手機：5G終端引領潮流

盧夢琪

2019年對于手機行業而言，是變革與挑戰并存的一年。技術迭代為手機行業帶來了新的發展動力，然而高度集中的市場格局也將引發新一輪競爭升級，手機品牌推行子品牌戰略、折疊屏嶄露頭角、5G商用正式開啟成為行業熱點。

Counterpoint Market Monitor 數據顯示，2019上半年，受中國經濟下行壓力、消費者換機周期延長等因素影響，中國智能手機市場蕭條，整體出貨量同比下滑約9%。第三季度，中國智能手機市場同比下滑5%，但環比增長3%，同比降幅相比前兩季度有所緩和。第四季度，預計中國智能手機市場整體降幅將進一步減緩。整體而言，中國市場已從2019年下半年開始逐漸回暖。2020年有望實現反彈，終止已持續9個季度的同比負增長態勢。

品牌表現方面，Top6智能手機品牌線上整體份額達到84%，華為榮耀雙品牌包攬前兩名，整個份額高達46%，甚至超過了其他Top6品牌之和（38%）。智能手機市場陷入紅海，國內幾大手機品牌紛紛推出子品牌，實現雙品牌同步運營戰略。華為推出榮耀、OPPO推出Realme、小米宣布Redmi作為全新獨立品牌運營、Vivo推出全新子品牌iQOO，自此vivo實現高中低端、子品牌iQOO全面布局。從具體布局來看，子品牌多是走“年輕化”的路線，滿足用戶追求時尚科技、講究極致體驗、注重某領域優化功能的需求。整體上，各手機廠商都在致力于通過打造高中低端差異化明顯的子品牌，來豐富自己的產品線，擴大用戶群體，進而擴大利潤打造自身的“護城河”。然而手機行業集中壟斷性強，新注入的品牌發展難度較大，未來各子品牌還需在戰略、產品等多方面優化布局。

折疊屏是2019年手機市場最吸引人眼球的手機新形態。柔宇科技FlexPai、三星Galaxy Fold、華為Mate X、摩托羅拉RAZR的先后誕生代表著折疊屏這一技術正式從藍圖走向了柜臺，盡管價格高企，但它代表了手機形態未來發展方向。無論是從消費者對大屏的渴望和對科技滿足感的尋求，還是從5G更高通信速率、便攜性、技術特性等方面考慮，折疊屏相當于一個取巧的綜合性解決方案，將成為一個可靠選擇。當下，折疊屏手機的密閉性、折疊方案等大部分問題已經解決，尚有耐用性、可靠性等問題有待完善，且成本和價格有待繼續下探。

5G商用是2019年手機行業最大的一個變革，華為 Mate30、Redmi K30、vivo X30Pro和X30等手機已經正式上市。中國移動預計，2020年第四季度，5G手機產品價位將下探至1000-1500元，市場將以5G手機為主。2020年，5G手機的市場發展節奏會由導入期過渡到規模發展階段。展望未來，5G手機產品必須形成梯隊層次，實現高中低全方位、全價格段的覆蓋，且價格要不斷下探，必須鼓勵積極建設軟件開發和應用市場，加快現有應用向5G應用演進，同時積極通過5G+VR、5G+4K等開辟提升用戶體驗渠道，進而倒逼用戶增加5G手機的換機需求，從而盤活整個手機市場。

專家觀點

OPPO創始人兼首席執行官陳明永：建設多入口智能終端生態

智能手機和移動互聯網即將迎來全新發展階段，OP-PO要在萬物互融時代抓住機遇，為用戶提供全新體驗，就必須在三個方向持續發力：第一，重視核心技術的研發，持續關注5G/6G、人工智能、AR、大數據等前沿技術，還要構建最核心的底層硬件技術以及軟件工程和系統能力。

第二，建設多入口的智能終端生態。萬物互融時代，手機的中樞核心地位可能不會改變，但也不會是唯一核心入口。比如說可能在不久的將來看到智能手表、智能耳機、智慧屏、CPE等，甚至未來還有智能機器人，都會在不同場景為人服務，要本著互贏、共建的方式來打造這種跨場景、跨設備生態。

第三，升級用戶服務的思維，特別是內容服務。5G不是一場簡單的換機潮，而是能夠更好服務用戶的機會。要致力于建立以應用生態、內容生態、智慧服務、金融科技為核心的綜合服務體系。

TCL集團副總裁、武漢華星光電半導體總經理趙勇：5G+折疊屏改變手機應用形態

未來手機將是折疊屏應用的主戰場。5G對顯示屏的影響總結為四個要點：一是海量信息，二是超高清直播，三是游戲，四是多窗口、多任務。既要屏幕越大越好，又要屏幕越小越好，折疊屏可能是最好的解決方案。當年的功能手機均價在1000元左右，每年有十幾億部的生產數量，催生了萬億元級的產業;后來，以蘋果為首的企業開啟了智能手機時代，目前手機均價已經從1000元漲到3000元甚至4000元，數量也還在增長，這使整個產業的容量有了巨大增幅。未來，5G+折疊屏可能會使手機的單價進一步提升。

未來的折疊屏、柔性屏對技術有幾個要求：首先是低功耗，5G的總耗電量會變大，屏幕又是手機中最大的耗電元器件，所以手機屏幕省電十分重要。二是低延時。三是柔性可彎折，屏必須實現可折疊、可卷曲，且越薄越好。四是屏跟各種傳感器的結合，例如屏下指紋、屏幕發聲、屏下攝像頭、觸控等元件，都會集成到屏幕里面。

vivo總裁兼首席執行官沈煒：手機擁有5G終端最大用戶群

5G的三大應用場景分別是eMBB，即增強移動互聯網、3D超高清視頻等大流量移動寬帶業務;大規模物聯網等mMTC業務;無人駕駛、工業自動化等需要低時延、高可靠連接的URLLC業務。以eMBB為中心的三大場景彼此融合，協同發展，將提升社會效益。

雖然5G的運行環境多種多樣，包括VR、AR、可穿戴設備、海量的智能儀表和傳感器等，但在三大應用場景中，最重要、最基礎的是eMBB增強移動互聯網，其另外兩個場景的發展和普及離不開廣泛覆蓋的移動通信網絡支持。

相較于其他5G終端，手機擁有最大的用戶群。假設全球人口達到70億，手機按照80%的適配率去計算，能達到50億部的數量級，這是十分龐大且具有潛力的市場。所以，手機依然是5G初期的主要終端，5G+AI將是下一代智慧手機的構成元素。可以預見的是，從多功能到智慧生態，5G將使手機再次站在消費升級的風口。