新形勢下對臺灣廣播傳播策略及受眾傾向的分析

藍松祥

【摘要】研究對臺灣廣播的受眾情況及傳播策略，與時俱進地改進對臺灣廣播工作很有必要。本文分析了對臺灣廣播受眾的特點，提出以適宜的傳播策略，運用貼近、正向的傳播內容，全民全時段覆蓋，實施分類、定向、專題型等傳播方式，滿足對臺灣廣播受眾的信息獲取。

【關鍵詞】臺灣廣播? 廣播策略? 廣播內容? 反獨促統

【中圖分類號】G220? ? ? 【文獻標識碼】A

從國家統一、民族富強的偉大使命出發，研究對臺灣廣播的受眾情況及傳播策略，與時俱進地改進對臺灣廣播工作的傳播策略，可以提高廣播傳播的有效性，凝聚臺灣廣播受眾對祖國的向心力，助推祖國和平統一事業。

一、新形勢下對臺灣廣播受眾傾向類型

臺灣島內社會多元，各種思潮并流，對臺灣廣播的受眾社會色彩不一;加上近十多年來島內政治風云變幻，對臺灣廣播面對的傳播環境異常復雜。分析對臺灣廣播的受眾傾向，是提高廣播傳播有效性的前提。

（一）渴望統一型

在血緣親情和祖國繁榮富強的感召下，渴望祖國統一成為臺灣民眾的主流情感和理性價值認知的趨勢。此愿望強烈的臺灣民眾，有兩大類：1.堅定的愛國者。這類人是深懷民族大義、愛國情感的群體，無論在什么時代環境下，都堅持祖國統一、兩岸一家親的信念。這類人以臺灣土著居民和馬來西亞、新加坡等地的旅居臺灣華人為主。2.血緣“鄉愁”者。這類人包括非戰爭原因旅居臺灣的大陸人及其后代，因各種原因隨國民黨政權“遷徙”臺灣的人及其后代，尤其在“葉落歸根”的傳統思維和日積月累的思鄉情結的驅動下，更希望兩岸統一后能自由地往來兩岸，實現家庭、事業與故鄉依戀的完美結合。

（二）大陸發展依賴型

在深化改革開放的背景下，很多臺灣人隨著在大陸事業的發展與對祖國大陸了解的深入，漸漸地產生了熱愛之情。表現為三大類：1.實業發展依賴型。這些人群既包括在國際國內有重大影響的大集團管理人，也包括干個體經營的、相對小規模的中小商戶。2.文藝發展依賴型。以演藝從業者為主，他們利用海峽兩岸及香港、澳門文藝交流的機會，既在大陸贏得更多的實際利益，也擁有了最大的粉絲群體。在大陸各項優惠政策的支持下，這類群體成為兩岸關系和諧下的最大受益者，其無論從理性的角度出發，還是從個人利益的考量，更加渴望祖國統一。3.青年創業就業依賴型。在兩岸關系發展的今天，不少臺灣青年來祖國大陸求學、就業、創業。他們對大陸的認識進一步加深，對祖國大陸日新月異的發展有很深刻的認同感。特別是2018年3月，國務院臺辦、國家發展和改革委員會經商中央組織部等29個部門，發布實施了《關于促進兩岸經濟文化交流合作的若干措施》，為臺胞在大陸學習、創業、就業、生活提供了更多便利，深深地吸引了臺灣同胞，特別是臺灣青年。

（三）“臺獨”企圖型

“臺獨”勢力及其追隨者，一直是阻礙祖國統一事業的消極甚至是敵對因素。依據其企圖和頑固程度可分為兩個層次：1.頑固不化者。極少數枉顧國家統一大業、民眾發展訴求的頑固“臺獨”分子，他們在國外分裂勢力的支持下，已經泯滅了民族良知。如臺灣地區某領導人竟然稱自己為日本人的后代。2.搖擺追隨者。一部分人或暫時滿足了個人利益訴求、或被某種觀點蠱惑，他們雖然在特定的時期或特定場合下會成為“臺獨”分子的追隨者，但是在持續的、全面的、正向的信息引導下，也可以轉化成團結的因子。

二、新形勢下對臺灣廣播傳播策略

確定適宜的傳播策略和運用貼近、正向的傳播內容，是提高對臺灣廣播取得傳播成效與促進祖國統一的有效之舉。

（一）全覆蓋策略

針對廣大臺灣民眾共同關心的焦點、熱點，采取全覆蓋性廣播策略，以營造某種教育熏陶的文化氛圍，有助于實現知識普及、意識影響與認識共識。實踐高效的傳播策略有：1.頻率全覆蓋。既包括大陸對臺灣廣播的專門媒體，如中央廣播電視總臺央廣的兩岸欄目節目、海峽之聲廣播電臺與福建省廣播影視集團東南廣播等，也包括大陸和臺灣媒體“立足于資源互補與共享”合作的媒體平臺等。這些媒體在持續不斷的傳播中形成立體、規?；膫鞑リ噭荩詢热荨L格多樣的傳播活動，為大范圍的受眾傳遞兩岸信息，架設溝通、理解的橋梁。2.全時段覆蓋。采取全天候24小時不間斷傳播策略，對臺灣民眾關注的焦點或熱點問題開設重點直播節目，并在特定時間重播，滿足不同作息時間受眾的需求。例如：針對惠及臺灣民眾或展現祖國發展成果的內容，如發布實施《關于促進兩岸經濟文化交流合作的若干措施》、大陸高鐵建設、國產大飛機進展等內容，應該充分、全面地傳遞給海峽兩岸受眾，增強臺灣民眾對祖國的向心力。

