流行語“錦鯉”與社會文化心理

內容摘要：隨著網絡語言使用頻率的不斷提高，網絡流行語豐富多彩，不斷產生新的網絡熱詞。本文通過搜集“錦鯉”，從“錦鯉”的來源及詞義、用法及使用特點、語用價值說起探討其語言層面內容，并且擬總結其背后所折射的社會文化心理。

關鍵詞：網絡流行語 “錦鯉” 社會文化心理

近來，一系列如“轉發錦鯉”、“中國錦鯉”、“落難錦鯉”等與“錦鯉”有關的詞語在網絡交際中出現的頻率很高，包括在微博、微信、報紙等媒體上。例如：

（1）支付寶花唄錦鯉活動上線 幫你還一年花唄。（A5創業網 2018年11月8日）

（2）【巴比特錦鯉】尋找大錦鯉 揭秘贏好禮（百度巴比特社區 2018年11月8日）

（3）溫碧泉推出“1號錦鯉”互動專場，論品牌的N種熱點可能性玩法（中國西南網2018年11月12日）

（4）30秒內轉發+點贊好運錦鯉，下半月好運雙倍。（微博 2018年11月15日）

（5）轉發評論這條微博，抽兩位【快本錦鯉】，每人兩張任意單場錄制門票。（微博）

一.“錦鯉”來源及詞義

“錦鯉”，眾所周知，本是一種鯉魚的種類，原始品種為紅色鯉魚（Cyprinus carpio），紅鯉是觀賞魚類。在網絡時代之前，“鯉魚”在真實的中國歷史中其實已被賦予很多內涵。西漢劉向在《列仙傳》中記載了鯉魚馱人升天成仙的傳說，將鯉魚作為仙人的坐騎，東漢《三秦傳》已有鯉魚躍龍門的故事。至唐代，“錦鯉”二字出現在詩中，“雖慚錦鯉成穿額，忝獲驪龍不寐珠。”黃滔《成名后呈同年》。詩句中的“錦鯉”一般認為指“鱗光閃耀的鯉魚”，并非今天我們看到的現代錦鯉。

現代錦鯉誕生于19世紀的日本，祖先原是中國鯉魚。雖然現代錦鯉進入中國的時間不過百年，但由于其獨具陽剛特色的美、長壽的特質、旺風水的特質，以及來源于中國的鯉魚的美好寓意，所以“錦鯉”被現代中國人賦予美好富貴的象征。

網絡流行語“錦鯉”爆發事件是在2018年9月24日14：00整，某公司公布一條名為“祝你成為中國錦鯉”的微博。活動規則很簡單，網友轉發可以參加抽獎，中獎人員稱為“中國錦鯉”，獎品是可以享受由贊助商家提供的一系列豐厚的免費產品，包括價值不菲的商品、旅游服務等。接下來，網友競相轉發該微博，爭當“錦鯉”。其實“轉發錦鯉心想事成”的風潮已有數年。2013年，一條來自賬號“錦鯉大王”的“關注并轉我子孫錦鯉圖者，一月內必有好事發生”的微博一夜爆紅，直到現在仍在被轉發。該條微博轉發量已高達920多萬，評論量250多萬。而該賬號粉絲量達1640多萬，其同名淘寶店鋪主打轉運手鏈、轉運耳釘等飾品，最近30天銷量近7000件。

隨著一些列網絡事件的發生和傳播，錦鯉內涵由一種富貴風水魚演變為好運氣、幸運兒，人們用“錦鯉”借代“運氣”，借代可以引人聯想，使語言形象突出、具體生動。

二.“錦鯉”的用法及使用特點

（一）“錦鯉”的用法

通過分析例句，作賓語是網絡流行語“錦鯉”的主要用法功能，并且表現出與名詞基本一致的分布特征。此外，“錦鯉”常與一些詞語搭配使用，如“落難錦鯉”、“黑錦鯉”等，反映出“錦鯉”具有很強的構詞能力。

