全國人大代表周云杰：希望海爾兄弟可以影響和引導下一代人

本報特約記者　王宏

1995年播出的科普動畫長片《海爾兄弟》給80、90后留下深刻印象。進入新時代，“海爾兄弟”這對國民IP是否會繼續引領少兒健康文化潮流，繼續陪伴新一代小朋友度過智慧童年？3月2日，全國人大代表、海爾集團總裁周云杰在北京接受《環球時報》采訪時表示，“我們希望把‘海爾兄弟做得更好，讓兒童能更喜歡它，從中獲取更多的知識，不斷成長。”

在周云杰看來，無論是作為企業家還是人大代表，有責任心是必須的。這兩種特質體現在周云杰作為人大代表歷年來提交的議案中，更貫穿在海爾集團的事業發展中。

周云杰連續兩年的議案主題都和兒童網絡文化的健康發展相關。他認為，隨著信息技術的飛速發展，少年兒童接觸世界的渠道愈發多元，其中影視、動漫、游戲等是少年兒童最為喜愛的娛樂性網絡應用。然而，大多數網絡視聽作品存在著泛成人化、過度娛樂化和商業氣息濃厚等問題。對于缺乏鑒別力的少年兒童來說，若沉迷其中，不僅不利于他們價值觀的形成和綜合素質的提升，而且會損害身心健康，甚至造成嚴重的社會問題。

周云杰表示，為進一步推動兒童網絡文化的健康、長遠發展，應當從標準制定、市場規范和內容創作等方面多管齊下。

實際上，海爾集團對兒童健康成長的關注由來已久。1995年，中國第一部科普動畫長片《海爾兄弟》播出，動畫片中蘊含豐富的自然和社會科學知識，集教育性、趣味性和娛樂性于一體。“當時，我負責這個項目的時候，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏給我提出了一個要求：投入《海爾兄弟》不是為了賺錢，而是能夠影響和引導一代人的健康成長。”周云杰表示。

在二十多年的發展中，“海爾兄弟”堅持“0+級健康”標準，拒絕成人化和過度娛樂化的內容，立足于人文和科學知識，只創作和傳播符合科學成長規律、適合兒童欣賞的益智內容。值得關注的是，“0+級健康”標準不止于內容情節的健康積極，更是價值導向和教育理念的創新。

周云杰指出，“應推出更加符合少年兒童成長規律、審美特點和接受能力的作品，幫助少年兒童在樂趣中獲得積極的價值引導和科學知識，充分開發想象力和創造力。”

也是在這種理念引導下，2018年9月，“海爾兄弟”以太空科幻為主題創作的《海爾兄弟宇宙大冒險》正式與觀眾見面。在動畫片中，海爾兄弟與小伙伴穿梭于星際之間，接觸到了形形色色的智慧生物和外星文明，勇敢接受挑戰，運用智慧解決問題。新番動畫首播2.5小時播放量即突破100萬，成為網絡熱點話題。在動畫片之外，“海爾兄弟”聯合16家機構和高校組成“科普者聯盟”，共同向兒童普及科學，保證了知識傳遞的專業度和權威性。

近些年，在海爾集團“生活X.0：定制物聯網時代美好生活”的大背景下，“海爾兄弟”通過動畫片、舞臺劇、主題樂園、APP等全場景觸點，為孩子提供智趣相融的文化內容，讓兒童在無限的想象空間中自由翱翔。“我們希望把‘海爾兄弟變成一個開放的生態和平臺，吸引更多資源方共同開發、開創共享。做出更多讓兒童喜歡并能夠獲取更多知識的好內容。”周云杰說道。

從1995年版動畫片《海爾兄弟》到2018年版動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》，從舞臺劇《喵之家》到海爾兄弟星球APP，從即將于3月15日在上海首演的舞臺劇《少年邁克之煩惱》到即將于3月23日在青島開放的“海爾兄弟環球大冒險”主題樂園，“海爾兄弟”源源不斷地創造精品兒童文化體驗場景。

據了解，面向物聯網時代，“海爾兄弟”將IP開發與兒童創新教育充分融合，引入和并聯更多的資源方、合作方，積極開拓兒童教育、動漫影視、演藝娛樂、主題樂園和衍生周邊等全產業布局，以高品質的內容和全場景的交互創造用戶價值、賦能生態伙伴，打造兒童創新教育交互生態圈。