提振精氣神，凝聚正能量，營造奮進向上的輿論氛圍
——羊城晚報慶祝改革開放40周年系列報道的創新實踐

□ 文/林海利 雷 鳴

內容提要 在慶祝改革開放40周年系列報道中，羊城晚報牢牢把握中央精神和慶祝活動主基調，突出報道習近平新時代中國特色社會主義思想在廣東改革開放實踐中結出的新成果，以及習近平總書記視察廣東的重要講話精神，用好新媒體提升報道影響力；突出廣東特色，弘揚敢為人先精神，著力打造系列品牌欄目，以專題集群營造奮進向上的輿論氛圍；突出羊晚特色，關注民生變遷，聚焦流行文化演進，展示開放包容胸襟。

2018年5月21日，羊城晚報開始推出慶祝改革開放40周年大型系列報道“壯闊東方潮 奮進新時代——慶祝改革開放40周年”。在隨后的大半年時間，相繼推出“關鍵一招看廣東”系列、“尋訪標志地 再啟新征程”系列、“向未來出發——我與改革開放的廣州故事”系列、“廣東流行文化40年”系列、“百城百縣百企調研行”系列、“羊城變遷”系列、“改革開放四十周年文明廣州”系列和“大潮起珠江——廣東改革開放40周年展覽”系列等；從11月起，系列報道達到高潮，重磅推出“新發展理念在廣東生根開花”系列、“輝煌40年——廣東改革開放與粵港澳合作發展”系列和“特別能戰斗 改革不停步——聆聽廣東公安故事”系列。整個系列報道共推出200多個版面、400多篇報道。這些系列專題交錯刊發，交相輝映，氣勢磅礴，將40年來廣東改革開放的歷程和蕩氣回腸的改革故事清晰呈現給讀者。羊城晚報精心設計欄花，形成強烈喜慶氣氛，每篇專題報道都分成若干個小欄目，文筆流暢，圖片震撼，事例生動，語言活潑，有數據，有圖表，有親歷者口述故事，有專家學者分析訪談，讀者讀來不覺乏味，反而激蕩人心，催人奮進。與此同時，金羊網、羊城派客戶端首屏首頁同步開設專欄，形成了全平臺多渠道推送的立體傳播效果。

一、把準主基調，突出新時代新思想新傳播

2018年，羊城晚報將慶祝改革開放40周年報道作為報社貫穿全年的頭等大事來推進，深刻認識慶祝改革開放40周年是全面貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的重要舉措，是黨和國家政治生活中的一件大事，牢牢把握中央精神和慶祝活動主基調，突出宣傳報道思想內涵，強化主流媒體的權威性和嚴肅性。

金羊網組織的全國融媒體采訪活動。

2018年10月22日至25日，在改革開放40周年、粵港澳大灣區建設全面推進的關鍵時刻，習近平總書記親臨廣東視察并發表重要講話，充分肯定廣東工作，高度評價改革開放40年廣東取得的成績和創造的經驗，要求廣東高舉新時代改革開放旗幟，以更堅定的信心、更有力的措施把改革開放不斷推向深入。羊城晚報抓住這一契機，迅速推出“新發展理念在廣東生根開花”大型專題系列，從2018年12月10日起一連五天用整版篇幅推出五組報道，在開欄語開宗明義地指出：“當好改革開放排頭兵、先行地、實驗區，做新發展理念的先行者、實踐者、推動者，這是時代賦予廣東的角色。”這五組報道是《區域創新能力蟬聯第一 再造硅谷廣東底氣十足》《“一核一帶一區”謀劃新局 短板變“潛力板”前景可期》《經濟生態合奏高質量樂章 2035年基本建成美麗廣東》《緊抓粵港澳大灣區機遇 在更高水平上擴大開放》《共建共治共享走出新路 老百姓獲得感與日俱增》。每組報道分“個案”“實踐”“縱覽”“數說”“部署”“心聲”數個欄目，多角度多層次呈現新發展理念在廣東的實踐，內涵豐富，思想深刻，視覺效果甚佳，將全年“慶祝改革開放40周年”系列專題推向了新高度。

