白冰：改革親歷者的創新引領之路

邢明旭

熟悉接力出版社總編輯白冰的人都知道他有“雙重身份”，作為作家，他用一部部精彩的作品為孩子們奉獻愛意;而作為出版人，他則憑著曾經軍旅生涯所練就的果敢和氣度，為出版業注入諸多全新的變革理念，成為近年來出版業改革發展的標志性人物之一。

2018年，面對并不樂觀的書業大環境，白冰和接力社管理團隊一起完成了接力出版社的第三次變革——建立嬰幼分社、少兒分社和青年分社，為接力出版社未來5～10年的發展奠定了基礎。在他和團隊的努力下，接力社創立了接力杯金波幼兒文學獎、接力杯曹文軒兒童小說獎，推出了多位新人新作;他們還攜手俄羅斯莫斯科州立綜合圖書館共同舉辦了“比安基國際文學獎”，讓更多優秀的中國作家作品走向世界。2018年，接力社第三次榮獲中國出版政府獎先進出版單位獎，62種圖書獲得獎勵或入選重點推薦書單。截至2018年10月，該社當年總發貨碼洋達8.04億，其中一般圖書發貨碼洋5.77億，成績斐然。

在2018書業年度評選.年度出版人的頒獎現場，談到過去一年取得的成就時，白冰認為，接力出版社多年的發展和積累，以及全社上下在面對新技術、新消費模式變化時的積極應對，使得出版社在2018年有了較大的突破。同時，這些突破也將使接力出版社在2019年乃至未來更長遠的時間里，獲得更大的發展空間。

變革帶來突破

1985年從部隊轉業進入作家出版社以來，白冰30多年的職業生涯與中國出版改革的啟幕和風云際會交相呼應，濃厚的時代背景也讓白冰身上多了一份那個年代出版人所獨有的使命感。

2001年，白冰作為廣西出版業特殊引進人才，從作家社主管經營的副社長職務上轉投接力社，出任接力出版社總編輯，拉開了出版業高層人才流動和異地設立出版中心的序幕，一時開行業風氣之先。

隨后的18年間，白冰和接力社管理團隊一道，幫助接力社在競爭最為激烈的少兒出版領域中，創造性地挖掘新亮點、開發新產品，并憑借著成熟的市場運作經驗，將各類產品經營得風生水起，讓接力社從當年的“默默無聞”變成今天中國童書出版赫赫有名的一面旗幟。

“白冰同志進入接力社以后，開創了我國出版業異地發展的歷史。在少兒出版領域里一直堅持改革、開放、創新，結合世界少年兒童出版的潮流，為開拓我國少年閱讀的新天地作出了重要的貢獻，并為少兒出版打開傳統出版新局面起到了引領作用。”頒獎典禮現場，原國家新聞出版總署署長、中國出版協會理事長柳斌杰對白冰給予的高度評價在相當程度上代表了行業對這位出版人的認可。

而在白冰自己看來，改革開放不僅給了熱愛童書的自己一次工作機會，也為接力社煥發青春提供了不可或缺的契機。“改革開放允許異地辦公，給了接力社一個新的平臺，實現了我們從邊遠地區向腹地的戰略轉移，以及從向教材教輔要利潤轉變為向一般圖書要利潤的變革，幫助接力社北京出版中心實現了從3000萬碼洋到如今6個億的近二十倍的增長。”

“更重要的，改革開放給出版人帶來了全新的理念，我們不僅要承認圖書的意識形態屬性和文化屬性，同時也要承認它的商品屬性。正因如此，我們才有了暢銷書的操作理念，才誕生了如接力社出版的《馬小跳》、《雞皮疙瘩》、《暮光之城》、《怪物大師》等多個過億的項目，幫助接力社在變革的過程中真正走向市場，在實現對大眾閱讀的引領之外，著力滿足供給側改革和市場的需求。”白冰說。

