把典型報道做成“爆款新聞”
——《處州晚報》“冒險島現(xiàn)象級旅游樣本”融合報道的啟示

□ 文/喬 紅 鄧其鋒

內(nèi)容提要 作者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體融合宣傳典型應(yīng)該在策劃、采集、傳播等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行革新，以深度的內(nèi)容激發(fā)悅讀感、以可視化的產(chǎn)品壯大輿論場、以移動化的傳播擴大影響力。

典型宣傳一直是傳統(tǒng)媒體的新聞報道長項，在新興媒體蓬勃發(fā)展的今天，依然能夠通過融合手段綻放光彩。2017年8月3日至9日，處州晚報一改過去典型宣傳報道的模式，就“冒險島現(xiàn)象級旅游樣本”典型進(jìn)行融合式深入解讀，取得良好傳播效果。報道統(tǒng)籌采集文字、圖片、視頻、H5等內(nèi)容形態(tài)，制作各類鮮活的新聞產(chǎn)品，在報紙、網(wǎng)站、微信、微博等多種傳播平臺發(fā)布，受到黨委政府、新聞受眾、當(dāng)事人等各方好評。

一、精密策劃出“高度”

精心策劃是做好典型報道的先決條件。處州晚報在解讀“冒險島現(xiàn)象級旅游樣本”融合報道前制作了一份完整的策劃，既有事先策劃，事中策劃，也有事后策劃，體現(xiàn)了整組報道策劃的完整性，這為后續(xù)的采寫和報道提供了方向。

麗水是習(xí)近平總書記“兩山”思想的發(fā)祥地之一，更是探索實踐“兩山”的先行者。2006年7月，時任浙江省委書記的習(xí)近平總書記在調(diào)研麗水時說，綠水青山就是金山銀山，麗水尤為如此。“尤為如此”，成為麗水沉甸甸的責(zé)任和使命。多年來，麗水堅定不移沿著習(xí)近平總書記“兩山”思想指引的路子走下去，勇當(dāng)綠色發(fā)展的探路者和模范生，成功地走出了一條“綠色發(fā)展、科學(xué)趕超、生態(tài)惠民”的金光大道。

在“兩山”思想的發(fā)祥地之一，典型報道的宣傳是必不可少的，而“冒險島現(xiàn)象級旅游樣本”更是典型報道中必不可少的典型。它從2013年開園以來，每年夏天都有來自全國各地的游客前來。今年6月開園以來，游客絡(luò)繹不絕，7月份的游客量已突破20萬大關(guān)，創(chuàng)造了開園以來的最好成績。

同時，“冒險島現(xiàn)象級旅游樣本”如同“兩山”思想典型報道的一扇窗戶，只要你一推開窗，就能明白一個冒險島的火爆是怎么做的，又做了些什么，明白冒險島的成功是如何練就的。冒險島的成功只是一個例子，那通過報道它的獨特原因和可借鑒的經(jīng)驗，是否可以嫁接到其他麗水旅游項目上呢，麗水其他旅游項目上有怎樣深挖的價值？若能，即可培育出千千萬萬個像冒險島這樣的典型樣本，從而推動麗水全域旅游的發(fā)展。

看似這個典型報道的主題簡單，但如何解開這個題，讓這個題解得有新意是至關(guān)重要的。因為在麗水，廣大市民認(rèn)為冒險島就是一個玩水的場所，沒有具體的概念，而冒險島對于外地市民來說只是知道麗水有個夏天玩水的樂園。如何將冒險島這個題解開，改變大家先前對冒險島的認(rèn)識，這決定著報道的成功與否。

對此，處州晚報按照“一縱一橫”的兩條線進(jìn)行挖掘。“一橫”講的就是“兩山”思想在麗水的實踐，麗水牢記總書記的諄諄囑托，沿著“綠水青山就是金山銀山”綠色發(fā)展之路前行。“一縱”講的是冒險島從誕生開園、到它的成長變化，以及如此火爆的一個發(fā)展歷程，它作為旅游行業(yè)的“現(xiàn)象級樣本”，對于麗水建設(shè)浙江大花園，打造世界一流的生態(tài)旅游目的地，具有示范意義。