粵港澳大灣區建設是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的國家戰略。作為在港澳地區有著廣泛影響力的羊城晚報，正積極發揮粵港澳三地傳播交流平臺和橋梁紐帶作用。從2018年11月19日起，羊城晚報刊發“輝煌40年——廣東改革開放與粵港澳合作發展”大型專題系列，首篇重磅推出《梁振英先生接受羊城晚報專訪暢談“改革開放40年與粵港澳合作”——粵港澳大灣區建設是香港發展新引擎》，以整版篇幅獨家報道了全國政協副主席、香港特別行政區前行政長官梁振英先生暢談“改革開放40年與粵港澳合作”等話題，高屋建瓴，信息量大。從11月20日至25日，又連續推出《廣東省港澳辦主任廖京山接受羊城晚報專訪 粵港澳合作勇立潮頭 不斷開創改革開放新局面》《從產業互補到融合發展 粵港澳共迎高質量發展》《對標全球一流營商環境 持續釋放強大市場活力》《合作機制不斷完善 粵港澳加快深度融合》《科技創新“串珠成鏈” 粵港澳攜手筑中國硅谷》五篇報道。這五篇報道一氣呵成，以一個嶄新的視角多方面回顧和展望了粵港澳合作發展共贏，極大地豐富了羊城晚報“改革開放”系列專題報道的思想內涵。

羊城晚報切實把新媒體作為慶祝改革開放40周年宣傳報道的主陣地主戰場，將傳統媒體報道和新媒體報道一同策劃、一同部署、一同推進。羊城晚報所屬新媒體著力打造系列品牌欄目和專題集群，營造奮進向上的輿論氛圍。在羊晚集團統一規劃下，金羊網參與了《改革開放40周年全國大型主流融媒廣東行》《尋訪標志地 再啟新征程》等多個活動，記錄了廣東40年來改革開放拓荒者們的歷史足跡，進入到一些重要紀念地采取現場視頻直播等方式進行了全方位報道。同時，強化H5、VR、短視頻、微動漫等新技術表現形式，打造“爆款”精品力作，實現主旋律有人氣的傳播。如利用H5虛擬現實技術創作了《大潮起珠江》H5作品，通過360度全景虛擬現實技術，在手機端完整地展現了廣東改革開放成就展的精華，將展覽做到線上，既有既定的實體展廳內容，也有通過原創、將一些不便在現場實體展示的成就做成可視化產品，與實體展廳在網絡上相映增輝。“廣州‘變遷’故事”專題，羊城派客戶端與廣大用戶展開互動，邀請用戶用一張照片訴說廣式變遷，增強對話交流，吸引年輕受眾廣泛參與。

二、弘揚敢為人先精神，突出廣東特色

堅持團結穩定鼓勁、弘揚敢為人先的廣東精神，極大鼓舞全社會以更大的勇氣和智慧推進改革，這是羊城晚報推進慶祝改革開放40周年宣傳報道時牢牢把握的第二個主基調。

廣東比鄰港澳和東南亞地區，對閉關鎖國有著切膚之痛，對改革開放有著與生俱來的渴望，40年來，廣東解放思想、實事求是，敢飲頭啖湯，殺出一條血路，對社會經濟文化生態諸多方面進行了艱難探索，為全國全面改革開放積累了經驗。羊城晚報在策劃紀念改革開放專題報道時，第一個確定的專題系列，就是“關鍵一招看廣東”，用解剖麻雀的手法，抓住一個個當時引起震動的改革舉措進行深度報道解析。

2018年6月6日，羊城晚報在A5版推出“關鍵一招看廣東”系列首篇專題報道“觀念突破”。主打稿《觀念突破殺出一條血路 敢為人先寫就幾多傳奇》，記者以流暢的筆法，記述了改革開放40年來從深圳發軔各種觀念突破，并展延整個廣東，得出“正是依靠‘觀念突破’這一關鍵‘招式’，廣東為改革開放‘殺出一條血路’，用短短數十年時間走過西方上百年歷程，實現GDP連續29年居全國首位，區域創新綜合能力領跑全國……”對廣東40年來改革開放的意義進行了高度概括和深刻闡發。這個版設計新穎，其中以年輪形式表現的《風云錄》，使深圳40年來由改革開放帶來的觀念演進一目了然。題圖大照片“時間就是金錢 效率就是生命”這一經典口號一下子抓住了讀者的眼球。該系列以每個星期1個專題或2個專題的節奏，連續推出“人才引進”“融資修路”“衛生護航”“招商引資”“教育提升”“綠色發展”“治亂懲惡”“法治廣東”“區域協調”“善用市場”“公益慈善”等近20個專題報道，每個專題一個整版篇幅。

