圖形創意在現代平面廣告設計中的表現及應用

周 艷 朱小龍 康正玲

（池州職業技術學院 安徽 池州 247000）

0.引言

隨著廣告業的發展，平面廣告設計技術也在不斷的提升，通過實踐的應用證明，圖形創意因其本身具有的突出優勢在提升平面廣告的宣傳效果上起到了非常重要的作用。圖形創意成為了平面廣告設計中不可或缺的一部分。 圖形創意是廣告從業者在進行平面廣告設計時，根據需要傳達的廣告內容來進行創作的，其目的在于能夠使廣告內容引起人們的廣泛關注。 由于， 目前大量的信息充斥在人們的周圍，所以，具有特性的廣告設計就很容易受到關注。 圖形創意很好的做到了這一點，從而使平面廣告設計真正達到“廣而告之”的效果。

1.圖形創意的定義及特性

1.1 圖形創意的定義

圖形創意，顧名思義就是通過簡單的圖形來進行創意的。 廣告從業者運用創新性的思維模式來對簡單的圖形進行設計創造，最終達到傳播廣告信息的效果。 但圖形創意不同意傳統意義上的平面廣告設計，圖形創意改善了傳統的廣告設計內容單一、無趣，宣傳效果差的缺點，圖形創意能夠在讀者見到其第一眼的時候就被吸引住，從而對其產生興趣，會自主的去探究該創意圖形所要表達的含義，使廣告信息能夠更好的傳達給讀者，從而提升平面廣告設計的宣傳效果。

1.2 圖形創意的特性

（1）準確傳達廣告內容。廣告從業者在進行圖形創意時，其首要任務時要在圖形創意的同時準確的傳達廣告的內容，同時讓人們能夠讀懂其含義。廣告從業者在進行廣告設計時也應站在消費者的角度去思考，了解消費者的需求，通過廣告刺激消費者進行消費。

（2）增添廣告趣味性、藝術性。在圖形創意準確傳達廣告內容的基礎之上，廣告從業者也應使圖形創意變得更加有趣，同時增添其藝術性，激發人們對其產生興趣，使其更容易被人們所接受。

（3）受眾群體的限制性。由于廣告受眾群體的差異性，一種圖形創意并不能被所有的受眾群體所接受，其內容也不容易被廣大的受眾群體所理解，所以，廣告從業者在進行圖形創意時，只能夠盡量滿足大多數受眾群體的所需。

2.圖形創意在平面廣告設計中的表現形式

（1）同構圖形。 同構圖形是平面廣告設計中應用比較廣泛的一種表現形式。在進行設計時，以常見的圖形為設計基礎，將圖形的一部分用其他的圖形代替，形成新穎的、有趣的圖形。 這種圖形的表現形式，其意義并不在于展示圖形的真實性，而是在于展現其內在含義。

（2）正負圖形。正負圖形也稱之為圖底互換圖形。是通過正形與負形相互交疊形成的創意圖形。 在這種表現形式中，某一圖形能夠代表兩種含義。這種表現形式使得圖形創意變得更加特別、有趣，同時具有極強的藝術性。

（3）異影圖形。 光照射物體形成了物體的影子，影子是物體形狀的真實寫照。 在平面廣告設計中，可以借助影子獨有的特點進行圖形創意。 對物體的影子進行藝術處理，將其變成平面廣告設計中的創意元素。

（4）聚形圖形。聚形圖形是通過將多種圖形組合到一起，是利用他們之間相似因素進行組合的。 在圖形組合過程中是有規律可循的，通過組合構成的新圖形其美觀性與視覺沖擊力都會加強。這種表現形式在大型的廣告活動策劃中應用較多。

（5）悖理圖形。悖理圖形是指其設計理念與常理相悖的圖形。悖理圖形在設計過程中，是將自然環境中固有的模式進行改變，通過這種圖形的設計改變人們對于傳統的認知，同時可以激發人們的想象力。 這種圖形的表現形式能夠給人們帶來新奇感，也能賦予廣告產品特殊的意義。

（6）漸變圖形。 一個圖形經過幾個階段的變化而最終演變成了另外一種圖形。 其產生變化的主要是物體的形狀、大小、顏色等因素。 這種表現形式能夠向人們展示一個物體的變化歷程，也能夠將看似無關的兩個物體聯系到一起，借此來表達某種寓意。 這個演變的過程需要設計者具有很強的空間想象能力。

（7）缺減圖形。 是指利用圖形中缺失的一部分來創作成為新的圖形。 這種看似不完整的圖形能夠給予觀眾更多的想象空間。 由于人們具有辨識物體的習慣和經驗，所以，缺減圖形所描述的物體也能夠被人們識別出來，同時也會產生相關的聯想，賦予物體新的意義。

3.圖形創意在平面廣告設計中的應用策略

圖形創意大多是廣告從業者通過對身邊的事物進行觀察來完成創作的，平面廣告設計是來源于生活的，而又對生活中的事物進行了升華。因此，平面廣告才能與人們的日常生活所需更加契合。圖形創意的設計理念來源于對生活的所感所知，同時，又賦予其獨特的藝術性，用其藝術魅力吸引大眾，引起共鳴，從而使圖形創意達到更好的廣告宣傳作用。 在平面廣告設計中，圖形創意的應用是否有效主要在于圖形創意在大眾中所產生的影響，是否能夠有效的引起大眾的關注。 因此，有效的圖形創意應當符合大眾所需。

