近年來(lái)中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展三大趨勢(shì)分析

徐 萌

（吉林廣播電視大學(xué)遠(yuǎn)程教育技術(shù)中心，吉林 長(zhǎng)春 130000）

中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上更加成熟、規(guī)范、專(zhuān)業(yè)的發(fā)展道路。不論是電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻，近兩年的一個(gè)共通趨勢(shì)就是增長(zhǎng)速度的放緩，告別粗放型增長(zhǎng)模式，注重產(chǎn)品的頭部化、垂直化和精品化。這在一定程度上吸引了更大的受眾群體，在未來(lái)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)也將在票房、付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模以及衍生產(chǎn)品的三大方面進(jìn)行利潤(rùn)積累。

一、票房趨勢(shì)

近年來(lái)，得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)以及國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的支持，整個(gè)影視文化與產(chǎn)業(yè)環(huán)境持續(xù)改善。作為文化娛樂(lè)市場(chǎng)重要組成部分的電影電視市場(chǎng)已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)電影票房的快速增長(zhǎng)，同時(shí)，吸引了各類(lèi)社會(huì)資本積極進(jìn)軍影視業(yè)，從而進(jìn)一步推動(dòng)了影視行業(yè)的良性快速發(fā)展。

國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010 年，我國(guó)城市票房收入達(dá)到101.72 億元人民幣，較2009 年增長(zhǎng)63.9%，位居全球電影票房市場(chǎng)的前十名。2011 年度，我國(guó)城市票房收入達(dá)到131.15 億元，同比增長(zhǎng)28.93%。中國(guó)電影院線(xiàn)制改革10 年以來(lái)，城市票房以年均40%以上的速度增長(zhǎng)，與改革之初的2002 年相比，全國(guó)城市電影票房增長(zhǎng)了將近13 倍。2012 年，我國(guó)城市票房收入達(dá)到170.73 億元，同比增長(zhǎng)30.18%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房82.73 億元，占全國(guó)城市票房收入的48.46%。2013 年，全國(guó)電影票房收入217.69 億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入127.67 億元，進(jìn)口影片票房收入90.02 億元。

2017 年截至12 月31 日，不含服務(wù)費(fèi)影響國(guó)內(nèi)整體電影票房市場(chǎng)523.79 億元，較去年全年457 億元票房增長(zhǎng)14.6%。整體票房大盤(pán)增速企穩(wěn)，分析這主要是受《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)新高票房、2016 年基數(shù)低等因素影響，尤其是8 月暑期檔、國(guó)慶檔數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。

從《戰(zhàn)狼2》奪取票房冠軍，到《流浪地球》引發(fā)熱議，再到2018 年中國(guó)電影票房首次突破600 億元大關(guān)，創(chuàng)作者和觀眾都在期待中國(guó)電影的“黃金時(shí)代”到來(lái)。票房一路飆高主要來(lái)自于中國(guó)電影的不斷創(chuàng)新。

1.主旋律電影適當(dāng)融入商業(yè)元素

上個(gè)世紀(jì)末，主旋律電影因?yàn)檫^(guò)于強(qiáng)調(diào)教育功能而忽略了大眾的觀賞性和藝術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性，陷入了鮮有人問(wèn)津的尷尬境地。21 世紀(jì)以來(lái)，主旋律電影依然是中國(guó)電影生態(tài)鏈中最強(qiáng)的一鏈，為了追隨時(shí)代的發(fā)展，其逐漸采用更大眾化、商業(yè)化的方式出現(xiàn)。從2009 年的《建國(guó)大業(yè)》起，《建黨偉業(yè)》《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》等一系列主旋律電影相繼亮相，為電影市場(chǎng)帶來(lái)了新氣象。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，既充滿(mǎn)家國(guó)情懷，又塑造豐滿(mǎn)的人物形象，避免人物臉譜化、情感空洞化、價(jià)值灌輸化，并借鑒商業(yè)電影的敘事模式、明星效應(yīng)等元素，是近年來(lái)這一類(lèi)電影成功的主要原因。

2.商業(yè)電影加深思想深度

自21 世紀(jì)初電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，商業(yè)電影始終是中國(guó)電影市場(chǎng)的主力軍。以大投資、大明星、大場(chǎng)面、大規(guī)模宣傳為特點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影極大地推動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮，也吸引了更多資本的流入。市場(chǎng)已用票房清晰衡量了商業(yè)電影的成功。在國(guó)產(chǎn)電影票房總排行榜上，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《紅海行動(dòng)》《美人魚(yú)》《唐人街探案2》高居前五名，票房總和超200 億元。如今的商業(yè)電影正憑借思想深度贏得票房和口碑的雙豐收

3.文藝電影更加貼近大眾

2017 年，慰安婦題材紀(jì)錄片《二十二》橫空出世，憑借出眾的口碑和話(huà)題性，斬獲1.7 億元票房，成為首部票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。影片導(dǎo)演郭柯表示，《二十二》的成功，說(shuō)明藝術(shù)電影可以在中國(guó)市場(chǎng)上獲得立足之地，證明了不必曲高和寡，單靠精神力量依然可以征服觀眾。

中國(guó)電影市場(chǎng)正呈現(xiàn)出更強(qiáng)的包容性和開(kāi)放性，更多類(lèi)型的電影可以進(jìn)入院線(xiàn)，被大眾所了解甚至熟知，這種現(xiàn)象對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是觀影選擇的豐富和個(gè)性化觀影的需求，對(duì)于影片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)也是一種激勵(lì)。