“關鍵一招看廣東”以時間順序為縱軸總結廣東改革開放經驗，“尋訪標志地 再啟新征程”專題系列則是以地理點橫軸追記廣東改革開放重大歷史事件，用尋訪改革開放標志地的形式，將一個個發生重大改革開放事件的場所串聯起來，這是羊城晚報著力突出改革開放廣東特色的另一重大策劃。2018年7月16日刊發的首篇專題《百年滄桑中英街 “特區窗口”再出發》，分“威水史”“新征程”和“親歷者”三個欄目。在“威水史”欄目中，記者通過采訪了解到中英街的黃金時代始于一次具有歷史意義的考察——1978年7月，剛主政廣東不久的習仲勛同志到中英街考察。一街之隔，香港那邊熱鬧繁華，廣東這邊冷清蕭條。1978年深圳農民的年收入是134元，雖然遠高于廣東全省農民人均收入77.4元，卻與一河之隔的香港新界農民年收入13000元港幣差之百倍，不少人為此跑到香港去了。習仲勛當場指示時任寶安縣（現深圳市）縣委書記的方苞“要優先考慮沙頭角”。對寶安縣關于搞小額貿易、過境耕作的請示，他當場拍板“說辦就辦，不要等”“只要能把生產搞上去，就干”。習仲勛感到廣東具有快速發展的優越條件，于是積極向中央爭取，希望中央給點權，讓廣東能夠充分利用自己的有利條件先走一步，最終促成了經濟特區的創辦，拉開了廣東改革開放的序幕。羊城晚報正是通過打造帶著鮮明廣東印記的獨具匠心的精品策劃，將這一段段改革開放的珍貴記憶從歷史的長河中打撈出來，精心打磨包裝，再次展示在報紙讀者和新媒體用戶面前，熠熠生輝。

此后，“改革開放標志地”系列專題以平均兩三天一期的頻率刊發，相繼推出的報道有：第一家港商投資的高級涉外酒店——白天鵝賓館，打響改革開放“開山第一炮”、誕生“時間就是金錢，效率就是生命”口號的深圳蛇口工業區，全國第一家自選超級商場——廣州友誼商店，全國第一個“萬元戶村”、第一批村辦股份制公司——深圳羅湖漁民村，我國第一家中外合作經營酒店——中山溫泉賓館，亞洲最大電子市場——深圳華強北商業區，誕生中國最早一批個體戶、全國第一個燈光夜市——廣州北京路，在全國首創“集資建橋、收費還貸”模式——東莞高埗大橋，被譽為連接香港與內地的“第一口岸”——深圳羅湖口岸，廣東首條高速路——廣佛高速公路，敲響了中國資本市場第一鐘——深圳證券交易所，全國第一座鄧小平銅像，中國最早投入運營的商用核電站之一——大亞灣核電站，廣東省內首條建成通車、開通里程居中國第三、客流強度位居全國首位的地鐵——廣州地鐵，我國自行設計建造的第一座特大型大跨度鋼箱梁懸索橋——虎門大橋……在長約半年時間內，該系列推出了40個專題報道。

三、關注民生，抒發文化情懷，突出羊晚特色

羊城晚報1981年第三次復刊，本身就是改革開放的受惠者，對改革開放有著特殊的深厚感情。20世紀八九十年代，羊城晚報率先在全國采訪報道一批改革開放的典型，也在全國新聞界產生了極大反響。

羊城晚報充分發揮民生大報的特點，抓住改革開放40年來廣東在民生方面所發生的深刻變化大做文章。2018年10月份開始推出的“羊城變遷”系列讓人耳目一新。這個系列專題的每一組報道都是通過一個個普通老百姓的眼光和描述，來反映改革開放40年來廣州在民生方面發生的巨變，再配以改革開放前后的照片，通過精美大氣的版式設計，從文字到視覺都給人強烈的精神震撼。10月31日推出的“羊城變遷”首組報道主要是反映廣州居住環境的滄桑巨變，《一江兩岸之變/珠江穿城/走讀40年水路財路》，通過一名在珠江邊長大的廣州市民親身感受40年來珠江水質的變化，折射出珠江水質由清變濁、再由濁變清的回旋之變，反映出廣州人越來越重視居住環境；由此推而廣之，揭示了廣州親水而居，以前大多是出于對自然資源和區位交通條件的依賴，而今，昔日通過犧牲環境來換發展的落后產業已悉數遷出，而微信、阿里、唯品會等新經濟產業紛紛選擇布局在珠江沿岸，更多是因為珠江優美的環境和深厚的人文氛圍吸引大量人才聚攏。11月7日“變遷”系列之二《嘆茶之變 一盅兩件 花樣翻新品味歲月靜好》，通過幾位老廣州和新廣州人回憶暢談，描述了廣州人飲早茶生活方式之變，深刻地反映了改革開放的成果惠及民眾，廣大市民有了實實在在的獲得感幸福感，很接地氣，冒熱氣。其他的還有《消費之變》《穗港距離之變》《廣州地鐵之變》《商圈之變》《城市治理之變》和《鄉村之變》等，篇篇讀來親切生動，讓人感悟一個群體、一個社區、一個行業，乃至一座城的悄然變化，更嘆服我們這個時代一往無前的發展。

