移動社交“二戰”爆發

董忱

2019年1月15日這天，熱鬧而有趣：前快播創始人王欣、今日頭條張一鳴以及錘子科技羅永浩商量好似的，分別在當天的早、中、晚時候，攜三款社交軟件“圍攻”微信，而微信無一例外地將他們一一封殺，此事已成為互聯網圈人士津津樂道的話題。

更有意思的是，微信八周歲生日蛋糕剛剛吃完，“微信之父”張小龍史無前例地發表4小時演講，闡述了微信的起源、產品觀及重要性。

出獄近一年后，“最懂宅男”的王欣推出了一款匿名社交產品——馬桶MT。他認為，宣泄也好，吐槽也好，匿名社交是有一定市場的。

“你馬桶號多少，加個馬桶？” 想像一下這是馬桶MT的對話場景，是不是有些意思呢？已下載體驗的朋友反饋，馬桶MT很像一個“匿名版”微信，一對一聊天、群聊、發紅包等，社交產品該有的功能都有。

王欣解釋“馬桶MT”這個名稱時說，這款產品的誕生，就是為了讓用戶能有一個更真實表達的地方，就像家里的馬桶一樣，可以隨便吐槽。

此外，為了讓用戶能在聊天時沒有壓力，馬桶MT在細節處還頗有設計。例如，匿名群聊只能持續一小時，到點后，該群便會自動解散;每個用戶的頭像，在這個APP里顯示均為一張張撲克牌。

有意思的是，15日下午，馬桶MT發布公告，表示下載用戶數量已經超出服務器負荷能力，故而進行擴容和優化。

然后，沒過幾小時，馬桶MT被微信屏蔽了。

在吊了大家半天胃口后，頭條旗下的多閃也趕在15日的中午閃亮登場了。有人說，這就像一款抖音的私信升級版，目前只能用抖音賬號登陸，而且，是把能夠視頻化的社交功能，都視頻化了。

在多閃發布會現場，團隊處處強調微信“老齡”，表達自己是一個年輕人的產品。

多閃還針對微信另一個“槽點”，即社交壓力和親密關系的稀釋，有所備戰。例如，在多閃上發布名為“隨拍”的短視頻，保留時間不超過72小時。并且，“隨拍”沒有設計公開評論和點贊，而是將評論通過私信的形式讓本人知曉。

再比如，用戶在一對一聊天，甚至給對方發紅包時，都可以選擇拍段短視頻一并發送。這一功能顯然是奔著今年春節來的，想當年微信也是靠紅包強攻擊敗支付寶紅包。

同樣有趣的事情還是發生了，頭條CEO陳林說多閃不是一款IM（即時聊天工具），也不會是微信的競爭對手，但多閃一上線，其下載二維碼即被微信快速封殺。

第三款社交軟件就是錘子科技的羅永浩推出的聊天寶也選擇在15日晚上湊熱鬧，與其他兩位挑戰者的路子不同，聊天寶發布之前，老羅選擇用錢來吸引用戶。

聊天寶最主打的功能是，能賺錢。類似于之前的趣頭條，聊天寶將趣頭條的看資訊領金幣的模式變為適應自身功能的讀新聞+社交領金幣，新增了聊天就能賺錢的玩法。

用戶可以通過群發短信的方式，來邀請好友下載并登陸，邀請者最高可獲得2000元現金獎勵。

有趣的是，聊天寶同樣也關注到社交壓力的問題，將好友分為了“熟朋友”和“生朋友”兩類，用戶在添加好友之初就能設置分組，以此來避免不必要的打擾。

目前看來，此番聊天寶的發布，并未給羅永浩帶來新的美譽度。有人評論，這無非是老羅來蹭多閃發布的熱度。

不管怎么說，微信已經成立8年，幾乎覆蓋了國內全部的移動互聯網用戶，雖然也存在各種各樣的問題。從用戶的角度，微信的熟人社交圈給用戶帶來壓力，已經有1億微信用戶設置三天可見;從平臺的角度，阿里、字節跳動和騰訊的競爭讓淘寶、抖音等鏈接不能在微信正常分享。

其實，馬桶MT、多閃和聊天寶這些App也根本談不上挑戰微信，更多的只能是從微信薅社交關系鏈，被微信“封殺”也就不足為奇了。

以現在的競爭環境，“撼動”微信為時尚早，能夠讓自己持續健康地發展，對于這些社交App而言已經很不容易了。