1.作賓語

“錦鯉”在句中作賓語，其前可加名詞，與不同的動詞搭配，使該短語在句子里表示出特定的意思。

（6）尋找黑五大錦鯉，洋碼頭黑色星期五歡迎你。（微博）

（7）網友沒曬圖中獎被取消：成雙11首位“落難錦鯉”。（鳳凰網 2018年11月14日）

（8）少壯不努力，長大轉錦鯉（zaker網 2018年10月24日）

例（6）的“黑五大錦鯉”，指微博博主在星期五抽一名網友立馬得現金，這名網友被稱之為“黑五大錦鯉”，是商家營銷方式的一種，隨著網友轉發“錦鯉”，博主的知名度也在提高。例（7）的“落難錦鯉”，是指本來由于好運氣中獎，可惜沒有遵守規則，無法領取獎項。例（8）“錦鯉”指依靠運氣而不努力的人，因為“錦鯉”帶有運氣成分，屬于偶然事件。放在此句話中，與“努力的人”形成對比，屬于貶義用法。除此之外，“錦鯉”也可以用作主語，作為句子的話題成分。

2.作主語

（9）地表最強錦鯉信小呆現身，一個億要怎么分配（浙江新聞網 2018年10月9日）

（10）“河南錦鯉”砸中95后女大學生梁俊嬌 現身鄭州領百萬大獎。（尚七網 2018年10月12日）

（11）各地“錦鯉”活動層出不窮 警方提示勿掉入陷阱。（中新網 2018年10月17日）

例（9）“地表最強錦鯉”是指獲得某公司超級中國錦鯉的網友“信小呆”，此時“錦鯉”具體化，指某一個具體的人；例（10）“河南錦鯉”是指可能會成為的幸運兒，此時指代模糊；例（11）“錦鯉”指代的是推出“錦鯉”活動的一些騙子商家。“錦鯉”作主語時，可以借代具體的某個人、某群人或者某種活動現象。

（二）“錦鯉”使用特點

1.“錦鯉”使用領域廣泛，多指代商業活動營銷中的幸運兒。以下是其在各領域中的實例。

（12）這是一條會膨脹的錦鯉，跟著福州溫泉城一起膨脹！（福州樂居網2018年11月8日） （廣告）

（13）艾博爾錦鯉揭曉！竟然是她！（福特網2018年10月29日）（商業）

（14）車企中的清流，八位“歐尚”錦鯉火了。（中國經營網 2018年10月22日）（商業）

（15）尋找大粵錦鯉，數萬元獎品清單，承包你的吃喝玩樂。（股城網2018年11月10日）（商業）

2.人們在網絡生活中，特別是在微博、微信等，“錦鯉”使用廣泛。百度指數可以幫助反映一個詞語的搜索量、搜索熱度和搜索趨勢。我們在百度“百度指數”輸入“錦鯉”，發現從2018年10月16日至今，其搜索量呈現出上升的趨勢；在“需求圖譜”這一欄給予最大關注的是“超越”，這是因為國內某女團成員楊超越由于多次幸運事件，被網友稱為錦鯉本鯉，引得大家紛紛轉發求好運；其次是百度和斗魚。在“人群畫像”這一欄中，地域分布圖顯示該詞使用頻率最高的是廣東省，其次是江蘇省和浙江省。人群屬性分布圖里，性別方面，男女使用該詞的比率是一致的；在年齡方面，30-39歲年齡階段的人使用該詞的頻率是最高的，占到52%。

三.語用價值

語用價值是指在人與人交流時遣詞造句的方式，我們今天關注的是詞語和詞語使用者間的關系。現實中，“錦鯉”，正如上文所講，多用于商業領域。它指的是商家一種營銷策略，通過抽獎轉發中獎的形式，借力網友進行推廣產品。商家通過使用“錦鯉”，吸引年輕消費者注意力，迎合其求新求異心理，豐富了語言的多樣性。

（16）恭喜各位飯圈小姐姐們喜提錦鯉五環，這位新晉錦鯉就是酷狗。（微博）

（17）全部西游錦鯉公示啦，看看歐皇都是誰？（少年西游吧）

（18）邀請好友得錦鯉，有大獎哦（逆戰官方網站2018年11月15日）

以上可看出，（16）第一個“錦鯉”在句中作定語，修飾“五環”，指幸運的；第二個“錦鯉”是主語，指代“酷狗”；（17）“西游錦鯉”指在游戲中的轉發獲得免費裝備的玩家，這樣張貼出“錦鯉”，為一種宣傳策略；（18）“錦鯉”在句中作賓語，引起玩家注意力，增強了語言的幽默性，迎合年輕人求新求異的心理特征。