著墨普通人，讓老百姓直接抒發對改革開放的深情厚誼，這是彰顯羊晚特色的又一策劃理念。從2018年9月10日起開辟的欄目“向未來出發——我與改革開放的廣州故事”，將改革開放這一宏大主題用一個個鮮活的普通人的故事體現出來。首篇報道《他們把廣州文化“靚湯”越煲越有味》，通過余其鏗、麥振鴻、陳永鏘等多位廣州和香港文化名人的講述，展示了改革開放40年廣州的文化事業蓬勃發展，除了有市民的合力，更離不開職業文化人的堅守。《點滴往事串起家國情懷 赤子之心力促協同發展》通過霍震霆等6位港籍人士的講述，展現40年來穗港澳三地在合作中的成果和點滴往事。在《“外經貿一條街” 開創集中政務服務先河》報道里，6位來自各行各業的廣州市民、企業家和政務服務工作者講述了廣州政務不斷提速所帶來的改變。在《創業熱土集聚干事活力 改革前沿青春再出發》報道里，6位優秀廣州青年講述了創新創業的奮斗歷 程。

20世紀八九十年代，得風氣之先，廣東文學藝術風靡大江南北，開放、包容、創新、時尚的嶺南風土文化幾乎是改革開放的標簽。羊城晚報以文化大報立命，自然將反映改革開放40年來廣東文化的變遷作為己任。從2018年9月19日起，羊城晚報在娛樂版開設“廣東流行文化40年”專欄，以流行文化的視角解讀廣東改革開放40年發展軌跡，恰恰抓住了廣東文化的本質，依靠市場，服務百姓，這也與羊城晚報的辦報宗旨相吻合。首篇專題《雅馬哈魚檔，一部影片和它開啟的南粵電影新篇章》報道了這部帶有濃郁廣府市井文化色彩電影，甫一上映即萬人空巷，拍出了廣州立于改革開放前沿的繽紛與鮮活，更是破天荒地撕開了計劃經濟的一角。接著，這個“流行文化”系列以每星期2～3個版的篇幅陸續推出流行影視、流行音樂、流行戲劇、流行時尚、流行文學作品的報道，如：《講好廣東故事 打造舞臺精品》回顧了嶺南舞臺劇的精品力作；《粵派綜藝始于那一片萬紫千紅》描述了廣東電視臺“萬紫千紅”綜藝節目在20世紀80年代的盛況，首次提出“娛樂觀眾”的口號；《懂得“執生”的廣東主持人》揭示了當年廣東主持人率先全國飲頭啖湯的故事——向香港主持人學習說話、風格隨和親切、培育本土名嘴、全能型主持人掌控節目、開發全產業鏈等等；《“走在大街上，遠處飄來倪惠英的粵曲聲”》記述了思想開放的廣東粵劇人在遵循傳統之余大膽突圍，努力讓古老的粵劇以現代時尚的面貌走向更多觀眾；《輕音樂隊開風氣之先 音樂茶座孕流行新聲》回顧了中國內地的流行音樂自廣東起步過程；《“94”新生代是這樣煉成的》講述了廣東流行音樂的造星業績，涌現出毛寧、楊鈺瑩、陳明、甘萍、李春波、光頭李進等一批知名歌手；《一首“一萬個理由”彩鈴下載1.2億次》報道了21世紀的第一個十年網絡音樂在廣東蓬勃發展，誕生了一批風格各異、紅遍大江南北的網絡歌曲；《從喜羊羊到熊出沒 他們都是“廣東制造”》報道了廣東動漫人憑借活絡的思路、超前的意識和過硬的本領，讓廣東動漫產業始終走在全國前列。