從概念到集成化、產品化、商業化實踐
——從媒體大腦看人工智能技術與媒體業態的融合

□ 文/陳毅華 張 靜

內容提要 新華社媒體大腦發布以來，在諸多新聞生產場景中，集成化、產品化、商業化、常態化應用，取得一系列重要成果。媒體大腦MAGIC短視頻智能生產平臺正式面向市場開放使用，是人工智能技術首次在媒體領域集成化、產品化、商業化的應用，也是國家通訊社面對“5G時代”在媒體人工智能方向上邁出的重要一步。

媒體大腦由新華社與阿里巴巴集團的合資公司新華智云自主研發，是中國第一個媒體人工智能平臺，旨在用智能技術賦能媒體，重新定義智能時代的內容生產。2018年底，媒體大腦MAGIC短視頻智能生產平臺正式面向市場開放使用，這是人工智能技術首次在媒體領域集成化、產品化、商業化的應用，也是國家通訊社面對“5G時代”在媒體人工智能方向上邁出的重要一步。

一、打造新聞智能生產流水線，為媒體融合發展開辟智能化技術路徑

“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。如何融合發展也成為擺在所有媒體機構面前的重大命題。

新華社媒體大腦選擇的是一條技術賦能媒體的道路。媒體大腦MAGIC短視頻智能生產平臺集中應用了自然語言處理、計算機視覺、音頻語義理解等媒體大腦多項人工智能技術，基于云計算，幫助用戶更高效地完成短視頻內容創作。該平臺由數據工坊、媒資平臺、生產引擎、主題集市四大智能基礎設施構成，好比是一條內容生產組裝流水線，智能數據工坊和智能媒資平臺運用AI算法將內容素材自動拆解為一個個顆粒，智能生產引擎負責重新組裝，自動剪輯渲染合成視頻新聞。經過這條流水線加工后，機器可以生產更多新的內容，幫助內容生產機構大幅提升效率。機器也可以發現許多以往人工難以發現的視角，從而大大豐富媒體內容。

二、智能化能力貫穿短視頻生產流水線全鏈路，技術賦能創新內容生產模式

“5 G 時代”的來臨，短視頻規模將大幅度提升，未來的新聞表達和傳播，短視頻會成為主要載體。Facebook、Google等海外科技巨頭們也紛紛涉足視頻自動化制作領域，運用AI技術，持續增強視頻制作效果，并預期未來機器制作的視頻可能超越人工制作的視頻。

媒體大腦MAGIC短視頻智能生產平臺從設計階段，就牢牢抓住智能化主線，希望改變傳統生產模式。將人工智能技術全過程嵌入到內容自動化生產流水線中，從媒資數據的智能打標處理，到編輯器中的各種智能識別，一鍵字幕等，直至機器生產視頻，用智能化技術極大地拉高了內容生產效率的上限。媒體大腦也在研發素材交易平臺，將進一步提升MAGIC資源聚合能力和平臺價值。

MAGIC充分考慮了專業媒體機構的需求，可以滿足大量媒資的存儲需求，融入智能技術，自動對媒資數據進行語音、人物等結構化信息抽取，并進行智能分析，自動識別具有較高新聞價值的事件，如火災、地震等突發事件，幫助記者、編輯在報道中爭分奪秒。MAGIC平臺還設置了多個智能模板，覆蓋時政新聞、突發事件、體育賽事、時尚娛樂等多個場景和領域。在體育直播、金融等特定領域，平臺從數據采集到視頻發布，實現數據可視化、數據視頻化、視頻自動化。在滿足高效生產的基礎上，內置了審核的機制，更符合機構用戶的生產習慣。

三、媒體大腦MAGIC短視頻智能生產平臺應用在媒體報道和內容生產中，取得顯著效果

1.生產世界杯短視頻產量破萬，播放量破億，最快生產耗時6秒。

媒體大腦MAGIC智能生產平臺最先應用于俄羅斯世界杯報道，2018年6月14日俄羅斯世界杯開賽至7月16日，MAGIC共生產短視頻37581條，占主要視頻網站世界杯中文短視頻總產量的58.6%，最快一條進球視頻《俄羅斯2∶0領先埃及》的生產時間僅耗時6秒，視頻播放量突破1.166億次，最高一條視頻播放量超過280萬次，取得了巨大的影響力，首次證明機器可以生產海量視頻新聞，而且這些新聞受眾是愛看的。

2.亮相2018世界人工智能大會， 做24小時在線“AI新聞官”。

用AI技術來報道AI大會，已經不是一句空話。2018世界人工智能大會，媒體大腦智能生產平臺依托“AI會議報道模型”對大會進行智能化報道，全程用AI技術進行內容生產。智能會議報道系統入駐大會后，抓住了“開幕式”“人工智能”“賦能”“應用”等新聞點，快速生產相關視頻新聞，在開幕第一天就產出了40條視頻新聞。

