大數據助力河北農村電商發展

田曼曼 張 偉 于 燦 徐云肖 高孜曼

（河北金融學院，河北 保定 071051）

隨著時代的發展，海量數據成為當下不可多得的資源，大數據技術隨之誕生。如今大數據技術更多地貫穿于農村電商行業的發展過程，因此需抓住機遇，將大數據技術與河北省農村電商深度融合，推動河北省鄉村振興建設。

1 河北省農村電商的發展現狀

近10年來，互聯網高速發展的同時帶動了其他行業發展，其中電子商務更是隨著時代的進步拓展到了農村。黨中央、國務院陸續發布關于促進農村電子商務政策發展的文件。2017年中央電子商務標準物流配送平臺的成功建立，詳細描述了農村電子商務產業發展方向。阿里的農村淘寶，是我國目前最大的農村電商平臺。2018年，天貓雙11農村淘寶阿里巴巴平臺農產品交易額超過15億元。這些訂單中既有農產品的向外銷售，也有外來商品下鄉。2019年，財政部發布的關于2019年電子商務進入農村綜合示范工作的通知中指出，中央金融意愿以多種基金支持方式促進農村電子商務發展，使得農村電子商務的政策和資本得到了更好更快發展。

2 大數據為農村電子商務帶來機遇與挑戰

21世紀以來，大數據、信息化等相關熱詞頻繁出現。人們用它們形容信息時代數據的海量增長，以及技術開發和創新想法的涌現。大數據的影響越來越廣泛，不僅僅局限于信息通信產業，而是廣泛融合并賦能許多傳統產業，以數據分析為手段，加強產業運作，充分享受大數據帶來的價值［1］。銷售業中，數據分析技術與手段得到了廣泛應用與發展。傳統企業中如沃爾瑪超市通過數據挖掘改造和優化供應鏈，利用對數據的篩選和處理，為用戶提供更個性化和專業化的服務，新的電子商務發展模式迅速崛起。

但是，大數據時代也帶來了更多挑戰。擁有大量數據的電子商務企業，可能成為重量級的贏家。然而，網絡上的消費者并不直接告知他們對商品及服務的要求，必須收集消費者的相關行為并加以篩選處理。這為農村電商的發展帶來了巨大挑戰。

3 大數據時代下河北省農村電商發展現狀

近年來，農村電子商務助力國家振興戰略的優勢更為明顯，農村電子商務促進農業供給側結構改革、優化農村產業結構的作用越來越突出，為國家振興增添了新動力。同時，隨著科學技術的日益先進，大數據技術開始蓬勃發展，以它獨特的魅力在各個行業發揮作用。在電子商務方面，利用大數據技術處理中國主要電商平臺超100億的交易額、瀏覽量信息等數據，將數據糅合成完整的市場報告［2］。無論是廣告公司、網絡零售商還是品牌商，都可以方便追蹤產品的表現，包括銷售額、銷售量、市場花費和價格評價。

近幾年，河北省農村抓住機遇，將大數據技術與農村電商深度結合，以微信和其他新媒體運作形式幫助農民在網上銷售當地特色農產品，取得了明顯成效。河北省鄉村大數據公眾平臺可以查閱河北省電商最新發展情況的數據，也可以查看河北省商店專業和農產品數量，為河北省電子商務發展提供了強大的數據支持和服務。同時，河北省政府部門專門整理電子商務數據，發布相關政策信息，以便及時了解各類統計。

4 現有大數據與農村電商融合發展存在的問題

河北省農村電子商務發展取得了顯著成績，但仍有很大的提升空間。目前，電子商務人才培養、技術覆蓋范圍以及品牌等方面仍存在問題，尤其是大數據技術與農村電商深度融合的創新模式還未形成。

4.1 鄉村信息化基礎設施極度不完善

工信部印發的《關于推進網絡扶貧的實施方案》中提到，到2018年“寬帶網絡覆蓋90%以上的貧困村”目標提前完成；到2020年全國建檔立卡貧困村寬帶網絡覆蓋比例超過98%。還提出，要進一步加大網絡提速降費力度，寬帶費用在現有基礎上再降低20%，農村寬帶速度將會朝著更加高速、穩定的方向發展，真正實現惠農目的。

河北省農村地區尤其是連片特困地區網絡覆蓋面積少，商貿流通不發達。百姓的思想意識落后，農民對相關農業信息匱乏，且對當前形勢及消費者的喜好知之甚少，極大地影響了大數據的推廣應用，導致電商發展水平整體較低。