確立了報道的兩條線，報道該從哪里入手呢？根據(jù)前期調(diào)查采訪，深度解讀“冒險島現(xiàn)象級旅游樣本”，以不同主題對冒險島水世界的旅游現(xiàn)象、措施、經(jīng)驗及輻射作用等進(jìn)行全方位多樣化報道。具體內(nèi)容包括直擊冒險島的現(xiàn)象報道、現(xiàn)象剖析報道、記者游玩體驗式報道、人物專訪和典型宣傳意義報道等方面。

在確立了相關(guān)的報道內(nèi)容后，如何將內(nèi)容組織構(gòu)架好就是接下來的必要環(huán)節(jié)了。對此，主創(chuàng)團(tuán)隊根據(jù)報道的內(nèi)容組織了構(gòu)架。整組報道共分為五篇，第一篇為記者直擊冒險島水世界現(xiàn)場，并對冒險島帶來的輻射效應(yīng)進(jìn)行報道。第二篇分析周邊水世界慘淡經(jīng)營，冒險島水世界為什么會在炎炎夏日紅火不斷？第三篇則以記者體驗式的報道，帶你走進(jìn)冒險島水世界，捕捉外地游客，他們究竟為何而來，從而揭示麗水旅游的生命力。第四篇專訪冒險島董事長邵燁，采訪他當(dāng)初為什么會看好這個項目，為什么會投資麗水，對于未來，又有什么打算。最后一篇是借鑒冒險島成功的經(jīng)驗，培育更多“龍頭”，建好浙江大花園。

二、精細(xì)采編出“新意”

新聞貴在“新”字，這不僅對于一篇普通報道來說要講“新”，對于典型報道亦是如此。特別是在新媒體迅速發(fā)展的今天，一篇報道必須有“新意”才能引起關(guān)注。那如何把這個“新”字放大化，只有通過報道新聞中的細(xì)節(jié)、有趣的故事才會吸引眼球。冒險島開園已有五年時間，怎么證明冒險島有新意呢？記者了解到，冒險島的成功是其他媒體沒有報道過的，于是就從它的成功案例入手，落細(xì)落小，挖掘其背后的故 事。

有了精密的前期策劃，就要著手落實采訪相關(guān)的內(nèi)容。但很多記者往往會根據(jù)自己的采訪偏離了策劃方案中的路子，這要求記者堅持策劃不動搖，根據(jù)策劃方案采訪相關(guān)的內(nèi)容。

例如在這組報道的第一篇，策劃方案寫到直擊冒險島水世界現(xiàn)場，并對冒險島帶來的輻射效應(yīng)進(jìn)行報道，即對麗水城區(qū)酒店、餐飲、防洪堤、高速出口等行業(yè)和點位的調(diào)查和采訪。我們記者就根據(jù)報道中關(guān)系里的人尋找采訪對象，詢問了前來游玩的臺州游客感受、冒險島停車場保安的車輛停放情況、高速相關(guān)部門的車流量，并走訪市區(qū)開元華僑大酒店、萬廷大酒店了解訂房情況，還有市區(qū)廚段餐廳等相關(guān)就餐情況的內(nèi)容。這一切都是根據(jù)之前制定的策劃方案進(jìn)行的，以免整個系列報道出現(xiàn)偏差。

在這組系列報道中，記者不僅按照策劃方案采訪相關(guān)的內(nèi)容，還落細(xì)落下到每一個采訪環(huán)節(jié)，包括采訪前根據(jù)不同的采訪對象，擬定采訪提綱，并在采訪中提出相關(guān)的問題，認(rèn)真記錄每一個細(xì)節(jié)，并深入挖掘相關(guān)的內(nèi)容。

特別在炎炎夏日，晚報總編輯冒著酷暑帶領(lǐng)晚報記者團(tuán)隊，前往冒險島水世界進(jìn)行蹲點采訪，看到了冒險島不同的情況，并以不同主題對冒險島水世界的旅游現(xiàn)象、措施、經(jīng)驗及輻射作用等進(jìn)行全方位多樣化報道，分別以現(xiàn)象報道、解剖報道、體驗式報道、人物專訪、典型意義挖掘等不同側(cè)面，進(jìn)行采訪，先后采訪到數(shù)萬字的內(nèi)容。此外，主創(chuàng)團(tuán)隊不僅僅是酷夏到冒險島進(jìn)行蹲點采訪，還通過記者一天的游玩式體驗報道，從多角度、各方面還原了一個真正的冒險島，讓許多讀者產(chǎn)生了想去游玩的沖動。

