快消市場對于裝飾藝術的沖擊與影響

周思寧

(安徽新華學院動漫學院 安徽 合肥 230088)

隨著步入21 世紀，在經濟全球化的影響下，人們的消費方式發生著變化。快消市場一詞由之產生。在快消市場的大背景和前提下，很多商家利用裝飾畫的元素和視覺沖擊的方法，達到在第一時間抓住人的眼球的效果。 裝飾藝術在這個市場中，很多時候已經不是我們通常所說的一幅畫，很可能是一棟建筑，也有可能是一個柜臺，更有可能是一把椅子。 快消市場的巨頭星巴克和UR，成為了現在快消市場的典范之作，也創造了很多現代裝飾藝術的巔峰。 通過對于這兩個品牌的研究和了解，用三維立體的方式來探討和理解快消模式下的裝飾藝術，更有利于我們的自己的裝飾藝術的創作。 所有的藝術必須適應時代的發展，在時代發展的過程中不斷的完善自身。 這才是藝術發展的必經之路。

1.快消市場的來到與影響

從二十世紀到二十一世紀，在人們的生活中發生著最大改變的就是我們的消費市場和消費狀態。 人們的生活水平越來越高，生活質量越來越高，生活的可支配開支也越來越多。 有數據顯示，2017 年全國居民人均可支配收入25974 元， 比上年名義增長9.0%， 扣除價格因素，實際增長7.3%。①但是人們花在購物用的時間卻越來越少。城市越發達生活壓力也就隨之增大。 快消市場兩大巨頭也就由此誕生：星巴克、UR，由此開始了他們的快消之路。 同時由他們所創造的一種快消模式下的裝飾藝術也逐漸有現代人所喜愛，而滲透到生活的方方面面之中。星巴克為例，在現代生活中，星巴克不單單是一個品嘗咖啡的地方，很多時候他更是人們會晤好友、商談公事、休閑時光的去處。 一件咖啡館如何做到身兼數職， 他的裝飾藝術也起到了不可忽視的作用。與各個地方人物風俗的相互結合，色彩視覺拼接的恰當運用，帶來的視覺沖擊和生活品質的定位。 是其成功化的不可或缺的一步。 再看UR。 一個新進的中國本土標志性快消品牌，在短短幾年的時間里就超越了優衣庫、HM 等在年輕人心中的定位。 與他的設計理念不可分割、與他的裝飾藝術相輔相成。 這是快消市場的特殊性，也是快消市場通過利用裝飾藝術的多變性。

2.視覺和精神的消費，咖啡界的霸主——星巴克

2.1 與本土裝飾相結合

在現代社會如果提到咖啡一定有一個大家都知道的名字， 那就是星巴克。 星巴克是咖啡界的成功營銷案例，他把咖啡帶入大家的生活之中， 很多時候更是作為一種精神和文化的標志。 他象征了一種生活態度、一種消費觀念、一種時尚品味。 更讓人稱道的是，他居然成為了一個城市新的地標。 這就是日本京都有著100 年歷史建筑中的星巴克。

這家星巴克在一棟有著100 年歷史的和風建筑里，此建筑原為日本京都市政廳舊址。 一共兩層樓的純木質結構，一到門口映入眼簾的就是一塊印有星巴克人魚logo 的純藍色日式門簾裝飾。這種深灰藍色的色調和周圍古樸的純木質的房屋， 和裸露在外的木材本色極為協調、渾然天成、但是中間的人魚logo 又給人一種時代碰撞的感覺。這種現代和古時空的混合交錯構成了這家星巴克第一副裝飾畫。進入后面的轉角為這家星巴克的柜臺，同樣是日式的裝修，古老的居酒屋式的柜臺上擺上的仙臺的咖啡器具和糕點， 而窗外則是標準的日式庭院，像一幅靜謐的浮世繪。同時在吧臺的對面則是用本身建筑的木材而做出來的隔斷，輔已宣紙作為陪襯，從而達到隔斷的效果，隱藏了背后的通往二樓的樓梯，由木質樓梯發出的吱啞啞的聲音，和宣紙之間構成的靜與動的畫面，引起人們對于那二樓的神而往之。 二樓更加令人吃驚，純榻榻米式的裝修，點睛之筆是墻上那副裝飾畫，由水墨畫成，古法裝裱而成。 當顧客在榻榻米之上，回頭樓上仰望的同時，星巴克的Logo 再次出現，原木雕刻而非燈光牌制作的logo 招牌，在古樸的建筑中，閃爍出現代生活的光亮，此間星巴克的裝飾藝術到此才算完結。這家店就是一件絕美的裝飾品，借力用力。 在京都得天獨厚的條件與環境之下，做出自己裝飾藝術的風格。 給現代人以江戶時代的安逸感覺的同時，又不喪失現代的便捷生活方式。讓人一見難忘，而被列入了京都新地標。