二、付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)“網(wǎng)絡(luò)電視”在電視領(lǐng)域里可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，隨著各大視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)，有償網(wǎng)絡(luò)電視正以驚人的速度占據(jù)電視行業(yè)的大部分主要收益：2016 年中國(guó)付費(fèi)視頻用戶(hù)規(guī)模從2015 年2000 萬(wàn)人上升突破7500 萬(wàn)人，在線(xiàn)視頻用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模近100 億元，中國(guó)成為繼北美、歐洲之后的全球第三大付費(fèi)視頻市場(chǎng)，但付費(fèi)滲透率僅為10%；2017年中國(guó)有效視頻付費(fèi)用戶(hù)將超過(guò)1 億，預(yù)計(jì)付費(fèi)滲透率為14%，用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)140 億元。視頻網(wǎng)站將取代電視臺(tái)成為影視公司最主要的收入增長(zhǎng)來(lái)源，這受益于付費(fèi)用戶(hù)滲透率和付費(fèi)會(huì)員結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升和改善。

付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模大增主要得益于優(yōu)秀的視頻資源以及視頻網(wǎng)站的人性化排播。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)付費(fèi)增長(zhǎng)

用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿更強(qiáng)。以2018 年最受歡迎的《延禧攻略》為例，該劇以服裝、化妝、道具、人物、劇情有效拉動(dòng)了愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)，其充分證明了好內(nèi)容是拉升付費(fèi)的有效渠道，用戶(hù)愿意為優(yōu)秀演員和高質(zhì)量的作品買(mǎi)單。

2019 年，更多的優(yōu)質(zhì)資源在各大視頻平臺(tái)上大放異彩，愛(ài)奇藝已經(jīng)推出和即將推出《黃金瞳》《外八行》《租界少年熱血檔案》《新白娘子傳奇》《國(guó)風(fēng)美少年》《演員的品格》《戀愛(ài)捕手》等超過(guò)200 部作品。騰訊視頻也已經(jīng)和將要推出包括《斛珠夫人》《三生三世枕上書(shū)》《孤城閉》《致我們暖暖的小時(shí)光》《鬼吹燈之怒晴湘西》《創(chuàng)造101》《明日之子》等內(nèi)容。只要各大視頻平臺(tái)源源不斷輸出符合大眾審美品味的視頻，付費(fèi)用戶(hù)就會(huì)不斷增長(zhǎng)。

2.視頻網(wǎng)站的人性化排播

在視頻內(nèi)容日趨豐富下，視頻平臺(tái)還將根據(jù)付費(fèi)內(nèi)容特性及用戶(hù)觀看習(xí)慣進(jìn)行差異化排播、檔期規(guī)劃和劇場(chǎng)規(guī)劃，進(jìn)一步聚攏用戶(hù)注意力。同時(shí)，在劇集上采用規(guī)模化“會(huì)員看全集”模式為內(nèi)容的排播打開(kāi)了新思路。幾乎所有的視頻網(wǎng)站都為會(huì)員提供了周到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，比如會(huì)員免廣告，會(huì)員提前看等。

三、關(guān)注衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展趨勢(shì)

目前根據(jù)影片里的角色人物、場(chǎng)景、道具、標(biāo)識(shí)等開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書(shū)、日用品等成為引領(lǐng)時(shí)尚的新標(biāo)識(shí)。此類(lèi)產(chǎn)品主要依托的是電影上映所帶來(lái)的知名度和影響力。

目前市場(chǎng)上的電影衍生產(chǎn)品，美國(guó)的電影開(kāi)發(fā)的比較成熟，比如2019 最值得期待的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，在國(guó)內(nèi)還沒(méi)上映的時(shí)候就已經(jīng)出現(xiàn)相關(guān)海報(bào)、圖書(shū)，在上映之后，一些周邊衍生產(chǎn)品更是為各大影院狠賺了一筆，比如手辦模型、主題杯子、中性筆、筆記本等等。國(guó)內(nèi)的電影周邊產(chǎn)品剛剛起步，做的特別出色的還沒(méi)有，在未來(lái)只要有優(yōu)秀的影視資源面向大眾，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也必然會(huì)受大眾喜愛(ài)，其利潤(rùn)收益無(wú)可限量。

預(yù)計(jì)未來(lái)步入相對(duì)成熟的中國(guó)影視內(nèi)容行業(yè)，衍生品發(fā)展是新方向。參考美國(guó)、日本成熟產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：（1）美國(guó)有70%的影視收入來(lái)自于衍生品，2016 年所有電影收入中53.51%來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，且增速0.58%，主要開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。（2）日本超90%的動(dòng)漫收入來(lái)自衍生品，而其中78.7%的收益來(lái)自海外市場(chǎng)且主要瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。相比之下，中國(guó)衍生品收入份額嚴(yán)重不足，綜合國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)隨著影視行業(yè)的成熟，衍生品市場(chǎng)份額及規(guī)模均不斷擴(kuò)大的發(fā)展規(guī)律，中國(guó)也可開(kāi)辟一條適合自己國(guó)家影視行情的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

綜上所述，中國(guó)現(xiàn)在的影視行業(yè)正在向著更加繁榮光明的未來(lái)發(fā)展。我們國(guó)家需要把握好發(fā)展的機(jī)遇，吸取其他國(guó)家的精華，根據(jù)自己的國(guó)情促進(jìn)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)健康迅速的發(fā)展。