多維度彰顯實力

2018年，在白冰和接力社管理團隊的率領下，接力出版社在文化影響、國際合作、新媒體融合發展、讀者服務以及經營管理等各方面都取得了驕人的成績，讓這家老牌少兒社在行業天候轉冷時展現出難得的傲人生機。

曾經一套火爆全國的“雞皮疙瘩”叢書系列讓接力社的品牌真正深入孩子們的心里。后來的“劉墉勵志書系”、“暮光之城”、“怪物大師”、“巴巴爸爸”等一系列經典又賣座的好書似乎一直延續著這樣的暢銷神話。

2018年，接力社再次發力，推出一批叫好又叫座的經典作品，共有62種圖書獲得中外獎項、入選重點推薦書單。其中，《烏龜一家去看海》榮獲國際兒童讀物聯盟頒發的2018年IBBY國際兒童讀物聯盟榮譽作品獎;《小餅干和圍裙媽媽：第一次分開睡》榮獲埃及文化部國家翻譯中心頒布的2017兒童文學翻譯獎;《本草綱目（少兒彩繪版）》《螢火蟲女孩》《時間之城》入選國家新聞出版署2018年向全國青少年推薦的百種優秀出版物……

尤其值得關注的是，2018年1月，在白冰和團隊的努力下，接力社創立的首屆接力杯金波幼兒文學獎、接力杯曹文軒兒童小說獎揭曉，16部作品分獲金、銀、銅獎，為少兒出版界發現并挖掘了多位極具特色的新作家。

在國際合作方面，一直堅持“讓世界讀者感受中國精彩，讓中國讀者與世界同步閱讀”理念的接力社，在版權的輸出和引進上都付出了諸多努力，而這番勤勉的付出也得到了喜人的回報。2017年11月至2018年10月，接力出版社圖書版權輸出108種，同比提升13%，版權輸出到法國、俄羅斯、加拿大、埃及、伊朗、韓國、斯里蘭卡、越南、泰國等國家和地區……

在2018年中國首次擔任博洛尼亞國際童書展與阿爾及爾國際童書展的主賓國期間，接力出版社通過承辦“中外童書出版合作新趨勢”和“阿中童書出版合作機遇與前景”產業論壇，在加強中外童書出版界的溝通和理解的同時，促進中外童書出版合作的創新和探索。除此之外，該社還積極與國外出版社共同策劃，即將出版的曹文軒與俄羅斯插畫家歐尼可夫合作的圖畫書《無法停止的奔跑》，以及韓國插畫家Suzy Lee合作的圖畫書《雨露麻》受到關注。

如果說走出國門、面向世界的文化交流是打破了國與國之間的閱讀邊界，那么，傳統出版與新媒體的融合發展則是另一種打破邊界的嘗試。面對技術演進引發的變革浪潮，白冰帶領接力出版社積極轉型，勇立潮頭。2018年，接力出版社憑借旗下千余個品種的數字版權，以特色少兒內容資源為依托，不斷探索新的產品形態及合作方式，開發有聲書、富媒體互動類、知識付費類產品，全年上線“小牛頓科學館”、《走出森林的小紅帽》、《故事中的經濟學》等20余種新產品，深受兒童數字內容渠道及讀者好評。

2018年1月，接力出版社運營的中國青少年多媒體閱讀推廣平臺——天鵝閱讀網在中國出版協會、中國新聞出版研究院共同舉辦的第十一屆新聞出版業互聯網平臺系列評選活動中榮獲“優秀數字閱讀平臺”獎，接力出版社官方微信公眾號入選第三屆“大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號”。截止到2018年11月，天鵝閱讀網累計流量達到500余萬人次，注冊人數逾20萬人。

無數成績背后，是白冰和接力管理團隊高瞻遠矚的戰略謀劃和推動。縱觀整個行業，也正是像白冰這樣的行業領袖用熱情和實踐推動了整個出版行業的進步和發展。展望未來，相信接力出版社將用更多優秀的作品，豐富一代又一代讀者的精神食糧。