（二）受眾定向策略

以受眾需求作為傳播的出發點，是提升傳播效果的最佳途徑。定向的策略有：1.親情慰藉定向。福建東南廣播公司通過舉辦“親親閩臺緣”聽友會的方式，發揮定向親情廣播的傳播效果。目前東南廣播公司已在臺灣的嘉義、新竹、桃園等三地舉辦聽友會，主持人與聽眾良好互動，得到廣大臺灣鄉親的好評。利用春節、清明節、重陽節以及少數民族的特色節日，開展多樣性的定向親情活動，具有事半功倍的親情激活與強化效果。比如：由福建東南廣播牽頭，兩岸共50多家廣播媒體共同參與的《兩岸春節聯播》活動已經舉辦了12屆，每年的主題都由兩岸廣播人共同精心策劃，圍繞中華民族過大年話題，突出海峽兩岸同胞血脈情感和極具地域特色的民俗風情、文化特點，成為新春佳節傳遞中華大家庭喜慶、團圓、美好的展示窗口。這些節目在臺灣播出后，反響熱烈，成為兩岸廣播聽眾春節期間的心靈慰藉。 2.娛樂休閑定向。從廣播的操作性與目標性出發，以閩臺兩岸民眾所共同喜歡的富有娛樂性、趣味性的戲劇、戲曲等為載體，在打造兩地聽眾日常喜歡收聽的節目，充分運用具有啟發、引導、激活民族情感的內容，引導和感召島內受眾。南音生南國，曲曲寄深情。泉州南音是現存歷史最悠久的傳統古樂之一，起源于唐，形成于宋，主要流行于閩南及臺灣、東南亞華僑居住地區。像南音、歌仔這些閩南人耳熟能詳的戲曲，對于臺灣同胞來說一樣是家鄉的曲調，東南廣播公司開辦的《斌斌說南音》《梨園百花春》等節目，很容易得到臺灣聽眾的共鳴。

（三）熱點專題策略

某種意義上，實施熱點專題的傳播策略有助于臺灣受眾對大陸相關法規政策的理解，消除誤區、擴大共識。以福建東南廣播的經驗為例，其策略體現為：1.國家發展熱點，廣播專題宣講。每年全國兩會時，涉及兩岸關系的國內與國際等方面信息，關系到兩岸關系走向、兩岸民生發展的政策實施，東南廣播都開設專門的節目進行解讀和宣講。如：對有意向到大陸投資的企業家開展國家最新環保法律法規和政策的宣講，以減少因盲目投資而引發的財產損失和違規的可能。2.就兩岸關系中的熱點問題開展專題討論。以引發關注較多的大陸赴臺旅游、兩岸節日包機和涉嫌海外電信與網絡詐騙案等熱點為例，無論是包括中央廣播電視總臺央廣在內的國家廣播，還是以福建東南廣播為代表的地方廣播，在相關熱點報道出現的第一時間，就從不同層面進行全面、詳細的解讀，擺事實、正視聽，力求凝聚最大的社會共識。

三、新形勢下對臺灣廣播內容選擇

為確保對臺灣廣播的權威性、真實性與時效性，科學、嚴肅、靈活地甄選適當的內容，非常重要。

（一）國際權威媒體相關信息

直接選用國際上有公信力媒體的信息，是借用相關外媒的權威，去實現“他山之石，可以攻玉”的巧妙廣播藝術。在對臺灣廣播實踐中，采用國際上具有公信力的媒體中所報道的涉臺內容，并站在兩岸關系和平發展與維護國家統一的立場上，多維度、多層次地開展報道，讓臺灣受眾能真實、理性地認知當前世界和平發展的潮流和中華民族崛起之大勢，逐漸形成科學、客觀、準確與長遠的認知。

（二）兩岸“官宣”信息

國內官方政策一直以來是對臺灣廣播最為權威的內容之一。結合從中央媒體到地方媒體對臺灣廣播的實踐，包括中央廣播電視總臺、新華社、人民日報等中央媒體的傳播，以及臺灣地區所謂的“官方”媒體等所發布的相關信息，都能代表海峽兩岸的立場和態度，加上各個領域兩岸專家、學者的解讀，可以讓受眾很清晰地全面認識大陸的發展、祖國的日益強盛;通過對祖國大陸與臺灣島內信息的對比，能讓臺灣民眾充分認識、理解改革開放中的祖國日益走近世界經濟舞臺的中央，為國家統一積累更多的積極力量。

（三）自媒體內容

從對臺灣廣播的時效性和傳播效果來考量，采用的網絡自媒體內容，一般應該選擇兩岸知名的專家學者、政治家、文學家、演藝界明星以及長期活躍在各網絡平臺的“紅人”等所發布的客觀的、積極的、正能量的信息。如尋根問祖見聞、老兵回鄉紀實、到大陸投資/講學見聞、演藝明星在大陸的發展等，現身說法，以真情實感去展現祖國建設成就、國家發展的魅力以及臺灣民眾的感動和民意所向。

四、結語

作為主流媒體的廣播，具有信息傳播、政策解讀、解疑釋惑、溝通民意等重要作用。科學設計和運用對臺灣廣播的傳播策略，把廣播的傳播技術提升到廣播傳播的藝術高度，讓臺灣受眾在滿足對各種信息的需求中，在喜歡與追隨的多層次交融中，自覺培養民族意識，為祖國和平統一、共圓民族崛起“中國夢”貢獻廣播的力量，這是對臺灣廣播的使命任務。

（作者單位：福建省廣播影視集團東南廣播公司）

（本文編輯：李靜）