長春市減壓指玩商品市場需求分析

王禹心 王勝男

摘 要：科學研究表明通過手指運動能起到消除疲勞、減輕精神負擔、緩解緊張情緒的作用。正因如此減壓指玩商品隨之誕生。但是在目前產品的品類、價格、質量和消費者的需求還存在不匹配的信息。本文通過對長春市消費者的調研，發現減壓指玩商品的宣傳力度還需加強，部分消費者還不夠了解此類商品;在產品開發方面消費者喜歡特色鮮明、操作簡單、質量優良的商品;此外如果產品能夠附帶簡單實用的功能會更受消費者青睞。

關鍵詞：壓力;減壓;指玩

隨著社會經濟的高速發展，人們的壓力越來越大。這種壓力可以源于工作、生活、經濟、學習、交往等各個方面。緊張、焦慮、甚至失眠成了中青年人的常態。從目前狀況來看，釋放壓力的途徑相對有限。常常有人通過不合時宜的方式來釋放自身的負能量，例如，公共場所大聲尖叫、沉迷在虛擬的游戲世界、將超市待售的產品破壞、紋身，燙煙疤等。其實日常生活中人們不是十分關注的一些小動作，就有可能在無形中達到減壓的目的，而又不產生負面的影響。減壓指玩商品也確實在某種程度上用其獨有的方式緩解部分壓力。

一、長春市減壓指玩商品售賣情況

減壓指玩類商品在長春的售賣情況大致可以分為批發市場內的玩具攤位、大型商場內的玩具攤位和中小學及居民小區周邊的玩具店和文具店。

在批發市場內的玩具攤位售賣的減壓指玩玩具品類較多，但是大多是商品沒有品牌商標、價格相對低廉，另有部分商品不單獨售賣，需要整包購買。市場內環境較差、攤位售賣的商品十分復雜，減壓指玩商品一般體積較小，價格較低，所以商家擺放的位置一般也不太明顯，甚至混放在其他玩具之中，不易被發現。

中小學及居民區周邊文具店或玩具店內售賣的減壓指玩類商品種類較少，大多數沒有品牌商標，價位比批發市場略高，但總體來說還是比較低廉。店主表示這類商品會根據學生們的需求和喜好單獨進貨，沒有長期銷售計劃，一旦周邊客戶的喜好改變就會下架此類產品。

大型商場的玩具展位此類商品種類較少，以三階魔方、巴克球為主，擁有固定的品牌，價格也高出批發市場和玩具店數倍。其他類減壓指玩產品普遍較少，但是玩具攤位寬敞明亮，各位玩具擺放整齊有序。

二、長春市消費者對減壓指玩商品的需求

大部分人都聽說過減壓指玩商品，但是實際購買過減壓指玩商品的人數僅占調研人數的十分之一。消費者在工作學習的碎片時間目前主要采用玩微信小程序游戲，觀看短視頻刷朋友圈、微博的方式減壓，如果有更健康的方式能實現減壓的目的，消費者比較愿意接受。消費者對手上把玩小東西的方式傾向多種多樣，其中喜歡轉動的人群最多，其次是手握擠壓變形類。消費者在購買減壓指玩商品時對質量、外觀、價格、安全性都十分在意。同時也表示如果商品設計的有特色價格又合理會購買減壓指玩商品。消費者對減壓指玩商品的價位預期大多數在10-50元，如果價位過高，可能不會購買相關產品。半數的人對產品的品牌不是很在意，但是表示如果有品牌會認為產品質量更有保證。目前消費者了解的減壓指玩商品多集中于魔方、指尖陀螺和一些擠壓玩具之類。

三、減壓指玩商品開發及推廣的建議

（一）產品定位及設計

市場定位為中高端市場，目標市場為青少年學生群體和45歲以下工作生活壓力較大的中青年群體。從產品的樣式上要求設計新穎、材質多樣，設計能夠融入最新的潮流因素，樣式簡單酷炫。產品的品牌建立應該把自身文化和內涵注入品牌中，所附加的價值不言而喻，產品及利潤空間也是逐步上升。目前，國外著名的指尖玩具品牌正大舉進攻中國市場，但中國玩具市場還缺乏與之競爭的品牌。產品的包裝要求環保、并突出品牌設計感 ，凸顯產品品質。產品質量方面要求堅固、抗摔打、穩定性強、安全性能高、確保材料環保、無毒無害。在潮流的外形之下兼具減壓功能，能夠舒緩高壓人群的情緒，切實起到減壓的效果。售后服務保障力度較高，提供產品升級服務，一旦商品出現問題，能夠及時提供退換貨服務。根據調研結果和市場考察狀況，我們給出的價格定位在20——150元之間。由于減壓指玩商品制作工藝并不復雜，成本較低，在制作過程中首先要保證質量，在此基礎之上又能獲得比較理想的收益。

（二）產品的推廣

要選擇適當的渠道對產品進行售賣。首先選擇大型商場設立玩具專柜進行售賣。有利于提高品牌和產品的知名度。其次為兼顧中小學生客戶群體，可以在學校周邊玩具、文具店進行售賣，這部分消費群體消費能力并不落后于成年人，同時對新奇產品充滿興趣，愿意嘗試。第三，電子商務技術的發展為網絡銷售提供了良好的平臺，通過互聯網銷售可以降低銷售成本，并且覆蓋范圍廣泛。最后，可以積極參加各類展會，推廣產品，提高品牌知名度，招募經銷商。

適當的促銷也可以促進減壓指玩商品的銷售。可以將減壓指玩變成一項運動，鼓勵大家針對不同項目進行比賽。利用賽事的影響力，吸引更多消費者加入減壓指玩商品消費。還可以通過互聯網持續的更新發布一些產品、新聞促銷方案等。好的軟文內容對于品牌知名度和美譽度的提升將起到非常重要的幫助作用。拍攝與產品相關的視頻短片，將各種視頻短片以各種形式在適當的平臺上推廣。

結束語：

目前我國在減壓指玩商品還存在較多的問題，首先是科技含量不高，減壓指玩商品的設計水平和技術開發能力比較落后。其次，專業的基于發泄減壓情感需求的玩具開發、研究、管理的機構還未成立，專門針對消費者內心發泄減壓情感需求的玩具幾乎處于空白。

只有加大研發投入，提高科技含量，改進制作工藝，加強專利保護，才能把減壓指玩商品新產品源源不斷地投放市場。只有做到前頭，把握先機，才能分得該市場的更大利潤。

指尖減壓產品市場的發展前景非常好，且整個市場的發展空間也很大。減壓指玩商品可以針對壓力較大的群體，從產品本身著手，打造更多更好的，符合現代年輕人的多種類型的減壓指玩商品。

參考文獻：

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[2]陸成寬.指尖陀螺：彈指間，焦慮真能灰飛煙滅？[N]科技日報.2017-11-10（5）：5.

[3]張從軍.陀螺[J]民俗研究.2018（01）

[4]路戈.跟風嚴重或讓指尖陀螺行情曇花一現.[J]中外玩具制造.2017（06）

作者簡介：

王禹心（1984.07），性別：女，民族：漢族，籍貫：吉林長春人，學歷：碩士，職稱：講師，研究方向：文化產業管理。

王勝男（1987.01），性別：女，民族：漢族，籍貫：吉林松原人，學歷：碩士，職稱：講師，研究方向：文化產業管理。