借力短視頻，尋求新媒體報道突破點
——安徽日報報業集團攝影記者的轉型實踐

□ 文/高 波 王素英

內容提要 近年，短視頻在新媒體傳播中作用凸顯。本文講述了安徽日報報業集團攝影記者在短視頻領域的新聞實踐和思考。

“你會拍攝圖片，但你會拍攝視頻嗎？會不會視頻編輯？”“你對融媒體時代，圖片和視頻怎么看？”這是近期安徽商報融媒體中心招聘記者時的兩道題。有識之士指出，現在紙媒缺少會拍視頻、會編輯視頻的攝影記者。

2018年，安徽日報報業集團旗下的《新安晚報》《安徽商報》對攝影記者進行重組分流。各子報社在建設“融媒體”的同時，要求攝影記者從題材、拍攝方式和傳播渠道等方面進行改革，以期讓新聞更親民，適應新媒體傳播。

一、借用新渠道、新形式，關注民生、聚焦民意

近年來，《安徽日報》圖片報道明確提出：“關注民生，聚焦民意”，把重要事件、百姓關注的重大問題、熱點難點問題作為鏡頭的關注點，以此提升黨報的凝聚力、吸引力和影響力。安徽日報視覺新聞部積極鼓勵攝影記者拍短視頻，讓新聞更出彩。《安徽商報》根據閱讀需求及時調整采編形式和報道思路，做老百姓愛看、愛讀的新聞。

（一）從選材入手，拍老百姓喜歡看的圖片和視頻。優秀的短視頻報道不僅可以促使新聞快速傳播，更是增粉的“良藥”。 2018年7月，安徽商報融媒體新聞中心成立，短視頻報道開始發力。2018年12月，新媒體部成立短視頻小組，每一條配有短視頻的新聞，其點擊量都遙遙領先其他新聞。以近期在抖音開播的短視頻為例，迅速吸粉，《高速公路油罐車爆燃》等視頻報道點擊量均超30萬。

從實踐看，短視頻選題必須民生化。只有跟老百姓的生活密切相關，才能引起讀者共鳴。編輯部對安徽商報新媒體部推出的新聞做數據分析后發現，在新媒體上有幾類新聞表現突出。一是關乎百姓利益、有一定故事性的新聞表現最為突出。如《合肥“老二龍蝦”含嗎啡，鹵料中加罌粟殼粉“提鮮”，員工獲刑公司受罰！》閱讀人數達36084人次、朋友圈分享達3356次。二是發生在百姓身邊的突發事件。如《包河萬達突發大火，附近封路仍未解除！附近的朋友先別去》等報道，閱讀人數均迅速過萬。三是深度發掘的調查報道。如《合肥地鐵一號線“領頭雁”受審，當庭否認部分指控！受賄細節全揭秘！》。此外，總結時發現，僅就傳播而言，配有短視頻的新聞其傳播效果明顯好于沒有視頻的新聞。

《安徽日報》刊發的《大學生“豬倌”念活環保經》《新臺莊 美家園》《今天把朋友圈留給他們吧！淮南毛集上百萬公斤蘿卜滯銷，一起轉發幫忙》幾篇稿件，不僅文圖并茂呈現在報紙上，而且通過短視頻在安徽新聞網客戶端、安徽日報官方微信、微博推出后，收到良好效果。2018年12月6日推出的《今天把朋友圈留給他們吧！淮南毛集上百萬公斤蘿卜滯銷，一起轉發幫忙》短視頻，一天內點擊量超過30萬。曾經讓當地菜農愁眉不展的滯銷蘿卜，兩天時間就銷售180萬公斤。菜農特意給記者送來錦旗，相關領導和同行給予充分肯定。記者李博說：“如果沒有短視頻，我想這篇稿件，絕對不會取得如此好的效果。”

（二）短視頻報道推動民生問題得到解決。2018年，《安徽商報》專門開辟每周一期的《民生周刊》，用“文字+圖片+視頻”的方式，集中呈現老百姓關注的熱門話題。例如《流浪狗“困局”》《垃圾分類距離我們有多遠？》因結合短視頻，傳播廣，關注度高，引起主管部門的重視。因短視頻推動，一些民生問題得到及時解決。《流浪狗“困局”》報道后不久，合肥市十六屆人大二次會議將修改《規范合肥市民養犬條例》提上日程，這是一條近20年都沒有修改的老條 例。

