行業(yè)類媒體如何拓展傳播空間、擴大影響？
——以《華夏酒報》的實踐為例

□ 文/韓文友

內(nèi)容提要 新媒體沖擊下的多元化轉(zhuǎn)型，對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與成長有著重要意義。《華夏酒報》結(jié)合自身特點，形成了集報紙出版、新媒體平臺、活動營銷等于一體的綜合傳播體系，尤其在利用國際化來擴張傳統(tǒng)紙媒的生存空間等方面，為傳統(tǒng)紙媒的多元化發(fā)展提供了有益的探索和嘗試。

一、創(chuàng)辦國際版，拓展面向世界的發(fā)聲空間

緣起近幾年“一帶一路”倡議的深化，“國際化”成為酒業(yè)關注的焦點，但酒企在具體實踐中，有的僅僅停留在口頭上，有的是去國外做一場推介會或舉辦一場品鑒或做一場論壇……走馬觀花式的國際化，沒有實質(zhì)落地。

1989年創(chuàng)刊的《華夏酒報》是唯一經(jīng)國家新聞出版總署批準的酒類專業(yè)報，內(nèi)容涵蓋酒類生產(chǎn)、流通、營銷、配套、消費等整個酒類產(chǎn)業(yè)鏈，報紙發(fā)行覆蓋企業(yè)、院校、行業(yè)協(xié)會等諸多領域，在業(yè)內(nèi)具有廣泛的影響力。2015年10月，《華夏酒報》主要領導有機會接觸到了比利時布魯塞爾國際酒類大賽主席卜杜安·哈佛，同時與大賽中國區(qū)的總代理北京國際酒類交易進行溝通。通過多次交流談判，最終達成《華夏酒報》承辦比利時布魯塞爾國際烈酒大賽（中國區(qū)）頒獎的協(xié)議。2016年10月，在福州舉辦的全國秋季糖酒會上，《華夏酒報》作為主辦單位，邀請了國家商務部、中國酒業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會等政府領導、專家學者、酒企高管等，成功舉辦了中國國際化高峰論壇暨比利時布魯塞爾大賽（中國區(qū)）獲獎產(chǎn)品的頒獎典禮。

為了實現(xiàn)讓中國酒走出國門，2017年7月，《華夏酒報》在全國“招兵買馬”成立酒類媒體第一個專業(yè)國際部，與國外酒類媒體對接，與國際酒類機構(gòu)交流洽談，負責采寫國際酒類新聞以及開展相關業(yè)務。專人專業(yè)化運作，很快得到國際酒類相關機構(gòu)的認可。《華夏酒報》國際部記者不斷受到邀請，走出國門開闊視野，與國外酒類媒體共同發(fā)起成立了《世界酒業(yè)新聞聯(lián)盟》，至今已有48個國家和地區(qū)的酒類媒體成為該聯(lián)盟成員，《華夏酒報》及時將中國酒業(yè)的聲音傳遞到世界，迄今近50個國家的媒體刊發(fā)有關中國酒業(yè)的文章300余篇。《華夏酒報》在國際酒類媒體中的地位和優(yōu)勢逐漸展現(xiàn)出來。

隨著中國白酒國際化的進程，幾千年形成博大精深的白酒文化，如何傳播出去，讓世界認知？《華夏酒報》先是與比利時國家酒類出版集團達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，《華夏酒報》與其旗下的《VINO》雜志進行稿件互換，中國酒文化通過發(fā)行量達30萬份的《VINO》雜志傳遞到了法國、比利時、盧森堡等國家。

經(jīng)過不斷探索，積累合作經(jīng)驗，《華夏酒報》開啟了大步邁向國際化的征程。在成功克服語言、文字、版權(quán)等各種障礙之后，又與《歐洲時報》《世界日報》等達成了印刷、發(fā)行《華夏酒報》國際版的合作協(xié)議，除了《VINO》雜志的發(fā)行區(qū)域外，在全世界22個國家發(fā)行，發(fā)行量達到20萬份。目前，保加利亞與歐盟組織已在《華夏酒報》投放大量廣告。在國際酒業(yè)的舞臺上，《華夏酒報》實現(xiàn)了多語種印刷發(fā)行，真正擁有了自己的話語 權(quán)。

二、承辦大賽展覽，搭建平臺創(chuàng)造中國影響

成立《世界酒業(yè)新聞聯(lián)盟》，解決了信息來源和交流暢通的問題；創(chuàng)辦《華夏酒報》國際版，解決了酒文化的傳播。那么如何真正實現(xiàn)中國酒在國際市場落地生根？

