華為布局OLED電視有何戰略意圖

盧夢琪

有消息稱，華為計劃與LGD合作，于2020年推出搭載5G通信功能的60英寸OLED “智慧屏”。隨著華為、小米等新品牌加入OLED陣營，以及LGD廣州8.5代OLED面板生產線產能達標，2020年中國OLED TV全年零售量規模有望突破80萬臺，迎來較大增長。隨著OLED市場熱度上升，越來越多的品牌布局OLED產品線，從全球范圍來看，進入OLED陣營的彩電廠商已經包括LG、索尼、創維、康佳、海信、松下、長虹、飛利浦等。華為此次布局OLED產品線有何戰略意圖？是跟風入局還是想抓住彩電業務主動權？

華為今年在國內正式發布華為智慧屏，提供65英寸和70英寸兩種規格，均采用量子點顯示技術，售價6999元起。與傳統電視對比，智慧屏也是一種智能電視，屬于智能電視的高級階段，為傳統電視增添滿足消費者更多新需求的新功能，智能化程度更高。智慧屏的戰略定位離不開打造AIoT智能家居入口，實現智慧屏與其它智能產品的交互。隨著越來越多的電視廠商加入OLED陣營，華為若真的計劃推出OLED智慧屏也絲毫不讓人意外。即將跨界入局的華為和小米也為OLED陣營壯大力量。

將新興的顯示技術作為未來發展的動力進而布局OLED產品線，華為的戰略意圖不言而喻。華為選擇入局OLED，從其自身發展看有兩方面的戰略意義：一是利用OLED面板輕薄、全彩、柔性等特征設計新形態、高畫質產品，打造品牌差異化印記，提高用戶體驗，同時具有更高的定價，能夠完善其產品結構，豐富產品布局;二是進一步深化雙品牌戰略，避免陷入液晶市場的低價競爭泥潭。假如此舉為真，華為希望借助OLED智慧屏支撐其高端產品形象。目前來看，華為（含榮耀）智慧屏尚未收獲預期的市場效應，需要進一步提升品牌力和產品力。

當下彩電市場整體不容樂觀，根據奧維云網（AVC）數椐，在2019年上半年國內彩電市場均價同比下降9.4%，零售量規模2200萬臺，同比下降2.7%;零售額規模640億元，同比下降11.8%。全年的預測好于上半年，但依舊不容樂觀，零售量、額的降幅分別為2.0%、8.4%。而華為布局OLED產品算是對彩電市場現狀的一次應對措施。

華為入局OLED這一高利潤領域，有助于其在內部抓住自身彩電業務主動權，爭取更多資源投入，提高整體的市場競爭力。但OLED電視頭部品牌在市場教育、產品迭代、品牌宣傳上深耕已久，新入局者需要時間來成長。OLED電視的優勢在柔性屏，而在硬屏領域和量子點相比的優勢不是很明顯，OLED陣營需要反思和調整產品戰略。而目前對于華為智慧屏而言，當務之急是獲得盡可能多的輿論支撐，否則華為智慧屏很難獲得預期的市場效應。