河北省企業實施綠色營銷的思考

（河北農業大學 河北 滄州 061100）

綠色營銷是指以環境保護為指導思想，以綠色文化為價值觀念，以綠色消費為中心的營銷觀念和營銷策略。

1 實施綠色營銷的重要性

1.1 有利于推動可持續發展戰略

河北省企業以鋼鐵、食品、建材、紡織品和服裝為主導，具有高污染、高排放的特點，導致河北省正面臨著嚴峻的環境問題，空氣質量不斷惡化、水污染愈加嚴重、固體廢棄物污染加劇。綠色營銷強調經濟與環境協調發展，注重產品綠色環保，有利于改善河北省發展現狀，促進經濟良性發展。

1.2 帶來新的商機

在科學技術高度發達的時代，越來越多的國家開始實行綠色營銷戰略。相比于發展中國家，發達國家更加注重產品和服務的綠色程度，對質量監控更加嚴苛。河北省企業大多采用粗放的生產模式，很難達到發達國家的綠色標準。許多國家以保護環境和資源為由，建立貿易壁壘，實行貿易保護主義政策，阻礙了河北省商品的出口。河北省企業推行綠色營銷，有利于使河北省經濟發展方式向集約型增長轉變，在國際貿易中占據主動地位。

1.3 有利于培育綠色消費現念

企業推行綠色營銷有助于培育綠色文化和綠色消費觀念。秉承綠色價值觀，在綠色產品生產中應用高新技術，在生產環節注重產品健康安全和節約資源，使產品節能環保、安全可靠。消費者購買綠色產品，不僅提高生活水平，還提升對綠色文化的認識，形成綠色消費觀念。

2 河北省企業實行綠色營銷存在問題

2.1 缺乏資金、技術和人才

綠色營銷的前提是生產綠色產品，而綠色產品生產是通過改善生產環節來實現的。綠色營銷意味著企業要在產品研發、生產與加工環節更加注重環境保護。應用先進技術、改進設備、加強環境管理和引進技術人才，無疑會增加企業成本。河北省企業大多資金不足、技術含量低、環境管理較差及人才匱乏，嚴重阻礙著企業綠色營銷戰略的實施。

2.2 缺乏監督、調節機制

目前，各級政府對環境治理進行統籌管理，對企業污染物排放量及各項環境質量標準進行嚴格把控，對違反規定的企業進行處罰，在很大程度上規范了企業經濟行為。但在執行過程中，缺乏有效的監督機制，且處罰力度較低。相對于綠色營銷所帶來的成本，接受罰款更節省成本，導致一些企業為了獲取利潤而以身試法。

2.3 居民綠色消費觀念薄弱

綠色消費觀念倡導健康、適度消費和充分考慮環境承受能力。由于應用更多的先進技術，綠色營銷成本較高。企業為了實現利益最大化，將成本轉嫁給消費者，使產品價格上升。河北省居民收入偏低、綠色消費觀念薄弱。人們對環境承受能力等問題不夠重視，不愿意花更多的錢用于綠色消費。

3 實施綠色營銷的建議

3.1 政府層面

第一，完善綠色法規。根據河北省經濟發展現狀，合理地改進綠色法規，完善綠色稅收制度，征收并提高污染排放稅，對環境污染嚴重的企業給予警告，對綠色效果顯著的企業給予資金獎勵。第二，加強監督力度。成立專門小組或建立綠色組織，定期匯報環境情況及企業綠色生產情況。對環境和企業進行強有力的監督，將監督落實到實際行動上。第三，開展環保宣傳，普及綠色知識。利用媒體積極宣傳環境保護和綠色消費等知識，提高公眾和企業管理者綠色觀念，提高全社會的綠色意識。

3.2 企業層面

第一，轉變經營觀念，打造綠色文化。轉變經營觀念，將經濟增長和環境保護相協調，認真執行環境管理標準。開設綠色發展課程，打造綠色文化，讓員工認識到綠色營銷的重要性。第二，引進高素質人才，提高科技創新水平。吸引高素質人才，增加科技投入，改進設備與技術。通過科技創新，節約能耗，減少工業廢氣、廢水、廢物等排放，發展循環經濟。第三，樹立綠色4P組合理念，創新營銷組合戰略。合理制定綠色產品價格，選擇合適的分銷渠道，開展綠色推廣活動，實現產品、價格、渠道和促銷的有機結合。