2.2 光怪陸離的超時代裝飾——咖啡工坊

2017 年12 月6 日，在上海最繁華的南京路旁，亞洲首家全沉浸式星巴克咖啡工坊開業了。 在繁華的南京路旁，都是高樓林立的環境之下，星巴克逆行其道選擇了層高較矮的歌劇式建筑，外形開起來猶如一個巨大的咖啡銅罐， 上面有著星巴克的巨大logo 和標志性的人魚浮雕。 推開門進入眼簾的則是一個大概有兩層樓高的咖啡銅罐，在罐身用中國活字印刷術的方式結合了中國的篆書，篆刻出了星巴克的歷史和咖啡豆的來歷。 周圍圍繞著咖啡烘焙管道，源源不斷的輸送著從銅罐里烘焙出來的咖啡豆，可以直觀的看到這些咖啡豆是如何通過工業的烘焙和藝術的蒸煮而變成自己手中的咖啡。 經過一個圓形的拱門之后則是一個全長27 米的咖啡吧臺， 吧臺的又木板吊頂劃分出了不同的區域。 同時木板上鑲嵌著咖啡豆。 木板的吊頂又和下方的吧臺區域相互呼應， 讓人在有區域劃分的同時又完全的沉浸在咖啡的世界中不能自拔。 頭頂上的木板咖啡裝飾圖案，與剛剛管道中的咖啡豆遙相呼應，建立起了完整的裝飾藝術。 再往前的轉角處上二樓之后會發現， 剛剛在操作空間在二樓又可以完全俯視，形成了空間上的另一幅裝飾畫效果圖，并且是動態可流轉的。 在二樓休閑區的天花板上用星巴克咖啡的杯套為元素來裝飾，同時穿插著運送咖啡豆的管道。巨大的咖啡杯套襯托下的人類是如此的渺小。最終咖啡工坊的提煉精神從裝飾藝術中得以升華。從單單的口腹之欲到最終的精神消費。 從空間上的錯亂感而進一步的抓牢了消費者的心理。 這才是裝飾藝術在快消模式下的成功典范。

3.本土快消品牌裝飾意識的覺醒——UR

從17 年開始是本體快消品牌UR 崛起的一年， 越來越多的城市有了分店，并且受眾明確化。 UR 的定位非常明確，就是面向年輕人的快消品牌。快速、輕便、自助、消費。一般UR 門店都會在商業聚集地，并且有自己的巨型logo 做成的霓虹展示牌。 這種巨型裝飾藝術，一般不會做過多的裝飾，只會簡單的出現自己的Logo，然后運用光影的變換，強烈的帶有年輕色彩的金屬的色澤，來達到過目難忘的效果，自此達到了抓住年輕消費者好奇心的第一步。同時商業聚集地的這種巨型裝飾藝術，也可以起到很好的品牌辨識能力，也會使年輕人有一種消費認同感。酷而美的金屬光澤，是年輕和青春的代表。 進入店面之后一塊巨大的液晶顯示屏可以動態的展示各種衣服和時裝的照片，以及秀場錄像，猶如一塊動態的裝飾背景，讓消費者更加直觀的感受到成衣效果，并且達到區域分割的效果。 用鋼管分割屋頂，同時用來作為衣服的支架。 作為裝飾背景的同時也起到了實用的作用。 同時結合衣服的顏色與設計，呼應著對于年輕消費群體的定位，讓消費者可以在鮮亮的色彩下舒適的購物。 在購物環境中產生一種消費群體的認同感，這才是這個品牌的裝飾藝術的過人之處。 合理的運用代表著年輕和青春的顏色，同時跳躍的利用空間的分割。 在裝飾的同時不放棄實用性，注意里外呼應的一致性，這才是UR 作為快消品牌的裝飾藝術的成功之處。

4.結語

早在20 世紀的初期，裝飾藝術就已經開始作為獨立的學科和專業開始萌芽了。 “藝術和手工藝運動”興起于英國，在1915 年的倫敦，為此還成立了“設計與工業協會”。 對于裝飾藝術重要性的認知在很早的時候，就已經得到了重視并且加以運用。 裝飾藝術隨著時代的發展在一點一滴的改變我們的生活，適應我們的生活，跟隨我們的生活而變化著。 進入了二十一世紀，我們的消費方式似乎也不在輕松，快消市場也應運而生。 我們需要的是對生活中的藝術的欣賞、美的感受。適應于快銷模式下的裝飾藝術隨之誕生。 其中星巴克和UR 做的尤為成功，所謂飲食男女、吃飯穿衣。 這都是和我們息息相關的產業。

首先從裝飾藝術來說，每一個角度、每一個空間，不得不說，都是美的、舒適的、耐看的。 在這個生活壓力逐漸變大的時代下，消費者最大的訴求是快，但是在快的前提下呢？ 消費者最大的訴求其實是在快中感覺到舒適。 那么這種舒適是品牌本身給不了的，或者是產品本身達不到的。 那么怎么樣才能讓消費者產生舒適的感覺呢？ 利用裝飾藝術。 在消費的過程中、在時間和空間上放松消費者。 讓他們感覺到，在這里消費是舒適的、安逸的。 那么快消模式下的裝飾藝術就達到了他的要求了。 其次，從前的裝飾藝術也許是高高在上的。 他們屬于油畫、書法、丹青。 屬于有錢人的消費和欣賞。 但是隨著時代的發展，生活水平的提高。 裝飾藝術應該認識自己的定位，應該在生活中，在社會上，運用不同的材料，在不同的空間里，已不同的方式方法來服務大眾。這才是裝飾藝術發展的最終方向，這也是如今的快消市場帶給裝飾藝術的最為深遠的影響。在這條路上我們還有許多需要研究，需要突破，需要探討。 但是只要是在進步著，裝飾藝術就總會被運用于更多的地方而熠熠生輝。