經(jīng)過多日的實地蹲點采訪，記者整理出數(shù)萬字的內(nèi)容，加上從當(dāng)事人處找到的相關(guān)資料，在整組系列報道中，記者共匯總到上千萬字的材料。如何將這么多字的材料梳理出更為有效的消息是十分困難和關(guān)鍵的。

對此，記者根據(jù)前期的策劃方案進(jìn)行針對性的分發(fā)，并精心寫出了一篇篇圍繞主題的報道，通過精細(xì)的制作，連續(xù)性的報道，使得整組系列典型報道既接地氣，又高大上，并形成了良好的輿論氛圍。

三、精準(zhǔn)傳播出“活力”

當(dāng)下媒體環(huán)境日新月異，很多報道刊發(fā)出來都沒有人看，更何況是一些典型報道。那如何讓典型報道被廣大讀者接受并產(chǎn)生共鳴呢？這要求我們在進(jìn)行宣傳報道時做到分眾化傳播，因為每個人對新聞作品的需求不同，有的人喜歡可視化地閱讀，有的人喜歡深度閱讀了解，也有的人喜歡移動化的碎片閱讀，若要想讓典型報道對不同喜好的讀者產(chǎn)生影響，根據(jù)不同讀者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播尤為重要。處州晚報解讀“冒險島現(xiàn)象級旅游樣本”融合報道就根據(jù)傳播特點，進(jìn)行分眾化的傳播，讓冒險島案例從一個中心點不斷地向外漣漪，形成具有影響力的輿論傳播氛圍。

新聞的深度報道是需要深入挖掘和闡明重大新聞事件的因果來揭示其實質(zhì)和意義，報道的內(nèi)容既要有廣度，也要有深度。在整組系列報道中，上文在解題中講到“一縱一橫”處就是整組系列報道深度化的體現(xiàn)。報道的內(nèi)容既有冒險島的現(xiàn)象報道、解剖成功的原因，也有記者體驗式報道、人物專訪以及典型意義，總體而已，整組系列報道的深度化已開發(fā)得很透徹了。這對于想看深度報道的讀者來說已經(jīng)是個非常全面、完整的報道。往往想看深度報道的人大多都是社會層次較高的成功人士，這對于整組報道的影響力可見一斑。

隨著新媒體的發(fā)展，很多讀者喜歡閱讀有趣好玩的新聞，而且不單單只是喜歡文字和圖片的閱讀，還包括小視頻、GIF動畫等動態(tài)形式的表現(xiàn)，以此來緩解日常生活和工作的壓力。處州晚報在解讀“冒險島現(xiàn)象級旅游樣本”融合報道中，晚報官方微信在8月9日發(fā)布了《冒險島上傳來一段freestyle，歡迎欣賞！》，主創(chuàng)團(tuán)隊首次創(chuàng)新嘗試了文字上的“說唱”形式，以人物視頻配以音頻，效果新穎、動人。

后期，晚報又推出的H5作品也為本次典型宣傳報道增添了感召力和影響力，使主題報道更接地氣、更加豐滿。這組報道全部采用H5動圖技術(shù)制作，全面梳理展示了冒險島以及麗水的發(fā)展近況，不僅給廣大用戶提供了豐富的“視覺大餐”，還激發(fā)了大家對冒險島新的認(rèn)識。

在整組冒險島系列稿件中，晚報不僅依托麗水的九個縣（市、區(qū)）的40000讀者送出報紙，他們能通過報紙閱讀到相關(guān)報道；同時，這組報道還包括文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)形式報道，也有專為微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等“量身訂制”的新媒體報道。特別是在處州晚報官微推送后，更大范圍拓展了傳播領(lǐng)域和傳播范圍，讓更多的受眾在移動端進(jìn)行“悅”讀。