微傳播背景下體育學術期刊現狀及發展策略

王 璐

（遼寧省體育科學研究所，遼寧 沈陽 110179）

體育學術期刊是我國體育事業和文化出版事業的重要組成部分，是展示我國體育學術成果的重要載體和主要窗口。在當前我國建設“文化強國”和“體育強國”的戰略背景下，體育學術期刊被賦予了重要的使命。而隨著數字化、互動化、無線傳播化的發展，體育學術期刊能否順應這一趨勢的變革，實現體育學術期刊的快速發展，不僅關系其自身的生存，更影響到體育事業的健康發展。因此，本文客觀地總結和分析了微傳播背景下體育學術期刊發展的現狀及微傳播對體育學術期刊的影響，并提出發展策略，旨在為新形勢下體育學術期刊的健康持續發展提供依據。

一、微傳播背景下體育學術期刊發展的現狀

（一）體育期刊自建網站現狀

網站建設是期刊微傳播發展中的重要內容，也是期刊開展網絡化采編、審稿、出版、發行等一系列工作的基礎，因而受到眾多研究者的關注。根據中國知網學術平臺對體育學術期刊按照影響力指數的排序[1]，將期刊等級分為4個區域，即Q1、Q2、Q3、Q4。由表 1可見，從 2003年發展至今，一共有34個體育期刊建立了自己的期刊網站，其中Q2區及Q3區全部建立了期刊網站，Q1區有1家期刊沒有建立自己的網站，而Q4區僅有4家期刊擁有自建的期刊網站。從建立時間上看，2012—2014年是體育學術期刊自建網站的高發時期，其中Q1區增加4家，Q2區增加3家，Q3區增加2家，Q4區增加2家，這說明各分區期刊在這一時間段集中建立期刊網站，使體育期刊的網站數量急劇增長。可見，體育學術期刊編輯部對自建網站的意識較為強烈，且已逐步認識到微傳播的重要性。但據進一步研究發現，部分自建網站的體育學術期刊存在學術內容分類不明確、頁面布局較亂，難以準確、快速地找到所需內容；采編系統操作復雜，使審稿專家、作者都需要花費大量的時間熟悉網站操作系統等。另外，目前很多體育期刊自建網站與中國知網、重慶維普、萬方數據合作，當作者找到所需文章時，卻不能提供全文閱讀，他們只能通過相應的標題、摘要了解文本的內容，倘如需要點擊正文，則在相應的數字化學術平臺上繳納一定的下載費用，然而當大多數讀者下載打開全文后發現并不是自己所需的文章，導致重新查找、反復下載，從而造成時間、金錢上的浪費。

表1 體育期刊擁有自建網站統計（個）

（二）體育學術期刊微平臺建設現狀

得益于技術的優勢以及日益完善的社會傳播體系，新媒體傳播得到了廣泛的普及及爆發式的發展。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的2017年度《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示[2]，截至2017年6月，我國網絡新聞用戶規模為6.25億，網民使用比例為83.1%;而手機網絡新聞用戶規模達到5.96億，占手機網民的82.4%，新媒體正在逐步取代傳統媒體成為使用率最高的媒體形態。而在目前，微傳播則日益成為新媒體發展的重要方向，微傳播有廣義與狹義之分。廣義的微傳播是指以微博客、手機短信、彩信、飛信、QQ、MSN、戶外顯示屏、出租車呼叫臺等為媒介的信息傳播方式。狹義的微傳播是以微博、微信等自媒體為媒介的信息傳播方式。以微博、微信作為媒介的微傳播，是去中心化的裂變式多級傳播模式，傳播碎片化信息，借以實現自我表達、交往需求與社會認知。微平臺是指微信、微博公眾號開通且完善情況，它能直觀反映出我國體育期刊的微傳播現狀。

從表2可見，體育期刊在第三方軟件平臺上的注冊情況并不理想。在微博中，注冊公眾號的期刊Q1區有3個，Q2區有4個，Q3、Q4各1個。在微信平臺上，注冊公眾號的期刊，Q1區、Q2區各有7個，Q3區2個，Q4區1個。可見，隨著微傳播的到來，大多數期刊仍然采用傳統的辦刊模式，并沒有更好的利用數字融合，也未能緊跟時代發展步伐，從而導致體育期刊微平臺建設相對其他類期刊緩慢，也阻礙了體育學術期刊微傳播的進一步發展。