3.1 平面廣告設計中的圖形創意應當簡潔明了

在平面廣告的設計過程中，應當選取少量的、具有象征性的圖形為創意基礎。 所選取的圖形能夠清楚的表達廣告所要傳達的內容，并且特征鮮明，給人們能夠帶來強烈的視覺沖擊，引起人們的關注。反之，如果所選取的圖形數量過多，會導致圖形過于繁雜，人們不能正確理解其中含義，甚至會產生抵觸情緒，使人們的頭腦被諸多的圖形所擾亂，圖形創意也就達不到創達廣告內容的效果，從而影響平面廣告設計作品的宣傳作用。 例如：人們日常生活中常用的騰訊微信軟件的初始頁面是一個人站在了地球上，由此我們可以知道微信的功能是非常強大的，其應用范圍也是非常廣泛的。 近幾年來，使用微信的人也越來越多。 由此可知，一個成功的廣告對于一個產品而言是非常重要的。

3.2 圖形創意應符合受眾群體的所需

圖形創意在設計過程中， 必須要考慮到受眾群體各方面的所需，例如：生活習慣、審美觀念、人生價值觀等。 只有在了解了大眾的各方面所需的基礎上進行的設計，才能符合大眾的要求，容易被大眾所接受，從而將廣告的主要內容準確的傳達給大眾，起到非常好的廣告作用。 同時，應當關注大眾的情感追求。 當今社會，人民的生活品質已經有了明顯的提高， 人們對于產品的追求也不僅僅局限于產品質量，而是更加的注重于產品使用過程中所帶來的情感享受。名人效應最為顯著，例如：某一款產品被某一位名人所使用，那么這款產品無疑也會受到大眾的追捧。所以，將這些因素運用到圖形創意中，也會是圖形創意的效果顯著提升。 在人生價值觀方面，例如：十八酒坊的廣告語“人有容，掌乾坤。 酒有容，集大成。 十八酒坊，容者大成。 ”也是人們對于思想境界的一種追求，對于品質生活的一種享受。 其廣告圖形創意也是運用了大海的畫面，與其廣告語變得更加契合。

3.3 圖形創意應注意突出重點

一個成熟的圖形創意廣告，其重點必須是突出的，可以有其他的因素來作為輔助。 但這些其他因素的作用也僅限于輔助突出主題，而不能不分主次，喧賓奪主。一般來說，主題圖形所占整體的比例是比較大的，其他因素所占的比例必須小于主題圖形。同時，主題圖形的特點也要突出，能夠在第一時間對人們的視覺產生強烈的沖擊，加深人們的印象。另外，主題圖形的設計應當充分表達廣告所要傳達的含義，輔助的圖形等因素是對于平面廣告設計產品意境的襯托，給人們帶來美的享受，從而達到廣告的預期效果。

3.4 圖形創意必須符合實際

圖形創意的創作靈感是來源于我們的實際生活， 同時高于實際生活。 但是，圖形創意卻不能偏離于生活實際。 圖形創意，并不是通過廣告從業者的主觀想象而進行創作的。而必須要依據廣告想要傳達的內容，同時結合生活實際進行創作。在圖形創意的過程中，應當賦予其一定程度的藝術性，對其進行升華，才能符合當代人們的情感所需。

4.圖形創意在平面廣告設計中的主要應用

隨著社會經濟的發展，世界各國之間的文化交流也越來越密切。 平面廣告設計也緊跟時代發展的潮流，世界各國之間的文化、商品互通，也要求廣告宣傳之間的互通。 而當今社會的平面廣告設計很好的做到了這一點，使人們不需要閱讀文字，就能理解其含義。 隨著圖形創意在平面廣告設計中的應用越來越廣泛，對于圖形創意也就提出了更高的要求。圖形創意必須能夠引起廣泛關注，具有趣味性，從而達到廣告的預期效果。 圖形創意的產物非常多，目前也被廣泛的應用到各個領域之中。

4.1 廣告產品的制作

不管是在傳統或者現代的平面廣告的設計過程中都離不開圖形創意，圖形創意是最直觀的表達方式。 通過與實際物體類似的圖形來表達實際物體的特性，對圖形進行創意制作，使其就有趣味性、藝術性，能夠吸引廣大群眾眼球，從而達到廣泛宣傳的效果。圖形創意也能夠豐富人們的生活，激發人們對于生活品質的追求。 圖形創意對廣告行業的發展做出了非常重要的貢獻。

4.2 圖書封面設計

圖書封面的設計內容是要突出圖書主題、展現其主要內容或者是對于圖書中主要人物的描寫。成功的圖書封面設計能夠使讀者對于圖書內容產生興趣，也是圖書成功銷售的關鍵因素。 圖書封面的設計也離不開圖形創意。在圖書封面的設計過程中，運用圖形創意的優勢，將圖書的內容呈現給廣大讀者，從而吸引讀者去閱讀或購買。

4.3 產品外包制作

在對產品進行售賣時，其外包裝在一定程度上決定了銷售量的多少。將圖形創意運用在產品外包的制作中，能夠為產品增添色彩，對其描述也更加具體。同時，能夠使消費者對于產品本身產生興趣，激發人們的購買欲，從而有效的提高產品的銷售量。

5.結束語

在廣告行業飛速發展的時期，離不開圖形創意的支持。 圖形創意賦予了平面廣告設計諸多的優勢，使其更符合時代的要求。 同時，基于對受眾群體所需的研究而進行的圖形創意，更容易被人們所接受，平面廣告只有融入大眾的生活，與大眾的生活實際緊密聯系，才能達到更好的宣傳效果。 在當今的信息化時代背景下，圖形創意也融入到了信息化的環境中，只有順應時代的發展，發揮圖形創意的優勢，才能使廣告行業更快更好的發展。