川少社：內容建設是高質量發展之基

邢明旭

川少社將“品牌立社、品牌興社”作為強社之本，一步一個腳印，走得風生水起。

最近十年，我國少兒圖書市場一直保持高速增長。少兒圖書在大眾市場的碼洋占比從12.07%上升至24.6%，碼洋規模從39.47億元上升至197.59億元，成為驅動我國大眾圖書市場增長最主要的推動力。

然而在過去的2018年，隨著政策環境、生產要素等條件變化導致書業整體承壓，無論是實體店還是網店，少兒類圖書零售規模增幅均有所放緩。根據北京開卷信息技術有限公司的數據顯示，2018年1月～9月少兒圖書零售規模同比增長率僅為14.24%，不及前年的21.18%。

盡管整體市場表現不及預期，但地處西南、資源并不占優的四川少年兒童出版社（簡稱“川少社”）卻逆勢上揚，連續四年保持了高位的高速增長，取得了令業界關注的好成績。2018年，川少社銷售碼洋破8億，同比增長33%;銷售收入破3億，同比增長62%;凈利潤同比增長3.5倍以上;在全國總體圖書市場占有率提升15位至第32位，在少兒類圖書市場占有率排名位列第7;單品銷量20萬冊以上的圖書42種，其中4種圖書銷售100萬冊以上，“米小圈”系列在開卷少兒圖書暢銷榜上多次霸榜橫屏，受到小讀者們的熱烈追捧。

堪稱驚艷的表現助力川少社在“2018書業年度評選·年度出版社”大獎的角逐中脫穎而出，在頒獎典禮現場，四川少年兒童出版社社長常青將成績歸結于近年來該社在內容建設方面的厚積薄發。“內容建設是全社上下一起努力的一項基礎性工作，也是川少社這幾年能夠得以高質量、高速度發展的關鍵和前提。”常青說，“在發展最艱難的時候，我們就認準了這個‘死理，一定要做出產品的特色，形成有市場影響力和號召力的產品矩陣，才可能在激烈競爭的市場中爭得一席之地。”

可以說，川少社的認知和選擇緊扣童書出版時代的脈搏。在經歷了“黃金十年”的高速發展后，少兒出版高庫存、高退貨、低折扣、低利潤的商業邏輯難以為繼，提高出版效率、追求高質量成為當下市場參與者們必須依循的生存之道。

在常青的率領下，川少社近些年將“品牌立社、品牌興社”作為強社之本，注重從打造產品的鮮明特色、資源整合的開放心態以及對高品質的追求三方面強化內容建設，一步一個腳印，走得風生水起。

2018年，該社出版的《冠軍之心》《金鳥》《迷失的花季》等一批有特色的主題出版精品受到業內外好評;推出的《米小圈上學記》四年級后兩本穩固并擴大了市場占有率，進一步夯實了其市場地位;圍繞熊熊樂園、小豬佩奇、寶寶巴士等多個國內外熱播動畫項目研發的形象產品受到小讀者喜愛;知識百科產品品牌化、精品化雛形已現，《DK兒童啟蒙認知標簽書》和原創《幼兒百科圖書館》均有良好市場表現;品牌繪本產品線憑借《我不想離開你》《鱷魚餓了》等強勢品牌的推出進一步豐富;書刊互動的《米小圈》雜志6個月發行50萬余冊。

“走出去”方面，川少社充分利用自身特色資源，收獲了不錯的成績。2018年，該社海外熊貓編輯部的建設與宣傳進一步推進，美國站點以“北美童書城+熊貓專題”為主干，已完成川少童書560個品種的網渠上線;去年初在法國出版的《我愛熊貓》（中法雙語版）被法國國家圖書館收入館藏。2018年，川少社實現版權輸出66個項目，同比增長38%。

在“出好書”的共識下，川少社2018年人均創利100萬元以上，在出版業難留人才的當下，一批年輕骨干朝氣蓬勃。步入2019年，蓄勢待發的川少社是否將迎來更大的突破？讓我們拭目以待。