4.2 缺乏大數據技術的相關人才

技術人才是社會發展的頂梁柱，但當前大數據相關技術人才短缺，尤其是農村電商發展方面。河北省農村電商發展情況的調研結果顯示，接受高等教育的農民人數較少，技術人才極度短缺，尤其是大數據技術人才，成為制約大數據與農村電商深度融合的關鍵［3］。農村地區在發展電商行業時缺乏科學管理技術，使得大數據應用推進落實緩慢。如今，河北省農村的電子商務不能以大數據為抓手，大大阻礙了河北省農村電商產業的發展。

5 大數據與河北省農村電商深度融合創新模式探究

5.1 加強政策支持及落實

我國應將農業大數據發展納入國家農業信息化發展戰略，建立數據收集、分類、共享和交換等標準［4］。以數字農業為前提重點培訓，全方面支持多項農業數據應用示范工程，盡最大可能促進電子商務信息化發展。

5.2 加大農村電商基礎設施建設

農村電子商務產業基礎設施建設為農村電子商務產業發展提供了良好環境。河北省政府及相關機構應出臺相關政策，對河北省貧困農村實施網絡建設，保證電商行業發展擁有良好的互聯網環境，并大力支持道路重建工作，解決交通、物流方面的問題，加快河北省農村電子商務與大數據融合的腳步。

5.3 培養專業技術人才

河北省農村地區發展缺乏高等教育人才，所以在發展農業經濟時，難以利用專業技術提高農產品生產數量和質量。對于這種情況，應積極培養農民相關網絡技術知識，鼓勵青年人自主創業，穩步提高農村電子商務發展水平。河北省有較多特色農產品和部分零售業，因此應積極鼓勵地方年輕人回到家鄉發展電子商務產業，從而解決河北省農村電子商務產業缺乏專業技術人才的問題，達到加快農村電子商務發展的目的。

5.4 打造農村品牌

從河北省的發展來看，應大力推進農村電子商務與傳統農業生產模式融合發展，引導、支持傳統企業、農業合作社及第三方平臺啟動農產品生產加工［5］。專門的產業合作社還應參與網上商品供應平臺、產品研發中心等建設，形成大數據農村電子商務團隊，從而建立有地域特色的農產品品牌，大力宣傳推動農村電子商務的發展。

6 大數據與河北省農村電商深度融合創新模式的意義

6.1 有助于推動河北省鄉村振興建設

習近平在黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略，強調要始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。2017年中央農村工作會議上研究了實施鄉村振興戰略的重要政策并進行了部署，充分體現了黨中央、國務院對“三農”問題的高度重視。鄉村振興戰略的首要問題是加快農村發展，提高農民的生活質量。加快推進農村電子商務發展是促進河北省農村快速發展的重要力量，也是踐行鄉村振興的良好開端，更是努力推進2020年國家振興取得重要進展的關鍵。

2019年，黨中央、國務院發布關于深入推進農業供給側結構改革、加快新形勢下農村發展的方案，其中農村電子商務作為一個單獨的條目被展示出來。為此，必須進一步探究大數據技術與河北省農村電子商務深度融合的創新模式，廣泛推進農村電商業務基礎設施建設，鼓勵支持各種市場主體創新發展基于新農業產業的互聯網模式，進一步推進農業流通現代化。

6.2 有助于推進河北省農業供給側結構性改革

對農村電商大數據尤其是消費區域及習慣、采購頻率、最終消費需求及其他相關數據進行深度分析，判斷農產品需求，探索農產品特點、預測價格走勢等［5］，可更好地指導農產品生產和流通，促進農業服務消費升級，推進農業供給側結構性改革。

6.3 有助于加強政府對農村電商的管理

探究大數據與農村電商深度融合的創新模式，有助于農村干部了解縣域電子商務的情況、農產品銷售數據、消費者意見反饋等信息，從而對數據進行篩選、管理，實時監控和跟蹤生產和分配的實施，及時制定當地農產品網絡市場銷售規則。

6.4 有助于電商企業實現精細化管理

農村電子商務企業可以通過大數據技術拓展農產品在電子商務產業的深度和廣度。大數據與農村電商深度融合，可以幫助企業對農業、銷售等數據進行系統收集與管理、科學分析與處理，從而實現精準采購和商品開發，充分了解市場特征和競爭對手，保證企業品牌在市場中有獨具特色的定位，促進農產品個性化發展［6］。

7 結語

數據是當今時代的重要生產因素，已經滲透到各個行業和技術領域。傳統行業將更多地以數據分析為導向，科學指導、預測全產業過程。大數據的獨特魅力為農村電子商務賦能，在多方面改變了其傳統的運營模式。因此，探究大數據與河北省農村電子商務深度融合的創新模式，是探索信息時代下智慧農業在河北省發展落實的關鍵一步，也是促進河北省鄉村振興建設的有力抓手。