zhǔn)確客觀的報(bào)道，還要能對(duì)新聞內(nèi)容做精準(zhǔn)犀利的分析和評(píng)論。出色的評(píng)論既表現(xiàn)了主持人優(yōu)秀的素養(yǎng)和熒屏形象，也體現(xiàn)了民生新聞的公信力和影響力。融媒體環(huán)境下，新興媒體的飛速迅猛發(fā)展使得廣大受眾接受信息的渠道拓寬，時(shí)效性變強(qiáng)，互動(dòng)性更直接，廣大受眾對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)更加多元化，特別是隨著微信、微博和其他自媒體客戶端的廣泛普及，主持人的話語權(quán)不再是唯一。

就像南方電視臺(tái)《今日一線》欄目，開播18年深受廣大觀眾的喜愛，從最初欄目、主持人和觀眾只能以書信的方式溝通，評(píng)論也只是欄目和主持人的單向思考；到近幾年《今日一線》有了自己的官方微信公眾號(hào)，觀眾可以隨時(shí)隨地回看新聞，上傳視頻和爆料，對(duì)熱點(diǎn)新聞事件闡述個(gè)人觀點(diǎn)，他們不會(huì)受到職業(yè)道德、身份背景和個(gè)人素養(yǎng)的限制，可以隨時(shí)變身“新聞評(píng)論員”。看似“話語權(quán)”的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變，但成功的欄目和主持人應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢和劣勢，了解媒體發(fā)展趨勢，順勢而為，可以充分利用新媒體，開設(shè)以節(jié)目為主體的微博和微信，甚至是節(jié)目網(wǎng)站，開放新聞話題評(píng)論互動(dòng)。

《今日一線》欄目的高收視率就充分得利于多媒體互動(dòng)的展開，每天最新最熱辣的爆料可以讓記者第一時(shí)間獲取信息資料，網(wǎng)友也可以在爆料區(qū)表達(dá)自己的真知灼見，主持人在直播前就能分享眾多網(wǎng)友的評(píng)論，并有選擇地在節(jié)目直播中摘取評(píng)論，分享給廣大受眾。這不僅提升了民生新聞的評(píng)論開放度，也找到了節(jié)目、主持人和受眾同時(shí)思考的價(jià)值，還豐富了主持人的評(píng)論內(nèi)容和視野，未嘗不是一件好事。但值得注意的是，主持人在摘取網(wǎng)友的評(píng)論時(shí)一定要謹(jǐn)慎，有些網(wǎng)友對(duì)社會(huì)、對(duì)事件的看法是片面的，甚至是很不友善的，民生新聞的主持人要用自己過硬的政治素養(yǎng)和專業(yè)能力加以辨別，把握不準(zhǔn)的要和主編或把關(guān)領(lǐng)導(dǎo)溝通，確保在復(fù)雜的輿論環(huán)境下輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖。

四、民生新聞主持人的形象更要有時(shí)代感

這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)資訊發(fā)達(dá)的多元社會(huì)，如何在各類繁雜的資訊中吸引受眾眼球，也是電視主持人需要思考的。吸引眼球并不是要奇裝異服或是濃妝艷抹，而是要根據(jù)節(jié)目的定位，參考國際流行趨勢，在主持人的妝容、服裝、發(fā)型方面加入一些時(shí)尚元素，使其既大方端莊又靚麗，給人以美的享受。民生新聞主持人熒屏形象的定位，要緊緊把握“親民化”這一原則，外在形象的親民化很重要，一下子就能拉近和受眾的距離。

因此，主持人的服裝造型最好不要是一板一眼的古板，或是高高在上；同時(shí)還需與時(shí)政新聞的造型有所區(qū)分。比如女主持人可以用絲巾、襯衣搭配西褲、套裝裙或連衣裙替代正統(tǒng)的西裝，男主持可以用休閑西裝或襯衣、領(lǐng)結(jié)搭配馬甲替代傳統(tǒng)的西服。女主持的發(fā)型也應(yīng)偶爾變化，可以根據(jù)服飾的不同搭配不同發(fā)型。配飾不宜過多，不要給人叮鈴哐當(dāng)、珠光寶氣、很不職業(yè)的感覺。一兩件配飾往往就能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，讓人感覺不沉悶乏味，有一定的時(shí)代感。

民生新聞比較接地氣，聊的也是百姓身邊發(fā)生的事，妝容應(yīng)盡量清淡自然。親切、自然、生動(dòng)的播報(bào)是民生新聞與時(shí)政新聞的區(qū)別，因此主持人整體的搭配造型應(yīng)避免產(chǎn)生距離感。好的、正確的造型有助于主持人更放松準(zhǔn)確地表達(dá)內(nèi)容，就如演員的造型能幫助演員更快入戲一樣，造型的調(diào)整有助于節(jié)目更貼近百姓，更生動(dòng)光彩，更吸引眼球。

新時(shí)代，新的媒體環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目主持人既要在語言、語態(tài)、評(píng)論以及造型上，為適應(yīng)整個(gè)融媒體大環(huán)境而做出適當(dāng)?shù)母淖兒蛣?chuàng)新，同時(shí)也要守好主流媒體的陣地，發(fā)揮主流媒體不可替代的作用，與新媒體形成互動(dòng)機(jī)制，最大程度賦予節(jié)目新的生命力和活力。