2018年5月10日，由北京市海淀區(qū)人民政府、比利時布魯塞爾國際葡萄酒大賽組委會主辦的2018（北京·海淀）比利時布魯塞爾國際葡萄酒大賽在北京海淀開幕。作為布魯塞爾國際葡萄酒大賽組委會唯一官方戰(zhàn)略合作的行業(yè)媒體，《華夏酒報》派出了由總編輯帶隊的9人全媒體采訪團，全程跟蹤報道大賽盛況。5月8日、5月12日，《華夏酒報》第一時間推出兩期中英雙語版《2018（北京·海淀）比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽特刊》，并在10小時內(nèi)第一時間送達賽場。在比賽現(xiàn)場，來自世界各地的近400名評委踴躍前來領取特刊閱讀。特刊得到了大賽創(chuàng)始人路易 ·哈弗、大賽主席卜度安·哈弗以及國內(nèi)外評委的一致好評。此外，《華夏酒報》還利用《華夏酒報》官方網(wǎng)站——中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、《華夏酒報》官方微信、《華夏酒報》官方微博、新華社現(xiàn)場云等新媒體矩陣對2018（北京·海淀）比利時布魯塞爾國際葡萄酒大賽進行了全程實況直播，第一時間傳播大賽盛況，在國內(nèi)外贏得了廣泛的關注。

不僅如此，《華夏酒報》與布魯塞爾國際烈酒大賽組委會、北京國際酒類交易所三方于2018年10月14日至22日，在比利時布魯塞爾舉辦世界名酒展以及舉行2018布魯塞爾國際烈酒大賽（中國區(qū)）頒獎儀式，布魯塞爾市市長瑪麗雅洛女士和比利時布魯塞爾國際酒類大賽組委會主席卜度安·哈弗在布魯塞爾市政廳為獲獎的26家中國企業(yè)頒獎。展覽期間，國際調(diào)酒大師利用中國白酒調(diào)制獨特的雞尾酒，受到國外人士的稱贊。同時還參觀學習了世界名酒企業(yè)的管理和營銷經(jīng)驗，真正助推中國白酒走出國門。《華夏酒報》以及官方網(wǎng)站中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、《華夏酒報》微信公眾號在世界媒體采訪區(qū)專席，現(xiàn)場通過新華社現(xiàn)場云直播，實時傳播了中國酒業(yè)帶給世界的驚喜。此外，《華夏酒報》開辟專欄進行報道、推出專刊，為推廣中國酒提供了全方位、全視角、全覆蓋式的報 道。

三、借勢國際傳播格局，為傳統(tǒng)媒體融通世界提供啟示

立足國內(nèi)，走向世界；立足行業(yè)，不斷拓展。《華夏酒報》在國際化的征程中不斷探索和實踐，走出了傳統(tǒng)媒體自我封閉的圈子，構(gòu)建起了國際化大格局，擴大了報紙的發(fā)行，增強了自身影響力。當前，China wine news作為《華夏酒報》英文名字，在世界已具有一定優(yōu)勢和影響力，成為傳播中國文化與國際接軌的平臺，為傳統(tǒng)媒體融通世界提供了有益的借鑒和啟示。

啟示一：生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，始終是核心競爭力。

《華夏酒報》始終堅持主旋律，不追求時俗，不急于求成；始終堅守行業(yè)媒體的定位。在選題的執(zhí)行上，十分注重結(jié)合專家和專業(yè)機構(gòu)。中央民族大學副教授蒙曼認為，中國文化的對外傳播，需要一些專業(yè)機構(gòu)做支撐，要善于挖掘整理適合融入世界的文化，才能夠做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能得到世界的認知。

啟示二：依靠國家實力，堅守文化自信。

中華民族的歷史和酒文化獨具價值，今日中國發(fā)展備受矚目，已在國際上擁有實質(zhì)性的影響力和話語權(quán)。白酒在中國擁有5000多年的歷史，酒文化源遠流長，是民族的瑰寶之一。《華夏酒報》走向國際依靠的是民族的復興，國家的實力，文化的自信。

啟示三：借勢國際格局，產(chǎn)生中國影響。

許多專家認為，《華夏酒報》創(chuàng)造的國際傳播案例，是借勢當今的國際傳播格局，以悠久的酒文化來影響世界。著名的白酒專家胡義明認為，中華民族的文化崛起，需要社會的力量，從點滴入手，從行業(yè)切入，將中國的文化不斷輸出，以此在國際上不斷擴大中國影響力。