此外，“錦鯉”作為一種社會文化現象，也常出現在新聞標題中，其含義各異，隨新聞具體的內容而變化。

（19）轉發這條錦鯉，真的能走好運。（數英網 2018年10月8日）

（20）你那么愛轉錦鯉，一定過的很慘吧。（中國達人網 2018年11月10日）

（21）印度錦鯉！工人挖到42克拉巨鉆（新浪網2018年10月13日）

我們知道，新聞標題被稱為新聞的眼睛，標題的制作被稱為“點睛”藝術。好的標題常常能令讀者一見傾心，抓住讀者眼球，令讀者產生濃厚的興趣。而帶有“錦鯉”的標題，吸引人的注意力，同時符合年輕人求新求異的心理。例（19）中轉發錦鯉，實則是希望大家轉發此新聞，獲得高瀏覽量。（20）中的“錦鯉”是貶義詞，指生活中喜歡轉發錦鯉，一味相信好運氣，希望能憑借好運氣改變現狀的人。（21）“印度錦鯉”對應的“中國錦鯉”，指的是在印度的幸運淘金工人。

四.“錦鯉”折射的社會文化心理

社會文化心理是社會普通意識的一般形式，也社會存在相依存，反映該時期、該社會、該民族文化境域的文化心理意識。“錦鯉”作為網絡流行語受到廣泛關注，可以通過社會文化心理詮釋現階段人們心理活動特點與其折射的價值觀。

首先，“錦鯉”的流行與發展是當下年輕人面對焦慮的一種心理安慰。心理學中有一個概念叫“外控型個體”，即認為事情的結果是由不能控制的外部力量作用造成的，而錦鯉正是幸運的借代詞，是不能控制的外部的力量。越是外控型的個體，越是覺得無法通過自己的努力解決不確定性，從而導致更加焦慮。“轉發錦鯉”，在一定程度上可以降低他們對未來不確定性或未知的恐懼感。轉發錦鯉并不會讓你真的心想事成，但有可能減少眼前面臨的無助和失控感。

其次，“錦鯉”的體現當下網絡受眾求新求異的社會語用心理。隨著網絡技術的提升，我國網民數量不斷上升，而且以年輕人為主體，“錦鯉”的使用者也正是年輕群體，網絡上類似于直播、微博、微信、短視頻等多平臺的開放，使得年輕人追求個性、求新求異的心理更加凸顯。“錦鯉”的新興含義，正是年輕人所追逐的不一樣的自我的體現。而“錦鯉”“萬里挑一”的中獎方式，也符合年輕人標新立異，渴望與眾不同的氣質。

最后，“錦鯉”也體現了當下人們的好奇心理。當“落難錦鯉、黑錦鯉、中國錦鯉、錦鯉本鯉”等詞語源源不斷出現在受眾的視野之中，刺激了他們探本溯源的欲望。年輕的網民利用方便的網絡信息平臺探求其來龍去脈，并不斷豐富其意義，使用在不同的領域之中。正是由于網民對“錦鯉”語義的探求，也使得“錦鯉”語義內涵在不斷擴大，由最開始的富貴美好的象征到好運氣、幸運兒再到不勞而獲的人們。人們對“錦鯉”有更明確的認知，加快了其他群體對其理解和關注，更受話人帶來了新的影響。

語言是一種社會文化現象。隨著社會的發展而發展。“錦鯉”一次的流行與發展體現了當代年輕人焦慮求新求異、探本溯源、追逐自我等社會文化心理。關于“錦鯉”，年輕人應謹慎對待。在時代的快速發展下，人們渴望釋放與認同。“錦鯉”的出現與流行受到大家認同，網絡流行語也越來越能發映出社會文化心理，我們應理性對待。

參考文獻

[1]黃伯榮，廖序東.現代漢語[M].北京：高等教育出版社，2012.

[2]邢福義.文化語言學[M].武漢：湖北教育出版社，1990.

[3]徐通鏘.語言學綱要[M].（修訂版），北京：大學出版社，2003.

（作者介紹：陳思，華中師范大學語言與語言教育研究中心碩士研究生）