3.為首屆進博會報道提供視頻采集和內容智能生產。

中國國際進口博覽會于2018年11月5日-10日在上海舉辦，MAGIC智能生產平臺通過智能剪輯前方記者傳回的素材，生產播發視頻500多條。通過語音識別和自然語言理解技術，將各國政商名流點贊中國、點贊進博會的相關采訪進行自動剪輯、合成，單條視頻播放量超過65萬；《兩分鐘概覽我國貿易伙伴》單條視頻播放量超過26萬。“秒級生成、海量生產、受眾喜歡”的目標在進博會系列報道中得到了初步的實踐和驗證。

4.推出MAGIC機器人，為雅加達亞運會報道提供智能互動體驗。

MAGIC金牌機器人是媒體大腦專為2018年雅加達亞運會開發的創新性的智能人機對話系統。自2018年8月23日通過新華社微信公眾號正式對外發布，截至9月2日比賽閉幕，累計訪問人數約16.5萬，訪問次數近45萬次，提問16.7萬次。

5.接入新華社現場云、新華社客戶端等新媒體終端，廣泛服務海量機構和受眾。

目前，媒體大腦MAGIC短視頻智能生產平臺接入新華社現場云，為這一涵蓋3000家媒體機構的圖文、視頻直播平臺提供智能化支持，實時生產并發布大量短視頻，為新華社客戶端、新華社微信公號服務提供智能化產品和功能。

四、媒體大腦多項智能化、大數據產品和專有技術，實踐應用在媒體報道和內容生產中

媒體大腦還提供新聞分發、采蜜、版權保護（版權區塊鏈及版權監測）、人臉核查、用戶畫像、智能會話、語音合成等多項智能化產品和專有技術，涉及采編發全流程，應用在 媒體機構諸多場景中。

1.首創MGC（機器生產內容）報道。在2018年的全國兩會中，媒體大腦從5億網頁中梳理出兩會輿情熱詞，生產并發布史上首條關于2018年全國兩會內容的MGC視頻新聞《2018兩會MG C輿情熱點》，從多維度分析兩會輿情，運用數據可視化方式展現，配音、配圖和視頻剪輯由機器自動完成。該視頻新聞生產僅用時15秒。《“人工智能首次解讀全國兩會”系列融合報道》還獲得了第28屆中國人大新聞獎網絡作品新媒體二等獎。

2.新華智云聯合螞蟻金服，發起媒體大腦版權區塊鏈聯盟。這是國內首個被互聯網法院認可的版權區塊鏈，給內容創作者的知識產權提供監測和保護的一站式解決方案，未來將逐步改善版權生態環境。

3.基于媒體大腦人臉核查，推出“飛識”系統（第十三屆全國人大代表數據庫）。首次建成包含全部人大代表的人臉識別庫，應用在新華社全國兩會報道中。“飛識”系統錄入2970名代表委員面部信息，記者編輯只需上傳一張代表照片，即可查詢代表的身份信息和新華社相關歷史報道，幫助前方記者更迅速、準確地查到相關人大代表的權威信息，提高工作效率。

此外，人臉核查還可以接入媒體機構的圖片庫，幫助媒體機構判別、篩選敏感人物照片。

4.用戶畫像為新華社微信公號2000萬粉絲做多維度的用戶標簽畫像。可以給內容制作、發布投放提供參考。媒體大腦專門針對新華社客戶端的用戶，做了關注新華社全國兩會報道內容的用戶畫像分析。

5.智能會話接入新華社客戶端，服務2億用戶。智能會話通過對新聞大數據的學習，應用深度學習、語義理解技術及新聞知識圖譜，與受眾實時進行新聞對話和互動。

五、技術驅動媒體變革，媒體大腦與智能時代的新聞愿景

2018年6月21日，美國《哥倫比亞新聞評論》刊登文章稱，中國最大的官方通訊社——新華社啟用媒體大腦，利用這一人工智能（AI）媒體工作平臺協助各階段報道。文章稱，在編輯室使用AI，可以提高準確性，增強數據分析能力，并提高效率。

媒體大腦在智能領域已經取得國際影響，美聯社、路透社與媒體大腦商榷合作，開始技術對接。越南通訊社、日本TBS電視臺、韓國KBS電視臺、芬蘭廣播電視公司也與新華智云接觸合作。在國內，媒體大腦也在服務好新華社的基礎上，為多家媒體機構提供服務。

媒體大腦將繼續在媒體融合中注入智能思維，在計算、數據、萬物、智能這四個關鍵詞上發力，將媒體大腦作為內容生產者的基礎設施，助力媒體融合創新發展。