表2 體育期刊擁有微博、微信的統計（個）

綜上所述，大部分體育學術期刊都擁有數字化學術平臺，自建網站數量及微信、微博公眾號等建設的微傳播平臺呈逐年上升趨勢。通過數字化學術平臺提供文章的檢索和查閱服務，使讀者和作者可根據關鍵詞、文章題目、出版機構等方式進行文獻查找，給予提供學術不端檢測服務，并針對部分內容提供鏈接及論壇、咨詢等互助服務。盡管體育學術期刊在微傳播過程中擁有較多的應用功能，但在使用過程中的應用情況卻不甚理想。部分網站的采編功能是停止狀態，空有系統，在實際投稿審稿的過程中仍使用傳統的電子郵箱；有些體育期刊只是建立了網站，但在網站上卻沒有任何信息和使用功能；有些網站沒有及時更新期刊的文章；有些網站只將文章的題目放入網站，而出版年月、摘要、正文和關鍵詞都找不到，使讀者無法查閱自己所需文章。在微博、微信公眾號中，有些期刊只是注冊了公眾號，并沒有發表過任何信息；部分期刊在注冊后使用一段時間，停止了更新；有些公眾號用作其他用途，即轉發或發表與期刊無關的社會、體育比賽訊息等方面內容。

二、微傳播對體育學術期刊的影響

微傳播取得如此巨大的爆發式增長，一方面是因為其傳播具備數字化與互動性、即時性與快捷性、開放性與共享性、虛擬性與匿名性等特征；另一方面，相對于傳統方式，微傳播具備傳播的空間性優勢、時效性優勢和影響力等優勢。因此，微傳播的出現給人們的日常生活服務帶來了更多的信息和幫助，豐富了人們的物質、精神文化生活，也給社會經濟發展帶來了巨大的推動。在微傳播迅速發展的時代背景下，我們要樹立對其全面客觀的學術與行業價值認知，將其傳播理論與體育學術期刊發展充分結合，并綜合運用到具體領域，在其推動社會的發展與進步的同時，實現微傳播背景下對體育學術期刊發展的有效推動和促進。

（一）傳播渠道多樣化

隨著科技的進步，微傳播已逐漸成為人們生活方式的一部分，它的到來不僅改變了人們的閱讀方式，同時對體育期刊的傳播途徑也產生了深遠的影響。傳統的期刊傳播模式是利用郵局龐大且完善的網絡系統，使讀者通過訂閱來獲取期刊，且發行量主要以各高校圖書館、作者和讀者群以及第三方單位合作等方式，來提高期刊的訂閱量、影響力。而微傳播的到來，使期刊的傳播模式不僅僅局限于訂閱，它通過網站、微信、微博和數字化學術平臺也能使讀者、作者獲取到期刊的內容[3]。因此，微傳播時代的到來，使體育學術期刊的傳播渠道更加廣泛，同時也擴大了其受眾群體。

微傳播的快速發展為體育學術期刊的傳播提供了新技術、新渠道。前期數字化學術平臺如中國知網、萬方數據、重慶維普等，可通過對體育學術期刊查詢關鍵詞、期刊名稱、題目、單位等方式，綜合搜索所需要的內容，從而打破了體育學術期刊各自為界的現象，使讀者能閱讀到幾乎涵蓋所有所需內容的文章，覆蓋面廣，無差別傳播，方便了讀者的檢索，加快了對信息的搜尋，提高了讀者的閱讀體驗，從而提高體育學術期刊的閱讀量及下載量。

目前，微傳播渠道除了通過數據庫對體育學術期刊宣傳外，還利用微傳播平臺優勢，擴大宣傳力度。如向潛在用戶定期發送優秀論文，在微信、微博等平臺上發布期刊文章，在期刊自建網站上宣傳并建設當期新穎并有影響力的文章來擴大期刊的宣傳效果及增加讀者的閱讀量，從而有利于擴充讀者數量，提高期刊的影響力。

