電商下鄉助農產品上行

近日，阿里聚劃算宣布要為農村打造電商“上下雙向通道”。一方面，用大數據實現C2M（消費者反向定制模式），通過規模化訂單推動農產品上行；另一方面，打通聚劃算、天天特賣和淘搶購等阿里三大營銷平臺資源，拓寬拓深品牌下沉渠道，將“品質惠”生活帶到農村。

在聚劃算之前，農村淘寶已經打造了一條“城鄉雙通道”。在上行領域，通過“淘鄉甜”平臺幫助農產品實現標準化、品牌化和規模化。在下行領域，通過天貓優品帶品牌下鄉。隨著聚劃算和村淘在農村“會師”，小農戶與大市場的對接有了一條“雙向四車道”。

據悉，村淘上行的重點是通過“淘鄉甜”平臺，幫農產品建立標準、做好品控、孵化品牌，同時提供直達城市餐桌的高效供應鏈服務。典型案例是重慶奉節臍橙、新疆巴楚留香瓜、阿克蘇蘋果等項目。

與此同時，聚劃算上行的重點聚焦農產品基地和產業帶，打造行業標準，升級供應鏈。據了解，聚劃算曾多次與農業大基地合作，把符合互聯網標準的農產品“包圓兒”，如2天賣空400萬顆云南沃柑、3天賣空云南千畝花田等。

聚劃算市場總監蘇譽介紹，聚劃算和村淘曾聯手3天賣掉40萬單沃柑、一天賣掉20萬桶非轉基因玉米油、一小時賣掉10萬袋五常長粒香大米、一分鐘賣掉1萬瓶平武蜂蜜。“聚劃算和村淘會師后，農產品上行將出現由點到面、爆發式、規模化增長。”蘇譽說。

在下行領域，品牌和商家將得到聚劃算提供的營銷和供應鏈方案。村淘在全國的3萬個網點、3萬個村小二和3萬個淘幫手，將承接商品下沉后的服務，包括送貨上門、入戶安裝、線下營銷和售后等。

過去5年，村淘協同淘寶、天貓、聚劃算、阿里云、菜鳥和螞蟻等，打造了品牌下鄉的數字化入口和農產品上行直供直銷新鏈路。目前，阿里鄉村業務覆蓋了中國1 368個縣級行政區，淘寶村數量達到了3 202個。數據顯示，截至2018年底，淘寶移動月活用戶達到近7億，比一年前增加了1.2億，很多新增用戶來自農村市場。

蘇譽透露，目前聚劃算正與我國第一個國家級農業高新區“楊凌農業高新技術產業示范區”洽談合作，對示范區在全國的300多個推廣基地實施供應鏈改造，打造農產品行業標準。

（來源：http://www.haagri.gov.cn/portal/news/viewContent.html?id=21853 2019-04-18）