品牌定位在市場營銷戰略中的重要性探究

黃珍妮

摘 ?要：現代社會經濟發展水平越來越高，企業之間的競爭也越發激烈，在新的時代背景下，市場營銷可以為企業打開市場，塑造形象，吸引更多的消費者，而清晰的品牌定位則有助于企業的整體市場營銷戰略的制定。本文從介紹品牌定位與市場營銷的角度出發，探討品牌定位在市場營銷中的重要性，并提出在市場營銷過程中進行品牌定位時應注意的因素，以期為企業發展帶來幫助。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷;注意因素

一、相關概念簡介

（一）品牌定位的概念

品牌定位是企業基于已有的市場定位和產品定位，對企業的特定品牌確定一個適當的市場位置，從而占據消費者的心智。

作為市場定位的集中體現，企業一旦制定了品牌定位，就要根據此定位來設計生產自己的產品，并塑造相應的品牌和企業形象，從而成為產品與消費者之間溝通的渠道和橋梁，成為消費者購買產品時的依據。

（二）品牌定位與市場營銷的關系

品牌定位與市場營銷是相輔相成、互相促進的關系。產品有清晰的品牌定位，對于整個企業的營銷戰略的制定都十分有利，也有助于企業打造其品牌效應，從而促進企業的經營與發展。

二、品牌定位在市場營銷中的重要性

（一）影響營銷策略的制定

品牌定位可以為市場營銷提供策略指引。營銷策略的制定將影響企業未來的發展方向、發展愿景等。企業經營者通過制定品牌定位，可以了解企業在消費者心目中的形象，為企業提供市場信息和消費者信息，由此幫助企業完善整體形象體系，有助于企業的轉型與創新;而如果營銷策略不清晰、不準確，那么產品銷售就將受到影響，企業的發展也會隨著受到影響，因此品牌定位對于營銷策略具有重要意義。

（二）影響企業品牌戰略的制定

現代社會商品經濟高度繁榮，消費者的品牌意識也很強，會習慣性地選擇和購買大品牌和高認知度的商品，這就是企業品牌的影響力。因此品牌定位在一定程度上可以影響企業的品牌戰略，形成企業獨特的品牌意識，才能夠在同類產品中形成差異化優勢，有利于企業的長遠發展。

（三）影響消費者的購買決策

通過品牌定位，企業可以對消費者群體進行更精準的劃分，從而為未來的個性化營銷和場景化營銷打造堅實基礎。決定企業生存發展的根本還是消費者，如果產品與定位不能得到消費者的接受和認可，那么品牌也難以走得長遠;而品牌定位得當，則會增強消費者對產品和品牌的認同感，促進其消費潛力的激發和購買行為的發生，因此企業的品牌定位對消費者的購買決策也有著很大影響。

三、尋找品牌定位時應注意的因素

（一）產品自身因素

品牌定位說到底還是要基于產品本身的特性來制定。在產品同質化現象嚴重的當下，消費者傾向于通過產品的包裝、顏色、體驗感等多方面因素對商品進行選擇，因此企業一定要在確保產品的質量、性能等合格的基礎上，找到自家品牌獨有的優勢，或是尚未被其他企業占據的特點尋找獨有的品牌定位，從而牢牢占據消費者的心智，從眾多的競品當中脫穎而出。

不僅如此，良好的品牌定位還有助于營銷人員在此基礎上深入研究消費者群體的需求，不斷創新產品性能，使消費者對產品和品牌更加滿意，提升消費者對企業品牌的忠誠度。

（二）企業文化因素

企業文化也是品牌定位需要考慮的重要因素。21世紀人們的物質生活水平顯著提升，開始追求精神層面的認同感，因此企業如果將自身文化寓于品牌定位之中，并引起消費者的共鳴，便能夠吸引消費者做出購買行為，例如小米手機的“為發燒而生”，就是講企業文化融入品牌定位的例子。

其次，網絡平臺使消費者對于商品的選擇渠道變寬，在此情況下，企業要讓更多的消費者在購物的同時接觸企業的文化，營造企業的品牌優勢，使消費者在想到產品所在品類時，就會自然而然地聯想到企業品牌，從而占據消費者的心智。

（三）廣告宣傳因素

現代社會是一個商品經濟的時代，也是一個信息爆炸的時代。企業想要將品牌定位根植于消費者心中，就必須綜合采用多種方式，其中廣告宣傳則是必備的因素。但在通過廣告進行推廣的同時一定要注意，產品質量是一定要嚴格把關的，如果一家企業大肆進行廣告宣傳，而產品本身的質量卻不能滿足消費者需求，那么廣告投入越多，企業滅亡的速度也就越快。因此無論品牌定位如何，產品質量一定是最重要的，只有將廣告推廣與產品質量相結合，才能真正俘獲消費者的心，提升產品銷量，促進企業長遠健康發展。

四、結束語：

綜上所述，品牌定位不僅對于市場營銷，甚至對企業的長遠規劃與發展都起著至關重要的作用。落實品牌定位理念，既能夠為企業整體市場營銷活動的開展提供建議與支持，又可以通過打造差異化定位的方式占據消費者的心智，與其他競品區分開來。因此，企業在制定市場營銷戰略時，必須優先考慮品牌定位，尋找自身優勢，以便于后續營銷活動的開展與企業持續穩定的發展。

參考文獻：

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