（二）刊發內容時效性

學術期刊是促進專業知識積累、傳播與交流的重要媒介，它不僅能夠密切跟蹤學科領域的最新成果及發展趨勢，而且還能保證刊登的文章大多為當前學術界重點研究的科研成果及社會現象或熱點問題的剖析等。然而在微傳播背景下，通過科技變革使所有文章不僅僅局限于刊登在紙質期刊上，還可以通過在網站、數字化學術平臺、微信、微博等進行傳播，從而確保了刊發內容的時效性，如通過數字化平臺第一時間更新紙質的出版內容，使學術成果在最短的時間內進行最大范圍的傳播，從而滿足了作者和讀者多樣化的需求。另外，通過微傳播每篇文章還可以優先出版，即紙質期刊出版發行之前，已將科研學術成果發布到網絡平臺中，在內容的時效性得到保證的同時，期刊的影響力也得到進一步的提升。

（三）閱讀方式便捷化

微傳播背景下的體育學術期刊使讀者不用再去圖書館翻閱收集資料，避免了因資料保存年限、地理空間、資源保管完整度等因素造成的大量人力、物力的耗費；無論網站、數字化學術平臺，還是微博、微信等平臺都有可攜帶性，多樣化的閱讀方式使其閱讀不僅僅局限于紙質期刊、電腦上，同時可以在手機、平板等移動設備上閱讀，且不受時間、地域的限制，隨時查閱所需資料；其易儲存性使讀者不再擔心期刊因儲存不當而丟失；通過平臺上的綜合搜索系統，輸入相應的關鍵詞、題目、作者等，便可獲取到所需的資料，從而方便讀者閱讀。

（四）編審過程智能化

學術期刊的出版形式、內容、編輯方式等都能夠反映出知識的創新性和連續性等特征。傳統的學術期刊包括選題策劃、組稿審稿、加工發排、排版印刷和出版發行這五大部分。傳統學術期刊發表周期長，其中外審、退修等環節，大大增加了期刊整個發表周期。利用微傳播平臺，會縮短選題策劃、審核初稿、編輯加工和印刷出版等工作環節，且有利于信息的搜集，并為編輯提供大量的學科資料、學術前沿和成果，使編輯在準確把握學科發展動態的同時，還能提高期刊的影響力,從而節約了因溝通不暢而浪費的時間。另外，通過微傳播每篇文章都有一個DOI，即文章的身份標識，就如同出版物上的條形碼，讀者、作者無論在哪兒都可固定地、永久地鏈接到DOI的相應內容。不僅如此，微傳播平臺也為編輯提供參考文獻、相關文獻的鏈接及學術不端檢測，從而減少了作者的抄襲行為同時給編輯的工作提供了方便，使編輯更能精準刊發高質量的學術論文。

三、微傳播背景下體育學術期刊的發展策略

（一）呈現高質量的內容，提高體育學術期刊的競爭力

學術期刊是學術交流、展示科技前沿及研究成果的平臺，文章的內容質量決定著期刊的競爭力，無論時代如何發展，手段如何更新，高質量的內容是期刊發展的第一生產力。在科學技術飛速發展的今天，學術期刊傳播速度更快、受眾更為廣泛，從而對期刊質量提出了更高的要求[4]，期刊之間的競爭更加激烈。因此，提高體育學術期刊的內容質量則顯得尤為重要。

在選題策劃、組稿審稿、加工發排、排版印刷和出版發行這五大部分中，選題策劃及組稿審稿的過程可以充分利用微傳播平臺交流的便捷化和互動化，以及地點的隨意性，通過對重要研究者、大專院校、研究院所等進行優秀文章的精準投放，激發潛在作者，提高稿件質量。另外，微傳播應提高對微信、微博平臺的重視程度，開發投稿、查詢、活動、公告、稿件修改通知、會議通知等功能；開發互動版塊，使讀者和作者可以相互留言、互動交流，即微信、微博不應該僅僅只是一個單純的期刊發布平臺，更應該將其發展成為互動平臺，增進作者、讀者與期刊之間的交流，提高學術期刊的權威性和嚴謹性。利用微傳播平臺，做好文章的評價系統，不僅包括專業評價機構，同時邀請讀者、作者等社會成員進行評價，做到公正、公開、客觀的對學術成果進行價值判斷，以期對讀者、作者及期刊提供更具參考性的價值，使期刊的質量達到更高的水平。不僅如此，微傳播并不是單單將目錄、封面放到網絡平臺中，而是將整文進行公開推送，并允許讀者、作者進行下載，同時提供檢索服務，如增加相關內容自動跳轉、相互鏈接等，提高讀者的閱讀體驗，全面而便捷的獲取所需知識。