二、“視頻+全景攝影+無人機”：全方位立體呈現新聞對象

（一）主題活動結合視頻報道，成為吸粉利器

從某種意義來說，目前媒體想在微信增粉，已經錯過最佳時機。此時增粉的最好方式是依靠“優秀的主題活動+短視頻”帶動。

2018年9月，為了能在首屆中國國際進口博覽會上發聲，《安徽商報》第一時間積極申報采訪名額，最終爭取到兩個報道名額。為珍惜這來之不易的機會，記者與新媒體部提前做好預案，整理好背景資料、開好直播端口、做好H5的前期制作等。《安徽商報》借這一難得的機會和平臺為讀者帶來福利，同時更為自身加分、拉粉。

2018年11月5日，中國首屆國際進口博覽會在上海舉辦。現場視頻直播成為眾媒體的首選報道手段。安徽商報攝影記者通過新媒體傳播渠道，第一時間帶大家領略國際前沿的科技范和國際風。很多觀眾面對展現在眼前的“世界級”高端產品贊嘆不已。一些觀眾，更是感嘆現代媒體的力量，紛紛表示足不出戶也能觀賞世界高科技。現場視頻直播只是《安徽商報》此次新聞報道的第一步。直播過后，記者再將拍攝的高科技展品，第一時間傳給后臺編輯進行亮點整編。隨后，進博會新產品新技術都一覽無余的展現在讀者和網友面前。

□ 短視頻《今天把朋友圈留給他們吧！淮南毛集上百萬公斤蘿卜滯銷，一起轉發幫忙！》截圖。

此后，編輯、記者再從中選擇精品和亮點，在次日報紙上再進行呈現。連續幾天《安徽商報》整版、大篇幅推出的《汽車速變飛機 櫥柜秒變電視》《“子彈時間”拍出震撼影像》等報道讓此次進口博覽會報道深入人心。

（二）活用全景技術，吸引粉絲關注

《安徽商報》專門為攝影記者配備全景相機，拓寬報道手段。記者李冠玉拍攝的《大別山彩虹瀑布3D全景》通過多角度的全景拍攝，不僅讓景區的所有景點一覽無余，而且配合地圖導航、現場解說和網友互動，市民足不出戶即可感受景區的獨特魅力。他在拍攝《我的家鄉——合肥》期間，為了將合肥地標性建筑全部囊括其中，各處跑，報道歷經一年才制作完成，實現合肥每一處地標建筑四季變換的精彩呈現。

三、“融媒體”團隊作戰模式激發攝影記者潛力

2018年新春伊始，《安徽日報》進一步增強融媒體新聞中心力量。微信、微博、客戶端發稿全媒體運營的同時，遇到重大事件，文字、攝影、攝像、視頻編輯全員上馬，進入“融媒體”團隊作戰模式。為鼓勵記者及時發稿，發好稿，報社醞釀新媒體發稿政策，尤其鼓勵攝影記者拍好圖、拍好視頻。

安徽日報攝影部記者李博，2017年開始更新發稿模式。每逢焦點新聞，他在采訪時，從地面到空中，全方位拍圖、拍視頻。此外，他還特地自掏腰包去武漢學習了視頻編輯。他拍攝的“智慧路旁花正香”“油菜花做菜——記住整個春天！”等視頻經安徽日報官方微博推出后，點擊量均超10萬+，其中視頻“油菜花做菜——記住整個春天！”的點擊量高達230萬。

2018年，《安徽商報》實現報社內部重新整合。將兩微一端、合肥網及無線合肥APP等新媒體與新聞中心、編輯部打通，成立安徽商報融媒體中心。融媒體中心下轄三個部門：采訪部、新媒體部、平面部。按照新團隊的采編方式，身處新聞一線的采訪部記者的稿件第一時間在新媒體推出，遇到重大民生新聞、突發新聞，融媒體中心派出文字、攝影、攝像記者“組團出擊”，相關稿件在網站、微信、微博推送的同時，還以現場直播等方式進行連番“轟炸”。短短的幾個月時間，這一做法使閱讀量大幅攀升，同時官方微信及微博的粉絲量已經翻了好幾倍。

為鼓勵記者第一時間將重點稿件、關注度高的稿件在新媒體上推出，報社的考核標準也在“變”。考核標準調整后，很多記者改掉寫稿磨蹭的習慣，遇到好新聞，第一時間匯報、溝通，能直播的直播、能盡快推的盡快推，贏取了寶貴的傳播時間。