流媒體音樂(lè)顛覆行業(yè)套路

彭博社3月5日?qǐng)?bào)道，原題：中國(guó)的音樂(lè)業(yè)蓬勃發(fā)展，但唱片公司正面臨被落在后面的風(fēng)險(xiǎn)“大菠蘿”不希望唱片公司干擾其在華生意。這位排名靠前的（荷蘭）DJ認(rèn)為中國(guó)是自己最大的三個(gè)市場(chǎng)之一，其他兩個(gè)是美國(guó)和歐洲。從前，音樂(lè)人會(huì)歡迎唱片公司的支持以便抓住如此巨大的機(jī)遇。但正在中國(guó)音樂(lè)界興起的一場(chǎng)淘金熱并不遵循老路。相反，“大菠蘿”（這類音樂(lè)人）正依賴中國(guó)最大的音樂(lè)流媒體。在近來(lái)與有關(guān)唱片公司的談判中，他要求達(dá)成的協(xié)議不包括中國(guó)在內(nèi)。

他只是越來(lái)越多正與中國(guó)流媒體服務(wù)商直接對(duì)接的國(guó)際藝人的一員。這種趨勢(shì)顛覆了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的音樂(lè)行業(yè)套路。一般而言，音樂(lè)人通常與唱片公司簽約，因?yàn)楹笳邠碛卸鄠€(gè)辦事處且關(guān)系遍布全球。但“大菠蘿”、洛杉磯嘻哈組合“遠(yuǎn)東韻律”等西方音樂(lè)人已認(rèn)定，在中國(guó)，“單飛”的日子更好過(guò)。業(yè)內(nèi)經(jīng)理人表示，中國(guó)的音樂(lè)流媒體巨頭正為國(guó)內(nèi)外音樂(lè)人提供包括營(yíng)銷、推廣在內(nèi)的各種服務(wù)。

但中國(guó)音樂(lè)界的這種“新秩序”并非皆大歡喜。西方唱片公司正處于尷尬境地，因?yàn)榘凑f(shuō)中國(guó)的音樂(lè)流媒體是他們的合作伙伴，但中國(guó)伙伴如今正與其爭(zhēng)奪藝人——此類舉動(dòng)或?qū)⑽＜斑@些唱片公司在全球增長(zhǎng)最快的音樂(lè)市場(chǎng)的份額。

流媒體已將昔日盜版音樂(lè)的避風(fēng)港轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴笠魳?lè)市場(chǎng)之一。3年來(lái)，中國(guó)（錄制音樂(lè)市場(chǎng)）的收入已增長(zhǎng)近兩倍，從2014年的1.052億美元增至2017年的2.92億美元。（國(guó)際）唱片公司紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以求分得一杯羹，他們給予中國(guó)音樂(lè)流媒體獨(dú)家代理權(quán)并競(jìng)相與當(dāng)?shù)厮嚾撕灱s。但中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)與美歐日甚至韓國(guó)市場(chǎng)鮮有相似之處。在中國(guó)的音樂(lè)流媒體市場(chǎng)中，本土音樂(lè)和音樂(lè)人仍占據(jù)最大份額。在中國(guó)，許多成名的流行歌星都開(kāi)辦了自己的公司，西方主要唱片公司僅能施展較小影響力。

中國(guó)的音樂(lè)流媒體已證明自己能使歌曲風(fēng)靡一時(shí)的能力。過(guò)于一年來(lái)，他們已擴(kuò)大與藝人的直接聯(lián)系，并擁有更雄厚的資金——只要藝人與他們而非通過(guò)唱片公司簽約，就能獲得從數(shù)千美元到數(shù)百萬(wàn)美元的報(bào)酬。

如此豐厚的報(bào)酬使眾多西方唱片公司的高管深感震驚，他們表示無(wú)此雄厚財(cái)力。畢竟，中國(guó)音樂(lè)流媒體的背后是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。中國(guó)開(kāi)出流媒體的“危險(xiǎn)先例”，其他國(guó)家一些音樂(lè)流媒體巨頭開(kāi)始效仿，這令唱片公司更加不安。▲

（作者盧卡斯·肖，丁雨晴譯）