（二）加強市場推廣，提高期刊自身影響力

作為微平臺的兩大“主將”，微信和微博在傳播推廣上可謂各顯神通。微信有效地將人際傳播、群體傳播、大眾傳播聚合在一起，并且將三者實現了無縫連接和全面貫通。微信最初的產品定位就是社交產品，并且是一種“強關系”，因此可以在其平臺上打造出不同的社交手段和社交圈，迎合人們多樣化的社交需求。微博是弱關系、強影響力的平臺。微博具備強烈的社會公共系統作用，同時微博也是積極的公共服務系統，在公共知識儲備與傳播、社會行動動員方面，微博都具備積極有效的號召力。兩者的共性在于都擁有龐大的社會流量與群眾基礎，差異在于平臺之間、社會及公眾之間關系的強弱。只有對微信與微博進行有效的整合捆綁，將生活服務平臺的信息精準地推介到這兩個平臺，進行宏觀流量的導入，借助平臺的影響力和龐大的群體傳播社會渠道脈絡，才能使其綜合效果最大化。

微傳播平臺的快速發展，大大提高了期刊刊發內容的時效性及傳播的廣泛性。利用微傳播平臺分析體育學術期刊的受眾用戶，利用微博、微信精準傳播，定期發布、推廣優秀文章，可以提高期刊自身影響力[5]。微傳播通過擴展微信、微博的功能，可以使讀者利用手機客戶端，隨時隨地地閱讀文章，同時充分利用網絡的優勢，對優質的文章進行優先發表，這樣使有較高學術價值、創新性的文章逐一推送到相關的研究學者中。

學術展示、交流是學術期刊最基本的功能。在微傳播時代，學術期刊應充分與網絡技術相結合，才能提高其自身的價值。如在平臺上刊登期刊定位、刊物簡介等；建立學術交流討論區，通過對期刊自身形象等方面的調整來提高體育學術期刊的國際影響力。

（三）提高讀者閱讀體驗，塑造體育學術期刊品牌價值

期刊在微傳播的進程中，可以提高讀者的閱讀體驗，從而實現期刊為讀者服務并更好地作用于廣大讀者的功能。在如今信息海量化、碎片化、淺閱讀化的大環境中，獲取信息的方式和渠道更加多樣化，這極大地改變了讀者對學術期刊的閱讀模式。因此，利用微傳播渠道使更多的讀者接觸體育學術期刊，是提高期刊自身影響力的重要手段。如與其他期刊進行技術聯絡，在加強于第三方數據平臺合作的同時，自建網站也與其他期刊的網站實現相互鏈接，使讀者不僅能夠查詢本刊的內容，也能查詢到其他期刊相關內容[6]；提供完整、全面的知識服務的同時，提供智能跟蹤、推薦等功能，從而大大提高期刊的開放性與服務性；在不斷完善期刊自身內容時，應積極發展數字端和移動端建設，從傳統紙媒的發布形式轉化為電子屏幕；利用網絡的多屏、互動、地點隨意性等特點，與紙質期刊形成優勢互補。

四、結語

微傳播作為新興的傳播手段，對體育學術期刊的發展有著重要的影響，如何將微傳播充分應

用于體育學術期刊應引起體育工作者的重視。體育學術期刊不僅需要加強自身管理，還需要積極建設微傳播平臺，使其充分服務于體育工作者和廣大讀者。當然，我國體育學術期刊的網絡建設還需要經歷很長的探索階段，因此體育學術期刊應以高質量的內容為基礎,提高體育學術期刊的競爭力；積極進行市場推廣、提高期刊自身的影響力；以提高讀者體驗為改革方向，塑造體育學術期刊的品牌價值。體育學術期刊應積極探索期刊發展路徑，提高期刊的質量及學術影響力，從而為實現建設“文化強國”和“體育強國”打下堅實的基礎。